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文档简介
PRESENTSPRESENTS中国GenZ梦想的Top3是“做个普通人”“躺平”、“quietquitting”寻找精神世界与现实生活的平衡点超7成Z时代有3个以上爱好而B站用户人均爱好更是多达7个以上“人均营销专家”作为第一代互联网原住民,是流行话题的创作者、传播者、消费者*数据参考:麦肯中国《关于中国Z世代的真相》|JustSo*数据参考:麦肯中国《关于中国Z世代的真相》|JustSoSoul研究院《2024Z世代新兴趣报告》|要客研究院《中国奢侈品新面孔》PRESENTSPRESENTST算法与大数据在极大提升互联网效率和用户沉溺度的同时也正将人带入危险的“脑腐”危机2024年牛津字典年度词汇-脑腐brainrot是指“一个人精神或智力状态被认为出现了衰退形容因过度浏览网上低质量内容而导致的精神负面影响”是“有意或者自我放任下的沉迷玩梗与抽象”WORLDOFMUSICANDAPRESENTSPRESENTS批量生产的“15s批量生产的“15s洗脑歌”、倒退到10年前票房水平的电影市场……WORLDOFMUSICANDAPRESENTSPRESENTSWORLDOFMUSICANDA世界音乐:即世界上所有的民族音乐是世界文化也是时代影像的延申PRESENTSPRESENTS伴随“伴随“音乐现场井喷”,音乐节“过气”也征兆初显说唱、摇滚乐队、民谣等音乐形式无法带来新鲜的音乐体验国潮与民族音乐风潮上升,但仍然需要拓展玩法,提升品质国潮与民族音乐风潮上升,但仍然需要拓展玩法,提升品质市集+表演等玩法单一对文化的挖掘与展示、融合方面有所欠缺市集舞台市集舞台妆造WORLDOFMUSICANDAPRESENTSPRESENTS扩大免签国,政策支持下中外文化交流加深2023100强超五分之一是拉丁音乐年世博会2023100强超五分之一是拉丁音乐年世博会将举行南亚音乐Tictok禁令反向促使中外网友交流增加众多海外用户涌向B站2023年全球100强超过五分之一是拉丁音乐2023年,南非音乐销量同比增长近35%SPOTIFY播放量超150亿次最高热单破102023南亚音乐播放量达1拉丁音乐非洲节拍万亿次,仅次美国全球流媒体音乐平台数据激增PRESENTSPRESENTS全年608亿总播放量的B站音乐B站世界音乐核心消费人群|10w+|6000w+B站单视频最高播放|10w+|6000w+B站单视频最高播放量达成|233w+抖音民乐类累计直播时长海外音乐UP主入驻B站海外音乐UP主入驻B站|178w+抖音民乐类直播场次也是中国消费市场消费信心最高的人群智能生活情细养生天然护联|也是中国消费市场消费信心最高的人群智能生活情细养生天然护联抖音民族音乐累计观看(部分热门稿件展示)民族音乐海外演出带动一众民乐博主发布热潮2024音乐分区年度热门视频TOP2穿越数十年依旧是时代绝唱在乌克兰达人秀上的约德尔唱法“血洗B站民族音乐海外演出带动一众民乐博主发布热潮2024音乐分区年度热门视频TOP2穿越数十年依旧是时代绝唱WORLDOFMUSICANDAPRESENTSPRESENTSWORLDOFMUSICANDAWORLDOFMUSICANDAWORLDOFMUSICANDA水舞台CHEERS水舞台CHEERS市集世界民族世界民族器乐演奏导赏文化市集/街头即兴/艺术手作展/UP主论坛PRESENTSPRESENTS原来你听过的都是世界音乐影剧OST原唱来了行业大佬提名原来你听过的都是世界音乐影剧OST原唱来了行业大佬提名游戏动漫原唱来了国际大导推荐你偶像的偶像来了你偶像的偶像来了UP主吐血安利UP主吐血安利连鬼畜区大佬也来了WORLDOFMUSICANDAPRESENTSPRESENTS重量级媒体&音乐节的联合宣传片拉起破圈势能携手音乐媒体&优质在地音乐节厂牌发起「回归音乐倡议」,选送「more」音乐人进现场(可结合品牌共创宣传片通过B站语言表达品牌理念和产品美学)WORLDOFMUSICANDA开幕式音乐舞台表演与市集开幕式音乐舞台表演与市集艺术空间PRESENTSPRESENTS主题大型装置渗透品牌理念开幕式通过装置艺术与音符跳动的融合,表达世界音乐的包容、音乐大门,表达车内有世界、手机里有世界等品牌概念,UP主与用户打卡,回流线上,形成品牌影响力。WORLDOFMUSICANDA开幕式音乐舞台表演与市集开幕式音乐舞台表演与市集艺术空间PRESENTSPRESENTSWORLDOFMUSICANDA开幕式音乐舞台表演与市集开幕式音乐舞台表演与市集艺术空间PRESENTSPRESENTS场景化沉浸式场景化沉浸式品牌互动代学!