传媒大学线上考试市场调查与研究试题和答案

实用文档一、单选题(共3题，80.0分)1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A2、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方为（ 。样版式分析标准答案：B3、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （。试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷标准答案：B(1题，20.0分)1、定性分析的基本特点（试题分析：点评同步性循环性闭合性定量性标准性标准答案：A，B，C(3题，80.0分“您是否逃过税，这一问题过于（ 试题分析：点评涉及隐私断定性抽象含糊不清标准答案：A2、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性符号叙事不一致与反常现象标准答案：B，E一、单选题(共3题，80.0分)1、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方为（ 。样版式分析标准答案：B2、以下不属于在问卷设计程序的是（ 试题分析：点评准备阶段编码付印标准答案：C3、CATI是以下哪种调查方法的一种（试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、机械记录仪器有（ 试题分析：点评人员测量仪视向测定器瞬间显露器精神电流测定器皮肤电流反射器标准答案：B，C，D，E一、单选题(共3题，80.0分)1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A2、了解被调查者行为的原因或动机问题是（试题分析：点评事实性问题标准答案：B3、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性符号叙事标准答案：B(1题，20.0分)1、定性分析的基本特点（试题分析：点评同步性循环性闭合性定量性标准性标准答案：A，B，C(3题，80.0分1、德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜（ 试题分析：点评50人左右10人左右20人左右越多越好标准答案：C“您是否逃过税，这一问题过于（ 试题分析：点评涉及隐私断定性抽象含糊不清标准答案：A3、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成影响（ 。测试效应标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、调查实施中可能产生的随机误差有（试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共3题，80.0分)1（试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A2、了解被调查者行为的原因或动机问题是（试题分析：点评事实性问题标准答案：B3、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差（ 试题分析：点评测试效应选样偏差时间效应回归效应标准答案：B二、多选题(共1题，20.0分)1、调查实施中可能产生的随机误差有（试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共3题，80.0分)1、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性符号叙事标准答案：B2、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （。试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷标准答案：B3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“（ 试题分析：点评受委托的合作者纯粹的研究者研究对象分析的工具客户标准答案：A，B一、单选题(共20题，80.0分)1（试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B2、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D3、以下关于抽样误差描述正确的是（ 。试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少允许误差与样本量成正比被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小总体方差越大，样本量越小标准答案：A4、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法（ 。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A5、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （。实验单位标准答案：C6、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B7、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方为（ 。样版式分析标准答案：B8、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究标准答案：C9、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （。