自媒体运营基础实战教程（抖音版）初级 课件 第1-3章 账号管理、场景搭建、文案创意

自媒体运营（初级）第2章

场景搭建学习目标能整合并调试以手机为中心基础硬件设备。能整合并安装配置基础数字媒体相关软件。能在指导下参与视频拍摄布景。能在指导下参与直播布景，执行简单的直播间装修。任务目录

手机直播基础设施及硬件准备任务2.1情景类短视频场景搭建与布置任务2.3数字媒体基础软件安装与配置任务2.2通用直播间软装修任务2.4任务2.1手机直播基础设施及硬件准备任务描述游戏达人@板娘小薇常常使用手机进行直播，以便随时随地开播。但为了较好的效果，她通常使用固定的直播间。请完成下面的任务，帮助她搭建通用手机直播间。（1）直播场地选择与装饰；（2）选配手机及支架；（3）选配声音设备，如音箱、麦克风；（4）选配灯光设备；（5）配置网络设备。知识基础本任务要求完成直播间的搭建等，在此前，应简单了解直播的定义、发展历程、基本原理和流程等背景知识，在此基础上学习搭建与布置直播间包括配置直播设备、直播间的环境布置和灯光布置等知识。（1）直播的定义（2）直播的发展历程（3）直播活动的基本原理（4）直播活动的基本流程（5）搭建与布置直播间1.直播的定义

传统意义上的直播是指广播电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式，如以电视或广播平台为载体的体育比赛直播、文艺活动直播、新闻事件直播等。但随着互联网技术的发展，尤其是移动互联网速度的提升和智能手机的普及，基于互联网的直播形式出现了，即用户以某个直播平台为载体，利用摄像头记录某个事件的发生、发展进程，并在网络上实时呈现，其他用户在相应的直播平台上能直接观看并进行实时互动。当前人们所说的直播，多数情况下是基于互联网的直播。本书所讲的直播也是基于互联网的直播。2.直播的发展历程PC端秀场直播02030401Pc端游戏直播第二阶段第一阶段移动端“泛娱乐”直播第三阶段直播+产业第四阶段2.直播的发展历程阶段发展模式内容第一阶段PC端秀场直播直播初期：PC端的秀场直播是网络直播发展初期较为流行的模式之一直播价值：秀场直播模式出现，让PC端的网络直播展示出强大的商业价值并直接推动了网络直播平台的转型和发展第二阶段PC端游戏直播直播中期：游戏直播是继秀场直播之后，另一种受到众多年轻用户喜爱的直播模式直播发展：2014年11月，YY平台将游戏直播业务剥离出来成立了子平台虎牙直播2014年1月，视频平台AcFun

将自己的“生放送”直播板块剥离出来，成立了子平台斗鱼直播第三阶段移动端“泛娱乐”直播直播陪伴：直播内容不再局限于才艺表演和游戏竞技，而是涉及衣食住行的方方面面，用户可以边吃饭边直播边逛街边直播直播分享：直播也满足了普通用户分享、表达和互动的心理需求，带动了“粉丝经济”向直播领域的迁移第四阶段直播+产业直播应用范围：直播+教育、直播+金融、直播+政务、直播+零售业、直播+制造业、直播+农业直播商业价值：可以将直播当作一个连接线上与线下、增强个人及企业的影响力开发产品/服务的商业价值、开展危机公关的工具.“直播营销”“直播带货”已经成为广大用户耳熟能详模式3.直播活动的基本原理采集端音/视频信息采集音/视频信息处理编码和封装推流到服务器主播服务器流分发播放器流播放服务端播放端用户直播活动的技术流程可以分为六个环节，其中，前四个环节对应的是直播内容的采集端，是作为直播内容输出者的直播团队应重点关注的。3.直播活动的基本原理采集端音/视频信息采集音/视频信息处理编码和封装推流到服务器智能手机计算机话筒摄像头相机采集卡……相关设备前四个环节即“采集端”的音/视频信息采集—音/视频信息处理—编码和封装—推流到服务器，涉及直播间搭建的各种设备如下。4.直播活动的基本流程选择

