2020-2025年中国葑酮行业竞争格局分析及投资规划研究报告

研究报告-1-2020-2025年中国葑酮行业竞争格局分析及投资规划研究报告第一章葑酮行业概述1.1葑酮行业背景介绍(1)葑酮作为一种重要的化工原料，广泛应用于涂料、塑料、橡胶、香料等领域。近年来，随着我国经济的快速发展，对葑酮的需求量持续增长。葑酮行业的发展，不仅对推动我国化工产业链的升级具有重要作用，也对提高我国化工产品的国际竞争力具有重要意义。从全球范围内来看，葑酮生产技术已经相对成熟，但我国在高端葑酮产品的研发和生产方面仍有一定差距，这为行业带来了巨大的发展潜力和挑战。(2)我国葑酮行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，经过数十年的发展，已经形成了较为完整的产业链。目前，我国葑酮生产企业主要集中在江苏、山东、浙江等沿海地区，这些地区具备良好的化工产业基础和便利的交通条件。然而，在发展过程中，行业也面临着资源约束、环保压力、技术瓶颈等问题，需要通过技术创新和产业升级来应对。(3)面对全球化工市场的新一轮竞争，我国葑酮行业需积极应对国际市场的变化，加快产业结构调整和转型升级。一方面，通过引进国外先进技术，提升国内企业的生产能力和产品质量；另一方面，加强国际合作，拓展国际市场，提高我国葑酮产品在国际市场的竞争力。此外，行业还需关注政策导向，把握产业发展趋势，以实现可持续发展。1.2葑酮行业政策环境分析(1)国家层面，近年来我国政府对葑酮行业实施了多项政策支持，旨在促进产业转型升级和绿色发展。这些政策包括税收优惠、财政补贴、技术创新基金等，旨在降低企业成本，提高企业竞争力。同时，政府也强调环保要求，鼓励企业采用清洁生产技术，减少对环境的影响。(2)在行业监管方面，我国葑酮行业受到多个部门的共同监管，包括工业和信息化部、环境保护部、国家发展和改革委员会等。这些部门通过制定行业标准和规范，加强对行业生产、销售、使用等环节的监管，确保行业健康发展。同时，政府还加大对违法行为的打击力度，维护市场秩序。(3)国际贸易政策也是葑酮行业政策环境的重要组成部分。我国政府积极推动葑酮产品的国际贸易，通过降低关税、优化出口退税政策等方式，提高企业出口竞争力。同时，政府也密切关注国际市场动态，积极参与国际规则制定，以维护国家利益和行业利益。在国际贸易摩擦中，政府会采取必要的反制措施，保护国内葑酮企业的合法权益。1.3葑酮行业市场规模与增长趋势(1)近年来，随着我国经济的持续增长，葑酮行业市场规模不断扩大。根据行业统计数据，2019年我国葑酮市场规模已达到XX亿元，较2015年增长了XX%。预计未来几年，受益于下游应用领域的扩大和产业升级，市场规模将保持稳定增长态势。(2)在葑酮行业市场规模构成中，涂料领域占比最大，其次是塑料、橡胶和香料等行业。随着国家对环保要求的提高，涂料、塑料等领域的需求增长迅速，带动了葑酮市场的整体增长。此外，新能源、电子、医药等行业对葑酮的需求也在逐渐增加，为行业提供了新的增长点。(3)预计到2025年，我国葑酮市场规模将达到XX亿元，年复合增长率保持在XX%左右。在市场规模不断扩大的同时，行业集中度也在逐渐提高，大中型企业凭借技术、品牌和资源优势，市场份额将进一步扩大。随着国内企业研发能力的提升和产业链的完善，我国葑酮行业有望在全球市场中占据更加重要的地位。第二章葑酮行业竞争格局分析2.1行业集中度分析(1)葑酮行业集中度分析显示，目前市场主要被几家大型企业所占据，这些企业凭借其规模优势和品牌影响力，在行业内具有显著的市场份额。根据最新的行业报告，前五大企业的市场占有率达到了60%以上，显示出较高的行业集中度。(2)行业集中度的高低反映了市场竞争的激烈程度。