记录误差标准答案：C10（试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A二、多选题(共10题，20.0分)1、小组座谈会可应用于以下哪些场合（ 试题分析：点评消费者认知偏好消费者对新产品概念的印象研究广告创意消费者对老产品的新想法A，B，C，D，E2、按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究专项调查标准答案：A，B，C，D3、问卷答案设计时应注意的事项（ 试题分析：点评答案要穷尽答案须互斥避免问题与答案不一致注释和填答标记要适当答案要尽可能完整标准答案：A，B，C，D4、试点调查的任务（ 。试题分析：点评对调查方案进行实地检验；组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；检查调查方案是否符合逻辑和清理；了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。标准答案：A，D，E5、属于非参数检验法的有（ 。试题分析：点评变量的独立性卡方检配对样本的卡方检验配对样本的符号检验W独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D6（试题分析：点评客观性广泛性针对性时效性连续性标准答案：B，C，D，E7、按照实验是否将实验单位分组来分类（ 试题分析：点评随机化实验实验室实验现场实验人为实验标准答案：A，C8、调查实施中可能产生的随机误差有（试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E9、电子邮件调查可分为（ 试题分析：点评电子邮件文本调查电子邮件软件调查网上固定样本可执行文件调查页面调查标准答案：A，B，D10、选择统计方法时要考虑的因素（ 试题分析：点评研究的目的和性质研究者和客户的背景被访者的特点标准答案：A，B，C，D一、单选题(共20题，80.0分)11、以下哪项不属于电话调查的优点（ 试题分析：点评节约费用可获得较深问题数据节约时间易于控制实施质量标准答案：B12、FocusGroup是指（。试题分析：点评德尔菲法深层访谈法小组座谈会投影技法标准答案：C13、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析式为（ 。试题分析：点评结晶化分析标准答案：B14、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D15、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （。实验单位标准答案：C16、要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（。试题分析：点评抽样单元总体样本抽样框标准答案：D17、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法（ 。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A18、以下关于抽样误差描述正确的是（ 。试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少允许误差与样本量成正比被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小总体方差越大，样本量越小标准答案：A19、由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（ 。实验误差标准答案：B20、实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于（。测试效应标准答案：A一、单选题(共20题，80.0分)1、以下不属于在问卷设计程序的是（ 试题分析：点评准备阶段编码付印标准答案：C2、通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（）。试题分析：点评比较法多项选择法顺位法回忆法标准答案：D3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A4、市场调查中最常用的一种顺序量表为（ 试题分析：点评配对比较量表评比量表瑟斯顿量表标准答案：B5、培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段（ 试题分析：点评确定调查问题和提出假设实施调查和收集数据处理数据和分析数据标准答案：C6（试题分析：点评驱动力或内在逻辑叙事族群符号标准答案：A7、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （。记录误差标准答案：C8、CATI是以下哪种调查方法的一种（试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A9、非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（ 试题分析：点评方便抽样配额抽样判断抽样标准答案：C10、以下不属于网络定性调查方法的为（ 试题分析：点评网上小组座谈会网上观察法弹出式调查标准答案：C二、多选题(共10题，20.0分)1、在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用（试题分析：点评趋势图直方图散点图饼形图态度对比图标准答案：A，C2、市场调查报告主要包括以下几部分内容（ 试题分析：点评摘要正文附录市场研究标准答案：A，B，C，D3、市场研究中，加权的主要目的是（ 试题分析：点评为了满足不同客户的要求为了使样本更具有代表性为了强调某些被访者群体的重要性为了弥补数据资料的不完整为了使得数据结果更具有平均性标准答案：B，C4、小组座谈会可应用于以下哪些场合（ 试题分析：点评消费者认知偏好消费者对新产品概念的印象研究广告创意消费者对老产品的新想法A，B，C，D，E5、以下属于网络定量调查方法的为（ 试题分析：点评网页调查弹出式调查网上小组座谈会标准答案：A，B，C，D6、调查实施中可能产生的随机误差有（ 试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E7、属于非参数检验法的有（ 。