统帅欧洲游活动活动方案0330

统帅欧洲游活动方案中国区营销统帅整合目录Catalogue活动背景一二活动框架活动准备三活动传播四抽奖说明五活动方案六执行BOM七一、活动背景想见识一下浪漫的法国？没钱？没人带？语言不通…..别担心！统帅带你游欧洲~6月11日~7月11日为四年一次的欧洲杯全民狂欢盛宴，除了对足球的狂热，更让人向往的是异国风情的浪漫，借势欧洲杯及这个夏季的欧洲旅行热，举办“购统帅GO欧洲”活动，凡购买统帅电器的用户即可参与抽奖活动，有机会获得统帅欧洲游大奖！借势欧洲杯，拉动线上线下销售及用户资源积累，为品牌发声！时间规划（方案一）6月96月11端午节欢享购电商大促活动主题活动执行活动形式活动准备活动传播人员筛选活动开展购统帅GO欧洲前期预热中期传播后期传播与执行公司合作，为“购统帅GO欧洲”活动提供一条龙执行规划协议签订物资准备人员准备分中心筛选总部筛选统帅商城、天猫旗舰店日程安排欧洲杯赛事美食探索美景游览线上筛选线下筛选集中评选汇总线上线下参与用户，共同抽取10名获欧洲游大奖用户5月1劳动节6月19活动截止6月20评选结果公布7月86月18出发7月11欧洲杯决赛7月13返回二、活动框架时间规划（方案二）6月96月11端午节欢享购电商大促5月1劳动节6月19活动截止6月20评选结果公布6月18出发返回7月227月27三、活动准备3.1行程确定1.获奖人员组成“购统帅GO欧洲”旅行团2.对本次出行的行程进行统一安排（包括景点、传播素材拍摄等）3.旅行团为每位人员购买旅行保险4.费用包含往返机票、住宿及相关门票确定旅行团及行程，并提前安排机票及住宿协议签订，明确各自职责（以下为责任示意）1.需按照协议内容每日发送微博微信传播内容2.需按要求配合拍摄传播素材3.对于不配合工作项目或提前退出的队员将赔偿违约金及旅行费用4.需跟随导游按照规定行程进行旅行，不得中途退出，不得擅自行动，对由于违法规定进行行动造成的意外概不负责5.报销费用中不包含个人消费费用（如非行程规划内的门票费用）1.需提供行程中的往返机票、住宿、及欧洲杯门票费用2.提前规划并明确行程安排3.为每位队员购买相关保险4.保证行程安排项目的安全性5.统帅有参与活动用户的免费肖像使用权，可在活动期间及后期免费使用及传播图片用户责任明确统帅责任明确3.2协议签订三、活动准备3.3证件办理三、活动准备在职人员学生及学龄前人员自由职业者家庭主妇（无业人员）物料准备1、统帅欧洲行专属T恤衫及帽子2、“统帅·年轻就用好家电”条幅3、统帅旗帜、小帅玩偶4、专业摄影器材5、其他物料（根据活动相关需求添加）人员要求1、导游一名（对欧洲行行程安排进行培训，明确活动路线及要求，掌握当地语言）2、专业摄影师（为活动拍摄传播素材）物料及相关人员准备3.4物料准备三、活动准备3.5拍摄规划拍摄系列1：小帅带你游法国参照月亮小子游青岛形式，以统帅玩偶形象，选择当地特色景点及场景，进行“小帅带你游法国”系列图片拍摄，用于后期传播使用。三、活动准备3.5拍摄规划拍摄系列2：青春动感系列通过身着统帅欧洲行队服并配合统帅道具在当地景点进行跳跃、奔跑等动感系列图片拍摄，彰显青春活力。三、活动准备3.5拍摄规划拍摄系列3：文艺清新系列图片除传统拍摄手法外加以独特视角（如高处俯拍等），配合统帅队员不同的表情进行构图，通过画面布局展现唯美清新的文艺感。三、活动准备3.5拍摄规划拍摄系列4：当地民俗系列以美食、美景为主要拍摄素材，通过队员享用当地美食及与当地人一起进行当地特色活动等为元素，拍摄具有当地特色的民俗系列图片。