石门乡村生态旅游规划SWOT分析

石门乡村生态旅游规划SWOT分析一、优势分析（Strengths）1．区位优势石门镇地处杭嘉湖平原，周围城镇密集，距桐乡市区仅11公里，又处于上海、杭州、苏州一小时交通圈内，水陆交通便利，具有承接周边大中城市辐射的优越区位，客源市场充足。2．农业文化底蕴深厚石门镇地处江南水乡，历史悠久，商贸繁荣，人文古迹众多，地域文化厚重，保存有罗家角遗址、吴越界碑、丰子恺故居等文化古迹，并在长期的农耕历史与农业文化发展进程中，产生了特有的运河文化、菊文化、桂文化以及蓝印花布业等传统文化产业。因此，以运河湾、田园风光为特色，利用石门镇厚重的农业文化和农业文明，可大力发展以田野菊海、桂花观赏、果蔬采摘、名特农产品品尝和农事体验为主的休闲观光农业，以拓展农业功能，满足都市人渴望回归自然的需求。3．生态农业势头良好石门镇全镇河、港纵横交错，河道密布；土壤以水稻土和潮土为主，成土母质为江、海、湖沉积物，土壤较为肥沃。气候为典型的亚热带季风气候，四季分明，日照充足，雨水充沛，气候温和，无霜期较长，适宜多种农作物生长。总体来看，石门镇冬无严寒，夏无酷暑，优良的自然环境一方面为石门生态农业的发展提供了基础条件，也为石门乡村旅游业的发展提供了丰富的自然资源。4．农业基础设施日趋完善近年来，石门镇通过土地整理、圩区整治、河道综治等工程，逐步完善农业基础设施，改善农业生态环境。据统计，2001-2006年，全镇累计建成标准农田5.3万亩，节水灌溉1.13万亩，硬化沟渠572.39公里，疏浚河道108.3公里，疏通永新河1.7公里。与此同时，还开展生态护岸、加高加固圩堤建设，在有效提高全镇农田防洪排涝和抗旱能力的同时，也为乡村旅游发展提供了基础设施的有力支撑。5．旅游发展“软环境”良好大力发展乡村旅游已成为石门镇党委政府和百姓的共识。石门镇党委、政府积极探索乡村旅游发展，制定多种旅游开发优惠措施，旨在为广大投资者和经营者创造良好的经营环境，进一步提高石门镇的综合接待能力和服务水平，为石门乡村旅游发展创造良好的社会条件。二、劣势分析（Weakness）1．原生态水乡风貌不明显，有城镇化倾向乡村旅游以一家一户为单元经营，村民利用现有住宅条件，进行餐饮住宿等旅游接待活动，但是石门镇的乡村建设呈现了城市化的倾向，民房建筑整体划一，缺乏乡村特色，对城市游客的吸引力不足。另外由于乡村工业的发展，发展乡村旅游的重要资源生态环境也逐步受到威胁。加上个体农户对属于公共事务的社会环境建设不大重视，乡村旅游发展需要的社会环境建设需要改善。2．农业与农村生态环境亟待改善近年来石门镇的农业与农村生态环境整治工作取得明显成效，但是农业面临污染问题还没有得到根本解决，农业生产中化肥、农药等农业投入品的使用仍然偏多；畜禽养殖小区化建设还没有完全实现，养殖排泄物污染及农村生活污水无序排放和垃圾乱扔现象仍然存在。这些在一定程度上影响石门生态旅游的整体形象。3．旅游产品单一，参与项目不多，特色商品少石门的乡村旅游产品现在还处于初级阶段，项目类型少，娱乐活动内容单一，多为一般游览观光层次产品。对本地传统的农业资源和民俗文化资源挖掘不够，使得乡村旅游活动主要停留在传统的观光、采摘、垂钓等项目上，产品结构雷同，特色不明显，缺乏精品，旅游六要素功能不够匹配。这种形式单一的乡村旅游产品已很难适应现代旅游市场的需求。4．缺乏专业的旅游人才从事旅游服务的人员大都是当地的村民，由于旅游培训未能及时跟上，与旅游接待服务的要求存在较大差距；大部分村里青年进厂工作，旅游业发展需要的青壮年人力资源不足，直接制约了农家乐等旅游活动的开展；此外，旅游管理人才的缺乏也直接制约着石门乡村旅游发展的速度、效率与质量的提高。5．开发主体缺位，开发资金缺乏石门镇的农户没有很高的旅游开发积极性，条件好的乡村认为搞旅游没花头，不愿搞。