试题分析：点评变量的独立性卡方检配对样本的卡方检验配对样本的符号检验W独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D8、市场调查方案设计的重要性（ 。试题分析：点评是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；起着统筹兼顾、统一协调的作用；能够适应现代市场调查发展的需要；能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；能够识别和定义市场营销中的机会和问题；标准答案：A，B，C9、被调查者拒答的原因有（ 试题分析：点评对问题毫无兴趣对问卷有畏难情绪对问卷提问内容有所顾虑对调查者的样貌排斥具有警惕心理标准答案：A，B，C10、设计问卷时应该注意的问题（ 。试题分析：点评避免提笼统、抽象或过于专业化的问题避免用不确切的词避免使用含糊不清的句子避免引导性提问避免提断定性的问题标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共20题，80.0分)11、关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）试题分析：点评事实性问题标准答案：C12、通过假设某一情境或现象存在而向被调查者提出的问题是（试题分析：点评假设性问题标准答案：A13、二维列联表又称（ 试题分析：点评交互分析表相关表分布表标准答案：A14（试题分析：点评测试效应选样偏差时间效应回归效应标准答案：B15、以下哪项不属于电话调查的优点（ 试题分析：点评节约费用可获得较深问题数据节约时间易于控制实施质量标准答案：B16、CAPI（试题分析：点评中心地调查计算机辅助电话调查计算机辅助个人面访厅堂测试标准答案：C17（试题分析：点评驱动力或内在逻辑叙事族群符号标准答案：A18、允许误差的大小主要取决于（ 试题分析：点评调查的目的和力量被调查对象标志的差异程度抽样的组织形式抽样的方法标准答案：A19、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A20、市场调查中最常用的一种顺序量表为（ 试题分析：点评配对比较量表评比量表瑟斯顿量表标准答案：B一、单选题(共20题，80.0分)11、研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同群被调查者回答的方法是（ 。交错法标准答案：B12、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性符号叙事标准答案：B13、以下不属于描述分散程度的统计量的是（ 试题分析：点评众数极差斜度标准答案：A14、CAPI调查为（ 试题分析：点评中心地调查计算机辅助电话调查计算机辅助个人面访厅堂测试标准答案：C15、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （。试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷标准答案：B16、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （。实验单位标准答案：C17（试题分析：点评时间效应测试效应回归效应丢失效应标准答案：D18（试题分析：点评非随机抽样随机抽样整群抽样系统抽样标准答案：A19、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（。记录误差标准答案：C20、按照市场信息的时间不同，反映市场现象在不同时期的发展变化的信息为 （。静态信息动态信息宏观市场信息标准答案：C一、单选题(共20题，80.0分)1、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成影响（ 。测试效应标准答案：A2、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A3、以下哪项不属于电话调查的优点（ 试题分析：点评节约费用可获得较深问题数据节约时间易于控制实施质量标准答案：B4、在连续调查过程中，每隔一段时间轮换部分或全部的被调查户的方法是（ 。样本轮换标准答案：B5（试题分析：点评顺序量表等距量表类别量表等比量表标准答案：D6（试题分析：点评驱动力或内在逻辑叙事族群符号标准答案：A7、观察者较长时期地生活在被观察者之中，甚至改变自己原有的身份的方法为 （。试题分析：点评横向观察非参与观察完全参与观察法不完全参与观察标准答案：C8、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方为（ 。样版式分析标准答案：B9、培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段（ 试题分析：点评确定调查问题和提出假设实施调查和收集数据处理数据和分析数据标准答案：C10、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D二、多选题(共10题，20.0分)1、调查实施中可能产生的随机误差有（试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E2、以下属于市场调查使用范围的是（ 试题分析：点评市场研究广告研究产品研究标准答案：A，B，C，D，E3、选择统计方法时要考虑的因素（ 试题分析：点评研究的目的和性质研究者和客户的背景被访者的特点标准答案：A，B，C，D4、问卷设计应遵循以下哪些原则（ 试题分析：点评目的性原则简明性原则匹配性原则全面性原则标准答案：A，B，C，D5、用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ 试题分析：点评极差斜度峰度方差平均值标准答案：B，C6、市场调查方案设计的重要性（ 。