跨境电商视觉设计与营销（第2版） 课件 项目2-店铺整体视觉设计

项目二店铺整体视觉设计跨境电商视觉营销跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（初级）课程01店铺整体风格设计02店铺配色方案设计目录CONTENTS03店铺文案策划店铺整体风格设计任务一跨境电商视觉营销店铺整体风格设计知识梳理

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Chapter店铺整体风格设计操作体验应用实战小米手机店铺定位小米手机店铺图片素材收集与规划知识梳理01知识要点店铺风格定位店铺风格类型店铺视觉风格类型科技风格流行时尚风格华丽风格活力风格自然风格商务风格店铺视觉风格类型民族风格可爱风格节日风格促销风格店铺视觉风格类型类型视觉元素视觉特征流行时尚布局编排上的节奏感线条、几何等流行的视觉特征科技简约干净的线条、粒子元素理智、冷静、功能性强自然植物、食品、花卉、棉麻舒适、健康活力明度、纯度的强烈对比振奋，富有活力华丽丰富的对比色彩神秘、辉煌商务简约的点缀职业、端庄柔美花朵、云朵等元素唯美浪漫民族民族风格元素地域文化感受节日特定节日元素节日氛围促销消费者价格利益的文字优惠店铺视觉风格定位品定位包含对产品功能属性、产品卖点、产品外观与包装、产品营销策略的定位。产品定位不同的买家群体因为性别、年龄、职业等属性的差异对于色彩、文案、图片都有着不同的偏好，通过买家定位对不同的消费群体设计适合的视觉营销方案，从而提升买家的购物体验买家定位如果说店铺风格定位是给买家营造一个舒适的外在感官体验，那么品牌定位是在买家心中形成一个特定的记忆标签品牌定位价格定位指针对不同的目标买家应采用不同的价格定位策略价格定位操作体验02小张要竞标一家小米手机专卖店的视觉营销外包服务项目，店铺主要服务于法国的买家。现在小张要对店铺进行一个完善的市场调研，以明确小米手机专卖店的店铺定位。店铺整体视觉设计小米手机店铺定位任务实施：小米手机店铺定位（1）买家定位任务实施：小米手机店铺定位（2）产品定位（3）风格定位任务实施：小米手机店铺定位品牌定位“为发烧而生”

“让每个人都能享受科技的乐趣”价格定位低价渗透策略应用实战03小红发现国内的娃娃在东南亚非常受欢迎，想开一家针对东南亚用户的跨境娃娃店铺，因此请教小张如何进行视觉营销策划，小张针对小红的情况需要先通过市场研究进行店铺视觉定位。店铺整体视觉设计娃娃店铺定位店铺配色方案设计任务二跨境电商视觉营销店铺色彩搭配知识梳理