直播设备布置

直播间定位

目标用户明确直播

整体思路选择商品确定

直播时间撰写

直播脚本做好

二次传播直播复盘智能手机网络设备支架、话筒和声卡等设备灯光设备选择合适的直播

场地设计有特色的直播背景墙精准定位目标用户，根据目标用户的特点和需求来进行策划直播内容目的分析方式选择策略组合在直播活动开始前撰写一份直播脚本，详细规划各个环节，使其具有可行性电商直播必有环节根据用户需求和喜好来选择商品，同时尽可能紧跟热点选择自己比较了解的商品可以多尝试几个时间段，直到找到直播效果最好的时间段，然后将其固定下来作为自己的直播时间，同时不要轻易调整尽可能地按照直播策划方案执行直播复盘需要用到的数据包括直播销售额、直播转化率、直播用户留存率、直播互动数据、页面浏览量、直播间总人数等直播执行切片传播直播商品保价直播粉丝运营5.搭建与布置直播间直播间相当于一个门面，搭建与布置有特色的直播间更容易吸引用户的注意，提升用户对直播间的关注度，从而停留在直播间，提升销售转化率。搭建与布置直播间需要做的是规划直播场地、划分场地区域、布置直播间环境和布置直播间灯光等。任务实施任务分析：本任务要搭建通用手机直播间，所谓通用直播间就是满足一般直播需求的直播间，无特殊设备设施要求，也可以理解为最简单的直播间，但也涉及场地及装饰、手机及支架、声光设备、网络设备等，需要用心搭建。1.直播场地选择与装饰2.选配手机3.选配手机支架4.选配直播耳麦5.选配直播音响6.灯光设备选择7.手机直播的网络配置1.直播间的隔音处理室内有回声干扰，室外有环境噪音，所以要做隔音处理。常见的隔音、吸音材料有泡沫板、玻璃棉、岩棉、木棉、海绵等。新直播间的墙壁、地板、天花板等位置使用环保隔音棉，门上贴上隔音板，窗户也选择双层隔音玻璃，可以有效地提高直播的声音质量。如图2-2所示。图2-2隔音处理后的直播间2.选配手机的考虑因素选择直播用手机时，主要考虑以下因素：（1）拍照及录像性能好：手机直播需要良好的拍照及录像性能，以便能够保证直播画面清晰、稳定，并且色彩还原度高。部分手机会采用高品质的蔡司或徕卡镜头，并专门针对拍照和录像进行优化，如华为P系列手机，相对同档次的Nova系列，能提供更好的直播画面。（2）电池续航能力强：手机直播消耗电量较多，建议选择电池容量为4000mAh及以上，能维持6个小时以上直播时长的手机。目前这一要素对手机选配的影响越来越小，一方面符合续航能力要求的手机越来越普遍，另一方面直播时充电很方便，无论是插线、无线还是用移动充电宝，总能解决电能问题。（3）网络连接稳定：手机直播需要网络连接稳定，建议尽量选择支持5G网络的手机，因为5G网络的瞬时速度更快，网络延迟更低。华为手机的通信模块技术过硬，网络连接非常稳定，但因受到制裁，暂时无法生产支持5G网的手机。（4）操作系统稳定：总体而言，安卓系统没有ios系统稳定性好，华为推出的鸿蒙系统还处于起步阶段，成熟度不高。一般还是选择ios系统手机。3.选配手机支架的考虑因素使用手机支架可以解放主播双手，固定手机，让画面稳定不晃动。选择手机支架时需要考虑以下因素：（1）适用场景：根据不同的使用场景选择不同的支架，手机直播最常用的是桌面型三角直播支架。（2）手机尺寸：选择适合直播手机尺寸的支架，手机夹具既要便于夹持，又要夹持稳定；（3）支架材质：选择耐用、舒适、易于清洁的材质，通常为塑料材质，价格便宜。比较好的有钢材骨架，但调节件还是塑料。（4）可调节性：支架要三个维度可调，便于调整手机摄像头与人脸的相对位置。（5）其他：直播支架常常带补光灯，还可以看做工精度等。4.直播耳麦的种类手机直播时使用耳麦，可以扩大主播活动范围，减少环境噪声干扰，改善语音质量，故受到主播青睐。常见的手机直播耳麦有以下几种：（1）有线耳麦：有线耳麦一般插在手机耳机接口，采用线控方式控制音量和接听电话，一般比较便宜，适合日常的直播使用，缺点是需要与手机连接，主播活动空间很小。（2）无线蓝牙耳麦：采用蓝牙通信技术的无线耳麦，方便快捷，主播的活动空间大幅提升，缺点是续航时间可能受限，容易导致续航焦虑，连接稳定性较有线耳麦和无线射频耳麦都差，延迟也最大，传输距离较无线射频耳麦小（一般在10米左右）。