好玩的广告学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋宁波大学

好玩的广告学知到智慧树章节测试课后答案2024年秋宁波大学第一章单元测试

下列不属于广告基本要素的有（）。

A:消费者B:广告主C:广告代言人D:广告媒介

答案:广告代言人在香农-韦弗模式种，和信源对应的是（）。

A:广告媒介B:广告内容C:广告主

答案:广告主按媒介类别分，霓虹灯广告属于（）

A:户外广告B:印刷广告C:直邮广告D:电视广告

答案:户外广告广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节（）

A:信源B:渠道C:解码D:信宿

答案:信源；渠道；解码；信宿下列不属于POP广告的有（）

A:路牌B:橱窗C:直邮广告D:展板

答案:路牌；直邮广告

第二章单元测试

对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是（）

A:促销B:营销C:推销D:广告

答案:营销产品生命周期的第三个阶段是（）

A:成长期B:成熟期C:衰退期D:引入期

答案:成熟期在产品生命周期的（），广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用。

A:引入期B:衰退期C:成熟期D:成长期

答案:成长期家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于（）

A:内群体B:外群体C:初级群体D:次级群体

答案:初级群体外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？（）

A:级群体B:参照群体C:内群体D:初级群体

答案:内群体

第三章单元测试

4C理论和4P理论相比最大的不同是（）

A:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。B:4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。C:4P理论靠推销，4C靠沟通和交流D:P变成了C

答案:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。下列哪个理论是网络媒体时代产生的？（）

A:4P理论B:4I理论C:4C理论

答案:4I理论在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括（）

A:提供心理满足B:提供准确的信息C:提供有益的咨询D:提供免费服务

答案:提供心理满足；提供准确的信息；提供有益的咨询；提供免费服务USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。（）

A:错B:对

答案:错产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。（）

A:错B:对

答案:对

第四章单元测试

改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是（）

A:智威汤逊广告公司B:艾耶父子广告公司C:李奥贝纳广告公司D:奥美广告公司

答案:艾耶父子广告公司征兵广告的广告主体是（）

A:企业B:消费者C:个人D:政府

答案:政府一般说来，广告主体是指（）

A:消费者B:广告公司C:广告内容D:广告主

答案:广告公司；广告主在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是（）

A:广告受众B:移动媒体C:移动需求方平台D:移动数据管理平台

答案:广告受众；移动媒体；移动需求方平台；移动数据管理平台网络平台只是媒介，不能做广告主体。（）

A:对B:错

答案:错

第五章单元测试

谁提出了ROI原则？（）

A:瑞夫斯B:大卫·奥格威C:伯恩巴克

答案:伯恩巴克ROI原则中的O是指（）

A:原创性B:震撼力C:关联性

答案:原创性中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为（）

A:人定胜天与天人合一B:幽默与平实C:逻辑的与辩证的D:直接、叛逆与间接、含蓄

答案:人定胜天与天人合一；幽默与平实；逻辑的与辩证的；直接、叛逆与间接、含蓄中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。（）

A:错B:对

答案:错尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。（）

A:错B:对

答案:对

第六章单元测试

近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是（）

A:电视B:杂志C:广播D:报纸

答案:广播下列属于印刷媒介的有（）

A:杂志B:户外广告牌C:海报D:传单E:报纸

答案:杂志；海报；传单；报纸报纸媒体的劣势有哪些？（）

A:版面编排单一，缺乏多样性B:受众主动，缺乏强制性C:价格便宜，缺乏权威性D:读者广泛而复杂，缺乏必要的细分

答案:受众主动，缺乏强制性；读者广泛而复杂，缺乏必要的细分下列属于电子媒介的有（）

A:车载移动电视B:广播C:LED显示屏D:手机

答案:车载移动电视；广播；LED显示屏；手机麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。（）

A:对B:错

答案:错

第七章单元测试

广告受众的核心身份是（）

A:媒介受众B:社会人C:消费者

答案:消费者制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？（）

A:消费者身份B:媒介受众身份C:社会人身份D:传播者身份

答案:消费者身份“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？（）

A:阿尔文·托夫勒B:大卫·奥格威C:里斯和特劳特D:麦克卢汉

答案:阿尔文·托夫勒在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。（）

A:错B:对

答案:错“精众”，就是精确的受众或精准的受众。（）

A:对B:错

答案:错

第八章单元测试

广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指（）

A:美女B:动物C:植物D:小宝宝

答案:美女；动物；小宝宝广告的跨文化传播需要考虑到的因素有（）

A:文化禁忌B:不同文化的共通之处C:文化习俗的差异D:文化符号的差异

答案:文化禁忌；不同文化的共通之处；文化习俗的差异；文化符号的差异马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。（）

A:错B:对

答案:错在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。（）

A:错B:对

答案:对在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。（）

A:对B:错

答案:错

第九章单元测试

任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的（）

A:映像性B:互动性C:关系性D:不可替代性

答案:映像性约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是（）

A:商品经济B:服务经济C:体验经济D:产品经济

答案:产品经济相较于商品经济而言，体验经济具有以下特性（）

A:交换性B:互动性C:关系性D:映像性

答案:互动性；关系性；映像性相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。（）

A:对B:错

答案:对派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品。（）

A:对B:错

答案:对

第十章单元测试

品牌价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要的、最具差异性的和持续性的感性价值、象征价值、功能性价值。（）

A:错B:对

答案:对品牌影响力是指品牌通过良好的消费者沟通，被消费者认同并进而取得市场利润的能力。（）

A:对B:错

答案:对品牌识记是品牌视觉识别的重要目标，它主要包括（）

A:品牌形象代言的识记B:品牌