三、活动准备3.5拍摄规划拍摄系列5：热血欧洲杯系列对欧洲杯火爆现场进行拍摄，画面需体现观众的激情澎湃充满热血，画面需适当露出品牌信息。三、活动准备3.5拍摄规划拍摄系列6：小视频/直播形式（可选）以小视频拍摄或利用时下热门的直播形式，以“帅行者”的视角对欧洲活动进行直播，并在直播中露出统帅品牌信息（主要用于后期传播使用）。三、活动准备4.1线上传播四、活动传播传播平台传播内容统帅官网在官网首页设置活动banner，在统帅社区推送活动文章官方微博官方微信分中心自媒体平台推送“购统帅go欧洲”活动相关信息，建议借助大V等名人以转发活动信息的形式为活动造势传播发布活动宣传微信稿，为活动造势分中心及各门店利用自身自媒体平台对活动相关信息进行发布传播方式传播内容门店物料在活动DM、海报、展架、巨幅等物料上印刷活动信息户外宣传报广电视飞字利用游街、大篷车、音频等形式对活动信息进行扩散在当地报纸刊登活动信息广告与当地电台热门节目合作，滚动播放活动信息飞字4.1线下传播四、活动传播五、抽奖说明抽奖要求抽奖方式活动期间凡购买统帅产品即可参与抽奖活动，购买金额无门槛限制。活动参与者无年龄性别限制，抽奖环节由公证处公证。因活动地点为欧洲，旅途较远较为辛劳，为保证用户人身安全，不建议老弱病残孕及幼年参加，建议旅行用户年龄在18~35岁之间，中奖用户若非该年龄段群体，可将该奖品转赠给适龄亲友。线下用户购买时可通过扫码注册保留用户信息，为后期抽奖做准备。线上用户购买成功后也需在平台指定跳转页面输入抽奖所需信息。抽奖活动在线上统一进行，届时由公证处公证并全程直播。获奖人员诞生后工作人员会一一通过电话与其取得联系。六、活动方案活动方案一：统帅欧洲杯之旅目的地：法国圣丹尼斯（欧洲杯决赛地点）6.1活动方案一活动流程6.19活动截止线上线下活动报名截止，活动用户信息统一汇集到抽奖池6.20结果公布活动抽奖结果公示，并联系获奖人员对出国要准备的材料进行告知6.21~7.7签证材料准备执行公司利用自身资源，预订机票及酒店，并在最短时间内为获奖用户办理相关手续，在出发前签订相关活动协议7.8出发在导游的带领下出发去往目的地7.10~7.12活动开展按照行程规划进行活动，并拍摄活动素材用于传播六、活动方案6.1活动方案一行程规划【第一天】六、活动方案6.1活动方案一活动时间：7月10日推荐景点：艺术广场、蒙特利尔天文教堂、贾卡提耶广场、市政厅传播素材要求：1.所有人员必须身着统帅欧洲行队服进行拍摄，并携带拍摄道具（条幅等）。2.根据摄影师的要求在景点拍摄活动传播系列图片及小视频等。3.以景点及法国特色街道或门店为背景拍摄“小帅带你游法国”系列图片。行程规划【第二天】六、活动方案6.1活动方案一活动时间：7月11日活动景点：观看欧洲杯，及比赛周边景点传播素材要求：1.所有人员必须身着统帅欧洲行队服进行拍摄，并携带拍摄道具（条幅等）。2.根据摄影师的要求在景点拍摄活动传播系列图片及小视频等。3.以景点及法国特色街道或门店为背景拍摄“小帅带你游法国”系列图片。行程规划【第三天】六、活动方案6.1活动方案一活动时间：7月12日活动景点：巴黎部分景点（圣丹尼斯原巴黎附近小镇，去巴黎路线及耗时以实际计算为准）传播素材要求：1.所有人员必须身着统帅欧洲行队服进行拍摄，并携带拍摄道具（条幅等）。2.根据摄影师的要求在景点拍摄活动传播系列图片及小视频等。3.