（3）无线射频耳麦：采用2.4GHz或5GHz频段无线传输技术的耳麦，音质和连接稳定性较好，传输距离大（可以达到30米以上），适合专业直播用户，但价格相对较高，需要专用射频接收器配对使用，较蓝牙耳麦麻烦。5.主要的直播光源常见的直播光源有以下几种：（1）自然光：如果白天在室外直播，一般把自然光作为主光源。但在直播间，自然光通常只能通过窗户照射进来，且光强不断发生变化，故装备直播间时，常常会屏蔽自然光，完全用灯光照明。（2）LED灯：可以选择专业摄影灯或视频灯，它们提供均匀、稳定的光照效果。LED灯的亮度和色温可调节，在直播间应用最多。（3）荧光灯：荧光灯提供柔和的光照效果，可以在直播间中使用。但因寿命短，老化快，日用照明都已经越来越少，在直播间的应用也逐渐减少了。6.灯光设备选择手机直播间通常用场地照明灯作为主光源，用LED灯进行必要的环形补光即可。选配补光灯的需注意以下参数：（1）亮度：补光灯的亮度取决于功率，因为是补光，一般功率应小于主光源，否则会破坏质感。某品牌的环形补光灯参数见表2-2，其中，灯珠数量影响补光灯的光照均匀度，尺寸影响补光面积。补光灯参数A款B款C款D款尺寸（直径）26cm35cm26cm35cm电压5V5V24V24V电流1-2A1-2A1A1A功率9Wmax10Wmax18Wmax22Wmax色温3000-6500K3000-6500K3000-6500K3000-6500K灯珠数量120颗162颗120颗162颗表2-2某品牌的环形补光灯参数6.灯光设备选择（2）色温：光的色温通常分为三种，暖光、自然光和冷光，色温对画面效果的影响如图2-8所示。按我国的国标，2700K-3000K属于暖色调；3500K-4200K属于自然光；5000K-6400K属于冷色调。暖光一般适用于美食直播间，自然光适用于美甲、绘画等直播间，冷光适用于珠宝、玉器、化妆品等直播间。图2-8补光灯色温对比7.手机直播的网络配置手机直播的网络配置和电脑直播没区别，主要考虑以下几个方面：（1）网络类型：手机直播使用移动网络或Wi-Fi网络。如果使用Wi-Fi网络，需要注意选择宽带运营商和网络设备。@板娘小薇使用华为Wi-Fi6路由器，型号为AX3PRO，如图2-9所示，实践证明，其综合性能很好。如果使用移动网络，则至少需要手机4G移动数据网络支持，同时要注意保障充足的流量，在4G的环境下，1小时直播需要消耗500M-1G的流量。图2-9华为Wi-Fi6AX3Pro路由器7.手机直播的网络配置（2）带宽：手机直播需要消耗一定的上传带宽，带宽不足将导致严重卡顿，延时也会大幅提升，影响直播体验。一般上传速率不低于1Mbps，这可以保证标清画质的直播。对于高清直播，上传速率需在5Mbps以上。故如果使用Wi-Fi网络，向宽带运营商购买的带宽应在共享100Mbps以上，但当前运营提供的选择中，百兆共享宽带的网线通常会配置铜缆，不会配光纤，速度会严重受限，达不到稳定的传输质量，所以@板娘小薇选择了500Mbps宽带，要求光纤到桌面。（3）延迟：手机直播的延迟自动控制在2-10秒，会根据相应的带宽、下行、上行速率和手机性能等来自动判定延迟时间。故这个参数和全套系统配置有关，不必单独考虑，只是在直播时，主播需要知道有延时存在，特别是互动时，要学会等待延时。（4）运营商：不同运营商的网络质量（特别是稳定性）有差异，北方地区移动、联通运营商质量好，南方地区电信质量最好。板娘小薇属于南方地区，所以选择了电信网络，信号稳定、速度快。任务思考实践中，不同类型的直播间搭建所需的设施设备不同，本任务展示了手机通用直播间的搭建，主要涉及场地选择与装饰，设备包括手机及支架、声光设备（含音响、耳麦、灯光）和网络设备。通过该任务，同学们应能体会到，直播间的搭建与直播需求紧密相关。课后练习请根据你的直播需求，在宿舍、家里或其他方便的场所搭建自己的直播间。要求：（1）明确写出直播需求，根据需求选定场地后，写出设施设备清单（不具体到型号）。（2）利用互联网完成设备选型（具体到型号），在选型过程中，学习各种设备的技术参数及作用。（3）将选定的各种设备正确连接，开机测试，确保正常工作后，拍摄整体效果图。在学习小组内分享搭建中遇到的困难和解决方案。任务目录