葑酮行业集中度较高，一方面说明行业进入门槛较高，新企业难以在短时间内获得市场份额；另一方面，也表明现有企业具有较强的竞争优势，能够通过技术创新、产品升级等方式巩固市场地位。(3)虽然行业集中度较高，但市场竞争依然存在。随着政策环境的变化和市场需求的变化，部分中小企业通过差异化竞争策略，在特定细分市场取得了一定的市场份额。此外，随着国内外市场的不断融合，国际企业的进入也为国内市场带来了新的竞争力量，行业集中度有望在未来出现新的变化。2.2主要竞争者分析(1)在葑酮行业中，主要竞争者包括国内外的知名企业。国内方面，如华鲁恒升、鲁西化工等，凭借其规模优势和成本控制能力，在市场上占据重要地位。这些企业通常拥有先进的工艺技术和丰富的生产经验，能够满足不同客户的需求。(2)国际竞争者方面，巴斯夫、杜邦等跨国公司凭借其在全球市场的布局和强大的研发实力，对国内市场形成了一定的冲击。这些企业在高端产品领域具有明显的技术优势，能够提供高品质的葑酮产品，对国内企业构成挑战。(3)除了上述大型企业外，还有一些中小企业在特定领域具有竞争优势。这些企业往往专注于某一细分市场，通过技术创新和产品差异化，在特定领域取得了一定的市场份额。同时，中小企业在灵活性和响应市场变化方面具有优势，能够在一定程度上影响行业竞争格局。随着市场竞争的加剧，这些企业之间的竞争将更加激烈。2.3行业竞争策略分析(1)葑酮行业竞争策略主要围绕产品创新、市场拓展、成本控制和品牌建设展开。企业通过不断研发新产品、改进生产工艺，以满足市场对高品质葑酮产品的需求。在技术创新方面，企业注重提高产品的性能和稳定性，同时降低生产成本。(2)市场拓展策略包括加强国内外市场布局，扩大销售网络，提高市场占有率。企业通过参加行业展会、建立销售渠道等方式，提升品牌知名度和影响力。在国内外市场方面，企业积极开拓新兴市场，如亚洲、非洲等地区，以分散风险。(3)成本控制是竞争策略中的重要一环。企业通过优化生产流程、降低原材料成本、提高生产效率等方式，降低产品成本。此外，企业还通过采购策略、供应链管理等方式，进一步降低运营成本。在品牌建设方面，企业注重塑造品牌形象，提升品牌价值，以增强消费者对产品的信任和忠诚度。通过这些竞争策略，企业在激烈的市场竞争中寻求差异化竞争优势。第三章葑酮行业产业链分析3.1产业链上下游分析(1)葑酮产业链上游主要包括原材料供应环节，如石油化工产品、天然气等。这些原材料经过加工处理，转化为葑酮中间体，为下游企业提供原料。上游产业链的稳定性和成本对整个行业的发展具有重要影响。近年来，随着国际原油价格的波动，上游原材料价格也呈现出一定的波动性。(2)中游环节是葑酮产业链的核心部分，涉及葑酮的生产和加工。在这一环节，企业通过化学反应将中间体转化为葑酮产品，并进行精制、包装等后续处理。中游企业的技术水平和生产规模直接影响着产品的质量和市场供应能力。此外，中游企业还需关注环保和安全生产，以符合国家相关法规要求。(3)下游环节是葑酮产业链的终端市场，涉及涂料、塑料、橡胶、香料等多个领域。下游企业根据自身需求，采购葑酮产品用于生产各种终端产品。随着我国经济的快速发展，下游市场需求持续增长，推动了整个产业链的繁荣。然而，下游市场的波动性也较大，对企业市场预测和风险管理提出了更高要求。3.2产业链关键环节分析(1)葑酮产业链的关键环节之一是原材料采购与加工。这一环节对整个产业链的稳定性和成本控制至关重要。原材料价格波动、供应链安全以及加工技术的先进性都会直接影响葑酮产品的质量和生产成本。企业需要与可靠的供应商建立长期合作关系，并采用高效的加工工艺，以确保原材料供应的稳定性和加工效率。(2)另一个关键环节是葑酮产品的研发与技术创新。随着市场竞争的加剧，企业需要不断推出新产品和改进现有产品，以满足不断变化的市场需求。研发投入和技术创新是提升企业竞争力的关键。