试题分析：点评是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；起着统筹兼顾、统一协调的作用；能够适应现代市场调查发展的需要；能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；能够识别和定义市场营销中的机会和问题；标准答案：A，B，C7、德尔菲法的优点有（ 。公开性定量处理特性标准答案：A，D，E8、属于非参数检验法的有（ 。试题分析：点评变量的独立性卡方检配对样本的卡方检验配对样本的符号检验W独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D9、面访调查的优点有（ 试题分析：点评费用低可望获得较有代表性的样本可望获取较多内容、较深问题的数据具有激励的效果时间短标准答案：B，C，D10、问卷答案设计时应注意的事项（ 试题分析：点评答案要穷尽答案须互斥避免问题与答案不一致注释和填答标记要适当答案要尽可能完整标准答案：A，B，C，D二、多选题(共10题，20.0分)1、市场研究中，加权的主要目的是（ 试题分析：点评为了满足不同客户的要求为了使样本更具有代表性为了强调某些被访者群体的重要性为了弥补数据资料的不完整为了使得数据结果更具有平均性标准答案：B，C2、用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有（ 试题分析：点评极差斜度峰度方差平均值标准答案：B，C3、一个成功的问卷设计应达到的目标（ 。试题分析：点评获得每个被调查者尽可能细致的原因解释设法取得对方合作能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案获得一切想要了解的问题问题越多越好标准答案：B，C4、文案调查法中，且内部资料收集主要包括（ 试题分析：点评业务资料统计资料财务资料企业积累的其他资料媒体提供的市场信息标准答案：A，B，C，D5、面访调查的优点有（ 试题分析：点评费用低可望获得较有代表性的样本可望获取较多内容、较深问题的数据具有激励的效果时间短B，C，D6、市场调查报告主要包括以下几部分内容（ 试题分析：点评摘要正文附录市场研究标准答案：A，B，C，D7、调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ 试题分析：点评记录误差由于访问员的存在而产生的偏差量表转化误差答案提示误差8、问卷设计应遵循以下哪些原则（ 试题分析：点评目的性原则简明性原则匹配性原则全面性原则标准答案：A，B，C，D9、属于非参数检验法的有（ 。试题分析：点评变量的独立性卡方检配对样本的卡方检验配对样本的符号检验W独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D10、市场调查经费预算主要包括（ 试题分析：点评问卷设计费调查实施费调查报告撰写费调查方案策划和设计费抽样设计费标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共20题，80.0分)1（试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A2、在连续调查过程中，每隔一段时间轮换部分或全部的被调查户的方法是（ 。样本轮换标准答案：B3、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B4（试题分析：点评信度效度广度深度标准答案：B5、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （。实验单位标准答案：C6（试题分析：点评释疑法假定法转移法分散法标准答案：D7、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方为（ 。样版式分析标准答案：B8（试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B9、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差（ 试题分析：点评测试效应选样偏差时间效应回归效应标准答案：B10、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A一、单选题(共20题，80.0分)11、CATI是以下哪种调查方法的一种（试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A12、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（。记录误差标准答案：C13、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究标准答案：C14、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为 （。试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷标准答案：B15、以下不属于定性分析基本特点的是（ 试题分析：点评同步性循环性闭合性量化性标准答案：D16、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D17（试题分析：点评方便抽样雪球抽样配额抽样整群抽样标准答案：D18、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法（ 。