新媒体广告设计与制作课件 第六章 短视频广告设计与制作

第六章

短视频广告设计与制作目录CONTENTS项目导入

6.1

短视频概述6.2

短视频设计制作流程6.3

短视频拍摄6.4

短视频后期处理项目一

拍摄家乡特产水果类短视频项目二

家乡特产水果类短视频的后期处理项目导入

项目导入伴随5G网络的普及，近几年，抖音短视频、快手等短视频平台强势崛起，用户数量飞速增长，在移动互联网时代建立起强大的影响力。中国互联网络信息中心2020年4月发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》中指出，各种短视频App已成为手机用户较常访问的一类应用，在各类手机应用中的使用时长占比位居第三。与此同时，越来越多的商家和企业都通过短视频进行营销，并且取得了可观的效果。大量名人入驻短视频平台也使得短视频的营销价值飞速增长，各大公司纷纷将短视频平台纳入产业布局。6.1短视频概述6.1.1短视频的概念短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的、高频推送的视频内容，时长几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。6.1.2短视频的特点1.时长较短，碎片化浏览2.内容多样，审美多元化3.制作简单，生产大众化4.传播迅速，裂变式分享5.交互简单，社交性较强6.观点鲜明，更易被接受6.1.3短视频的类型1.娱乐剧情类短视频的主要功能在于提供娱乐、缓解压力和放松心情，因此，娱乐剧情类的短视频内容占据了很大的比例。这类短视频主要包括情景剧、脱口秀等，它们以贴近人们生活的方式进行拍摄，不仅能够让用户得到放松，还能激发用户的情感共鸣。如图6-1所示。图6-1娱乐剧情类短视频6.1.3短视频的类型2.技能分享类技能分享类视频为观众提供了学习新技能和知识的机会，可以满足不同领域和层次的学习需求。这些视频通常由专业人士制作，内容涵盖认知技能、实践技能、社交技能各个方面，可以激发观众的学习兴趣和动力，为观众提供方便、高效、有趣的学习体验。如图6-2所示。图6-2技能分享类短视频6.1.3短视频的类型3.知识科普类知识科普类视频以各种知识输出为主，涵盖了科学、历史、文化、地理、生物、艺术等多个领域。这些视频通常以通俗易懂的方式向观众传递知识，帮助观众更好地了解世界，提高观众的综合素质和认知水平。如图6-3所示。6-3知识科普类短视频6.1.3短视频的类型4.人物访谈类人物访谈类短视频是通过与他人的交流和互动，深入探讨各种话题，以引发观众的关注和热议。这种形式的视频能够充分展现人物的个性和观点，使观众在观看过程中产生共鸣，进而促进视频的传播和影响力。同时，访谈内容的多样性也能够满足不同观众的需求，使视频更具吸引力和影响力。如图6-4所示。6-4人物访谈类短视频6.1.3短视频的类型5.网红IP类网红IP是指在互联网上具有一定知名度和影响力的个人或品牌形象。这些网红IP通常通过社交媒体、短视频、直播等渠道与粉丝互动，并利用自己的影响力来推广产品或服务。网红IP的商业价值在于其能够吸引大量粉丝关注，并通过粉丝的口碑传播和购买行为来创造商业价值。网红ip大致可分为4种：网红人物、网红产品、网红概念和网红作品（文学、影视、游戏等作品）。以网红人物为例，大众熟知的有papi酱、李子柒等。他们在网络上有较高的知名度，和庞大的粉丝基数，能够转化为巨大的商业价值。如图6-5所示。6-5网红IP类短视频6.1.3短视频的类型6.才艺展示类短视频短视频创作者可以通过视频展示各种个人才艺，包括唱歌、跳舞、演奏乐器、厨艺展示、健身运动以及各种冷门绝活儿等。这些视频不仅可以满足用户的求知欲和好奇心，而且具有很强的互动性，能够吸引大量用户进行模仿和学习。如图6-6所示。6-6才艺展示类短视频6.1.3短视频的类型7.创意剪辑类创意剪辑类短视频通过重组和创造性的剪辑技巧，将各种视频素材融合在一起，添加音乐、视觉效果和配音文字，传达某种情感、主题或故事。这种类型的短视频具有鲜明的独创性和趣味性，在社交媒体平台上备受欢迎，成为了许多年轻人展示自己创意和才华的一种方式，广告主也常采用这种形式植入原生广告。如图6-7所示。6-7创意剪辑类短视频6.1.3短视频的类型8.人工合成类人工合成类视频是指利用人工智能技术代替真人出镜的视频制作方式。这种技术可以通过图像合成和语音合成等手段，实现虚拟人物的表演和对话。人工合成类视频在影视制作、广告宣传等领域有着广泛的应用前景，能够大大降低制作成本，提高制作效率，并且可以实现一些真人难以完成的特效和场景。如图6-8所示。6-8人工合成类短视频6.1.3短视频的类型9.文艺清新类这类短视频主要针对文艺青年，多呈现生活、风景、文化、习俗、传统等内容，风格类似于纪录片或微电影，画面文艺优美，色调清新淡雅。这类短视频的粉丝黏性较强，变现能力也较强。如图6-9所示。6-9文艺清新类短视频6.1.3短视频的类型10.温馨治愈类温馨治愈类短视频是近年来非常受欢迎的一种视频类型。这些视频主要依靠温馨、美好、有趣的画面来吸引用户，内容多是家庭、宠物、自然等。这些视频能够让人感到放松、愉悦，有助于缓解压力和焦虑情绪。同时，这些视频也是一种很好的社交媒体营销方式，可以吸引更多的用户关注和分享。如图6-10所示。6-10温馨治愈类短视频6.1.3短视频的类型11.美妆时尚类美妆时尚类短视频所定位的目标人群多为年轻女性，这些短视频的内容比较丰富，可以满足大部分消费者的需要，粉丝黏性也较高，比较适合推广美妆类商品，也拥有较高的变现率，如图6-11所示。6-11美妆时尚类短视频6.1.4短视频的主流平台短视频的主流平台抖音快手哔哩哔哩微信视频号6.2