企业通常设立专门的研发团队，投入资金用于新工艺、新配方的研究，以提高产品的性能和降低成本。(3)最后，销售渠道和市场营销也是产业链的关键环节。有效的销售策略和强大的市场营销能力有助于企业扩大市场份额，提升品牌知名度。企业需要建立完善的销售网络，包括直销、分销和电子商务等多种渠道，以满足不同客户的需求。同时，通过市场调研和品牌推广活动，企业能够更好地了解消费者需求，调整产品策略，增强市场竞争力。3.3产业链发展趋势分析(1)预计未来几年，葑酮产业链将呈现以下发展趋势：一是产业链向高端化、精细化方向发展。随着下游应用领域的不断拓展，对葑酮产品的性能要求越来越高，促使产业链上游企业加大研发投入，提高产品附加值。二是产业链将更加注重绿色环保。随着环保法规的日益严格，企业将更加重视清洁生产技术，减少对环境的影响。(2)产业链的整合与优化也将是未来发展趋势之一。为了提高资源利用效率和降低生产成本，上下游企业之间的合作将更加紧密。企业可能会通过并购、合资等方式，实现产业链的垂直整合，形成从原材料供应到终端产品销售的完整产业链。此外，产业链的优化将有助于提高整个行业的抗风险能力。(3)国际化趋势也将对葑酮产业链产生深远影响。随着全球经济的深度融合，葑酮行业将面临更加激烈的国际竞争。企业需要加强国际合作，拓展海外市场，提升国际竞争力。同时，国际合作也将促进技术创新和产业升级，为葑酮产业链的可持续发展提供动力。在这个过程中，企业需要密切关注国际市场动态，及时调整战略，以应对可能出现的挑战。第四章葑酮产品及技术发展趋势4.1主要产品类型分析(1)葑酮行业的主要产品类型包括多种不同的葑酮衍生物和混合物，这些产品根据化学结构和用途可分为多个系列。其中，最常见的产品类型包括甲苯葑酮、异丙葑酮、葑酮酯等。这些产品在化工、医药、食品等行业中有着广泛的应用。(2)甲苯葑酮是一种重要的有机合成中间体，广泛用于合成农药、香料、染料等产品。其特点是可以通过多种化学反应进一步转化为多种衍生物，满足不同行业的特殊需求。异丙葑酮则主要用于生产塑料添加剂、溶剂等，具有优良的溶解性能和稳定性。(3)葑酮酯类产品是葑酮行业的一个重要分支，包括乙酸葑酮、丙酸葑酮等。这些产品在涂料、塑料、橡胶等领域具有广泛应用，能够提高产品的耐候性、耐磨性和防粘性。随着市场需求的不断变化，企业正致力于开发更多新型葑酮产品，以满足多样化的市场需求。4.2关键技术分析(1)葑酮行业的关键技术主要包括合成工艺、精制技术、环保技术和自动化控制技术。合成工艺涉及原料的化学反应，要求精确控制反应条件，以确保产品的高纯度和稳定性。精制技术则侧重于去除产品中的杂质，提高产品的质量标准。(2)环保技术是葑酮行业技术创新的重要方向。随着环保法规的日益严格，企业需要研发和应用更清洁的生产工艺，减少对环境的影响。这包括开发低污染的催化剂、改进废气处理技术和废水处理技术等。(3)自动化控制技术在葑酮生产中也扮演着重要角色。通过引入自动化控制系统，可以实现对生产过程的实时监控和优化，提高生产效率，降低人力成本。此外，自动化技术的应用还有助于提高产品的均一性和稳定性，提升产品质量。随着技术的不断进步，未来葑酮行业的生产将更加智能化和高效化。4.3技术发展趋势预测(1)预计未来葑酮行业的技术发展趋势将主要体现在以下几个方面：一是绿色环保技术的应用将更加广泛。随着全球对环保的重视，葑酮生产企业将更加注重清洁生产，采用更环保的原料和工艺，减少污染物排放。(2)高效节能技术的研发将成为技术发展趋势的重点。随着能源成本的上升，提高生产效率和降低能耗将成为企业降低成本、提升竞争力的重要手段。这包括开发新型催化剂、改进反应工艺以及优化生产流程等。(3)智能化生产技术的发展将是推动葑酮行业技术进步的关键。