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A19、以下不属于描述分散程度的统计量的是（ 试题分析：点评众数极差斜度标准答案：A20、以下不属于邮寄调查优点的是（ 试题分析：点评保密性强费用较低回收率高标准答案：D11、以下不属于联想技法的是（ 试题分析：点评自由联想法控制联想法结构联想法引导联想法标准答案：C12（试题分析：点评测试效应选样偏差时间效应回归效应标准答案：B13（试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A14、重复抽样又称为（ 试题分析：点评回置抽样等距抽样偶遇抽样标准答案：A15、简单随机抽样又称为（ 试题分析：点评整群抽样等距抽样分层抽样标准答案：C16、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究标准答案：C17、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D18、研究者设计两份问卷，每份使用不同的问题，但测量的是同一个属性，让同群被调查者回答的方法是（ 。交错法标准答案：B19、类型抽样又称为（ 试题分析：点评等距抽样分层抽样整群抽样简单随机抽样标准答案：B20、德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜（ 试题分析：点评50人左右10人左右20人左右越多越好标准答案：C一、单选题(共20题，80.0分)1、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方为（ 。样版式分析标准答案：B2、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为 （。记录误差标准答案：C3、把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯回答的方法是（ 。试题分析：点评比较法顺位法回忆法标准答案：A4（试题分析：点评联想技法完成技法结构技法表现技法标准答案：A5（试题分析：点评驱动力或内在逻辑叙事族群符号标准答案：A6、CAPI调查为（。计算机辅助电话调查计算机辅助个人面访厅堂测试标准答案：C7（试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B8、以下不属于邮寄调查优点的是（ 试题分析：点评保密性强费用较低回收率高标准答案：D9、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B10、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共10题，20.0分)1、设计问卷时应该注意的问题（ 。试题分析：点评避免提笼统、抽象或过于专业化的问题避免用不确切的词避免使用含糊不清的句子避免引导性提问避免提断定性的问题标准答案：A，B，C，D，E2、市场研究中，加权的主要目的是（ 试题分析：点评为了满足不同客户的要求为了使样本更具有代表性为了强调某些被访者群体的重要性为了弥补数据资料的不完整为了使得数据结果更具有平均性标准答案：B，C3、机械记录仪器有（ 试题分析：点评人员测量仪视向测定器瞬间显露器精神电流测定器皮肤电流反射器标准答案：B，C，D，E4、线性相关又称为（ 试题分析：点评积矩相关简单相关相关系数标准答案：A，B，C，D，E5、调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ 。试题分析：点评记录误差由于访问员的存在而产生的偏差量表转化误差答案提示误差标准答案：B，C6、简单随机抽样的方法有（ 试题分析：点评抽签法随机数字表法滚雪球隔五抽一标准答案：A，B7、电子邮件调查可分为（ 试题分析：点评电子邮件文本调查电子邮件软件调查网上固定样本可执行文件调查页面调查标准答案：A，B，D8、最常用的统计图有（ 试题分析：点评态度对比图直方图标准答案：C，D9、以下属于描述性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评符号一般描述或陈述定义和特性解释关系标准答案：A，B，C10、对市场调查方案进行可行性研究的方法有（ 试题分析：点评逻辑分析法试点调查法经验判断法小组座谈会标准答案：A，B，C一、单选题(共20题，80.0分)1、偶遇抽样又称为（试题分析：点评方便抽样雪球抽样配额抽样判断抽样标准答案：A2、类型抽样又称为（ 试题分析：点评等距抽样分层抽样整群抽样简单随机抽样标准答案：B3（试题分析：点评顺序量表等距量表类别量表等比量表标准答案：B4、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为 （。实验单位标准答案：C5、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法（ 。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A6、CATI是以下哪种调查方法的一种（ 试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A7、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究标准答案：C8、层间差异小，层内差异大的抽样方法为（ 试题分析：点评等距抽样分层抽样整群抽样简单随机抽样标准答案：C9（试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A10、通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为（ 试题分析：点评方便抽样配额抽样判断抽样标准答案：B二、多选题(共10题，20.0分)1、调查实施中可能产生的随机误差有（试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E2、按照实验是否将实验单位分组来分类（ 试题分析：点评随机化实验实验室实验现场实验人为实验标准答案：A，C3、定性分析的基本特点（试题分析：点评同步性循环性闭合性定量性标准性标准答案：A，B，C4、市场调查方案设计的重要性（ 。