Google谷歌ADS关键字广告

Google谷歌ADS关键字广告数位广告基本观念数位营销基本观念名词释义CPM(cost

perthousand

impressions);每千次广告曝光的成本

广告在网络上曝光1000次所需要的费用CPM公式：（广告总成本/曝光次数）X1000CPC(cost

perclick):单次点击的成本

每一次点击广告所需的成本CPC公式：广告总成本/点击次数CTR(clickthrough

rate);点击率广告曝光后被点击的机率CTR公式：（点击次数/浏览次数）X100%AD曝光点击入站转换数位营销基本观念名词释义转换率入站率点击率曝光次数

点击次数

造訪人次成交次数曝光10,000

次点击/造访

100次注册2笔流量来源

点击率

=点击次数/曝光次数1%=100/10,000转换率

=转换次数/造访次数2%=2/100着陆网页

Landing

Page注册完成

页面网络营销基础概念点击率与转换率网页网页单次点击计费，每次点击广告的花费千次曝光计费，每曝光一千次广告费用

设定广告目标作为转换动作广告点击数中发生转换的机会达成转换目标一次需要的成本广告花费

÷

点击数设定每千次愿付出广告成本上限实际完成动作次数转换数

÷

点击数广告花费

÷

转换次数每曝光一百次有多少点击数点击数

÷

曝光数数位营销基本观念名词释义投入广告费用与实际销售百分比总营收÷

广告投资成本ImpressionConversionConversion

Rate荧幕可视范围广告出现次数CPACPCCPMCTRROASClick广告投资报酬率广告被点击次数Cost-Per-Click单次成交成本Cost

Per

Mille点击数转换数转换率点击率曝光数转换数(订单数)造访数(流量)网络营销基础概念电子商务恒等式电子商务营业额平均客单价平均客单价平均客单价曝光数点击率转换率转换率层面内涵营运面多样化金流、多样化物流、多样化客服、虚实整合产品面产品独特性、产品组合、产品竞争力会员面忠诚用户方案、顾客关系管理促销面产品组合价、运费设计、异业合作(如信用卡反馈机制)网站面UI/UX浏览体验、推荐系统、网页速度、视觉体验网络营销基础概念影响转换率与客单价的因素转换率平均客单价搜寻引擎算法费用、操作策略算法CRM系统口碑曝光量SEO营销数位广告策略社群媒体经营顧客關係管理口碑营销关键字排序素材内容吸引力

内容吸引力口碑影響力搜寻流量广告流量

社群流量

会员流量

口碑流量点击率曝光数网络营销基础概念流量的几种来源管道造访数(流量)营销工具SEO与关键字广告比较搜寻引擎最佳化（英语：searchengineoptimization，缩写为SEO），是

一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整网站，以及提高目的网站在搜寻引擎内排名的方式，也就是提升关键字排名。SEO是一种网络营销的方法，

SEO运用一系列的技术和策略，达到提高網頁原生搜尋的目的，亦即能達到搜尋引擎结果页面(SERP)越前面越好关键字广告自然排序长期对网站的经营与改善，使得搜寻

引擎认为我们的网站之于某个特定主

题(关键词)相关且质量够好

，以至于

搜寻引擎愿意将我们的网站主动推荐

到搜寻结果的顶端排名位置，这一系

列的改善过程，我们称之为SEO

。SEO搜寻引擎优化SEO的意义关键字广告自然排序SEO中等专业需求较高否修改网站是较稳定稳定性较不稳定按点击计费收费方式建置费、包字组排名广告结束后下线刊登期间无时间限制较低点击率较高较低流量质量较高快速补足需求流量定位品牌核心长期布局SEO搜寻引擎优化SEO与关键字广告的比较关键字广告自然排序SEO上方及下方版位中间区块可实时增减字组字组约10~30组挑选可实时更新内容文案不能随时调整可实时调整连结不能随时调整可立即展现效果速度无法立即展现效果初期较高，优化后可至该字组市场竞争水平点。平均成本成本可能随着操作时间周期而持续下降。快速补足需求流量定位品牌核心长期布局SEO搜寻引擎优化SEO与关键字广告的比较关键字广告策略规划设定规划优化规划会影响关键字广