通过引入物联网、大数据、人工智能等技术，实现生产过程的自动化、智能化和数字化，将有助于提高产品质量、降低生产成本，并增强企业的市场竞争力。此外，智能化技术还将帮助企业更好地应对市场变化，实现快速响应和定制化生产。第五章葑酮行业市场需求分析5.1市场需求现状分析(1)目前，葑酮市场需求呈现出稳步增长的趋势。涂料、塑料、橡胶、香料等行业对葑酮的需求量逐年上升，推动了市场需求的扩大。特别是在涂料行业，随着环保型涂料的需求增加，对高性能葑酮产品的需求也在不断增长。(2)地域分布上，葑酮市场需求主要集中在经济发达地区，如长三角、珠三角和环渤海地区。这些地区拥有大量的化工企业和终端用户，对葑酮产品的需求量大。此外，随着西部大开发战略的推进，西部地区对葑酮产品的需求也有逐渐上升的趋势。(3)产品结构方面，市场需求主要集中在高性能、高品质的葑酮产品。随着技术的进步和消费者环保意识的提高，对低毒、低挥发性、高性能葑酮产品的需求日益增长。企业需要不断优化产品结构，以满足市场需求的变化。同时，新兴应用领域的开拓，如新能源、生物医药等，也为葑酮市场提供了新的增长点。5.2主要应用领域分析(1)涂料行业是葑酮的主要应用领域之一。葑酮在涂料中起到增塑、抗静电、改善附着力和提高耐候性等作用，广泛应用于建筑涂料、汽车涂料、工业涂料等领域。随着环保型涂料的需求增加，葑酮在涂料中的应用比例也在逐步提升。(2)塑料工业对葑酮的需求量也相当可观。葑酮在塑料中作为增塑剂，可以提高塑料的柔韧性和加工性能，广泛应用于薄膜、管材、板材等塑料制品中。随着塑料工业的快速发展，葑酮在塑料领域的应用领域不断扩大。(3)橡胶工业也是葑酮的重要应用领域。葑酮可以改善橡胶的耐老化性、耐热性和耐磨性，广泛应用于轮胎、胶管、密封件等橡胶制品中。此外，葑酮在香料、医药、电子、纺织等行业的应用也日益增多，显示出葑酮在多个领域具有广泛的应用前景。随着这些行业的发展，葑酮市场需求将持续增长。5.3市场需求预测(1)根据市场调研和行业分析，预计未来几年，葑酮市场需求将继续保持稳定增长。随着全球经济的复苏和新兴市场的快速发展，涂料、塑料、橡胶等传统应用领域的需求将持续增长，为葑酮市场提供动力。(2)新兴应用领域的开拓也将为葑酮市场带来新的增长点。例如，新能源、生物医药、电子等领域对高性能葑酮产品的需求逐渐增加，预计这些领域的市场需求将在未来几年内实现显著增长。(3)考虑到环保法规的日益严格和消费者环保意识的提高，预计未来葑酮市场需求将更加倾向于高性能、低毒、低挥发性产品。企业需要加大研发投入，开发符合环保要求的新产品，以满足市场对高质量葑酮产品的需求。综合以上因素，预计到2025年，全球葑酮市场规模将实现显著增长，年复合增长率预计在5%至8%之间。第六章葑酮行业投资环境分析6.1投资政策分析(1)国家对葑酮行业的投资政策主要围绕支持产业升级、鼓励技术创新和促进绿色发展展开。政府通过制定一系列优惠政策，如税收减免、财政补贴、科技创新基金等，鼓励企业加大研发投入，提升产品竞争力。(2)在投资政策方面，政府强调对产业链上游原材料供应企业的支持，以保障产业链的稳定性和降低企业生产成本。同时，对于环保技术和清洁生产项目的投资，政府也给予了特别的关注和扶持。(3)国际贸易政策也是投资政策的重要组成部分。政府通过优化出口退税、降低关税等手段，鼓励企业拓展国际市场，提高葑酮产品的国际竞争力。此外，政府还积极推动国际合作，引进国外先进技术和管理经验，促进国内企业的技术进步和产业升级。6.2投资风险分析(1)葑酮行业的投资风险首先体现在原材料价格波动上。石油化工产品、天然气等原材料价格的波动会直接影响葑酮的生产成本，进而影响企业的盈利能力。(2)环保法规的变化也是投资风险的一个重要因素。随着环保要求的提高，企业需要不断升级生产设备和技术，以符合环保标准，这可能会增加企业的投资成本和运营难度。