短视频设计制作流程6.2

短视频设计制作流程确定选题扩展、细化领域关键词；结合热点确定选题；.搜索关键词；从评论区收集用户想法撰写脚本准备拍摄提纲、分镜头脚本、文学脚本第一步第二步第三步第四步构思内容创意保证内容垂直化；为用户提供价值；讲述精彩故事；保持原创性拍摄与剪辑短视频准备拍摄器材、确定表现手法和拍摄场景；运用专业软件进行后期剪辑6.3

短视频拍摄6.3.1短视频拍摄设备1.手机2.单反相机3.摄像机4.无人机5.稳定设备6.3.2短视频拍摄的技巧1.短视频的景别远景全景中景近景特写6.3.2短视频拍摄的技巧2.短视频的运镜手法固定运镜推拉运镜环绕运镜低角度运镜切换运镜跟随运镜移动运镜12345676.3.3短视频拍摄的构图九宫格构图中心构图对角构图透视构图框架构图6.4短视频后期处理6.4.1短视频后期处理软件剪映抖音官方推出的一款手机视频编辑剪辑应用，带有全面的剪辑功能，支持变速，多样滤镜效果，以及丰富的曲库资源。爱剪辑该软件具备特效、字幕、素材和转场动画等功能，操作简单，易于上手，适合新手使用。会声会影功能强大，可以满足家庭、个人以及专业级的视频剪辑需求，模块功能都自带片头、字幕、过渡效果等，仅支持电脑端使用。Premiere能够满足设计人员创建高质量视频的要求，对电脑配置要求较高。1234

6.4.2短视频后期处理流程第1步粗剪强化视频整体架构第2步精剪对镜头做精雕细琢第3步添加特效使作品完整度更高第4步合成输出选择合适的输出参数进行导出、上传项目一

