市场调查试题及参考答案

市场调查试题及参考答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.“人们普遍认为A品牌手机质量好，您觉得如何？”，这个问句存在哪方面错误。（）A、内容过多B、问题具有诱导性C、问题带有双重含义D、断定性提问正确答案：B2.可以通过采取措施避免其发生或将其减小到最小限度的是（）。A、抽样误差和系统性误差B、登记性误差和系统性误差C、随机误差和代表性误差D、登记性误差和代表性误差正确答案：B3.由于抽取样本的随机性造成的误差是（）。A、抽样框误差B、测量误差C、抽样误差D、无回答误差正确答案：C4.当时间序列的各期环比增长速度大体相同时，适宜拟合（）。A、指数曲线B、对数曲线C、直线D、抛物线正确答案：A5.下列时间序列中，属于时点序列的有（）。A、某地区“十一五”期间年末人口数B、某地区“十一五”期间粮食产量C、某企业“十一五”期间年末利税额D、某高校“十一五”期间毕业生人数正确答案：A6.调查问卷的（）是调查者所要收集的主要信息，是问卷的核心部分。A、标题B、主体C、说明D、背景资料正确答案：B7.在下列质量管理工具中，能对产品形成过程进行检验的工具是（）。A、散布图法B、直方图法C、排列图法D、控制图法正确答案：D8.下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、进行抽样对总体的特征进行推论B、将原始数据转成次级数据C、使用图表来描述数据D、为保证无误，建议最后进行普查做验证。正确答案：D9.一个右偏分配的平均数、中位数及众数的大小关系通常为（）A、平均数>中位数>众数B、中位数>平均数>众数C、众数>中位数>平均数D、众数>平均数>中位数正确答案：A10.下列哪个统计指标常用来量测一组数据分布对称或不对称的程度？（）A、变异系数B、峰态系数C、相关系数D、偏态系数正确答案：D11.离散程度是指（）。A、变量值的变异范围B、变量值的平均水平C、变量值的分配D、变量值的大小正确答案：A12.时间数列在长时期内呈现出来的某种持续上升或持续下降的变动称为（）。A、不规则变动B、趋势C、季节变动D、循环波动正确答案：B13.某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）。A、公共关系调查B、营业推广调查C、广告媒体调查D、广告诉求调查正确答案：C14.下列方法属于概率抽样调查的是（）。A、整群抽样B、重点调查C、配额抽样D、典型调查正确答案：A15.中标后，除不可抗力外，招标单位拒绝与中标单位签订合同，应（）。A、赔偿损失B、双倍返回投标保证金C、返回投标保证金D、返回履约保证金正确答案：C16.关于数据整理的目的，下列叙述中最不恰当的是（）A、对后续的统计推论提供初步的方向B、简化原始数据C、应先制作直方图D、让数据更容易呈现型态或趋势正确答案：C17.从一个总体普通随机抽取一个样本量为10的样本，如果该样本的方差为零，则正确的说法是（）。A、总体的方差也为零B、样本的均值等于样本的普通位数C、在这个样本普通，10个数据是相等的数值D、总体的均值为零正确答案：C18.某调查机构为了了解民众对某项政策的意见，在网站发了一份调查问卷，收到2000份回复，这种调查方法是（）。A、简单随机抽样B、分层抽样C、系统抽样D、非概率抽样正确答案：D19.当对总体的均值进行推断时，统计量应该采用t分布的情况是A、总体标准差未知B、总体均值未知C、总体不是正态分布D、样本量少于100正确答案：A20.（）是先将调查总体的每个单位编上号码，然后将号码写在卡片上搅拌均匀，任意从中抽选，选到一个号码，就对上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。A、图表法B、乱数表法C、抽签法D、直接抽取法正确答案：C21.采用5年移动平均修匀时间数列时，所得修匀数列比原数列首尾共少（）。A、5项数值B、4项数值C、6项数值D、3项数值正确答案：B22.问卷设计中最好将被调查者的背景资料放在（）。A、问卷的任意位置B、问卷的中间部分C、问卷的开始部分D、问卷的最后部分正确答案：D23.指数平滑法用来反映对时间序列资料修匀程度的是（）。A、季节指数B、平滑系数C、指数平滑数初始值D、跨越期正确答案：B24.下列哪项不符合问卷设计的一般原则（）。A、可以按照时间顺序排列B、敏感性问题放在后面C、开放式问题在前,封闭式问题在后D、容易回答的问题放在前面正确答案：C25.如果对作选答案有先后顺序的要求，需要采用的答案设计方法是（）A、排序法B、比较法C、等级法D、多项选择法正确答案：A26.当总体服从正态分布时，样本均值的标准差为（）。A、总体标准差的n倍B、总体标准差的根号n分之一C、总体标准差的估计值D、总体标准差的n分之一正确答案：B27.文案调研法的缺陷不包括（）。A、调研费用较高B、收集的资料与调查目的不能完全吻合C、收集的资料有一定的时滞性D、对调研人员理论知识和专业技能有较高要求正确答案：A28.