融媒体策划与营销-教学教案

《融媒体策划与营销》教学教案课时内容融媒体基础授课时间180分钟课时4教学目标了解融媒体的基本概念、产生的背景、特征和分类熟悉融媒体技术熟悉融媒体的应用领域教学重点融媒体产生的背景、特征和分类融媒体技术教学难点融媒体的分类融媒体技术教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后对融媒体的基础知识进行介绍，让学生了解融媒体的含义、产生的背景，然后介绍其特征和分类；（3）再讲解融媒体技术的相关知识，包括融媒体技术的类型、创新、对传媒行业的影响和发展趋势；（4）接着讲解融媒体在新闻传播、教育与培训、娱乐与文化、商业与营销等领域的应用；（5）理论知识讲解完成后，通过《认识融媒体电视网：中国国际电视台》案例分析，对所讲知识进行融会贯通；（6）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过其他渠道了解更多融媒体相关知识，加以学习。同时可多关注国家政策与媒体发展情况，与时俱进。教学内容讨论问题：1.什么是融媒体？2.融媒体技术有哪些？3.融媒体的常见应用领域有哪些？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1融媒体概述1.1.1什么是融媒体1.1.2融媒体产生的背景1.1.3融媒体的特征1.1.4融媒体的分类1.2融媒体技术及发展1.2.1融媒体技术的类型1.2.2融媒体技术的创新1.2.3融媒体技术对传媒行业的影响1.2.4融媒体技术引领传媒行业的未来发展趋势1.3融媒体的应用1.3.1新闻传播领域的应用1.3.2教育与培训领域的应用1.3.3娱乐与文化领域的应用1.3.4商业与营销领域的应用综合实战——认识融媒体电视网：中国国际电视台知识拓展——信息传播体系中的全媒体小结了解融媒体的含义、特征和分类熟悉融媒体技术的类型、创新及发展趋势掌握融媒体的应用领域课后练习（1）收集一家县级融媒体中心的相关信息，了解其组织构架，认识其应用的融媒体技术，以及未来的发展趋势。（2）收集人民日报“中央厨房”的相关信息，分析其如何通过媒体融合进行内容生产和创新传播。

课时内容内容策划与文案写作授课时间270分钟课时6教学目标了解内容策划、营销策划和文案写作的基础知识熟悉内容策划的流程掌握营销策划书的写作方法掌握文案具体的写作方法教学重点内容策划的基本原则常用的营销策划创意方法营销策划方案的写作文案的写作教学难点营销策划创意营销策划方案和文案的写作教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后对内容策划的意义和作用、基本原则、流程进行讲解，通过策划《幸福乡村》节目对内容策划的基础知识进行巩固；（3）再讲解营销策划的主要内容、创意方法、营销策划方案的写作，通过写作智能电子时钟营销策划方案进行巩固练习；（4）然后详细介绍融媒体中常见的文案类型、文案的创作技巧、文案的具体写作，通过写作智能电子时钟营销策划方案进行巩固提升；（5）通过实例——为攀枝花芒果写作营销策划方案和营销文案，对所讲知识进行融会贯通；（6）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过综合训练和课后练习提升实际操作能力；（4）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以多分享一些使用内容策划创意与文案写作的案例，提升学生对内容策划的理解与应用。教学内容知识回顾：在前面介绍了融媒体的基础知识，以及融媒体技术和融媒体应用领域等内容。讨论问题：1.为什么要做内容策划？2.如何提升内容策划的创意？3.怎么写作文案？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。