条件差的，没有能力搞，因而全镇开展农家乐等旅游接待经营活动的农户数量有限。同星村、殷家漾等地具有开发乡村旅游的资源，但由于资源利用的季节性很强等因素，没有能够形成一个投资的主体。三、发展机遇（Opportunities）1．各级政府的大力支持国家层面上，乡村旅游因其在农业和旅游业中的特殊作用，受到全面的重视。2006年，国家旅游局确定全国旅游宣传主题为“2006中国乡村游”；2009年全国主题旅游年确定为“中国生态旅游年”，为乡村旅游的发展提供了新的机遇和政策、方针上的倾斜。从地方上来说，桐乡市正在大力推进“生态桐乡”建设，坚持环境立市，建设环境优美乡村，打造生态桐乡，与生态环境密切相关的乡村旅游发展定会得到更多的支持和赞助；从石门自身来看，桐乡市政府、石门镇政府对石门的乡村旅游发展给予了高度的关注，以国家级白马塘农业科技园区为先导，全镇形成了粮油、蔬菜、水果、苗木、杭白菊、畜禽六大主导产业和十多个效益农业示范基地，规模化生态农业的建设，不仅带来了可观的效益，也美化了环境，为乡村生态休闲观光旅游创造了良好的条件。2．乡村旅游和生态旅游成为当今社会的热点和时尚旅游消费趋势变化，强调回归与体验自然，参与性的民俗体验活动广受欢迎，双休日和度假期制度的实行使休闲度假活动成为时尚，乡村旅游和生态旅游成为当今社会的热点和时尚，石门镇的资源优势正符合这些潮流。紧张的工作压力、不断恶化的城市环境、对身体健康的高度担忧等因素使得乡村旅游和生态旅游日益受到社会的广泛关注，发展势头良好，市场需求旺盛，有一大批潜在的游客。桐乡市石门镇为全国杭白菊之乡，历史文化积淀深厚，2009年3月石门镇“四季石门”之“春满梨园”的举办，为石门乃至全市农业生态休闲观光旅游业的建设，翻开了新的篇章。3．乌镇旅游的辐射机遇乌镇景区紧邻石门，车程不到一个小时。“乌镇热”带动了桐乡旅游的整体效应，石门运河风情游、福严佛教文化游、华庄生态农业观光游、濮院毛衫和崇福皮草购物游等内容丰富，特色鲜明，海内外游客纷至沓来。石门能够享受到乌镇景区的客源辐射效益。四、挑战（Threats）1．同类旅游景点过多，外部竞争压力大目前乡村旅游和农业旅游在全国范围内如火如荼的开展，数量多，分布面广，已经先后确定了三批共计574个全国农业旅游示范点，普遍存在开发模式单一、特点不够鲜明、项目重复率高、低水平竞争等问题，因而导致了巨大的外部竞争压力。如周边的上海地区乡村旅游开展较早、形式多样、产品成熟，并占有更加优越的区位条件；与石门镇相比，近邻华庄农业生态园是国家级农业旅游示范点，也是石门乡村旅游强有力的竞争者。另外还有平湖澳多奇农庄、海盐南北湖、奉化滕头村、杭州梅家坞等石门周边乡村旅游景区。浙江省是全国最大的花卉生产基地，萧山、临海、嘉善等地的花卉产业基地规模大，花卉旅游开发较早，对石门镇打造“花乡”为形象的乡村旅游目的地形成较大的威胁。2．外部形势变化可能导致对新农村建设关注的下降和社会主义新农村旅游的短时性目前出现的社会主义新农村学习考察热，可能来得快、去得也快，待社会主义新农村建设的热潮退后，可能会进入淡化冷却的阶段，石门乡村旅游的受关注程度也会大大降低，因此如何突出强势特点、化解风险也是石门乡村旅游发展所要解决的重大问题。3．生态概念被到处套用，生态品牌效应被稀释石门镇的生态农业有着悠久的历史。但是近年来市场上各地景区、各个企业纷纷打出生态牌用以市场宣传，鱼龙混杂，真假难辨，使得石门镇在宣传自己的生态特色时面临困境。4．游客对旅游服务接待质量要求越来越高客源市场可以选择的休闲方式越来越多，随着生活水平的提高，人们对旅游目的地的服务质量要求和期待也越来越高，目前石门镇所能提供的乡村旅游服务水平与这种日益上升的要求有一定的差距，如果不能跟上这种市场需求的变化，提质量、上水平，很容易被市场