品牌管理全套试卷复习测试附答案

第页品牌管理全套试卷复习测试附答案1.()是公司或产品的原品牌或核心品牌。A、主品牌B、担保品牌C、描述性品牌D、产品品牌【正确答案】：A2.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()不同来划分的。A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性【正确答案】：C3.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的()进行划分的。A、强度B、广度C、深度D、关联度【正确答案】：B4.()的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A、激励B、职能管理制C、人性管理D、品牌经理制【正确答案】：B5.品牌地位低品牌实力高指的是()。A、领导品牌B、利基品牌C、新品牌D、淘汰品牌【正确答案】：B6.被称为“沉默的推销员”是是品牌的()。A、名称B、广告C、包装D、图案【正确答案】：C7.我国对商标的认定坚持()原则。A、注册在先B、使用优先辅以注册优先C、使用在先D、注册优先辅以使用优先【正确答案】：A8.护肤品品牌兰蔻的命名方式属于()。A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名【正确答案】：C9.“长安福特”品牌属于()。A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌【正确答案】：A10.复合品牌指对()产品赋予两个或两个以上品牌。A、同一种B、两种C、多种D、不同种类【正确答案】：A11.品牌内涵变化的第一阶段是()。A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段【正确答案】：A12.品牌层次排序正确的是()。A、公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌B、家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌C、公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌D、家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌【正确答案】：A13.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为()。A、品牌扩展B、品牌转移C、品牌更新D、品牌再定位【正确答案】：A14.一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为()。A、自由品牌B、私有品牌C、公众品牌D、地方品牌【正确答案】：C15.品牌运营的基本前提与直接结果是()。A、品牌设计B、品牌定位C、品牌组合D、品牌传播【正确答案】：B16.品牌的产品识别的核心要素是()。A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围【正确答案】：D17.三叉星圆环是奔驰的()。A、品牌名称B、品牌标志C、品牌象征D、品牌图案【正确答案】：B18.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。A、消费者类型B、文化C、利益D、商品属性【正确答案】：D19.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为()。A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于【正确答案】：A20.下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是()。A、兼并品牌B、收购品牌C、合作品牌D、加盟连锁【正确答案】：D21.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠

定基础，一般会选择()策略。A、统一品牌B、分类品牌C、多品牌D、复合品牌【正确答案】：C22.()是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。A、名称B、质量C、类别D、属性【正确答案】：B23.()被称为品牌的核心价值。A、延伸识别B、核心识别C、品牌精髓D、品牌领袖【正确答案】：C24.商品包装包括若干个因素，()是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A、商标或品牌B、图案C、包装材料D、形状【正确答案】：A25.以下属于经典直销模式的品牌是()。A、海尔B、诺基亚C、雅芳D、蒙牛【正确答案】：C26.以下说法不正确的是()。A、品牌名称要强化产品是属性或利益B、品牌名称要赋予一定的文化内涵C、品牌名称要体现产品与行业的特点D、品牌名称不能暗示产品的质量【正确答案】：D27.公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在()上。A、产品识别B、企业识别C、个性识别D、符号识别【正确答案】：A28.品牌的产品策略要以()和积累品牌资产为中心。A、供应商B、中间商C、零售商D、消费者【正确答案】：D29.()是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。A、产品B、组着C、个人D、符号【正确答案】：A30.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称

为()。A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、实品牌扩张决策D、多品牌决策【正确答案】：D31.长虹电视中的“长虹”二字是()。A、招牌B、品牌名牌C、品牌标志D、都不是【正确答案】：B32.以现有品牌名称推出新产品是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线扩展【正确答案】：A33.品牌组合战略的首要目标是()。A、确定品牌组合方法B、满足消费者需求C、创建强势品牌D、调查消费者需求【正确答案】：C34.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是()。A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素【正确答案】：D35.品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、生产商C、品牌所有者D、经销商【正确答案】：C36.品牌命名最基本的要求是()。A、易读易记B、有特色C、有想象力D、有亲切感【正确答案】：A37.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于()。A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位【正确答案】：A38.品牌定位的关键是：()。A、表达品牌的价值主张B、了解竞争对手情况C、弄清目标受众的心智状况D、了解自身优势【正确答案】：C39.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于()。A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略【正确答案】：D40.世界上最著名的品牌资产评估公司是()。A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司【正确答案】：B41.()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一【正确答案】：A42.将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地里品牌等是根据()不同来划分的。A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌创始地D、品牌自主性【正确答案】：A43.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线扩展【正确答案】：B44.()主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为。A、ParkB、Yoo和C、比较法D、浪涛公司的“形象力”测评模型【正确答案】：C45.消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的()。A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想【正确答案】：C46.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是()。A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志【正确答案】：B47.品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。A、供应商B、中间商C、顾客D、政府【正确答案】：C48.在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是()。A、品牌显著性B、用户满意度C、消费者对品牌的感知质量D、品牌知名度【正确答案】：C49.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自()之日起计

