2025年轻人「消费升级」报告-后浪研究所

FISH吃饭是囤优惠券的、外卖是拼好饭的、化妆品是平替的、手机是二手的、逛街只看不买，转头网购搜同款……过去的2024年，不少年轻人践行着「消费降级」但一年抠搜到头，账户上的钱好像不增反减了?钱，都去哪了?!这届算小账、不算大账的年轻人，其实都在暗地里偷偷「消费升级」。为了解大家的「大头支出」都在哪里，「后浪研究所」发起了「消费升级小调查」共有723人参与了这次年度结算。调查对象调查对象男性33.6%女性66.4%年龄层：00后22.0%85后10.9%95后37.9%80后1.8%90后27.4%「降级」只是谎言，「升级」才是本质；买的东西越贵，省的钱越多；读不懂这届年轻人「双标」的消费逻辑?看完这篇「年度消费升级报告」,你就悟了。近7成年轻人消费升级，新一线城市超越北上广去年你消费降级了吗?去年你消费降级了吗?28.1%没降20.0%降了51.9%分享年轻人的3点省钱小tips:超6成人都在压缩自己的高消费欲望，奢侈品、3C数码这类贵价商品，[1]购买打折、促销产品/服务69.7%[2]减少高消费(奢侈品、电子产品等)63.5%[3]减少购物支出58.8%[4]减少娱乐活动(KTV、电影院等)57.4%[5]减少外出就餐53.1%[6]延长使用周期51.6%但如果再问，去年你有消费升级吗?「双标的」年轻人，67.7%13.8%67.7%13.8%18.5%存在不存在说不好不同年龄层的消费升级情况00后95后90后85后□存在□不存在口说不好00后95后90后85后76.7%67.5%64.1%63.3%让人意外，不少新一线城市的升级比例竟吊打北上广深!排名TOP3分别为：武汉、苏州、长沙。「只是把吃热干面省下的钱77消费升级明显的城市排行榜消费升级明显的城市排行榜TOPTOP1武汉84.6%TOP3长沙76.9%TOP4杭州75.0%TOP5上海73.5%TOP6北京72.8%为体验付费不亏，成了新的「中产三坑」那么钱都花在哪了你?我们把烧钱赛道分为四个大类——从消费人数占比上来看，体验消费>个人成长>生活方式>兴趣爱好。消费升级的尽头是为「快乐」买单，毕竟灵魂和身体总得活一个。「体验消费」升级领域TOP5旅游24.1%户外活动看剧(音乐剧、话剧)看电影毫不意外，「旅游」实属年轻人消费升级顶流。「青春没有售价，小小XX拿下。(请自动带入你的旅游目的地)」近半数年轻人都在旅游上狠狠消费了。liverhouse/演唱会/音乐节也是绝对排得上TOP2,2024年不少重量级歌手开启全国巡演。四面八方来的年轻人让当地文旅忙得不亦乐乎，甚至有「一场演唱会带火一座城」之说。「个人成长」升级领域TOP5知识付费35.3%健身塑形33.3%工作技能提升(如编程、PS)24.5%教培心理咨询在自我提升的领域，知识付费最是烧钱。前些年有「自学转码」课，到「零基础上手平面设计」2024,AIGC相关教程课荣登C位。当然，充实精神的同时也不忘强健肉体，不少人都把下班后的时间贡献给了「健身塑形」瑜伽、普拉提也成了2024的新晋中产网红运动。「生活方式」升级领域「生活方式」升级领域TOP5服饰下馆子咖啡养生26.8%25.7%22.7%22.4%在打造生活品质上，买漂亮衣服永远最烧钱，除了下馆子恩格尔系数超标，续命的咖啡也得上品质强度。在吃穿上，年轻人从不吝啬。但没想到上榜第四位是养生，随着进入职场，年轻人对自己的身体是越来越上心了。「兴趣爱好」升级领域TOP523.9%游戏21.0%3C数码14.8%音乐宠物摄影要说各个兴趣圈层中谁最能打，游戏、3C数码和音乐高位登榜。游戏技术可以菜，皮肤氪金不能断，就算钱包瘪了，电子产品季度上新也期期不落，自己穷养，宠物和oc(原创人设)也必须富养。和甜食存另一个胃一样，兴趣消费也有另一个钱包。接下来为你揭秘的是新「中产三坑」「后浪研究所」统计了月薪1w以上的八大新升级领域——健身、养生、户外荣登前三甲，数据显示，4成以上年轻人都踩过!