下列哪种调查是无结构调查？（）A、电话调查B、深度访谈C、面访调查D、邮寄调查正确答案：B29.我国历次人口普查是（）A、非全面调查B、经常性调查C、全面调查D、定期统计报表正确答案：C30.某企业利润计划比去年提高5%,执行结果提高6%，则利润计划完成提高程度为（）。A、(6%/5%)-1B、106%/105%C、6%/5%D、(106%/105%)-1正确答案：D31.在（）的情况下，用时间序列预测法作（）才能收到较好的效果。A、序列的变化趋势比较明显且差异较大；长期预测B、序列的变化趋势比较明显且差异较大；短期预测C、序列的变化趋势比较明显且差异较小；短期预测D、序列的变化趋势比较明显且差异较小；长期预测正确答案：C32.反映总体分布离中趋势的是（）。A、总量指标B、相对指标C、平均指标D、标志变异指标正确答案：D33.某市为掌握商品销售情况，对占该市商品销售额80%的五个大商场进行调查，这种调查方式属于（）。A、重点调查B、普查C、统计报表D、抽样调查正确答案：A34.对时间序列进行动态分析的基础指标是（）A、发展水平B、平均发展水平C、发展速度D、平均发展速度正确答案：A35.关于回归模型的有关说法，哪些是正确的（）。A、拟合优度R²的取值范围是-1≤R²≤1B、拟合优度R²越接近1，说明拟合的效果越好C、t检验是用来检验方程整体的显著性的D、回归的残差平方和占总离差平方和的比重越大，说明拟和的效果越好正确答案：B36.问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。A、备选答案可能会产生不穷尽的现象B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、回答问题的要求比较高正确答案：D37.为研究北京市城镇居民的收入状况，在北京市城镇居民中随机抽取800户进行调查，计算得到其户均月收入为8180元。此“户均月收入”属于（）。A、参数B、统计量C、总体均值D、样本容量正确答案：C38.统计调查方案中的调查期限是指（）A、调查资料所属的时间范围B、调查的起止时间C、进行调查工作的时间D、调查的标准时点正确答案：C39.下列的调研主题中，不适合采用深度访谈的是（）。A、探索了解一些复杂行为B、了解专业人员和高层领导的想法C、电视节目收视率调查D、讨论某些敏感话题正确答案：C40.在相同样本量的前提下，下面调查方法中成本较高的是（）。A、邮寄调查B、面访调查C、电话调查D、互联网调查正确答案：B41.实地调查方法不包括（）。A、询问法B、观察法C、案头调查D、实验法正确答案：C42.访员对受访者的引导不包括（）。A、当受访者离题太远时将话题引导到所提问题上B、通过旁敲侧击诱导受访者答出访员希望的回答C、当受访者对所问问题答案记不清时帮助受访者进行回忆D、通过追问启发受访者回答得更详细正确答案：B43.如果估计量的数学期望等于被估参数，则该统计量被称为被估参数的（）。A、最优估计量B、有效估计量C、无偏估计量D、一致估计量正确答案：C44.下列说法对图形优劣表述不正确的是（）。A、好的图形应当使复杂的观点得到简明、确切、高效的表述B、好的图形应当是精心设计、有助于洞察问题的实质C、好的图形应当表述数据的真实情况D、好的图形应当表述客户的真实需求正确答案：D45.统计分组的关键在于（）。A、正确选择分组数列的种类B、正确确定组限与组数C、区别事物的性质D、正确选择分组标志与划分各组界限正确答案：D46.根据所采用的计量尺度不同，可以将统计数据分为（）。A、时序数据与横截面数据B、原始数据与二手数据C、观测数据与实验数据D、分类数据、顺序数据、间隔数据和比率数据正确答案：D47.代填式问卷最适合的调查方式是（）。A、访问调查和邮寄调查B、访问调查、邮寄调查和座谈会调查C、访问调查、邮寄调查和电话调查D、访问调查、座谈会调查和电话调查正确答案：D48.按照某一标志，先将总体分成若干层（组．类），再在层内按简单随机抽样方法进行抽样，此种方法为（）。A、分层抽样B、整群抽样C、系统随机抽样D、简单随机抽样正确答案：A49.作为一个初创企业，通过互联网投放问卷时，为了提高获取信息的效益，应尽量选择（）。A、本企业官网B、政府网站C、老板个人信息发布平台D、目标受访者集聚的网站正确答案：D50.通过认真设计调查问卷和量表，可以减少（）。A、替代误差B、抽样框误差C、测量误差D、选择误差正确答案：C51.互联网调查的特点不包括（）。A、回答率难以控制B、传播迅速C、调查对象的局限性D、可以对调查过程进行控制正确答案：D52.小王收集了1978年以来历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（）。A、饼图B、直方图C、散点图D、折线图正确答案：C53.对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及以上学历，抽样平均误差为2%，当置信水平为95．45%时，该单位职工中具有本科及以上学历的比重是（）。