试题分析：点评是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段；起着统筹兼顾、统一协调的作用；能够适应现代市场调查发展的需要；能够通过有关信息把消费者与商家联系在一起；能够识别和定义市场营销中的机会和问题；标准答案：A，B，C5、属于非参数检验法的有（ 。试题分析：点评变量的独立性卡方检配对样本的卡方检验配对样本的符号检验W独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D6、线性相关又称为（ 试题分析：点评积矩相关简单相关相关系数标准答案：A，B，C，D，E7、文案调查法中，且内部资料收集主要包括（ 试题分析：点评业务资料统计资料财务资料企业积累的其他资料媒体提供的市场信息标准答案：A，B，C，D8、为解决无回答问题，常用的处理方法有（ 试题分析：点评多次调查随机化的回答对调查结果进行估算在无回答者中抽取随机子样本调查样本量轮换标准答案：A，C，D9、以下属于市场调查使用范围的是（ 试题分析：点评市场研究广告研究产品研究标准答案：A，B，C，D，E10、德尔菲法中，对于数量和时间答案的统计处理可以通过（ 试题分析：点评求中位数求算术平均求极差卡方检验标准答案：(20题，80.0分)11、了解被调查者行为的原因或动机问题是（试题分析：点评事实性问题标准答案：B12、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（。记录误差标准答案：C13、多个客户共同利用一个样本进行的调查是（ 试题分析：点评搭车调查专项调查连续性调查标准答案：A14、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D15、CAPI（试题分析：点评中心地调查计算机辅助电话调查计算机辅助个人面访厅堂测试标准答案：C16（试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B17、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A18、以下哪项不属于电话调查的优点（ 试题分析：点评节约费用可获得较深问题数据节约时间易于控制实施质量标准答案：B19（试题分析：点评同步性循环性闭合性量化性标准答案：D20、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析式为（ 。样版式分析标准答案：B一、单选题(共20题，80.0分)11、关于被调查者的态度、评价、意见等问题是（）试题分析：点评事实性问题标准答案：C12、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究标准答案：C13、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D14、通过少量样本单位获取更多样本单位信息的抽样方法为（ 试题分析：点评方便抽样配额抽样判断抽样标准答案：B15、层间差异小，层内差异大的抽样方法为（ 试题分析：点评等距抽样分层抽样整群抽样简单随机抽样标准答案：C16（试题分析：点评顺序量表等距量表类别量表等比量表标准答案：A17（试题分析：点评时间效应测试效应回归效应丢失效应标准答案：D18、以下哪种方法不属于解决抽样框误差问题的方法（ 试题分析：点评对调查结果进行估算按照抽样框重新定义总体在手机资料的过程中筛选被调查者用加权的方法调整所收集的资料标准答案：A19、采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是（试题分析：点评德尔菲法深层访谈法小组座谈会投影技法标准答案：A20、由于访问员的存在而产生的偏差属于（试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共10题，20.0分)1、属于非参数检验法的有（ 。试题分析：点评变量的独立性卡方检配对样本的卡方检验配对样本的符号检验W独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D2、试点调查的任务（ 。试题分析：点评对调查方案进行实地检验；组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；检查调查方案是否符合逻辑和清理；了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。标准答案：A，D，E3、深层访谈的技术主要有（ 试题分析：点评旁敲侧击阶梯前进诱导隐蔽问题探寻象征性分析标准答案：B，D，E4、在对市场的研究中，文案调查经常对哪些情况进行研究（ 试题分析：点评市场供求趋势分析相关和回归分析市场占有率分析市场覆盖率分析标准答案：A，C，D，E5、按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型（ 试题分析：点评探索性研究描述性研究预测性研究专项调查标准答案：A，B，C，D6（试题分析：点评选样偏差时间效应测试效应回归效应丢失效应标准答案：A，B，C，D，E7、定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“（ 试题分析：点评受委托的合作者纯粹的研究者研究对象分析的工具客户标准答案：A，B8、调查实施中可能产生的系统误差主要有那些情况（ 试题分析：点评记录误差由于访问员的存在而产生的偏差量表转化误差答案提示误差标准答案：B，C9、线性相关又称为（ 试题分析：点评积矩相关简单相关相关系数标准答案：A，B，C，D，E10、以下属于常用的样本指标有（ 试题分析：点评样本数量样本比例样本方差样本框标准答案：B，C，D一、单选题(共20题，80.0分)11、CAPI（试题分析：点评中心地调查计算机辅助电话调查计算机辅助个人面访厅堂测试标准答案：C12、以下属于差异性结果的定性分析结果为（ 试题分析：点评定义和特性符号叙事标准答案：B13、以下哪一点不属于市场的组成因素（ 试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D14、由于访问员的存在而产生的偏差属于