2.1内容策划2.1.1内容策划的意义和作用2.1.2内容策划的基本原则2.1.3内容策划的流程2.1.4实战案例：策划《幸福乡村》节目2.2营销策划2.2.1营销策划的主要内容2.2.2常用的营销策划创意方法2.2.3营销策划方案的写作2.2.4实战案例：写作智能电子时钟营销策划方案2.3文案写作2.3.1融媒体中常见的文案类型2.3.2文案的创作技巧2.3.3文案的具体写作2.3.4实战案例：为四川会理软籽石榴创作营销文案综合实战——为攀枝花芒果写作营销策划方案和营销文案知识拓展——使用AI写作文案小结掌握内容策划的原则和流程掌握营销策划书的写作方法掌握文案的创作技巧与写作方法课后练习（1）假设你是某家居品牌的策划人员，品牌推出了一款全新产品——家居智慧控制中心，具有智能控制、节能环保、安全可靠等特点。现在需要通过营销策划来提升品牌知名度和新产品的销售量。请撰写一份营销策划方案，内容要求包括市场分析、产品分析、营销目标、营销策略、营销预算、营销行动和结论。（2）云帆公司最新推出了一款折叠屏智能手机，具有折叠大画面、性能强大、时尚轻巧、续航时间长的特点，请为该手机写作营销文案，突出手机的吸引力和优势。注意，文案字数不要超过150字。课时内容其他内容制作授课时间360分钟课时8教学目标了解图片、音频和视频制作的基础知识掌握图片的制作方法掌握音频的制作方法掌握视频的制作方法教学重点图片、音频和视频的格式和获取方式使用Photoshop制作图片使用Audition制作音频使用Premiere制作视频教学难点使用Photoshop制作图片使用Audition制作音频使用Premiere制作视频教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后讲解图片制作的基础制作，包括图片的类型、格式、获取方式和制作工具，并通过Photoshop制作图片进行实践练习；（3）再讲解音频的基础制作，包括音频的格式、获取方式和制作工具，并通过Audition制作音频进行实践练习；（4）然后再介绍视频的基础知识包括，视频的格式和制作工具，并通过Premiere制作视频进行实践练习；（5）接着通过为电视台节目制作宣传视频，对所讲知识进行融会贯通；（6）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加实战案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过综合训练和课后练习提升实际操作能力；（4）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以多分享一些使用不同工具制作的图片、音频和视频的案例，多提供一些素材让学生操作各种工具，提升对各类型内容的制作能力，加强实践操作。教学内容知识回顾：前面讲解了内容策划与文案写作的相关知识。讨论问题：1.融媒体中有哪些内容？2.融媒体中常用的图片、视频格式有哪些？3.如何制作图片、音频和视频？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。3.1图片制作3.1.1融媒体中常用的图片类型3.1.2图片的格式和获取方式3.1.3常用的图片制作工具3.1.4使用Photoshop制作图片3.1.5实战案例：为短视频账号制作背景图片3.2音频制作3.2.1融媒体中常见的音频格式3.2.2音频的获取方式3.2.3常用的音频制作工具3.2.4使用Audition制作音频3.2.5实战案例：为广告宣传片制作背景音乐3.3视频制作3.3.1融媒体中常用的视频格式3.3.2常用的视频制作工具3.3.3使用Premiere制作视频3.3.4实战案例：制作产品短视频综合实战——为电视台节目制作宣传视频知识拓展——融媒体中的动画制作小结掌握图片的基础制作及制作方法掌握音频的基础制作及制作方法掌握视频的基础制作及制作方法课后练习（1）某电视台制作了一期关于中国电影发展史的节目，为了开展宣传和推广，决定制作一张黑白默片时代风格的电影海报，并在多个媒体平台上发布。制作时，可以使用选区工具、形状工具组，配合滤镜、剪贴蒙版和图层混合模式等功能。（2）某无人机研发企业将在网络、电视、户外等各种媒体上投放宣传广告。现录制有6个视频素材，需要利用这些素材制作一段视频，并希望通过视频内容让潜在用户了解企业情况与产品。