A、介于76%~84%之间B、大于等于84%C、约等于78%D、小于等于76%正确答案：A54.确定市场调查样本量时应采取的原则是（）。A、调查越省时越好B、样本量越大越好C、费用越低越好D、综合考虑各方面因素达到最优组合正确答案：D55.一份好的调查报告，应当避免（）。A、对调查背景详尽说明B、前期做大量文献研究C、数据处理和分析方法多样化D、结论独立，不拘泥于调查数据正确答案：D56.先将总体各单位按某一标志顺序排序，然后依一定顺序和相等距离或间隔抽取样本单位的抽样技术，我们称之为（）。A、任意抽样B、分层抽样C、系统抽样D、整群抽样正确答案：C57.根据购买商品目的不同，市场调查可分为（）。A、国内市场调查与国际市场调查B、批发市场调查和零售市场调查C、需求调查和供给调查D、消费者市场调查和产业市场调查正确答案：D58.下列调查问题中，不适合采用投影技法的是（）。A、消费行为问题B、某些情感问题C、敏感性问题D、动机原因问题正确答案：A59.单项式分组适合运用于（）。A、品质标志B、变动范围很大的离散型数量标志C、连续性数量标志D、变动范围比较小的离散型数量标志正确答案：D60.两个班级的数学成绩如下：甲班:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；乙班:58,65,66,70,71,71,74,74,75,77,77,77,78,79,80,82,82；甲班与乙班哪班数学成绩的差异较大？（）A、无法比较B、乙班较大C、两者相等D、甲班较大正确答案：D61.统计是从社会经济现象的（）。A、质与量的辨证统一中研究其质的方面B、质与量的辨证统一中研究其量的方面C、质的方面去研究其量的方面D、量的方面去研究其质的方面正确答案：B62.实验法具有较高的科学性，是因为（）。A、它能得到准确的资料B、市场环境能够控制C、它能证明实验变量是否等于目标变量D、它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系正确答案：D63.在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作的话，您会调动工作吗？”这样的提问，则是利用了（）A、释疑法B、转移法C、假定法D、模糊法正确答案：C64.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。A、产品调查B、竞争对手状况调查C、促销调查D、销售渠道调查正确答案：C65.把调查总体区分为若干群体，然后用单纯随机抽样法，从普通抽取某些群体进行全面调查的技术，我们称之为（）。A、简单抽样B、系统抽样C、分层抽样D、分群抽样正确答案：D66.问卷要能准确地反映客观事物特征或属性的程度，这是指问卷的（）。A、可靠性B、有效性C、稳定性D、可比性正确答案：B67.下列哪项不属于市场调查准备阶段的工作（）。A、数据录入和整理B、设计调查方案C、确定调查任务D、组建调查队伍正确答案：A68.在概率抽样中，每个单元的入样概率与抽样比是一致的抽样方法是（）。A、多阶段抽样B、简单随机抽样C、整群抽样D、不等概率的分层抽样正确答案：B69.下列属于抽样调查的是（）。A、农业普查B、1%人口调查C、经济普查D、人口普查正确答案：B70.访问调查的主要优点是（）。A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力C、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷正确答案：D71.下列对统计量表述的说法不正确的是（）。A、根据样本数据计算出来的一个量B、是一个确定的量C、可用于统计检验D、用于估计总体参数正确答案：B72.下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）。A、环形图能够表示多个变量之间的结构差异B、条形图的高度或长度来表述数据的多少C、条形图各条的宽度可以不同D、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重正确答案：C73.在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（）。A、费用预算B、人员使用C、时间规划D、过程记录正确答案：B74.抽样误差是指（）。A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、人为原因所造成的误差C、随机抽样而产生的代表性误差D、在调查过程中由于观察、测量等差错引起的误差正确答案：C75.若两个总体均服从正态分布，分别从两个总体中随机抽取样本，则两个样本方差之比服从的分布为（）。A、F分布B、正态分布C、t分布D、卡方分布正确答案：A76.统计分组的关键在于确定（）。A、分组标志和分组界限B、组距C、组中值D、组数正确答案：A77.