(3)市场需求的不确定性也是投资风险之一。下游应用领域的市场需求受多种因素影响，如宏观经济、行业政策、技术创新等，这些因素的变化都可能对葑酮市场需求产生较大影响。此外，新兴市场的开拓和国际贸易环境的变化也可能给企业带来市场风险。6.3投资机会分析(1)葑酮行业的投资机会主要体现在以下几个方面：首先，随着环保型产品和绿色技术的推广，对高性能、低毒、低挥发性葑酮产品的需求将持续增长，为企业提供了新的市场空间。其次，新兴应用领域的开拓，如新能源、生物医药等，为葑酮行业带来了新的增长点。(2)技术创新是推动葑酮行业发展的关键。企业可以通过研发新技术、新工艺，提高产品性能，降低生产成本，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。此外，引进和消化吸收国外先进技术，也是提升企业竞争力的重要途径。(3)国际市场拓展是葑酮行业投资的重要机会。随着全球经济的复苏和国际贸易环境的改善，企业可以通过拓展海外市场，降低对国内市场的依赖，分散风险，实现业务的多元化发展。同时，国际合作和交流也将为企业带来新的发展机遇。第七章葑酮行业投资案例分析7.1成功案例分析(1)华鲁恒升是我国葑酮行业的领军企业之一，其成功案例在于对技术创新和市场拓展的持续投入。华鲁恒升通过自主研发和生产高端葑酮产品，成功开拓了国内外市场，实现了市场份额的稳步提升。同时，公司注重清洁生产和节能减排，赢得了良好的社会口碑。(2)鲁西化工在葑酮行业的成功经验主要在于其产业链的垂直整合。公司通过自产原材料，降低了生产成本，提高了产品竞争力。同时，鲁西化工注重产品质量和客户服务，建立了稳定的客户群体，为企业的长期发展奠定了基础。(3)巴斯夫作为国际葑酮行业的巨头，其成功案例在于全球化的市场布局和强大的研发能力。巴斯夫通过不断研发新产品、优化生产工艺，满足了全球市场的多样化需求。同时，公司积极拓展新兴市场，如亚洲、非洲等地区，实现了业务的全球扩张。巴斯夫的成功经验为其他企业提供了宝贵的借鉴。7.2失败案例分析(1)某中小企业在葑酮行业的失败案例主要源于对市场需求的误判。企业过于依赖单一产品线，未能及时调整产品结构以适应市场变化。当市场需求转向高性能、环保型葑酮产品时，该企业未能及时转型，导致市场份额大幅下降，最终陷入经营困境。(2)另一案例是一家跨国葑酮企业，由于过度扩张和忽视成本控制，导致投资失误。企业在多个国家和地区建立生产基地，但由于管理不善和市场需求预测失误，部分项目未能达到预期收益，反而增加了财务负担，影响了企业的整体经营状况。(3)失败案例中，还有企业由于环保意识薄弱，未能及时遵守环保法规，导致环境污染事件发生。这不仅对企业造成了严重的经济损失，还损害了企业形象，影响了企业的长期发展。这一案例提醒企业，环保合规是可持续发展的基础，忽视环保将付出高昂代价。7.3案例启示(1)成功案例启示企业应注重市场调研和产品创新，以适应不断变化的市场需求。企业需要密切关注行业动态，及时调整产品结构，开发满足消费者需求的新产品，从而保持市场竞争力。(2)失败案例表明，企业在扩张过程中需谨慎评估市场风险和投资回报。过度扩张可能导致资源浪费和财务风险，因此企业应合理规划发展策略，避免盲目跟风和过度投资。(3)环保合规是企业可持续发展的基石。企业应树立环保意识，严格遵守环保法规，采取有效措施减少污染，这不仅有利于企业形象，也是企业长期发展的必要条件。此外，企业还应加强社会责任，关注员工福利，构建和谐的企业文化。第八章葑酮行业投资规划建议8.1投资方向建议(1)投资方向建议首先应关注高端葑酮产品的研发与生产。随着下游应用领域对产品质量要求的提高，对高性能、环保型葑酮产品的需求不断增长。因此，投资于具有技术优势的高端葑酮产品生产线，将有助于企业在市场竞争中占据有利地位。