手机直播基础设施及硬件准备任务2.1情景类短视频场景搭建与布置任务2.3数字媒体基础软件安装与配置任务2.2通用直播间软装修任务2.4任务2.2数字媒体基础软件安装与配置任务描述达人@板娘说游已入驻抖音平台一段时间了，现需要下载一些应用软件来帮助她日常创作，请根据以下要求帮助达人完成任务。（1）下载并安装剪映、图虫、醒图、词多多提词器等软件。（2）统一使用达人抖音账号注册、登录软件。（3）运行软件，进行必要的设置。任务实施任务分析：手机抖音的下载安装及注册账号、基本资料设置，已在“任务1.1根据平台规则，注册“板娘说游”个人账号并认证”里详细介绍了，这里就不再重复。由于“词多多提词器”不支持抖音账号注册，直接用手机号注册登录即可。本任务涉及的其他软件请统一使用抖音账号注册并登录。统一登录有利于资源共享，提升创作效率。1.手机剪映2.醒图3.图虫4.词多多提词器5.统一软件注册账号任务思考随着技术进步，成为自媒体创作者的门槛不断降低，视频剪辑、图片处理软件的易用性已大幅改善。在本任务中，我们了解了抖音、剪映、醒图、图虫及直播题词软件的安装及基础设置，这是自媒体创作的必要准备工作。课后练习请同学们在自己的手机上安装本任务涉及的各种软件，并完成以下任务：（1）使用抖音号登录各应用软件。（2）试用各软件，用剪映剪辑一条短视频，用醒图制作一张图片，创建词多多新台本并导入文本。在遇到困难时，通过软件帮助或与学习小组一起讨论解决。任务目录手机直播基础设施及硬件准备任务2.1情景类短视频场景搭建与布置任务2.3数字媒体基础软件安装与配置任务2.2通用直播间软装修任务2.4任务2.3情景类短视频场景搭建任务描述抖音达人@板娘小薇拟尝试拍摄日常生活类情景剧，近期高考是热点，她准备创作一条高考相关的情景剧，分镜头脚本如下：主题当你高考完和家里人说考得很差前期准备人物：考生、父亲、母亲、爷爷、奶奶道具：待定场景：室内——家里镜号画面台词画面参考拍摄要求1儿子在查成绩我这次考试完蛋了，边牧考的都比我强