课时内容融媒体营销授课时间180分钟课时4教学目标了解融媒体营销的基础知识认识融媒体营销的方式认识跨屏传播和一体化营销教学重点融媒体营销策略融媒体营销方式一体化营销教学难点活动营销事件营销内容营销用户营销教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后讲解融媒体营销概述、融媒体营销的演变与前景及策略；（3）接着讲解活动营销、事件营销、内容营销、用户营销等融媒体营销方式，通过融媒体平台营销休闲运动鞋对所讲知识进行融会贯通；（4）然后讲解跨屏传播和一体化营销；（5）再通过使用多种营销方式策划端午节营销活动进行实践练习；（6）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加实战案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过综合训练和课后练习提升实际操作能力；（4）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以多分享一些融媒体营销的案例，并提供一些素材让学生实践，加强实践操作。教学内容知识回顾：在前面讲解了在图片、音频和视频的基础制作和制作方法等知识。讨论问题：1.融媒体营销是怎样的？2.融媒体营销的策略有哪些？3.如何开展融媒体营销？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。4.1融媒体营销基础4.1.1融媒体营销概述4.1.2融媒体营销的演变与前景4.1.3融媒体营销策略4.2融媒体营销方式4.2.1活动营销4.2.2事件营销4.2.3内容营销4.2.4用户营销4.2.5实战案例：通过融媒体平台营销休闲运动鞋4.3跨屏传播和一体化营销4.3.1社会化消费者4.3.2跨屏传播4.3.3一体化营销综合实战——使用多种营销方式策划端午节营销活动知识拓展——智慧融媒体小结掌握融媒体营销的基础知识和营销策略掌握融媒体营销的方法掌握跨屏传播和一体化营销课后练习（1）以国庆节为切入点，运用事件营销和内容营销的营销方式，通过微信、微博和抖音3种融媒体渠道，制作宣传文案和短视频，提升学校的知名度。（2）策划一个融媒体营销活动，运用多种营销方式，宣传推广自己家乡的特色产品。要求如下：首先确定主要的传播渠道；其次了解特色产品的故事、制作过程和独特之处，并通过文字、图片、视频等形式生动地展示；最后通过平台进行发布。课时内容微博营销授课时间270分钟课时6教学目标了解微博、微博营销及在融媒体营销中的重要性掌握建立微博账号、日常管理和内容创作的方法掌握与微博用户互动和增加粉丝的方法教学重点微博账号管理、日常管理和内容创作用户互动和吸粉方法教学难点内容创作增加粉丝的方法教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后讲解微博的特点、微博在融媒体营销中的重要性、微博营销的方法；（3）接着讲解微博账号与内容策划，通过设置企业微博账号并发布首篇微博进行实践练习；（4）再讲解微博用户互动和增加粉丝的相关知识，并通过活动增加微博粉丝数量进行融会贯通；（5）理论知识讲解完成后，通过为菜籽油品牌策划微博营销活动进行实践练习；（6）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加实战案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过综合训练和课后练习提升实际操作能力；（4）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以多分享一些微博营销的案例，并提供一些素材让学生实践，加强实践操作。教学内容知识回顾：前面讲解了融媒体营销基础知识、融媒体营销的方式和跨屏传播、一体化营销等知识。讨论问题：1.微博在融媒体营销中有何作用？2.如何通过微博进行融媒体营销？