山东劳动职业技术学院《广告创意学》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页山东劳动职业技术学院

《广告创意学》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是2、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以3、在广告营销中，事件营销可以迅速提升品牌知名度。当策划一个事件营销活动推广一款新的饮料品牌时，以下哪种事件更具话题性？（）A.举办大型的音乐派对B.开展环保公益活动C.发起挑战吉尼斯纪录的活动D.组织消费者参观生产工厂4、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息5、广告投放的地理区域选择需要考虑多种因素。对于一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理区域应作为重点投放区域？（）A.南方温暖地区B.北方寒冷地区C.东部沿海地区D.西部内陆地区6、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（）A.青春活力的模特B.成熟稳重的名人C.个性独特的艺术家D.以上都是7、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可8、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）A.短视频广告B.静态图片广告C.长文广告D.音频广告9、广告中的幽默元素运用需要适度。以下关于广告幽默的效果，不准确的是（）A.吸引消费者注意，增加好感B.适用于所有类型的产品和服务C.可能会分散消费者对产品核心信息的关注D.要考虑目标受众的文化背景和接受程度10、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品11、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：（）A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告12、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听13、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（）A.限量生产B.限时抢购C.提前预告但延迟上市D.突然停止供应14、广告中的音乐选择要与品牌形象一致。对于一个优雅高端的珠宝品牌，以下哪种音乐风格更合适？（）A.古典音乐B.流行音乐C.电子音乐D.摇滚音乐15、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细说明广告效果评估中品牌忠诚度的测量指标和培养方法，以及如何通过评估结果制定策略提高消费者的品牌忠诚度。2、（本题5分）在一个社区进行食品安全调查时，发现部分食品存在添加剂超标问题。以下哪种食品添加剂超标最可能对人体健康造成严重危害？A.适量使用的防腐剂B.超出规定剂量的人工色素C.在安全范围内的增稠剂D.少量使用的调味剂3、（本题5分）广告中的品牌口碑管理对于品牌形象的塑造和传播具有重要意义，请分析如何通过广告促进积极的品牌口碑形成和传播。4、（本题5分）论述品牌形象在广告中的塑造方法和重要性，包括品牌名称、标志、口号、包装等元素的设计和传播，以及如何通过广告提升品牌形象。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的广告品牌广告文案趋势，分析未来广告文案的创作方向。2、（本题5分）论述广告中的故事性表达，如何通过讲述引人入胜的故事来吸引消费者，传递品牌信息，以及故事创作的要点。3、（本题5分）分析广告中的品牌故事创新元素融入，论述如何在品牌故事中加入新颖、独特的元素，使其在众多品牌故事中脱颖而出。4、（本题5分）论述广告中的品牌文化认同促进策略，分析如何让消费者认同品牌文化。5、（本题5分）探讨在广告创意中如何运用对比和类比手法，分析其在广告传达中的效果和运用技巧。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某珠宝品牌的广告强调精湛工艺和独特设计，场景设置为华丽的社交场合。请分析该广告如何体现品牌的高端形象，以及对于目标消费者购买动机的激发作用。2、（本题10分）深入分析互动式广告在提高用户参与度和品牌认知度方面的优势和挑战，结合具体案例探讨互动形式和技术的