学生造型

镜号画面台词画面参考拍摄要求2爷爷手里捧盆花，一脸震惊的说什么？钞票丢到黄浦江里面也能听个响，丢到你身上屁都没有！

上海阿爷造型3奶奶一脸心疼的说你讲他干什么呀，考都考完了，还能把他怎么样呢，乖孙，别太有压力了啊，奶奶永远支持你。

上海阿婆造型4爸爸一脸严肃的说那你暑假去考个驾照吧，找点事情做

上海叔叔造型5阿姨直接伸手拦住考什么考，刚考完又考，妈妈给你转了点钱，暑假和你同学一起出去玩玩散散心，好伐？

上海阿姨造型任务描述请协助达人完成以下任务：（1）根据分镜头脚本进行视频的基础布景。（2）对拍摄场景的机位、声光设备、道具进行必要的准备。（3）快速试拍检查布景。知识基础本任务要求完成情景类短视频场景的搭建与布置等，在此前，应简单了解情景短视频的定义以及常见的情景短视频类型等知识，在此基础上学习布景设计、声光设备布置、其他设备与道具准备等知识。（1）情景短视频的定义（2）短视频场景类别1.情景短视频的定义

情景短视频是依托相对固定的场景，利用生活中常见的情节及道具，根据自身风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎的短视频类型。常见的情景短视频主要有幽默类、情感类和职场类。

（1）幽默类情景短视频幽默类情景短视频的娱乐化属性明显，常通过“抖包袱”、“放大尴尬”等剧作手法设置剧情，用幽默的风格呈现作品。（2）情感类情景短视频情感类情景短视频常通过各种戏剧化的创作手法设置剧情，强调以情动人，多从亲情、爱情、友情等情感视角创作视频，作品更易传递情感，可快速引起用户的情感共鸣。（3）职场类情景短视频职场类情景短视频基于细分的职场场景，如基于办公室等演绎职场故事，再现职场情景。职场类情景短视频兼具时尚感强、易引发共鸣、话题感十足等优势。2.短视频场景类别

