湖州学院《传播学民族志》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广2、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是3、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是4、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道5、在网络直播带货中，主播的推荐和介绍对消费者的购买决策有很大影响。以下哪种推荐方式更容易让消费者产生购买欲望？（）A.详细介绍产品的功能和优势B.强调产品的稀缺性和限时优惠C.分享自己的使用体验D.以上都是6、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？（）A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道7、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻D.以上全是8、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）A.曝光量、点击率、转化率B.品牌知名度、美誉度、忠诚度C.消费者满意度、口碑传播效果D.以上全是9、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈10、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源11、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎12、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范13、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（）A.自然灾害B.时尚活动C.商业庆典D.以上都不是14、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度15、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）分析传媒行业如何应对新媒体平台的竞争压力，实现差异化发展？2、（本题5分）新闻报道中的旅游新闻能够激发人们的旅游热情。请谈谈旅游新闻的价值，并结合具体案例进行分析。3、（本题5分）在融媒体环境下，新闻摄影记者如何适应新的传播需求，提升摄影作品的传播价值和影响力？4、（本题5分）在信息传播技术不断更新的时代，传媒如何加强技术创新和应用，提升传播效能和用户体验？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在促进社会公共交通发展和文明出行方面的传播作用和策略，论述如何通过媒体提高公众的交通安全意识和文明出行素养。2、（本题5分）详细论述媒体在推动创意产业发展中的角色和传播策略，以及如何激发创意人才的创新活力。3、（本题5分）老年群体的媒体需求逐渐受到关注，老年传媒市场不断发展。请详细论述老年传媒的发展现状、服务内容以及如何满足老年群体的多样化需求。4、（本题5分）深入论述媒体在公共卫生事件中的舆论引导作用，分析媒体在疫情防控、疾病预防、健康知识普及等方面的表现和作用，提出改进策略。5、（本题5分）在媒体融合的大背景下，县级融媒体中心的建设成为基层传播的重要力量。请详细论述县级融媒体中心的发展意义、建设路径以及面临的挑战和解决方案。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某音频平台上的儿童故事专辑受到家长和孩子的欢迎。分析其内容特点和声音表现形式，探讨儿童音频内容的创作和市场需求。2、（本题10分）某地方电视台的农业节目通过实用的农业知识和技术指导，帮助当地农民增收致富。研究该节目的内容制作和传播效果，分析农业节目如何更好地服务“三农”，推动农村经济发展和乡村振兴。3、（本题10分）某报纸的体育版在报道重大赛事时，因报道角度和深度不够而受到读者批评。分析该版面在赛事报