河北地质大学《广告版式设计》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页河北地质大学《广告版式设计》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用2、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的好感度3、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会4、广告中的名人效应能够迅速提升品牌知名度，但也存在风险。以下哪种情况可能导致名人代言的广告效果不佳：（）A.名人形象与品牌形象相符B.名人具有较高的知名度和美誉度C.名人近期有负面新闻D.名人能够积极参与广告宣传活动5、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”6、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步7、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析8、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是9、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？（）A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐10、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细11、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”12、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项，不正确的是（）A.客观公正，有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点13、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道14、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）15、广告口号是广告的核心信息之一。对于优秀广告口号的特点，以下描述不正确的是（）A.简洁易记B.富有创意C.频繁更换以保持新鲜感D.能够准确传达品牌核心价值二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述广告中的广告创意的广告创意的互动性设计的用户需求分析。2、（本题5分）论述广告中的品牌形象监测与评估体系的构建，包括指标设定、数据收集和分析方法。3、（本题5分）分析广告中的消费者品牌满意度的影响因素和测量方法，以及如何提高品牌满意度。4、（本题5分）随着人工智能和大数据技术的发展，广告精准营销成为趋势，请分析其原理、优势和挑战，并探讨如何在保护消费者隐私的前提下实现精准广告投放。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的排比设问手法在增强互动性和引导消费者思考方面的作用，论述如何有效运用以提高广告参与度。2、（本题5分）探讨在广告投放中如何利用户外广告的特点（如大型广告牌、公交车身）吸引受众的注意力。3、（本题5分）分析广告中的顶真手法在语言流畅性和记忆强化方面的效果，论述如何在广告文案中巧妙运用顶真手法。4、（本题5分）分析广告中的以形表意手法，论述如何通过独特的图形、形状设计传达品牌理念和产品特点，增强广告的视觉冲击力。5、（本题5分）分析广告中的跳脱手法在打破语言常规和创造悬念方面的作用，论述如何运用跳脱手法激发消费者的好奇心。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的品牌故事不仅要吸引人，还要具有可信度和传播力。分析如何构建真实、感人且易于传播的品牌故事，包括素材收集、情节编排、传播渠道选择等，并结合案例研究品牌故事的成功要素。2、（本题10分）详细分析广告中