场景是拍摄所必要的物理空间，是画面信息呈现的空间基础。依据拍摄题材和成本预算选定恰当的场景不仅能为拍摄效果加分，更是成本控制的需要。

场景类别可以分为：内景和外景（1）内景

顾名思义就是室内场景，内景最大的优势是能够最大限度避免外部环境的干扰。（2）外景就是室外场景，室外场景可以最大程度利用自然光，如果遇到好的天气和极致的光线氛围能够为影像大大加分。任务实施任务分析：短视频拍摄需要合理的布景，本任务在了解布景知识的基础上，通过完成各分镜头的场景搭建，拍摄机位与声光设备的配合等，学习视频拍摄场景搭建与布景的有关技能。1.布景设计2.声光设备布置3.其他设备与道具准备4.快速试拍检查布景任务思考在本次学习任务中，同学们学习了情景短视频的场景搭建和布置技巧，包括布景设计、声光设备布置、其他设备与道具准备，以及拍摄前的快速试拍等内容。短视频拍摄的场景搭建，一般首先考虑满足视频拍摄要求，其次考虑在满足需求的情况下，如何节省成本、提升效率，更多拍摄项目管理的知识，将在《自媒体运营》高级中学习。课后练习请同学们以《我的宿舍》为题，拍摄一条短视频。要求：（1）零成本搭建视频拍摄场景，尽量真实；（2）体验声光调节，与学习小组同学分享改善声光效果的经验；（3）赋予短视频鲜明的主题，使短视频有趣或有意义。任务目录手机直播基础设施及硬件准备任务2.1情景类短视频场景搭建与布置任务2.3数字媒体基础软件安装与配置任务2.2通用直播间软装修任务2.4任务2.4通用直播间软装修任务描述主播@板娘小薇将要进行一场直播，我们需要帮助她完成直播间软装修，请一起完成下列任务：（1）直播画面拆解。（2）了解直播画面的背景。（3）了解直播画面的中景。（4）了解直播画面的前景。（5）直播间主要设备的排布。知识基础本任务要求完成直播间软装修，在此前，应简单了解直播间环境布置的原则，在此基础上学习直播画面拆解、直播画面的背景、中景、前景以及直播间主要设备的排布等知识。（1）直播间环境布置原则1.直播间环境布置原则

直播间的环境布置将直接影响用户的观看体验，布置一个令人赏心悦目的直播间环境往往可以快速引起用户的观看兴趣。抖音直播间的特色一般是精致、有高级感，给用户以“橱窗”“专柜”的感觉。（1）直播间干净、整洁（2）环境布置要与主播格调一致（3）放置配饰作为点缀（4）摆放商品和宣传物料（5）放置背景布任务实施直播间软装是指通过各种形式的装修来增强直播间的美观度和舒适度，使其更加吸引观众的注意力，从而提升直播间在线人数和观看时间。给直播观众呈现最佳画面是直播间搭建、装修的唯一目的，故一切应从最终观众看到的是一幅什么样的画面开始。1.直播画面拆解2.直播背景3.直播中景4.直播前景5.直播设备排布1.直播画面拆解对于手机直播，无论什么平台、什么类型的直播画面，均可以按景深分为：前景、中景和背景，如图2-20所示。直播画面的中景，即画面中心，一般是主播或产品。直播画面的背景和前景是装修的重点。图2-20按景深切分直播画面1.直播画面拆解将直播画面视作一个平面时，画面主要包含上中下部，进而切分为若干区域，如图2-21所示。直播画面上部分是优惠券及福袋信息，中部是最重要的主播和产品展示，下部分是所售商品的链接信息。图2-21按区域切分直播画面2.直播背景在进行手机直播时，好的背景可以凸显主播、主题和风格，吸引更多的观众注意力。背景的作用主要是营造直播间的基础氛围，是画面其他元素的陪衬，不能喧宾夺主。（1）直播背景的类型直播背景一般有三种形式。①以实景作为背景。室内直播如图2-22所示和室外直播如图2-23所示，都可以选择用实景作为背景。此类背景想要的是“真实”，沉浸感好。有时背景本身会成为主体，例如旅游直播，作为背景的风景成为主播介绍的主要内容。三农原产地室外直播、探店直播、电商仓储直播等都可能选择实景背景。图2-22生活类达人直播的室内实景背景图2-23户外类达人直播自然环境背景2.直播背景②以图片文字作为虚拟背景。因虚拟背景的灵活性强，目前很多直播都会使用虚拟背景，即用提前设计好的图片作为直播背景。特别的，有些主播不露脸，如电台节目类直播，也会采取图文作为虚拟背景，如图2-24所示。③以视频、动画等作为动态虚拟背景。背景还可以用视频、动画素材，制造动态效果，使直播间显得很“热闹”，例如，在节庆日的带货直播中，品牌商家常常会将宣传片作为直播背景，反复播放，以达到广泛触达的目的。图2-24图文虚拟背景2.直播背景（2）选择直播背景风格确定直播背景时，可以考虑以下几个要素：①IP定位：主播或直播间的定位是确定直播背景风格的第一要素。例如，娱乐主播可以选用色彩鲜艳、活泼有趣的背景；专家型培训类主播可以选用简洁明了、专业深沉的背景。②直播目标：确定直播的目标是什么，涨粉、变现、品推的直播背景可以有所不同。如电商变现，可以将节庆促销口号做成图文背景；品推直播则常常用代言人形象图片、品牌宣传图作为背景。③直播主题：带货直播间可以根据主题更换不同背景，如店庆专场主题，助农公益主题，应使用不同的背景。此外，还需要考虑背景的视觉效果与直播主体的对比，以确保主体能够清晰显现。另外，注意背景的布置与摆设，保持整洁、有序，避免分散观众的注意力。最重要的是，确保直播背景能够与整个直播内容相协调，给观众带来愉悦的观看体验。3.直播中景直播中景主要涉及主播、产品和装饰道具，如图2-26所示。露脸主播必须化妆，穿戴衣着不得暴露、要得体大方。这是对直播间用户的基本尊重，作为主播，出镜形象必须仪容仪表得体大方。图2-26直播中景界面4.直播前景直播前景又可分为上部、中部、下部三个部分。（1）上部抖音直播画面上部主要可见背景和前景，如图2-21