下面几种抽样方法中，抽样单元和总体基本单元不一致的是（）。A、整群抽样B、分层抽样C、系统抽样D、简单随机抽样正确答案：A78.提出开展市场调研任务和要求，并承担开展市场调研费用的是（）。A、开展市场调研的委托方B、被调查者C、开展市场调研者D、政府部门正确答案：A79.设计调查问卷时，应该把哪类问题放在前面？（）。A、复杂的问题B、开放式问题C、敏感的问题D、简单的问题正确答案：D80.某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件A产品，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的500件产品构成样本，这样的抽样方法是（）。A、简单随机抽样B、分层抽样C、系统抽样D、整群抽样正确答案：D81.不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。A、众数B、中位数C、均值D、四分位数正确答案：C82.以下哪种情况最好不要开展市场调查活动（）。A、调查所可能取得的收益高于成本B、市场时机已经错过C、资金已到位D、管理者对决策所需信息已达成一致正确答案：B83.计算方差所依据的中心值是（）。A、中位数B、几何平均数C、众数D、均值正确答案：D84.固定样本组调查的“固定”主要指A、地点固定B、成本固定C、受访者固定D、区域固定正确答案：C85.在样本量确定过程中，全及总体大小的作用表现为（）。A、大总体大作用；小总体小作用B、大总体没作用；小总体小作用C、大总体小作用；小总体大作用D、大总体大作用；小总体没作用正确答案：C86.对需要调查研究的客观事实的有关资料进行收集、记录、分析的正式调查制定的调查方案，是（）。A、探索性调查B、假设性调查C、因果性调查D、描述性调查正确答案：D87.若所有变量值都减去常数A，则计算出的平均数为（）。A、减少1/AB、增加常数AC、减去常数AD、不变正确答案：C88.探索性调查的资料来源通常不包括以下哪个方面（）。A、发放问卷采集的数据B、请教有关专家C、二手资料D、以往类似的实例正确答案：A89.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）。A、代理回答B、更换被调查者C、另约回访时间D、放弃正确答案：A90.要对问题严格定义时，可考虑选择（）。A、探索性调查方案B、描述性调查方案C、实验性调查方案D、因果性调查方案正确答案：D91.关于头脑风暴法的说法错误的是（）。A、头脑风暴法追求数量，意见越多，产生好意见的可能性越大B、头脑风暴法欢迎各抒己见，自由鸣放C、头脑风暴法欢迎评论性批判，鼓励对别人提出的观念进行评论D、头脑风暴法鼓励巧妙利用和改善他人的设想正确答案：C92.市场调查得以顺利进行的保证是（）。A、制定调查目标和方案B、制定调查组织实施计划C、制定出完备的调查项目表D、明确调查对象和调查单位正确答案：B93.在回归分析中，两个变量（）。A、都是随机变量B、因变量是随机变量C、都不是随机变量D、自变量是随机变量正确答案：B94.“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。康佳___长虹___TCL___海信___熊猫___”，这样的量表属于（）。A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、等比量表正确答案：B95.邮寄调查的关键问题是（）。A、调查表的设计B、调查成本C、邮寄对象的确定D、调查表的回收率正确答案：C96.数据整理的意义不包括（）。A、筛选出有利于研究结论数据B、为数据分析提供基础C、便于对数据的长期保存和研究D、提高调查数据质量正确答案：A97.调查报告的主题包含不了或没有提及，但与主题有关必须附加说明的部分称为（）。A、引言B、展望C、附录D、背景正确答案：C98.二手数据审核应包括数据（）。A、完整性与准确性B、完整性与时效性C、适用性与时效性D、适用性与准确性正确答案：C99.以下主要利用间接观察法获取信息的方式是（）。A、某商店调查一线营业员操作技术B、老师在实验课上了解学生的实验实施水平C、某工厂调查操作工操作流程的规范性D、某电视台通过无线射频技术获取某区域用户的收视率正确答案：D100.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。A、品牌名称定量测试B、包装测试C、消费者使用与态度调研D、产品概念测试正确答案：C101.抽样的基本原则是:（）。A、标准性原则B、整体系原则C、随机性原则D、系统性原则正确答案：C102.研究发现，举重运动员的体重与他能举起的重量间的相关系数为0.6，则（）。A、体重越重，运动员平均能举起的重量越多B、平均来说，运动员能举起其体重60%的重量C、如果运动员体重增加10公斤，则平均可多举6公斤的重量D、举重能力的60%归因于其体重正确答案：A103.将一份问卷普通的问题随机分为两组（通常要求这两