算。A、申请注册B、核准注册C、实际使用D、商品投入市场【正确答案】：B50.新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于()。A、现有品牌是否会提升该产品B、品牌经营者的意图C、新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌D、是否有充足的理由创造一个新品牌【正确答案】：B51.在下列品牌要素中，稳定性最强的是()。A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物【正确答案】：C52.最常用的品牌定位策略是()。A、领导地位B、比拟定位C、情感定位D、产异化定位【正确答案】：D53.制造商品牌又称()。A、全国品牌B、分销商品牌C、商店品牌D、私人品牌【正确答案】：A54.下列对于电视广告描述错误的是()。A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强【正确答案】：B55.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是()。A、品牌延伸B、多品牌C、新品牌D、产品线扩展【正确答案】：C56.品牌有利于企业实施()战略。A、市场竞争B、市场细分CID、市场选择【正确答案】：B57.()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商C、中间商D、统一【正确答案】：A58.品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须()。A、掌握顾客处理信息的过程与特点B、掌握品牌营销传播的特点C、掌握品牌营销传播的类型D、掌握品牌营销传播的工具【正确答案】：A59.品牌忠诚的最高层次是()。A、习惯性购买者B、满意型购买者C、忠贞型购买者D、朋友型购买者【正确答案】：C60.在公司主要业务领域或未来愿景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌的

