医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案范文

Word1/1医院形象代言人校园选拔赛与电视台节目合作策划方案医院形象代言人校内选拔赛与电视台节目合作策划方案

医院形象代言人校内选拔赛与电视台节目合作策划方案

医院形象代言人校内选拔赛与《都市女孩》合作策划提案

一、目的

利用《都市女孩》现有的宣扬平台和影响力度，宣扬某某医院服务内容，提高医院的知名度和美誉度，强调专业品牌形象。

二、某某医院市场现状分析

某某医院是西北地区首家以女性医疗服务为主体的专业医疗机构，融预防、保健、医疗、整形美容为一体，集专家、高新科技、高端设备之大成，汇合了一大批国内外知名专家和教授，巨资引进国际最先进的整形美容和妇科诊断、治疗设备，建立了超净化干净手术室，实施全程陪护，温馨就医的服务理念，细心开设整形美容、光子嫩肤、激光脱毛，不孕不育、方案生育、妇科肿瘤、泌尿生殖感染、中医妇科和乳腺病等重点特色科室。

某某医院将凭借有丰富临床阅历的各类医学专家和精湛的医疗技术，高科技的医疗设备、舒适的就医环境，完善配套的服务设施，严谨的学术态度、全新的人性化服务呵护女性伴侣的健康，制造女性伴侣的漂亮。

目前，在西安的医疗市场上与女子医院主要服务项目类似的医院有许多，如西安华仁医院、陕西华西医院、西安光仁医院整形中心、陕西省红十字医院、西安华都医院等等。而这些医院的服务主要人群都是以有独立消费力量的职业女性为主，形成有限的市场被众多医院瓜分的现状。某某医院为了更好的进展自我，保持领先地位，必需查找新的服务人群增长点。

三、某某医院下阶段服务目标定位

西安作为西北地区的高等教育中心，高校林立，而众多高校中的女高校生这一不行忽视的消费群体，简单接受新事物、品牌观念剧烈，并且带动性强、口碑宣扬面广，应加以重视。同时其它各医院目前还没有对这个潜在的大市场有所行动。所以建议某某医院将下阶段的服务的目标集中在高校在校女高校生这一群体上。

随着近期国家正式通过允许高校在校同学结婚，在校内和社会上引起剧烈的凡响，在承认并接受这一现实的前提下，很多高校以前不能正面面对的问题随之而来。而“某某医院意外妊娠救济中心”的成立，在女子医院专业女性服务的大背景下，理所当然成为宣扬的重点和热点。同时，作为新新人群代表的高校在校女高校生，成为这项服务的先导接受人群，其带动作用和宣扬作用勿庸置疑。

四、某某医院高校宣扬策略

由于本次活动营销面对的是在校女高校生，年龄较低，社会阅历不足，自我爱护意识较差，同时对“医院”比较敏感和排斥，讳疾忌医的现象比较严峻。所以如何进入校内进行宣扬而又不引起女生的戒备和排斥，使其接受了了解某某医院的品牌和服务，尤为重要。

经过对在校高校生生活现状的分析，我们打算用举办选美竞赛的形式，吸引女高校生的眼球，以大赛为载体，对医院进行宣扬和推广。这类活动的代表节目如《超级女生》、《幻想中国》、《新丝路模特大赛》等竞赛，在高校校内里引起很大的反响，大大刺激了女高校生参与次类节目，展现自己的欲望，且这种活动简单参加，影响面广泛，也比较简单引起社会的关注。

经过讨论争论，我们将本次活动确定为：“健康之星”—某某医院形象代言人校内选拔赛。

五、《都市女孩》简介版权全部

《都市女孩》作为西安台闻名消遣节目，在年轻人群体，尤其是高校中，享有很大的知名度和良好的声誉。该档节目近期以完成其改版工作，以全新的形式呈现在西安市民面前。与旧的节目编排相比，主要有以下特点。

摆脱以往一周一期互不相连的常规节目操作方式，以活动的形式组织一个播出季的节目（暂定三个月），以此为动身点为栏目自身的宣扬炒作供应足够的的卖点，从而最大限度吸引观众的留意力。

节目主要实行4名女孩守擂，每期从中淘汰一人，另有3名新人通过数层比拼决出1人晋级守擂的方式。守擂女孩每上一期节目即可获得1000元奖金，奖金可累积，直至该女孩被淘汰。通过这种方式一方面可保留优秀的女孩，进而保证节目质量，同时还不断有新人加入，保持对观众的新奇感。