拍摄家乡特产水果类短视频项目一

拍摄家乡特产水果类短视频项目要求在水果原产地的果园内，按照既定的拍摄脚本进行拍摄实践。在拍摄过程中，需注意景别的选择和运镜手法的运用，以确保画面的表现力和观赏性。利用高清微距近景技术，充分展现农产品的细节特征，将水果的新鲜度、色泽感等元素准确传达给消费者，从而激发其购买欲望和行为。项目目的在掌握运镜手法与景别理论的基础上，通过该实践案例，进一步巩固和掌握短视频的拍摄技巧和方法。项目分析水果类短视频应注重展现水果的美味与健康特质，同时揭示其原产地的生长环境，展示种植、采摘等实际场景，以强化原产地标签，并赢得消费者的信任。因此，本项目选定水果原产地的果园作为拍摄地点，不仅使消费者能直观地了解产品，更增加了消费者的信任感，为消费者带来身临其境的体验。项目一

拍摄家乡特产水果类短视频项目思路本项目是为山西高平特产的黄梨拍摄一个短视频，思路步骤如下。1.准备拍摄器材。本次拍摄视频所使用的设备为智能手机、手机稳定器。2.准备拍摄脚本。3.家乡特产水果类短视频拍摄脚本场景1走进果园远景推拉运镜场景2果农摘下黄梨放入竹篮近景低角度、俯视场景3挂着露水的黄梨特写特写固定场景4挂满黄梨的树枝近景固定场景5挂着果实的一段树枝近景左右移动场景6梨树顶部和两侧的梨树中景、全景上下移动项目一

拍摄家乡特产水果类短视频项目实施本项目将制作一部关于黄梨的短视频。在视频开头，将镜头聚焦于果园的整体景象，然后镜头跟随果农进入果园，拍摄果农摘下黄梨放入竹篮的场景，突出黄梨的色泽和果农的动作。接着，拍摄挂着露水的黄梨特写，突出黄梨的质感和水分，再近景拍摄挂满黄梨的树枝，突出树枝上密密麻麻的果实。左右移动镜头，近景拍摄挂着果实的一段树枝，突出果实的细节和色泽，最后上下移动，中景、全景拍摄梨树顶部和两侧的梨树，突出果园的广阔和果树的茂盛，形成一幅美丽的画面。具体操作如图6-12到6-17所示。项目一

拍摄家乡特产水果类短视频图6-12

拍摄果园门口图6-13近距离拍摄水果项目一

拍摄家乡特产水果类短视频图6-14

拍摄水果特写图6-15拍摄果树项目一

拍摄家乡特产水果类短视频图6-16拍摄果枝图6-17拍摄果园小路项目二

家乡特产水果类短视频的后期处理项目二

家乡特产水果类短视频的后期处理项目要求本项目要求使用“剪映”App进行短视频的后期处理，结合短视频的内容，添加字幕、特效、贴纸、音乐及设置滤镜、转场等效果。项目目的本项目将运用本单元所学知识对项目一拍摄的水果短视频进行后期的处理，掌握短视频的后期处理方法。项目分析从体现水果新鲜美味的角度出发，运用简洁的字幕来突出水果卖点，再加上各种特效和转场技巧，以吸引消费者的视线，最后配以符合该短视频氛围的音乐，使画面效果更加生动。项目二

家乡特产水果类短视频的后期处理项目思路在进行视频后期处理前，可从短视频后期处理步骤来进行分析。具体思路如下。1.将多个视频片段进行整合，剪掉多余的片段。2.对视频进行美化处理，添加剪辑效果，包括字幕、特效、贴纸、音乐、滤镜、转场等步骤。项目二

家乡特产水果类短视频的后期处理项目实施在剪印中完成水果类短视频的后期处理，具体步骤包括：1.按场景分割视频；2.添加文字，制作效果；3.添加画面特效；4.添加贴纸；5.添加背景音乐；6.添加滤镜；7.添加转场动画；8.调整参数，导出视频。具体操作如图6-18到6-29所示。项目二

家乡特产水果类短视频的后期处理图6-18添加素材图6-19第一段素材分割图6-20第二段素材分割图6-21设置变速项目二