()。A、现有实力型品牌B、关键品牌C、未来实力型品牌D、描述性品牌【正确答案】：B1.品牌个性价值包括()。A、有助于形成差异化的品牌识别B、有助于建立品牌资产C、有助于指导品牌的传播D、以上不全是【正确答案】：ABC2.以下属于目标受众心智状况特点的是()。A、心智具有无限性B、心智只愿处理简单信息C、心智缺乏安全感D、心智很难改变【正确答案】：BCD3.品牌推广应该遵循的原则()。A、核心价值原则B、长期建设原则C、整合传播原则D、成本效益原则E、重视质量原则【正确答案】：ABCD4.品牌的差异化定位主要体现在以下策略：()。A、首席定位B、领导定位C、现代优势定位D、传统优势定位【正确答案】：ABD5.企业采用统一品牌策略。()A、能够降低新产品的宣传作用B、有助于塑造企业形象C、易于区分产品质量档次D、促销费用低E、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况【正确答案】：ABD6.要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？()。A、顾客分析B、竞争者分析C、品牌自身分析D、供应商分析【正确答案】：ABC7.品牌资产测量与评估的基本目的包括()。A、指导营销战略与战术决策B、评估品牌的可延伸性C、评估营销决策的效果D、给品牌赋予财务价值【正确答案】：ABCD8.领导品牌的好处主要表现在()。A、差异性大B、波动性小C、拥有大量忠诚消费者D、投资价值最大化【正确答案】：BCD9.以下属于品牌设计标识的方法有()。A、品牌标识与品牌名字相结合B、力求简单明了C、力求突出特色D、力求色彩斑斓【正确答案】：ABC10.影响定价的企业外部因素是()。A、市场竞争B、消费者需求C、法律法规D、企业定价目标【正确答案】：ABC11.在品牌命名的国际化过程中，需要注意的是()。A、避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或负面联想B、避免品牌名称与政治、宗教联系C、不宜本土化D、没必要国际注册【正确答案】：AB12.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为()。A、制造商品牌B、中间商品牌C、组织品牌D、地理品牌【正确答案】：AB13.狭义的品牌设计包括()。A、品牌名称设计B、品牌标志设计C、品牌说明设计D、品牌说明设计E、品牌包装设计【正确答案】：AB14.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为()。A、多品牌策略B、主副品牌策略C、分类品牌策略D、统一品牌策略E、品牌联合策略【正确答案】：BE15.品牌延伸战略可供选择方案包括()方面。A、主品牌B、主品牌C、主品牌D、新品牌【正确答案】：ABC16.品牌识别系统模型中，从深度上讲品牌识别是由()角度构成的系统。A、品牌精髓B、核心识别C、延伸识别D、基本识别【正确答案】：ABC17.产品感知质量与客观质量差异的原因是()。A、判断标准不一致B、知识非对称信息的存在C、消费者有限理性的限制D、受以往消费经验的体验【正确答案】：ABCD18.造成品牌老化的外部原因有()。A、品牌存在时间较长B、品牌管理者管理不当C、科技进步D、市场竞争E、消费者需求的变化【正确答案】：CDE19.海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于()。A、制造者商标策略B、经销商商标策略C、统一商标策略D、商标拓展策略【正确答案】：AC20.品牌创建最重要的两大产品策略是()。A、消费者对产品的感知B、消费者对品牌的真实体验C、厂家对产品的包装D、厂家对产品的宣传【正确答案】：AB21.以下属于品牌忠诚度金字塔的是()。A、习惯型购买者B、满意型购买者C、挑剔购买者D、朋友型购买者【正确答案】：ABD22.影响品牌感知质量的因素有()。A、产品质量B、服务质量C、感知价格D、感知广告【正确答案】：ABC23.下列属于统一品牌命名的企业有()。A、通用电器B、宝洁公司C、佳能公司D、海尔集团E、海王集团【正确答案】：AC24.国际上对商标权的认定，有()并行的原则。A、注册在先B、象征性使用在先C、使用在先D、使用优先辅以注册优先E、注册优先辅以使用优先【正确答案】：AC25.品牌是一个集合概念，它包括()。A、商标B、包装C、品牌标志D、标签E、品牌标志【正确答案】：CE26.现有产品类别中的品牌延伸形式包括()。A、横向延伸B、垂直延伸C、产品线延伸D、对角线延伸【正确答案】：BC27.商标的法律属性包括()。A、独占性B、时效性C、地域性D、专一性E、与商品的不可分割性【正确答案】：ABCE28.品牌的含义可以分为几个层次，包括()。A、属性B、利益C、价值D、文化E、环境【正确答案】：ABCD29.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过()等多方面予以透视。A、品牌知名度B、品牌设计C、品牌联想D、品牌忠诚E、品牌形象【正确答案】：ACDE30.下列属于比附定位的方式有()。A、甘居第二B、攀龙附凤C、高级俱乐部策略D、UPSE、首席定位【正确答案】：ABC31.下列商品中可以采用无品牌策略的是()。A、电力B、蔬菜C、水泥D、服装E、沙石【正确答案】：ABCE32.品牌营销传播的基本思路的()。A、品牌营销传播要清楚简明B、品牌营销传播要与众不同C、品牌营销传播要持久一致D、品牌营销传播要专业化、深奥【正确答案】：ABC33.在品牌战略决策方面有以下几种选择()。A、建立新品牌B、延伸原有品牌C、品牌重新定位D、改变原有品牌E、借用成熟品牌【正确答案】：ABDE34.品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的？()。A、消费者要素B、品牌力要素C、财务要素D、市场力要素【正确答案】：ABC35.根据品牌地位的不同，可以将品牌分为()。A、国际品牌B、挑战品牌C、跟随品牌D、本土品牌【正确答案】：BC36.根据戴维•阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括()。A、品牌精髓B、核心识别C、价值识别D、延伸识别【正确答案】：ABD37.戴维•阿克所提出的品牌知名度金字塔中包括()。A、品牌体验B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想【正确答案】：BCD38.在品牌个性驱动因素中，属于与产品相关联特征的因素有()。A、产品类别B、赞助活动C、价格D、包装【正确答案】：ACD39.自主品牌获得的途径包括()。A、企业自身努力构建B、兼并、收购获得C、合资、合作方式获得D、侵权方式获得【正确答案】：ABC40.品牌广告要素包括()。A、广告语B、广告曲C、广告人物D、广告色【正确答案】：AB1.品牌危机的可预见性非常强，因此企业只要加强对品牌的监控，就可以避免出现品牌危机，伤害品牌。()A、正确B、错误【正确答案】：B2.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。()A、正确B、错误【正确答案】：B3.各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。()A、正确B、错误【正确答案】：A4.品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产