借鉴其他台胜利节目的手法，增加海选、淘汰、晋级、决赛等环节，增加节目的精彩程度、紧急度和悬念感，转变以往本节目单调地展现女孩才艺的状况。由于优秀女孩可以多次、连贯地参加节目，栏目组可以对其进行系统的造型、台风、才艺培训，而这个变化进步的过程也将完整地呈现在节目中，从而将观众的留意力从以往简洁地关注女孩长相、才艺水平转移到女孩的成长过程及其在节目中的命运上来，换言之，可大幅度提高观众的忠诚度。

统而言之，改版后的节目核心是：几位优秀女孩的成长、变化过程。从这个角度上说，节目将带有很大的真人秀成分，可以大幅度提高收视率和产品宣扬的影响力度。

六、活动构架

近期《都市女孩》与新新娘婚纱影楼联

医院形象代言人校内选拔赛与电视台节目合作策划方案第2页

合举办进行中的新新娘形象代言人选拔赛，获得了很大的胜利。这种合作方式正是我们某某医院的范例。而我们的活动是以与《都市女孩》合作作为主体及平台，同时扩大延长活动周期和宣扬效果的系列活动，必将达到更好的效果。

1.前期宣扬报名

①《都市女孩》节目，电视台广告宣扬征集选手。

②各报纸、电台综合报道宣扬。（主要为各高校校内报纸、校广播电台、等。直接针对目标群体，投入少，针对性强，预期效果好）

③各高校同学会，社团发放女子医院DM单及报名单，以学校为单位组织报名或个人报名。

2.节目流程：

海选：外拍形式，由男主持人及评委点评全部报名女孩的才艺，最终选择出3名进入节目部分角逐晋级。外拍地点为西安各知名高校人流集中处，如操场、主干道等。

现场部分

①3名海选出的新人出场，由专业造型师评点其整体包装、造型。评委打分，从3人中淘汰1人，其余2人随后退场由造型师在后台对其化妆、换装。

②4名守擂女孩出场，主持人简洁采访、回顾其参加节目过程。

③大屏播放《都市女孩》日播版对4名女孩的考验、培训及情商测试过程，以此呈现女孩的性格及内心特点。4名女孩随即依据彼此一周来的表现状况投票选出最优秀的一人活豁免权，该女孩可不参加后面的环节，避开被淘汰的可能直接进入下一期节目，即累积1000元奖金。

④剩余的3名守擂女孩才艺表演，观众及评委打分。

⑤公布打分结果，若评委与观众评出的分数最低的一名相同，该女孩即被淘汰。若不同则两人通过30秒pK赛决出1名被淘汰者。被淘汰者领取参加节目以来积累的全部奖金。

⑥两名新人经造型师重新包装后再次出场，表演才艺，观众票选出1人晋级，下期守擂。

以上为晋级赛节目流程，决赛部分节目框架视前者进行状况录制前一个月定。

3.合作方式

某某医院作为冠名赞助，得到以下回报：

a)外拍场景供应，可展现医院外观，提高知名度，介绍医院服务内容，增加人流量。每期约10——12分钟。

b)活动冠名或主题：如“某某医院，查找西安最健康的高校少女”，等等，除字幕外，主持人每期不低于三次口播

c)指定评委及造型师：由栏目组确定人选，企业经该人选协商同意的前提下，后者每次出镜在头衔前加某某医院特约造型师（化妆师、服装设计师等等），每期出镜不低于四次，同时该评委在发言中可适当为某某医院穿插软广告。

d)女孩化妆造型、服装供应，每期字幕不低于两次。

e)观众投票画面背板，可消失医院名称及LOGO，每期不低于三次。

f)环节冠名：外拍环节或pK环节可单独冠名，每期主持人口播外，字幕或LOGO消失不低于四分钟。

g)颁奖：奖金通过道具支票体现，上面消失奖金供应单位名称或LOGO。决赛邀请医院领导出席现场并颁奖。

h)片尾鸣谢。

4.后续活动

某某医院与《都市女孩》合作选拔形象代言人活动结束后，由锐意空间文化传播有限公司组织各决赛女孩参与女子医院进高校宣扬巡演。进一步提高医院的知名度，扩大宣扬周期和规模。

七、费用预算

八、结案说明

1.本方案是基于市场讨论后作出的，有不足之处请领导指出，以备我们公司在今后的活动中加以修正。

2.此