以景点及法国特色街道或门店为背景拍摄“小帅带你游法国”系列图片。从6.20抽奖结果公布到7月8日出发这段时间是否能按时办出出国所需的相关证件。主要风险点如下：在获奖者无护照且证件齐全的情况下最快要15个工作日可办理出来（具体以旅行社实际情况而定，且办理加急证件需要额外支出加急费用）。在有护照且证件齐全的情况下签证办理时间最快约10个工作日左右（以旅行社实际办理情况而定）。若获奖者为学生或退休群体，以及证件不全群体，则证件办理会相对麻烦，很可能无法按时办出签证，从而影响行程开展。时间风险风险说明六、活动方案6.1活动方案一活动费用预估（具体以实际情况为准）以下费用单位为人民币，预估存在不确定因素，具体以实际情况为准机票往返约20000元/人护照+签证，证件加急费用约4000元/人（费用仅为加急费，不含证件费）酒店住宿费用约150元/人/天（标间标准）欧洲杯决赛门票费用约850元/人（最低门票标准）景点门票价格待定（以活动实际情况为准）其他饮食及包干费用约100元/人/天费用总计约：256000元（不包含导游及其他工作人员费用）费用预估六、活动方案6.1活动方案一活动方案二：统帅带你游欧洲目的地：法国巴黎（法国著名旅游景点）六、活动方案6.2活动方案二6.19活动截止线上线下活动报名截止，活动用户信息统一汇集到抽奖池6.20结果公布活动抽奖结果公示，并联系获奖人员对出国要准备的材料进行告知6.21~7.21签证材料准备执行公司利用自身资源，预订机票酒店，并在最短时间内为获奖用户办理相关手续，在出发前签订相关活动协议7.22出发在导游的带领下出发去往目的地7.24~7.26活动开展按照行程规划进行活动，并拍摄活动素材用于传播六、活动方案6.2活动方案二活动流程六、活动方案6.2活动方案二行程规划【第一天】活动时间：7月24日活动景点：埃菲尔铁塔、卢浮宫传播素材要求：1.所有人员必须身着统帅欧洲行队服进行拍摄，并携带拍摄道具（条幅等）。2.根据摄影师的要求在埃菲尔铁塔及卢浮宫景点拍摄活动传播图片及小视频等。3.以景点及法国特色街道或门店为背景拍摄“小帅带你游法国”系列图片。六、活动方案6.2活动方案二行程规划【第二天】活动时间：7月25日活动景点：巴黎歌剧院、巴黎圣母院传播素材要求：1.所有人员必须身着统帅欧洲行队服进行拍摄，并携带拍摄道具（条幅等）。2.根据摄影师的要求在景点拍摄活动传播系列图片及小视频等。3.以景点及法国特色街道或门店为背景拍摄“小帅带你游法国”系列图片。六、活动方案6.2活动方案二行程规划【第三天】活动时间：7月26日活动景点：卢森堡公园、凯旋门传播素材要求：1.所有人员必须身着统帅欧洲行队服进行拍摄，并携带拍摄道具（条幅等）。2.根据摄影师的要求在景点拍摄活动传播系列图片及小视频等。3.以景点及法国特色街道或门店为背景拍摄“小帅带你游法国”系列图片。六、活动方案6.2活动方案二费用预估活动费用预估（具体以实际情况为准）以下费用单位为人民币，预估存在不确定因素，具体以实际情况为准机票往返约10000元/人护照+签证0元（证件费自理）酒店住宿费用约150元/人/天（标间标准）其他饮食及包干费用约100元/人/天景点门票约300元/个费用总计约：125500元（不包含导游及其他工作人员费用）七、执行BOM工作项目具体内容到位时间责任部门责任人执行公司招标确定本次活动的执行公司待定统帅整合营销罗杰、刘志恒执行方案确定根据创意方案要求撰写活动执行细案待定统帅整合营销、执行公司罗杰、刘志恒、执行公司活动流