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1微博与融媒体5.1.1微博的特点5.1.2微博在融媒体营销中的重要性5.1.3微博营销的方法5.2微博账号与内容策划5.2.1微博账号的建立和认证5.2.2构建微博账号营销矩阵5.2.3微博内容的创作与传播5.2.4实战案例：设置企业微博账号并发布首篇微博5.3微博用户互动5.3.1用户群体定位5.3.2用户互动的方式5.3.3增加粉丝数量5.3.4实战案例：通过活动增加微博粉丝数量综合实战——为菜籽油品牌策划微博营销活动知识拓展——微博营销数据分析小结掌握微博营销的方法掌握微博账号与内容策划的方法掌握微博用户互动的方法课后练习（1）为新成立的冰淇淋品牌“冰点酷客”打造微博账号。冰点酷客是一个充满活力和创意的品牌，以高品质、创新和时尚为核心价值，可以为用户提供独特的冰淇淋消费体验。然后为该冰淇淋品牌的“买2送1”新品活动策划微博话题，并以此话题为核心创作和发布微博。（2）清泉之肌是一家专门研发和销售护肤品的品牌。夏季，该品牌新推出了一款洗面奶。本练习要求为该品牌策划带话题的有奖转发营销活动。先为微博内容选择一个合适的话题，然后根据话题策划与夏日护肤相关的微博内容。例如，考虑到夏季用户普遍出油多、容易长痘的情况，可以从洗面奶温和清爽、清洁力强等特点入手，并进一步介绍洗面奶的成分以及效果，然后植入洗面奶的购买链接，最后介绍有奖转发活动信息，抽出5名幸运粉丝，奖品为新款洗面奶一支。同时，结合微博文字内容，配图可选择一张产品包装图、一张产品使用方法图以及一张使用前后对比图。

课时内容微信营销授课时间360分钟课时8教学目标了解微信、微信营销及在融媒体营销中的重要性掌握微信个人号营销的方法掌握微信公众号营销的方法掌握微信小程序营销的方法教学重点微信个人号营销的方法微信公众号营销的方法微信小程序营销的方法教学难点微信个人号、公众号营销的方法教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后讲解微信平台和用户的特点、微信营销的特点、微信在融媒体营销中的重要性；（3）接着讲解微信个人号营销，并通过微信个人号推销农产品进行同步练习；（4）再讲解微信公众号营销，并通过使用135编辑器编辑营销内容并发布进行同步练习；（5）然后继续讲解微信小程序营销，并通过在朋友圈分享人邮体育小程序进行同步练习；（6）理论知识讲解完成后，通过微信营销农产品进行实践练习；（7）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加实战案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过综合训练和课后练习提升实际操作能力；（4）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以多分享一些微信营销的案例，并提供一些素材让学生实践，加强实践操作。教学内容知识回顾：在前面讲解了微博营销的基础制作，以及微博账号和内容策划、用户互动等相关知识。讨论问题：1.微信在融媒体营销中有何作用？2.如何通过微信进行融媒体营销？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1微信与融媒体6.1.1微信平台和用户的特点6.1.2微信营销的特点6.1.3微信在融媒体营销中的重要性6.2微信个人号营销6.2.1设计微信个人号形象6.2.2提升微信个人号的粉丝数量6.2.3打造微信个人号朋友圈6.2.4推广微信个人号6.2.5实战案例：通过微信个人号推销农产品6.3微信公众号营销6.3.1选择微信公众号类型6.3.2微信公众号定位6.3.3设置微信公众号的功能和服务6.3.4编辑与发布微信公众号文章6.3.5开展微信公众号活动6.3.6实战案例：使用135编辑器编辑营销内容并发布6.4微信小程序营销6.4.1小程序的应用场景6.4.2小程序的营销策略6.4.3实战案例：在朋友圈分享人邮体育小程序综合实战——通过微信营销农产品知识拓展——不能忽视的营销工具：微信视频号小结微信个人号营销的方法微信公众号营销的方法微信小程序营销的方法课后练习返乡大学生李波种植了大量的猕猴桃，同时也在线上开设了网店进行销售，并把微信作为主要的营销平台。（1）假如你是李波，试着设置个人的微信账号，将头像、昵称和个性签名都修改为与猕猴桃相关，然后在朋友圈中发布简短的营销文案，并配上9张猕猴桃的图片。（2）开设微信公众号，并设置名称、头像和功能介绍。（3）在微信公众号中开展留言有礼活动，在微信公众号文章下方留言的用户有机会参与抽奖，抽中的用户可以获得1斤精品猕猴桃。请为该营销活动撰写微信公众号文章，文章需向用户告知该活动信息，注意，文案中应该配有少量猕猴桃图片。