告成效的70%以上关键字广告操作执行步骤投放策略

规划关键字词

规划到达页规划转换率网页体验质量排程策略

出价策略精准度

流量关键字广告操作规划内容产品-茶会点心产品-伴手礼产品-餐盒关键字词规划实作案例：伟多利烘焙关键字词规划Google

ADS

→工具与设定

→

规划

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关键字规划工具关键字词规划Google

ADS

→工具与设定

→

规划

→

关键字规划工具找灵感确认搜寻量产品关键字搜寻量餐会/茶会餐会390餐会/茶会开幕

餐会点心90餐会/茶会茶会餐点90餐会/茶会茶会720餐会/茶会开幕

茶会

点心90餐会/茶会外烩

餐点480关键字词规划依产品查询相关字词-产品字品牌字了解品牌声量保护被竞争对手买走利用广告控制沟通讯息了解搜寻者搜寻字词利用高转换率关键字提升账户质量关键字词规划浏览者逛街者购物者搜寻一般信息，不确定他

们在寻找什么，有可能是

学术的研究、杀时间等，

大部分还没准备好淘钱。肯定对你产品感兴趣，但还是处于调查阶段，他们正在看產品介紹、比比價，有可能未來會掏錢出來。他们已知道要买什么产品，

重点只是用什么价格买、跟谁买。智能型手机、手机ASUS智能型手机评价CP值智能型手机智能型手机评比Zen3

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餐会

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餐会价格字CP值餐会节庆字品牌选择方案评估需求察觉营销刺激目标族群关键字词规划依消费者决策流程分类23/55品牌字义美生医

益生菌竞争品牌善存益生菌益生菌推

荐评价需求字助消化目标族群字小资族成份字比菲德氏

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又开心。是什么让宾主尽欢、味蕾大动，一通电话告知需求，馬上為您們配到好!60元起就能拥有丰富餐盒，各式会议、

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地区

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预算

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-广告活动名称命名新增广告活动操作方法：「选取广告活动设定」

-指定目标和目标对象新增广告活动操作方法：「选取广告活动设定」

-设定预算和出价方式新增广告活动操作方法：「选取广告活动设定」

-设定广告与额外资讯额外信息新增广告活动操作方法：「选取广告活动设定」

-设定广告与额外资讯搜寻字词比对方式新增广告活动操作方法：「设定广告群组」

-群组名称命关与关键字词关键字广告设定流程关键字词比对方式-广泛比对EX.餐会EX.餐会EX.参会EX.茶会EX.外烩

EX.开幕餐会广泛比对词干同义字/改述字相关搜寻字错别字完全比对42/55关键字广告设定流程关键字词比对方式-广泛比对修饰+开幕

+餐会EX.

开幕餐会

EX.

开幕

参会

EX.

开幕餐会点心广泛比对修饰词干错别字完全比对43/55EX.

开幕餐会

开幕餐会推荐台北开幕餐会符号外前后可加字，符号内关键字不可移动关键字广告设定流程关键字词比对方式-词组比对“

开幕餐会”词组比对词干完全比对44/55关键字广告设定流程关键字词比对方式-词组比对“

开幕餐会”EX.开幕餐会需与设定关键字完全一样完全比对完全比对45/55比对类型比对符号EX.关键字可能被比对的结果广泛比对N水果冰棒关键字的预设比对类型；使用这个类型时，内含错别字、

同

义字、相关搜寻字眼和其他相关关键字变体的搜寻也可能带出广告。例如：水郭冰埲、鲜果冰棒、果汁冰棒广泛比对修饰+KW+水果

+冰棒内含修饰符字词或其近似变体

(错别字或词干，但不包含同義字)

的搜寻才能带出广告，文字顺序不拘。例如：水果冰棒、水果手工冰棒、水郭

冰棒词组比对“

”KW“水果冰棒”锁定符号内关键字，符号外前后可加字，符号内关键字不可移动(类似变形体)例如：网购水果冰棒完全比对[KW][水果冰棒]需与设定关键字完全一样(类似变形体)例如：水果冰棒排除比对-KW水果冰棒-店搜寻字词含有排除字词，将不会带入广告例如：水果冰棒店关键字广告设定流程关键字词比对方式46/55比对类型广泛比对广泛比对修饰词组比对完全比对排除比对关键字范例水果冰棒+水果

+冰棒“水果冰棒"[水果冰棒]水果冰棒-店会带出广告搜

寻的关键字水果冰棒水郭冰棒果汁冰棒鲜果冰棒水果冰淇淋水果手工冰棒水果冰棒水果

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