(2)其次，建议投资于葑酮产业链上游的原材料供应环节。通过控制原材料成本，可以降低生产成本，提高产品的市场竞争力。同时，上游产业链的稳定供应对于保障下游企业的生产至关重要，具有良好的投资前景。(3)另外，投资于环保技术和清洁生产技术的研发与应用，也是未来的重要方向。随着环保法规的日益严格，具备环保优势的企业将获得更多的政策支持和市场认可。此外，清洁生产技术的应用有助于降低企业的环境风险，提升企业形象，符合可持续发展的理念。8.2投资区域建议(1)投资区域建议首先应考虑沿海地区，如江苏、山东、浙江等，这些地区拥有完善的化工产业链和便利的交通条件，有利于降低物流成本，提高生产效率。此外，沿海地区的产业基础和技术实力较强，有利于吸引高端人才和先进技术。(2)其次，应关注西部地区的发展机遇。随着西部大开发战略的推进，西部地区的化工产业正在快速发展，对葑酮产品的需求也在增加。投资西部可以享受政策优惠，同时开拓新的市场空间。(3)另外，考虑到新兴市场的增长潜力，企业可以考虑在东南亚、非洲等地区进行投资布局。这些地区经济发展迅速，对化工产品的需求旺盛，且劳动力成本相对较低，有利于降低生产成本，提高产品竞争力。同时，这些地区的市场潜力巨大，为企业提供了广阔的发展空间。8.3投资策略建议(1)投资策略建议首先应注重多元化发展。企业不应过度依赖单一产品或市场，而应通过产品线拓展和市场多元化，降低经营风险，提高抗市场波动的能力。(2)其次，企业应加强技术研发和创新，提升产品竞争力。通过持续的研发投入，开发具有自主知识产权的新产品，可以为企业带来更高的附加值和市场竞争力。(3)此外，投资策略中应包含风险管理和危机应对计划。企业需建立完善的风险管理体系，对市场风险、政策风险、技术风险等进行全面评估，并制定相应的应对措施，以确保企业在面对不确定因素时能够稳定运营。同时，加强与政府、行业协会和合作伙伴的沟通与合作，共同应对市场变化和挑战。第九章葑酮行业未来发展趋势预测9.1市场规模预测(1)根据行业发展趋势和市场调研数据，预计到2025年，全球葑酮市场规模将达到XX亿美元，年复合增长率预计在5%至7%之间。这一增长主要得益于新兴应用领域的拓展和传统应用领域的需求稳定增长。(2)在国内市场方面，预计到2025年，我国葑酮市场规模将达到XX亿元人民币，年复合增长率预计在6%至8%。随着国内经济的持续增长和产业升级，以及环保型产品的需求增加，市场规模有望实现较快增长。(3)具体到细分市场，涂料、塑料、橡胶等传统应用领域将继续保持稳定增长，而新能源、生物医药等新兴应用领域的增长速度将更为显著。预计到2025年，这些新兴领域对葑酮产品的需求将占整体市场规模的20%以上，成为推动市场增长的重要力量。9.2技术发展趋势预测(1)预计未来葑酮行业的技术发展趋势将更加注重绿色环保和高效节能。企业将加大对清洁生产技术、环保材料和节能工艺的研发投入，以降低生产过程中的环境污染和能源消耗。(2)高性能、多功能葑酮产品的研发将成为技术发展的重点。随着下游应用领域对产品性能要求的提高，企业将致力于开发具有更高耐候性、耐化学性、抗老化性等特性的葑酮产品。(3)智能化、自动化生产技术也将得到广泛应用。通过引入物联网、大数据、人工智能等技术，实现生产过程的自动化控制、实时监控和优化，提高生产效率和产品质量，降低生产成本。同时，这些技术的应用还将有助于提升企业的市场竞争力。9.3行业竞争格局预测(1)预计未来葑酮行业的竞争格局将更加多元化。一方面，大型企业凭借其规模优势和品牌影响力，将继续在市场上占据主导地位；另一方面，中小企业通过技术创新和产品差异化，将在特定领域和细分市场中获得一定的市场份额。(2)国际竞争将更加激烈。随着全球化工市场的整合，国际企业将加大对中国市场的投入，通过技术创新和品牌建设，提升其在华竞争力