课时内容短视频营销授课时间270分钟课时6教学目标了解短视频、短视频营销及在融媒体营销中的重要性掌握短视频拍摄与制作的方法掌握短视频营销与推广的方法教学重点短视频的拍摄与制作短视频的营销与推广教学难点短视频的拍摄与制作短视频的营销与推广教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后讲解短视频的类型、短视频的盈利模式、短视频在融媒体营销中的重要性；（3）接着讲解短视频拍摄与制作，并通过拍摄和制作生活技能短视频进行同步练习；（4）再讲解短视频营销和推广，通过在抖音发布和推广短视频进行同步练习；（5）然后通过拍摄、制作和推广产品短视频对所讲知识进行巩固提升；（6）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加实战案例的方式讲解，帮助学生快速理解知识点；（2）通过课堂讨论提出问题，活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣；（3）通过综合训练和课后练习提升实际操作能力；（4）通过拓展知识拓展知识面，提升个人综合素养。教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以多分享一些短视频营销的案例，并提供一些素材让学生实践，加强实践操作。教学内容知识回顾：前面讲解微信营销的基础知识，以及微信个人号、公众号和小程序的营销等内容。讨论问题：1.什么短视频？短视频在融媒体营销中有何作用？2.怎么能使短视频的内容更有吸引力？3.怎么推广短视频？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。7.1短视频与融媒体7.1.1短视频的类型7.1.2短视频的盈利模式7.1.3短视频在融媒体营销中的重要性7.2短视频拍摄与制作7.2.1短视频脚本编写和内容创意7.2.2短视频拍摄和后期制作7.2.3短视频发布7.2.4实战案例：拍摄和制作生活技能短视频7.3短视频营销和推广7.3.1短视频定位7.3.2打造短视频营销矩阵7.3.3推广短视频7.3.4实战案例：在抖音发布和推广短视频综合实战——拍摄、制作和推广产品短视频知识拓展——短视频营销的未来趋势：VR技术的应用小结掌握短视频与融媒体的基础知识掌握短视频的拍摄与制作方法掌握短视频的营销和推广方法课后练习“安心”是一家专门售卖纸巾的企业，其中，厨房用纸、湿巾、可湿抽纸是“安心”的主推产品，以一二线城市“20岁~40岁”的女性为目标用户。“一切为了舒适”是“安心”的宣传标语，且该企业连续5年被评为C市优秀企业。为了适应行业的发展，“安心”在淘宝等电子商务平台开设了旗舰店，且计划使用企业的官方抖音账号开展短视频营销。（1）撰写一个情感类短视频的分镜头脚本，以“母爱”为主题，运用品牌植入的方式宣传企业。（2）根据撰写的脚本拍摄短视频，然后利用剪映App进行剪辑。（3）将剪辑好的短视频发布到抖音中，然后通过微信、微博和小红书等多个融媒体渠道推广该短视频。

课时内容直播营销授课时间270分钟课时6教学目标了解直播营销的特点、平台和方式，以及融媒体与直播营销的关系掌握直播的准备工作掌握直播营销与推广的具体操作教学重点直播营销平台、直播营销方式直播团队打造、直播脚本策划直播间装饰布置、直播选品直播引流、直播话术教学难点直播脚本策划直播间装饰布置、直播选品直播引流教学设计教学思路：（1）先明确本章的学习目标，然后通过学习导图引入本章所学内容，引起学生学习兴趣；（2）然后讲解直播营销特点、平台、方式，以及融媒体和直播营销的关系；（3）接着进行设计直播准备前的前期准备，然后通过打造直播团队并选择直播产品进行巩固练习；（4）再讲解直播营销和推广方法，并通过农产品直播预热进行巩固练习；（5）最后安排拓展知识和课后练习，巩固本章所学知识，提升设计能力与动手能力。教学手段：（1）通过理论加实战案例的方式讲