《招贴设计》第3章-第1节-招贴设计创意的概述

招贴设计第三章招贴设计的创意表现与设计程序第一节招贴设计创意的概述要点提示：1.招贴设计创意的内涵2.招贴设计创意的特点3.招贴设计创意的价值及作用第一节招贴设计创意的概述一、招贴设计创意的内涵创意，就是创造新意，寻求新颖、独特的主意和构想。创意，是一切视觉设计的核心，好的视觉传达创意，能够使招贴设计充满勃勃生机。创意，既可以是名词、也可以是动词。招贴设计的创意是既是塑造一个艺术的活动过程，也是一种艺术构思与想法。在绘画艺术领域中创意一词相对运用较少，大多是以创作或创造来表达绘画艺术家的艺术思维方式。艺术创作相对于设计来说，更加注重艺术家个人主观思维的表达，而对于集商业与艺术合为一体的设计来说，尤其是以营利性为目的的商业设计，更注重商品信息的传达和品牌形象的传播，通过商业设计提升商品的价值，使得商业目的更直接、更有效。招贴设计往往是为一个较大的策略创意活动服务，在执行体系中，视觉设计的表现通常是最末端的环节，是以创意策略为前提，在既定的条件下，进行视觉创意的设计。因此，设计师并不是不着边际地随意创意，异想天开地去设计，而且必须在有限的空间内发挥出视觉创意的最佳表现，再做一系列优化方案设计。第一节招贴设计创意的概述招贴设计创意过程可以总结为：在以前期策划为指导下，围绕所执行对象的重要信息，发挥直觉力和想象力，运用所获得的各种创造元素进行筛选和提炼加工，最后以设计的方式将其转化为视觉元素组合在一起，最终传达给受众。招贴设计的创意既是活动过程也是最终结果表现。当下，商品经济高速发展，各个生产厂商都不停息地去为产品做推销，人们的生活中到处都充斥着五花八门的招贴广告。招贴广告设计已经成为企业宣传和竞争的重要手段，很大程度上起到了促进销售、引导消费的重要功能。招贴广告设计首先要赋予作品灵魂，才能产生生动、有趣的视觉效果，从而打动观众。好的广告创意不仅能够准确传达商品的各种信息，还能深化大众对商品品牌的印象，促使消费者购买行为。第一节招贴设计创意的概述二、招贴设计创意的特点1.主题鲜明主题鲜明的招贴设计能够突出宣传的目的，使观者一目了然。主题是招贴设计创作的核心要素，在招贴设计中创意的出发点要紧紧地围绕创作主题展开，这样就能在有效地对其宣传，达到创作的最终目的第一节招贴设计创意的概述2.内容简洁简洁并不是内容的简单，简洁是对内容进行去繁求精的过程，是对招贴设计主题内容的高度提炼。随着时代的变迁，现代人的生活节奏越来越快，如何使消费者在短暂的时间内停下脚步去接受招贴广告所要宣传的信息，这就是设计师当前需要所面临的创意难点。在招贴设计中设计者的创意力图使内容简洁，成为快速传播的有效手段，能够使画面达到简洁、清快的视觉效果，使受众更容易、更准确地去接受创意点（图3-1-2）。第一节招贴设计创意的概述3.传递情感传递情感也是招贴广告设计的创意特点之一。现代人们在重重压力之下，越来越注重情感上的交流与沟通，传递情感也不是设计师的凭空臆想，而是对人们内心情感的捕捉。在招贴设计创意中，设计师将创意点放在消费者更容易接受的情感传递上，会得到意想不到的传播效果（图3-1-3）。第一节招贴设计创意的概述4.和谐统一和谐统一的画面是招贴设计创意追求的理想效果，使得招贴设计的内容达到整体和谐，画面编排美观、布局合理。招贴设计中优秀的创意一定具备和谐统一的特点，对招贴广告信息的传达起到推波助澜的作用，为招贴作品锦上添花，增强消费者的认可度。反之，就会破坏招贴广告信息传播的效果，不利于企业形象的树立，进而会影响到销售（图3-1-4）。第一节招贴设计创意的概述三、招贴设计创意的价值及作用招贴设计创意是为传播信息，是一种可视可观的传达引导，有创意的思考与设计能够带给招贴设计更积极有效的价值。1.促进商品营销竞争作为市场经济的一个及其重要特征，对于企业来说就像一把双刃剑，既是挑战，也是动力。当今企业与企业之间的竞争，主要表现在两个方面：其一是产品内在品质之间的竞争，其二是是商品广告宣传方面的竞争。而随着技术水平的提升，产品之间的内在质量差异越来越小，相对而言，各商家越来越重视商品广告方面的宣传。招贴设计作为广告宣传的一种手段，不仅能够传递大量的商品信息，而且可以树立企业的良好形象，提升企业知名度，促进商品的销售（图3-1-5）。第一节招贴设计创意的概述

招贴是否能吸引消费者注意力是个关键。如果招贴不能引人注目，就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能。招贴引人注目的艺术处理必须和使用功能联系，这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值（图3-1-6）。第一节招贴设计创意的概述2.正确引导大众招贴设计师的社会责任就是将优质的信息通过视觉表现手段传递给观众，以引起大众的思考与反应。优质的信息包括两个方面：一是商品的真实性和企业的可靠性。二是准确而恰当的视觉表现，既美观又真实地进行传播。因此与其说是刺激消费者，不如说是通过创意激发消费者对潜在需求的购买力。商品本身对大众生活产生积极影响，有益于健康的生活方式和可持续的发展观，这些都是最基本的出发点，为大众带来准确、优质、合理的信息成为最重要的价值（图3-1-7）。第一节招贴设计创意的概述3.提升审美文化在招贴设计的创意中，观者审美感染力越来越受到各个阶层的重视。招贴设计要想达到良好的审美效果，就要考虑到所有要素的艺术表现，不仅要在招贴的图形、文字和版式的编排上，还要考虑到文案的意境上。在招贴图形表现形式上，能够借助纯艺术的表现手段来塑造形象，在表现招贴主题的深度方面、增强艺术魅力和提升审美方面，效果十分出色。具有良好审美效果的招贴创意，能使观者感官愉悦，提升对美的感悟性。在文案表现意境上，经过语言的推敲，合理选择感性或理性的文字表达方式，易于大众理解和记忆。招贴的创意设计以感性的方式传递信息，提升观者的审美文化，也就更容易使观者被其感染（图3-1-8）。第一节招贴设计创意的概述第一节招贴设计创意的概述4.增进社会和谐招贴设计并不是商品本身，它的精神层面的价值远远大于物质价值。当下有很多招贴，不仅是公益招贴设计，还有很多商业招贴设计都将健康、友爱、和谐的社会主义价值观融入到创意表现中。设计师智慧地将商品或企业与优良文化或健康观念相结合。在传递商品或企业信息的同时，将诚信、友善、宽容、美好的人文艺术气息也传播给大众。从意识形态上为社会的和谐发展起到积极作用（图3-1-9）。第一节招贴设计创意的概述实践模块实训任务：根据所学知识，以某音乐会为契机，制作一张文化类招贴——音乐会海报，以形式不限。实训要求：1.招贴设计的尺寸为60*