品牌管理全套试卷三复习测试卷含答案

第页品牌管理全套试卷三复习测试卷含答案1.()被称为品牌的核心价值。A、延伸识别B、核心识别C、品牌精髓D、品牌领袖【正确答案】：C2.品牌的产品策略要以()和积累品牌资产为中心。A、供应商B、中间商C、零售商D、消费者【正确答案】：D3.将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地里品牌等是根据()不同来划分的。A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌创始地D、品牌自主性【正确答案】：A4.一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为()。A、自由品牌B、私有品牌C、公众品牌D、地方品牌【正确答案】：C5.以下属于经典直销模式的品牌是()。A、海尔B、诺基亚C、雅芳D、蒙牛【正确答案】：C6.下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是()。A、兼并品牌B、收购品牌C、合作品牌D、加盟连锁【正确答案】：D7.()是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。A、产品B、组着C、个人D、符号【正确答案】：A8.在公司主要业务领域或未来愿景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌的

()。A、现有实力型品牌B、关键品牌C、未来实力型品牌D、描述性品牌【正确答案】：B9.品牌命名最基本的要求是()。A、易读易记B、有特色C、有想象力D、有亲切感【正确答案】：A10.最常用的品牌定位策略是()。A、领导地位B、比拟定位C、情感定位D、产异化定位【正确答案】：D11.品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须()。A、掌握顾客处理信息的过程与特点B、掌握品牌营销传播的特点C、掌握品牌营销传播的类型D、掌握品牌营销传播的工具【正确答案】：A12.品牌忠诚的最高层次是()。A、习惯性购买者B、满意型购买者C、忠贞型购买者D、朋友型购买者【正确答案】：C13.品牌层次排序正确的是()。A、公司品牌—家族品牌—单个产品品牌—型号品牌B、家族品牌—单个产品品牌—型号品牌—公司品牌C、公司品牌—单个产品品牌—型号品牌—家族品牌D、家族品牌—型号品牌—公司品牌—单个产品品牌【正确答案】：A14.()主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为。A、ParkB、Yoo和C、比较法D、浪涛公司的“形象力”测评模型【正确答案】：C15.公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在()上。A、产品识别B、企业识别C、个性识别D、符号识别【正确答案】：A1.要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？()。A、顾客分析B、竞争者分析C、品牌自身分析D、供应商分析【正确答案】：ABC2.品牌的差异化定位主要体现在以下策略：()。A、首席定位B、领导定位C、现代优势定位D、传统优势定位【正确答案】：ABD3.产品感知质量与客观质量差异的原因是()。A、判断标准不一致B、知识非对称信息的存在C、消费者有限理性的限制D、受以往消费经验的体验【正确答案】：ABCD4.自主品牌获得的途径包括()。A、企业自身努力构建B、兼并、收购获得C、合资、合作方式获得D、侵权方式获得【正确答案】：ABC5.领导品牌的好处主要表现在()。A、差异性大B、波动性小C、拥有大量忠诚消费者D、投资价值最大化【正确答案】：BCD6.现有产品类别中的品牌延伸形式包括()。A、横向延伸B、垂直延伸C、产品线延伸D、对角线延伸【正确答案】：BC7.品牌营销传播的基本思路的()。A、品牌营销传播要清楚简明B、品牌营销传播要与众不同C、品牌营销传播要持久一致D、品牌营销传播要专业化、深奥【正确答案】：ABC8.品牌广告要素包括()。A、广告语B、广告曲C、广告人物D、广告色【正确答案】：AB9.品牌创建最重要的两大产品策略是()。A、消费者对产品的感知B、消费者对品牌的真实体验C、厂家对产品的包装D、厂家对产品的宣传【正确答案】：AB10.根据品牌地位的不同，可以将品牌分为()。A、国际品牌B、挑战品牌C、跟随品牌D、本土品牌【正确答案】：BC填空题1.品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够联想到的第一个品牌。()【正确答案】：V2.品牌资产可以分解为产品物理属性和非物理属性两个维度。()【正确答案】：V3.没有一个强势品牌能够在顾客心智和尊重两个方面都能做到并驾齐驱。()【正确答案】：V4.最有效的品牌命名能够适应多种语言。()【正确答案】：V5.一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它的延伸。()【正确答案】：V6.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。()【正确答案】：V7.反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。()【正确答案】：X8.品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略