所示，上部前景通常包含以下内容：①主播头像、昵称及关注按钮（上部第一行左侧区域）：显示主播的头像和昵称，用于识别和展示主播的身份。观众点击“关注”按钮，可以成为该主播的粉丝。②在线观众数及头像（上部第一行右侧区域）：实时显示当前在线观众人数和若干在线观众的头像。③直播间排行榜（上部第二行左侧区域）：可查看当前直播间在小时榜和人气榜的排名，如果电商直播还会显示带货榜总榜或对应分区的排名。④更多直播间链接（上部第二行右侧区域）：点击弹出更多直播间卡片，还可以搜索直播。⑤红包/福袋/粉丝券（上部第三行左侧区域）：通用营销工具红包/福袋/粉丝券等显示位置。直播时，一旦该区域有图标显示，代表当前有效，观众可以参与。4.直播前景⑥本直播间参与的平台活动（上部第三行右侧区域）：如图2-27

所示的段位赛。上部背景前面已经讲述，可以是实景、图文虚景和视频动画等动态虚景。显然，除了在背景上做点工作，上部已无空间自由发挥。图2-27直播间上部区域4.直播前景（2）中部中部是直播间的核心区域，在景深上，能展示背景（中间部分）、中景（大部分）和最灵活的前景，如图2-28所示。其中，前景主要包括：①送礼展示区（中部左下区域，占两行）：在下部的公屏区域之上显示。②礼物特效：当观众送出高价值虚拟礼物时，中部区域会全屏显示礼物特效（如嘉年华），增加直播热烈氛围。因为是前景，故会覆盖其他画面，礼物特效播放完后消失。中部前景的其他区域可以自由定制，例如，带货直播中，会展示商品信息、促销信息、直播预告、售后保障信息等，通常使用贴片（贴纸）实现。图2-28直播间中部区域4.直播前景（3）下部直播间下部可以分为三个区域，如图2-29所示：①底部功能导航栏：从左至右依次为评论文本输入框，表情按钮，连线或购物车等特定直播间功能按钮，“小心心”礼物（1抖币）快捷按钮，更多礼物按钮，“…”按钮，点击“…”按钮，会弹出包含分享、转发、清屏、投屏、小窗播放等更多功能按钮。②公屏区（导航栏上左侧区域）：公屏是观众与主播互动的主要区域，默认设置时，可细分为三类信息，直播中分别实时滚屏显示。显示顺序自下而上分别是：进场提示区（占一行），有观众进入直播间会在这行显示；评论区（占六行），有观众评论会在这里显示；关注提示区（占一行），有用户关注了主播或直播间会显示在该行。③表情区、商品卡/游戏卡弹窗区（导航栏上右侧区域）：一般情况下是用气泡效果显示观众发送的表情，当带货直播点击商品讲解后，会在该区域弹出商品卡及热卖数量，覆盖气泡表情。一般下部区域也多是固定功能区，不考虑个性化前景贴片。图2-29直播间下部区域5.直播设备排布主播与背景的距离：没有统一的数值标准。对于游戏直播，大约20CM左右即可。而对于服饰类的电商直播，则需要离背景远一些（如2m），以凸显主播，增强画面景深效果。主播与摄像头的位置：主播端坐时，摄像头一般与主播眼睛处于同一高度，正对主播面部，也可以在主播侧方位（脸部左前方或右前方）。距离也根据直播类型确定，聊天类约20CM左右。使用抖音APP开直播可设置的内容很少，但也对直播间视听效果有一定影响，将在后续任务中学习，此略。综上，直播间的氛围，是由装修、互动信息特效、主播口播等多种因素共同营造。其中，直播间装修主要是背景和中部区域的前景创作空间较大，通常是将各种图文、视频、动画素材，安放在直播画面的不同位置实现。因直播间装修需要用到电脑端直播伴侣，故不在《自媒体运营》（初级）中介绍，初级仅需掌握手机开播相关技能，均为实景背景，开播时只需简单布置物理直播空间。任务思考本任务详细解读了直播画面的构成，为直播间的画面装修奠定了基础。可以将直播画面拆分成背景、中景和前景三层，也可以将直播画面分为上部、中部和下部，但直播间软装修的重点是背景和前景中部，其他区域创作空间太小。直播间软装修需要直播伴侣支持，在《自媒体运营》（初级）中不要求掌握。手机开播时，只能用实物背景，所以直播间画面效果由直播间的硬装修和装饰决定。课后练习请同学们观看三种以上类型的抖音直播，完成以下任务：（1）截图展示观看的直播，说明各场直播画面的异同。（2）说明各直播画面的装修效果，你喜欢哪一种，为什么。（3）这些直播画面的装修效果是否与主播定位、直播目的和内容主题吻合。本章总结在学习了以手机为中心的基础硬件设备整合和调试、基础数字媒体相关软件的整合与安装配置，以及视频拍摄布景和直播布景的参与和执行、短视频场景类别等知识点后。在实际任务中，应该首先熟悉手机为中心的基础硬件设备，确保能够熟练整合并调试设备，以保证视频拍摄和直播过程中的设备稳定性和高质量输出。其次，要掌握基础数字媒体相关软件的安装和配置，以便进行后续视频剪辑、编辑等工作。在后续的学习和实践中，应持续提高对手机及相关硬件设备的了解和掌握，熟练整合并调试各类设备，以适应不同拍摄和直播场景的需求。谢谢观看本套教材由抖音数字学堂授权北京水木健行教育科技公司组编。未经书面许可，任何组织或个人，不得截取、复制、分发、传播教材内容，相关权利人保留追究法律责任的权利。自媒体运营（初级）第1章

账号管理学习目标能查询平台规则，了解违禁、处罚相关条款。能根据平台指引，完成账号注册与认证。能根据账号定位，编辑账号基本资料。能读懂账号基本数据：赞、友、关、粉等。任务目录

注册“板娘说游”个人账号并认证任务1.13.1查看账号基本数据，了解其意义任务1.2任务1.1注册“板娘说游”个人账号并认证任务描述小薇是位资深游戏玩家，游戏玩的又广又精，现打算入驻抖音平台，成为一名创作者，请帮助她完成下面的任务。（1）准备一个未注册抖音的手机号，以及符合账号定位的昵称和头像。（2）下载抖音APP，根据指引完成账号注册。（3）了解账号认证条件，为以后账号认证做准备。（4）查询并了解平台违禁、处罚规则。知识基础本任务要求完成抖音账号注册等，在此前，应简单了解自媒体行业，主要网络平台，抖音平台的重要规则等背景知识，特别是抖音社区自律公约、违规及处罚条款。（1）了解自媒体行业（2）主要自媒体网络平台（3）抖音社区自律公约（4）抖音八类违规及处罚一、了解自媒体行业

自媒体是指在网络技术特别是Web2.0技术环境下，不从属于专业媒体的个体或组织通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。

自媒体有如下特点：（1）个性化（2）碎片化（3）交互性（4）去中心化（5）形式多样化

一、了解自媒体行业图1-1互联网媒体发展史随着我国经济发展水平不断提升，人们生活质量得到极大改善，各类智能终端设备普及率也得到提高。一、了解自媒体行业2018-2022年中国社交媒体用户增长情况

截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%，网民人均每周上网时长为26.7小时，使用手机上网比例达99.8%¹。图1-2

一、了解自媒体行业2018-2022年中国短视频用户增长情况

截至2022年12月，我国短视频用户人数已占全体网民的94.85%并在快速增长。与图文、长视频相比，短视频因其能充分抓住用户碎片化时间以及内容本身的丰富程度而对用户具备持续的吸引力。抖音、快手等以短视频为主要内容形式的社交媒体平台纷纷打造内容电商模式，持续用优质短视频内容推动电商发展。图1-3