学无止尽!世界音乐文化嘉年华音乐巴士声电展览非遗乐器街头艺术家非遗乐器街头艺术家民族艺术VS电子科技&AIGC碰撞!世界音乐同好的展示舞台!世界音乐同好的展示舞台提供音乐爱好者的线下社交聚会WORLDOFMUSICANDA开幕式音乐舞台表演与市集开幕式音乐舞台表演与市集艺术空间PRESENTSPRESENTS邀请音乐人、专家、up主、品牌方、用户等参与圆桌论坛、工作坊、星空演讲等音乐空间活动,私享世界音乐。WORLDOFMUSICANDA预热期预热期爆发期长尾期PRESENTSPRESENTS发现#B站世界音乐文化集,引发热度#全民推荐#周周都有世界音乐#晒出我的音乐世界地图#全民推荐#周周都有世界音乐官方联名发起帮助品牌深耕重点城市头部up主发起世界音乐人入驻up主约稿,翻唱/二创活动每周一场专场直播官方联名发起帮助品牌深耕重点城市头部up主发起WORLDOFMUSICANDA预热期预热期爆发期长尾期PRESENTSPRESENTSUPUP第一视角安利媒体日抢先看B站UP主集体炒热现场邀请音乐区、知识区、舞蹈区、美食区、鬼畜区等多类型UP主进行现场二创,全站持续加热世界音乐。WORLDOFMUSICANDA预热期预热期爆发期长尾期PRESENTSPRESENTS核心资源引流,引爆核心资源引流,引爆BIGDAY官方直播+精彩回看每日6小时全程直播WORLDOFMUSICANDA预热期预热期爆发期长尾期PRESENTSPRESENTS定制品牌直播间定制品牌直播间平台x品牌直播间#世界音乐客厅感性+理性驱动深度种草联合线上电商页面等资源WORLDOFMUSICANDA预热期预热期爆发期长尾期PRESENTSPRESENTS长尾热度延续,站内外话题不断幕后纪录片发布文化集歌单发布神级舞台梦幻联动幕后纪录片发布文化集歌单发布神级舞台梦幻联动深度展现品牌调性成就经典营销案例聚集圈层TA炒热话题深度展现品牌调性成就经典营销案例WORLDOFMUSICANDAPRESENTSPRESENTSWORLDOFMUSICANDA9/19-9/219/19-9/219/27概念宣传片*1预热活动1预热活动2预热活动3概念宣传片*1预热活动1预热活动2预热活动3线下直播*2日平台+品牌直播宣发物料:阵容海报、短视频宣发物料:阵容海报、短视频宣发物料:路透、演出卡断(100+)宣发物料:路透、演出卡断(100+)站内外资源投入扩大参与:站内外资源投入扩大参与:B站专题活动页、UP主约稿、站内硬广位等;微抖书等热点话题营销、视频分发、行业报道地面资源:商场/车站等线下宣传露出开幕式音乐舞台表演与市集艺术空间品牌定制活动开幕式音乐舞台表演与市集艺术空间品牌定制活动世界音乐集x文旅行业合作灵感城市音乐漫游主题旅行套票城市IP合作音乐人打Call地标城市音乐漫游主题旅行套票城市IP合作音乐人打Call地标CGI变身世界音乐主题旅游路线定制酒店+门票组合城市IP植入音乐节线上及现场世界音乐主题旅游路线定制酒店+门票组合城市IP植入音乐节线上及现场限定城市周边邀请到场知名音乐人或本地民族音乐人录制打Call打造本地游趣味路线利用CGI技术,让地标与品牌动起来世界音乐集x食品饮料合作灵感品牌音乐派对品牌音乐派对现场设置品牌休息/交流专区品牌音乐狂欢派对限定音乐餐车限定音乐餐车免费邀请到场观众试吃/试饮引流品牌私域主题美食/特调主题美食/特调以世界音乐为主题一日限定创意美食联名包装联名包装音乐节专属联名包装包装与氛围神器二合一巨型装置巨型装置定制超吸睛巨型装置拍照打卡3C数码3C数码合作灵感你好世界你好世界电子打卡墙用品牌手机留下你的感动时刻实时同步公屏上墙世界音乐试听区世界音乐试听区耳机、音箱、电脑等专属空间体验最好音质听世界我的音乐微电影我的音乐微电影“租赁”手机、相机等品牌设备邀请用户拍下自己的音乐vlog明星互动明星互动音乐人使用设备演出或使用手机拍摄全场大合影专属电子门票专属电子门票设计定制专属纪念门票可植入品牌Slogan、标志性设计等如金属电路版风格门票世界音乐集x汽车行业合作灵感世界音乐路书世界音乐路书为车企定制世界音乐路书推荐一路好歌曲联名涂装改造联名涂装改造定制专属连名车用户随机驾乘体验,助力留资后备箱听歌营地后备箱听歌营地专属品牌营地后备箱爆改品牌专座听世界现场展台现场展台将主推产品搬上舞台一角
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