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Chapter色彩搭配操作体验应用实战小米手机店铺的配色方案娃娃店铺的配色方案知识梳理01知识要点色彩搭配技巧国家市场色彩偏好色彩心理学配色方案案例色彩心理学每一个色彩都有自己独特的性格和情感，人们在感受色彩的时候会自然地进行联想，本能地将色彩与生活中常见的某种现实事物联系起来，从而对感官产生暗示的效果。色彩心理学视觉感受红色、橙色时，人的潜意识中会联想到火、太阳等现实事物，因此这两种颜色能给人一种温暖、燥热的感觉，让买家潜意识上更为感性，消费也更为冲动。红色视觉感受蓝色时，人的潜意识中会联想到天空、海洋和冰等现实事物，因此蓝色给人一种宁静、干净及清凉的感觉，让买家更为理性，更能深入了解产品的特性，因此特别适合作为科技类产品的主色调。蓝色视觉感受绿色时，人的潜意识中会联想到植物等现实事物，因此绿色给人一种生机勃勃、安全的感觉。因此，绿色除适合用于农产品、食品类店铺外，还适合寻求安全感的医药、母婴产品类店铺使用。绿色视觉感受黄色时，人的潜意识中会联想到丰收的场面，因此黄色给人一种财富的感觉黄色常用于一些贵重产品的店铺。另外黄色的亮度在所有色彩中最高，适合作为时尚产品和儿童玩具的店铺配色。黄色国家市场色彩偏好偏好色不同国家的买家由于传统文化、自身环境及宗教信仰的不同对于颜色会有不同的感观，如在中国被视为“帝王之色”的黄色，在俄罗斯、巴西等国家被认为是悲伤、背叛的象征，而被俄罗斯买家钟爱的墨绿色则容易引起英国买家的反感。忌讳色不同国家买家忌讳的颜色对店铺视觉营销会造成很大的影响，因此如果是针对多个国家的统一视觉方案，建议选择红色、蓝色、白色这类接受度比较广泛的颜色。色彩搭配技巧010203主色（70%）辅助色（20%）点缀色（10%）店铺视觉营销方案中常选取3～5种颜色，不同颜色根据占比的不同分为主色、辅助色及点缀色。色彩搭配技巧同类色指色相性质相同，在12色环中位于15°夹角内的颜色。同类色配色方案更多是色彩明暗上的变化，有较强的协调感和层次感，给人一种舒适温柔、高品质的感觉邻近色的色彩感情较为一致，同样给人一种和谐统一感，且相对于同类色方案色彩选择更为丰富饱满，是较为常用的配色方案同类色配色方案邻近色配色方案对比色具有鲜明的色彩差异，当需要重点突出内容时常用对比色进行点缀装饰。在促销活动、新潮年轻人的店铺中对比色配色方案较为常见互补色具有极强的色彩分离性，对客户的视觉刺激比对比色更加强烈，但也更容易引起客户的视觉疲劳与反感，适用于传递简短但是重要的信息对比色配色方案互补色配色方案配色方案案例春节、圣诞节等节日特有的节日配色方案操作体验02小张需要对小米手机店铺的整体色彩搭配进行设计，基于前面任务的店铺定位和图片素材的颜色设计适合的店铺配色方案。店铺整体视觉设计小米手机店铺的配色方案任务实施：小米手机店铺的配色方案（1）色彩选择首先对店铺配色方案的主色、辅助色及点缀色进行选择；主色的选择可以参考小米品牌的主色、符合买家喜好以及适合产品特征的颜色。小米品牌的主色调是橙色、法国买家偏好红、黄、蓝三种颜色而蓝色适合手机类科技产品。因此，配色方案选择蓝色为主色调，使用与蓝色的对比色红色、黄色作为点缀色突出重点信息，最后保留20%～30%的留白提升整体色彩的协调性和品质感。主色辅助色点缀色任务实施：小米手机店铺的配色方案（2）配色方案店铺配色方案可以选择蓝色的同类色配色方案，同类色的好处是画面协调统一，通过明度的变化构成画面的空间纵深层次，以提升产品的品质感和真实感。应用实战03针对面向东南亚买家的娃娃店铺进行配色方案设计。店铺整体视觉设计娃娃店铺的配色方案任务实施：娃娃店铺的配色方案（1）色彩选择知识梳理中提到黄色等明亮的色彩适合玩具类型的店铺，但是因为东南亚宗教的特征，黄色在部分国家是属于禁忌的颜色，因此，一方面为了凸显店铺的产品特征，另一方面需要考虑买家视觉偏好和禁忌，最终选择蓝紫绿的对比色配色方案。店铺文案策划任务三跨境电商视觉营销店铺文案策划知识梳理

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Chapter店铺文案策划操作体验应用实战小米手机店铺文案策划娃娃店铺文案策划知识梳理01知识要点店招文案策划广告图文案策划视频文案策划店招文案策划店招文案内容包括品牌logo，公司名称、联系方式等信息。店铺名店铺名需要通俗易懂，方便记忆，最好可以体现店铺的产品定位，如“雷士照明”就能让买家快速了解店铺的主营产品，而“旗舰店”“官方店”这类营销词可以提升用户的信任度。店招店招因为其位置优势，是店铺流量最大的一部分，需要通过简单明了的文案让买家快速知道店铺的品牌、产品、卖点及活动情况。广告图文案策划说服性广告图文案策划中常用FABE销售法则对买家进行说服，FABE法则通过逻辑性的结构，说服买家接受并且认同你的产品FABE分别对应属性（Feature）、作用（Advantage）、益处（Benefit）以及证据(Evidence)四个方面，说服结构通俗来讲就是产品因为具备某种属性，从而有相应的作用，因此买家可以获得对应的益处，最终通过证据加以证实。刺激性广告图文案常用于活动宣传和爆款推荐等，通过文案突出产品的“物美价廉”，物美体现的是产品的优势，价廉则体现的是产品的活动力度。视频文案策划俗话说“好图胜千言，视频胜千图”，视频可以让买家具有“身临其境”的体验感，视频的文案包括视频的旁白和字幕，视频文案的设计思路和广告图文案类似，但是视频可以承载的文字内容更加充足，因此文案描述可以更为详实和细致。操作体验02小张需要对小米店铺视觉营销方案中的文案进行策划，主要包括以下三个方面：（1）店招文案策划；（2）广告图文案策划；（3）视频文案策划。店铺整体视觉设计小米手机店铺文案策划任务实施：小米手机店铺文案策划点缀色应用实战03小红需要对娃娃店铺视觉营销方案中的文案进行策划，主要包括以下三个方面：（1）店招文案策划；（2）广告图文案策划；（3）视频文案策划。店铺整体视觉设计娃娃店铺文案策划任务实施跨境电商视觉营销任务小结ProjectSummary本项目的主要内容是店铺整体视觉设计，由店铺整体风格设计、配色方案设计、文案策划组成。店铺整体风格设计、是视觉营销方案的基础，作用是确保营销方案的有效性，图片、色彩和文案是视觉营销方案的主要构成，本项目详细讲述了图片、色彩及文案的主要策划方法，并搭配实训项目帮助读者加深了解。希望读者通过本项目的