宁化府品牌战略规划方案号团队年月日课件

宁化府品牌战略规划方案*号团队2023年12月13日品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（一）品牌调性传承与创新，强调老陈醋的历史底蕴与现代工艺结合。品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（二）产品定位

宁化府老陈醋是一种传统的中国酱醋，具有悠久的历史和文化底蕴定位为高品质、高端、健康的食醋产品品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（三）各阶段战略目标前期建立品牌认知中期市场拓展与销售提升后期品牌巩固和持续发展品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（一）产品研发战略注重产品创新和品质提升开发更多口味和规格的产品更加注重产品包装和设计品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（二）服务创新引进“智慧制造”品牌门店体验升级增加产品和消费者的互动性品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（三）产品与服务价格框架构思拓展产品种类：建立多样化价格体系醋类养生产品：采用声望定价策略体验装产品：采用招徕定价策略，增加客流量品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（一）市场定位以山西省为主要市场，逐步拓展至周边具有一定的生活品质以及消费能力的人群（二）用户画像分析注重健康、品质生活的中高收入家庭和餐饮业一类品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（三）市场拓展及销售整体目标注重线上宣传以及线下销售提高产品的曝光率和销售量提高销售效率和用户满意度品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（四）阶段发展规划初期——市场巩固中期——市场扩大后期——稳定市场品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（一）传播发展目标提高曝光度和传播效果增加品牌忠诚度和用户口碑（二）传播受众中高收入、追求健康生活品质的群体和家庭品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（三）传播手段及组合线上线下齐步走短视频+展台推广，提高终端销量品牌成长总体规划产品服务创新规划市场拓展销售提升品牌传播发展规划（四）阶段性核心传播活动初期短视频品牌故事传播中期口碑营销和合作开展后期品牌文化传播和公益活动推广古法精酿醋香百年

宁化府十一黄金周整合营销活动策划方案*号团队2023年12月13日市场分析营销策略活动方案管控要求（一）市场形势当前食醋产业是中国调味品行业第二大产业2014-2022年我国食醋产量整体呈增长态势2022年产量约461万吨，出厂规模为179.2亿元市场分析营销策略活动方案管控要求（一）市场形势趋势市场分析营销策略活动方案管控要求（二）消费需求需求零添加、有机醋功能醋、饮料醋特级醋、精酿醋特征口味好零添加有机市场分析营销策略活动方案管控要求（三）竞争状况市场分析营销策略活动方案管控要求（四）企业自身资源情况

市场分析营销策略活动方案管控要求（四）企业自身资源情况市场分析营销策略活动方案管控要求（一）整体目标提高品牌知名度提升客户关注度提升产品销量市场分析营销策略活动方案管控要求（二）促销策略定价感恩回馈组合价老带新优惠价采用会员制实行会员价产品锁定目标市场以两大主推产品为主，强化卖点，制造爆款引流转化定价感恩回馈组合价老带新优惠价采用会员制渠道以主流电商购物平台为主线下快闪与实体门店为辅社群营销提升粉丝粘性推广故事营销（广告）销售促进（节假日大促、充值金、限时折扣、满减等）市场分析营销策略活动方案管控要求（三）进度规划时间规划9.11-9.209.21-9.279.28-9.299.30-10.710.8-10.11准备期

预热期

预售期爆发期

总结期

市场分析营销策略活动方案管控要求（一）活动目标销售额较去年同期增长20%渠道巩固并扩宽现有线上渠道，推出线下体验渠道，线下重体验和品牌文化传播，线上重销售，网络销售实现30%以上的转化率；宣传品牌曝光达到1000万人次，用户净推荐值NPS>75，为网上平台销售渠道导流。市场分析营销策略活动方案管控要求（二）活动受众市场分析营销策略活动方案管控要求（三）活动创意与主题“古法精酿，醋香百年”系列主题活动活动一：今天，你吃醋了吗？活动二：走，打醋去！活动三：好醋就在宁化府市场分析营销策略活动方案管控要求（四）活动形式与内容市场分析营销策略活动方案管控要求（五）活动时间9月11日-10月11日（六）媒体策略市场分析营销策略活动方案管控要求（七）活动预算市场分析营销策略活动方案管控要求（九）预期效果品牌影响力提升，销售额同比增长；产品销售额较去年同期增长20%；品牌曝光达到1000万人次，用户净推荐值NPS>75市场分析营销策略活动方案管控要求采用PDCA过程管理控制方法A处理针对问题进行调整改进P计划确定活动目的、内容D执行

按计划实施C检查

检查实施效果市场分析营销策略活动方案管控要求（一）管控人员、管控节点与管控要点市场分析营销策略活动方案管控要求（二）数据跟踪活动开启后，从线上店铺后台获得线上店铺的销量、成交额、用户好评度、投诉率、回购率、搜索率等。对线上及线下数据进行追踪评估，根据数据情况对下一阶段的活动力度、投放量进行调整。市场分析营销策略活动方案管控要求（三）