新福克斯F1事件传播方案orange1024

网络推广策划方案目录1.传播背景2.传播目标3.传播创意4.传播推广5.项目报价1.传播背景背景分析亮点话题，吸引更多“梦想成为赛车手的消费者”互动交流，线上“感受新福克斯出众的操控性能”焦点放大，导师们亲临完成“专业赛车手培训”事件炒作，让爱车的TA成为真正的“赛道王者”线下比赛如火如荼，想要快速引爆活动热潮，必须达成线上线下完美结合，以网络最快的传播速度，大力加强线上推广：活动背景：“新福克斯：冲刺Focus1，挑战纽博格林”层层晋级比拼导师亲临甄选赛车巅峰对决人群分析受众属性与洞察：28岁左右，喜欢挑战、热衷于享受驾驭，驰骋赛道是他们的激情梦想。但现实生活中束缚过多，梦想已远，对于赛车以围观为主，参与的机会不多，不知道自己是否可以，不敢轻易参与。网络目标受众：这部分怀有“驰骋赛道”的梦想派们，刚好是线上各大热门网络社区的主力构成人群，所以，我们的线上推广只要把握好他们的“爱车心理”加以炒作利用，打消他们对自己的参赛“怀疑”，定能成功吸引更多目标受众关注到此次活动。2.传播目标传播目标激发受众对参与驾驭挑战的兴趣与信心，提升活动参与度。唤醒“日渐沉睡”梦想引发“重新追梦”共鸣激起“驰骋赛道”信心提升“驾驭挑战”参与传播规划传播项目新福克斯“冲刺Focus1，挑战纽博格林”传播时间1个月传播主题放过自己，驭梦飞骋传播概念现实无法自己做主，而梦想是自己的，让梦回归，抓住每个属于你的过瘾时刻，主动出击，开上跑道，成为自己梦想的驾驭者传播渠道论坛，微博，人人网传播方向制作网络事件“葬梦者”，引发共鸣吸引更多受众主动围观话题升温炒作“驭梦者”，相关话题引导激发受众参与热情全面扩散放大“圆梦者”，点燃赛车者的激情梦想引爆高潮3.传播创意创意切入：葬梦者事件思路：

小时候都有梦想，成为航海者、神射手、花艺师、舞蹈家、医生、画家……更多人在长大后，因为现实的房子、车子、孩子，梦想只存在与模型、书籍、电影等中。埋葬梦想引发围观事件起因：

网友XX埋葬多年收集的车模型，引发围观，有人相约一起为心爱的物品举行葬礼，告别青春里的梦想。创意发展：驭梦者驾驭梦想共鸣响应新福克斯介入：

长安福特追逐梦想的代表车手何晓乐，关注XX、与其互动，邀请其参加新福克斯活动，助力其走向成为赛车手的梦想，提出“驭梦者为王”的观点。网友共鸣响应：XX最终决定要参与赛车手何晓乐邀请的新福克斯活动，网友纷纷支持XX要坚持“梦想”，于是，更多要“埋葬梦想”的人，都关注到XX的赛车活动。创意后续：圆梦者实现梦想驰骋赛道事件机会：80后面临养家糊口重担、社会“梦想”的无奈话题、网络上【把宾利埋在自家后院】事件。引爆活动：XX最终参赛，驰骋赛道，真正诠释“抓住每个属于你的过瘾时刻，主动出击，开上跑道，你就是自己梦想的驾驭者。”在此次事件炒作中，各种相关话题迅速扩散，引发火热讨论，让更多人关注此次新福克斯活动，从而引爆高潮。4.传播推广传播节奏葬梦者：放过自己

驭梦者：驭梦飞骋圆梦者：梦想成真XX参与此次赛车活动，全面扩散“抓住人生每个过瘾时刻，在梦想赛道上尽情驰骋”之意。第二阶段第一阶段第三阶段XX埋葬收集多年的车模型，事件炒作，多渠道扩散，引发大家的感叹“梦想是否要坚持”。何晓乐邀请XX驭梦飞骋，相关话题升温，网友积极响应，“坚持梦想”成为热议的主要舆论方向。论坛：源头发贴、话题扩散微博：互动转发、大号扩散人人网：真人分享、话题扩散渠道选择事件炒作，首先要选择一个高人气的社区论坛，来作为我们此次事件推广的发源地。选择一：“汽车之家”成立于2005年6月，是全球访问量最大的汽车网站。渠道选择选择二：爱卡汽车—中国汽车第一社会化网络互动媒体，拥有全球最大的汽车主题社区。虽然“汽车之家”的总体访问量高，但是社区互动回复人气却是比不上“爱卡汽车”。让我们此次的事件炒作获得更有利的互动推广，不妨选择“爱卡汽车”作为我们的事件“发源地”。第一阶段推广楼主：

小时候的梦想是成为赛车手，一直是赛车迷，而现在结婚生子，关于“赛车的梦想”却只有自己那些年收集的各种模型了。（晒图，分享各种车模型与自己爱赛车的故事……)不断被生活压力打败，看到这些心爱的车模时，只是一次又一次告诉我“自己是个梦想失败者。”几经挣扎，决定将自己这些珍爱的车模型通通埋葬掉，在此特意发帖，算是为我那些年的“爱车”留封梦想遗书……回复1：人家埋宾利，你埋车模型，果然现实太残忍，离梦想太遥远。回复2：看了楼主的故事，我也有想埋我那些“飞机模型”的冲动了！回复3：楼主，你这是赤裸裸的告诉我，关于我的”航海梦“，我也是个彻底失败者么！那些看着心爱又心酸的”航海模型“，要不约一天，咱们一起为那些年的收藏的心爱宝贝举行个葬礼吧！回复4：我也要埋，在埋之前，要不再搞个视频祭奠下？我怕埋掉了，我又会想念TAT~回复5：……社区：源头发帖一人埋车模型，众人纷纷响应，相约举行葬礼，网友围观，帖子被火热转载，迅速扩散到各大网络渠道。第一阶段话题炒作话题示例BBS话题示例