月薪1w以上的消费升级新领域TOP8健身43.3%41.6%37.1%音乐节、演唱会等玄学3C电子产品宠物健身房里挥汗如雨，保温杯里泡着枸杞，加上对心肺功能要求高的花式户外运动，年轻人想逃离职场、重塑健康的心确实太迫切了。钱的流向当然也有性别差异，男生们对数码产品和户外运动设备疯狂上头，女生们则为健身塑形、看演唱会一掷千金。不同性别消费升级新领域TOP6不同性别消费升级新领域TOP6健身旅游玄学户外户外旅游游戏女生/你的钱流到哪里了呢?欢迎在评论区补充~年轻人的消费升级红黑榜：看剧最值得，心理咨询最后悔?不管花多花少，能花得让人满意才是真的。年轻人是否把每一笔钱都花在了刀刃上?我们按后悔比例做了个消费升级红黑榜，没想到，「看剧」是满意度最高的消费项目。而曾被认为是「老年专属」的钓鱼，倒成了年轻人的心头好TOP3,花大钱，钓大鱼，值!消费升级值得榜/后悔榜不值得榜后悔榜[1]看剧(话剧、音乐剧)[1]心理咨询[2]文玩[3]钓鱼[3]教培[4]追星[4]二次元[5]剧本杀(手办、动漫周边、限定版商品、Cosplay)(密室逃脱、互动剧场)[5]零食[6]旅游[6]看电影但在后悔榜上，「心理咨询」却成了头一名，还有不少人在文玩圈、二次元圈「翻车了」,高溢价买入，海鲜市场低价出，剁手一时爽，一看银行卡火葬场啊…....对比上一年消费，男生和女生的表现有所不同。男生消费处于两极分化状态，要么不花，要么花个痛快，女生在消费上则不约而同都有所增加，仅1成多人表示这一年丝毫没有消费升级。男女生消费升级程度对比36.5%27.2%8.6%增加了增加了增加了增加了没增加10%10-20%20-50%50%以下以上在消费种草意见领袖(仅统计社交媒体)上，「小红书」以绝对影响力统治男女生双榜TOP1,其中近7成女生都受到小红书带来的决策影响。(此处无广，小红书看到请打钱相比起来，抖音和B站都对男生有相近的影响力。不同性别的「消费升级」意见领袖不同性别的「消费升级」意见领袖□男生□女生35.4%69.8%33.7%27.5%33.7%31.0%32.1%16.0%14.0%小红书O朋友推荐口最后，我们询问了大家对这波消费升级的未来预期，综合看来，00后更积极，相信自己的热情能持续更久一点。90后、85后觉得无法预测的人更多也许会持续很久，但也许明天就厌烦了呢?不同年龄段对自己的消费升级趋势预测不同年龄段对自己的消费升级趋势预测囍不会持续无法预测没有00后3.1%95后90后9.1%85后无论如何，先试试水总是不可免的。除了上面我们列举的消费升级项目，还有很多小伙伴跟我们分享了TA们那些特别的「烧钱」体验。1*按摩@00后(容易颈椎和肌肉不舒服，于是去找了按摩店按摩)2*品牌服饰购买增加，服装单价升高@95后3*保健品，医疗@95后4*大A的金融消费者@95后5*艺术看展类消费@90后6*Jellycat、泡泡玛特、壁球@95后7*彩妆@00后(各种欧美玩妆眼影盘)8*旅游、家装内饰、植物盆栽@90后9*服饰@90后(汉服、jk等)10*雪茄配套@95后(雪茄柜、雪茄剪、雪茄打火机、雪茄房)最值得的是去三亚躺平旅游半年，完全没有外力的影响下，一个人生活。知道了自己最舒服的生活状态，更了解自己。还有今年新下载的乙游《恋与深空》好像让我在两性关系中脱出，爱一个纸片男人也很好。@西西|男00后@西西|男00后美妆和养生，男生爱美是大趋势了，各类男士护肤香水使用的频率越来越高，许多遮瑕美白产品(虽然我没用)也看到越来越多人在用，看完《好东西》后我也入了一瓶防晒了，23年我在这个品类投入基本为零。最不值得的大概是各类文玩潮玩，看不到使用价值，仅靠消费文化赋予的欺骗。@小雨|女00后@小雨|女00后最值得的是重金买瑜伽教培课，还有在常驻的瑜伽馆办了年卡，一次性消费对于刚开始工作的我来说有点高，但还好有父母支持，不仅是解压，更是认识新朋友，探索全新的领域，自我提供情绪价值的方式。这一年被很多网红咖啡店不稳定的出品背刺无数次后，会慢慢减少外食咖啡的频率，买咖啡品鉴课，提升感官的精准度。@忧伤的小鲨鱼@忧伤的小鲨鱼|女95后24年最消费升级的一笔钱是在各种直播间断断续续买了几千块的石头，是的，就是石头。而且起