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文档简介

广告创意表现技法浙江农林大学暨阳学院白文君创意呈现夸张手法

比喻手法

联想手法

置换手法

模糊手法

虚实手法

异影手法拼贴手法反转手法拟人手法简洁手法广告创意表现技法夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用丰富的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小，从而使事物发生本质的变化，这种表现手法我们称之为夸张手法。

比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比喻手法是利用一个人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念，利用简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。通过一件事物而顺势想到另一件与之相关的事物，我们将这种思想的活动过程称为联想。联想是对事物与事物之间关系和联系的反应，也就是说，被联想的事物之间通常是有相互联系，并具有一定逻辑性的，比如我们在看到大面积的红色液体时，会联想到血液、苹果汁、番茄酱等，这些联想都是人类大脑思维的体现。

置换简单来说就是替换的意思。在广告创意中，将事物的某个部分替换为另一种与该事物毫无关系的部分，使之成为一个新鲜的事物。PART

THREE广告创意与制作

模糊本意是指轮廓模糊不清，给人不清晰、不明了的感觉。在广告设计中，模糊手法是指特意将画面的全部或部分的辨识度调低，使广告呈现出一种朦胧、隐约的效果，进而使观者无法在一眼之中辨识出广告的主题，要通过认真的观看和长时间的揣摩来发觉广告的主题所在，从而加深观者视觉在广告中的停留时间。从字面意义上理解，所谓虚实是指虚化与真实的对比效果。其中虚体现为轮廓不够清晰，给人朦胧之感的物象；而实表现为轮廓坚实、深刻，给人真实感受的物象。在广告设计中，将虚与实的刻画手法同时运用于画面中，能通过虚实之间的对比，使虚者更虚、实者更实，画面层次更加分明，令人更易明确广告主体所在。在看多了形形色色的广告作品后，相信许多观者已产生了眼花缭乱的视觉疲劳，而此时，一个主题简洁、单一的画面或许能使受众在观看之后感觉质朴、明了，反而能引起受众的好感。

拟人是指将事物人性化，将本来只属于人类的动作、神态、思想、情感等赋予在物象之上，使本不具备任何情感和动态的事物变得和人一样拥有各种特质。所谓反转手法就是我们常说的正负图底反转，它是指组合在一起的图形以正、负两种形式进行相互借用，以构成和谐共生的视觉效果，也就是说，一个图形能给人两种不同的视觉感受。2025/3/1

拼贴是一种创作技巧，是指将多种材料、图片、肌理元素等不受任何限制地进行拼凑，并粘贴于画面之中，使画面形成层层叠叠的拼合效果。2025/3/12025/3/1PART

THREE广告创意与制作PART

THREE广告创意与制作PART

THREE广告创意与制作PART

THREE广告创意与制作广告创意中的异影手法也是利用光与影这一生活现象做设计，将事物的影子替换为其他形

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