《土豪埋宾利，屌丝埋车模》《屌丝的世界你不懂，埋车模，写遗书》用有噱头的BBS标题，吸引围观，将原帖内容进行整编后发帖，让各大汽车社区论坛的网友都被这一“埋车模型事件”吸引，纷纷热议，期待新发展。新浪腾讯微博话题有人问：土豪埋宾利，屌丝埋车模？世界这是开启埋葬模式了么~神回复：因为他们坚信，今年种下的模型，明年一定会长出更多的模型来。囧（埋车模型配图）吸引更多人围观，有人埋车模型，这到底又是为什么呀！人人网稿件示例

《最不可思议的葬礼：埋车埋船埋梦想，小伙伴们火速围观》各种“相约葬礼”事件直击，盘点扩散，将网友各种吐槽疑问放大，将此事件迅速升温。第二阶段推广回复楼主：无意间看到你的帖子，让我十分感慨~同样作为赛车迷，我却是幸运的在我的梦想赛道上，一次又一次出发。对你这样的葬车模型行为，有人表示无聊，有人表示不解，还有人表示加入......在这里，我只想说，埋掉的何止是车模，更是那些年坚持的梦想，以及这颗爱赛车的心。也许在别人眼里，葬豪车都有，葬车模型有何大惊小怪。但作为一个赛车手的我，却是十分明白你此刻的心情。你的心是不舍的，所以，葬车不如赛车~谁说一定是当赛车手才是实现赛车梦呢。“抓住人生每个过瘾时刻，在梦想赛道上尽情驰骋”做到这个，我觉得就是真正的驭梦者了。我是一名赛车手，你愿意的话，我觉得我可以帮到你。社区：赛车手回复楼主进展：没想到，福特赛车手何晓乐会看到我的帖子，还回复我了。额额额~他说现在有个我都可以参加的赛车活动~因为爱车所以葬车，他说葬车不如赛车。现在好矛盾，到底是葬车，还是坚持梦想，这次有机会去赛一把车呢？？？赛车手回复贴让网友们纷纷支持楼主坚持赛车梦想。第二阶段话题BBS话题示例

《一语点醒葬梦者，你也可以弃车奔赛场》《见不得好车入土，赛车手驭梦振奋人心》网友纷纷响应的“心爱物品葬礼”事件最新进展，赛车手帖子回复当事人，鼓励帮助他实现梦想，正能量无限传递，引起所有爱赛车网民沸腾，关注下文。新浪腾讯微博话题

福特赛车手何晓乐说：“爱极生悲！埋模型的人，其实他们都有一颗无比爱梦想的心。”（组图盘点：埋车模，埋船模，埋飞机模，各种手机各种梦想盘点）人人网稿件示例

《当葬梦者遇上驭梦者，黑暗与光明的梦想竞速》励志新进展，总有一个人的出现，会把你从最黑暗的边缘（埋葬梦想）拉回来。就在葬梦者即将把车模下葬时，赛车手的出现，会给这场葬礼带来什么样的变化，吊足围观者们的胃口。升温话题示例第三阶段推广埋车模型楼主受福特赛车手何晓乐邀请，最终鼓起勇气参加新福克斯赛车活动。发帖自诉：现场气氛，导师经验，车技性能，赛道战况，飙车感受……（各种现场晒图）事件焦点人物亲诉赛车活动感言，追逐梦想，打动一起有过埋葬梦想念头的网民们。将“打破束缚，冲向梦想跑道”的意义高度发挥，通过最后的“圆梦者”形象，来引爆此次活动传播高潮。第三阶段话题BBS话题示例《看莫露露车展露点，不如看XXX赛道露脸》《放过自己，不为屌丝逆袭，只为梦想KISS》热点话题炒作，埋车模楼主竟然真的现身赛道~不管结局如何，他的出现已是点燃梦想最好的证明了。吸引更多人关注此次活动，更要坚持自己的梦想。新浪腾讯微博话题触碰梦想的感觉是：你收集了那么多的车模型，船模型，枪模型，飞机模型……也比不上真实触碰到它的那一瞬间所带给你的惊喜。（福克斯赛车活动，现场，触碰梦想风格照片）人人网稿件示例

《草根圆梦语录：人生想要过瘾，就得主动出击》从分享车模型故事，埋车写遗书，贴吧偶遇赛车手，再到现身赛场为梦想驰骋……一个月来做梦般的经历，草根在赛车活动中的感悟分享。扩散话题示例5.项目报价项目报价传播阶段传播渠道执行概述话题数量传播频次KPI规划葬梦者论坛源头发帖11撰写葬梦者创意稿件，首发汽车垂直论坛；购买首页头条推荐话题扩散（转发）220以源头稿为主，撰写N次标题及内容变形，以转发形式发帖扩散Sina/QQ微博草根KOL扩散2020以论坛源头稿为主，撰写N次符合微博调性的图文微博（或长微博），以KOL（转）的形式直发人人网话题扩散1010以源头稿为主，撰写N次标题及内容变形驭梦者论坛源头帖11楼主持续葬梦主题帖互动，知名赛车手参与；撰写驭梦话题发布并置顶话题扩散330撰写N次驭梦变形稿发布Sina/QQ微博