二、主要自媒体网络平台1.自媒体网络平台的种类及典型代表

目前国际国内均有巨无霸型的自媒体网络平台，如美国的Meta、中国的抖音等。因数量繁多，一般会进行分类，例如按媒体类型分，有（1）以短文本为主的自媒体平台：微博等（2）以图文阅读为主的自媒体平台：微信公众号、头条号等（3）以照片欣赏为主的自媒体平台：美国的Pinterest等（4）以短视频为主的自媒体平台：抖音、快手等（5）以中长视频为主的自媒体平台：西瓜视频、腾讯视频等（6）以音频广播为主的自媒体平台：喜马拉雅等。二、主要自媒体网络平台

平台上线时间用户数发展关键节点微博2009年8月2023年Q1月活用户5.93亿,日活用户2.55亿2014年,新浪微博更名为"微博",并在纳斯达克上市;2016年,取消发布器140字限制,可发2000字以内长微博;同年9月,启动MCN管理系统内测;2017年,推出网红电商平台,并加码短视频领域;2018年,一直播业务正式并入微博。公众号2012年8月2023年Q1微信及WeChat的合并月活跃账户数13.19亿2013年,分成订阅号和服务号;2015年上线原创声明功能、新增自定义菜单、页面模板;2018年,新注册的公众号不支持留言功能;同年,订阅号改版,以信息流形式推送展现;2020年,新增付费功能;2021年,视频号诞生,与之一步步打通;2022年,服务号默认消息免打扰;2023年2月图片消息功能升级为"小绿书"。二、主要自媒体网络平台

平台上线时间用户数发展关键节点抖音2016年9月2023年Q1微信及WeChat的合并月活跃账户数13.19亿2017年,推出抖音直播功能;2018年,上线店铺入口;内容营销平台dou+上线;上线购物车功能;2019年,抖音小店功能上线,与淘宝、京东等外部电商平台达成合作;2020年,字节跳动成立电商一级部门,发布抖音电商品牌;抖音小店APP"抖店"上线;2021年,明确"兴趣电商"定位;抖音小店升级为抖音商城;2022年升级为"全域兴趣电商"。快手2012年11月转型短视频社区2023年Q1平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高,分别达到3.743亿和6.544亿2018年,上线直播业务板块及快手小店;2019年与京东、拼多多入口打通,支持微信卖货;直播电商营销平台升级为磁力引擎;2020年,推出快手好物联盟/服务商合伙人计划,完善供应链及快手电商生态;二、主要自媒体网络平台

平台上线时间用户数发展关键节点快手2012年11月转型短视频社区2023年Q1平均日活跃用户和平均月活跃用户再创新高,分别达到3.743亿和6.544亿2021年,在香港上市;明确以"内容+私域"为核心开启直播电商2.0,打造"信任电商";2022年,切断淘宝联盟商品所有外链,采用快手小店完成卖货交易,向自建电商迈步。B站2009年6月创建2023年Q1日均活跃用户健康增长,达9370万,月均活跃用户数达3.15亿2012年,移动端上线;2018年,上线"创作激励计划",在纳斯达克上市;2021年,在港交所二次上市;2022年UP主视频付费观看功能上线;直播分区正式上线购物专区,开放购物"小黄车"功能。小红书2014年12月推出海外购物分享社区截至2022年年底,月活达到2.6亿,月活创作者2000万2013年,推出海外购物分享社区;2014年,上线电商板块"福利社";2016年,跨境电商业务受阻,开始拥抱社区内容的多元化,从海外购物分享为主覆盖到各类生活方式分享;2017年开始,社区+广告+电商并驾齐驱;二、主要自媒体网络平台

平台上线时间用户数发展关键节点小红书2014年12月推出海外购物分享社区截至2022年年底,月活达到2.6亿,月活创作者2000万2019年内测直播带货2020年上线;2023年董洁直播带货出圈,据报道小红书将提升直播业务为独立部门,管理直播内容与直播电商等业务。视频号2020年1月2023年Q1微信及WeChat的合并月活跃账户数13.19亿2020年10月,直播功能上线;2021年,2月视频号推广全面开放;5月公众号打通视频号直播;12月西城男孩演唱会直播刷屏,2700万观看;2022年4月首场冠名演唱会4600万观看刷新记录;6月,视频号首次参与618大促;7月视频号原生广告上线,推出视频号小店、优选联盟,商业化能力加强;11月推出"超品日11:11购物狂欢节",不断完善直播板块;2023年春晚直播1.9亿观看。二、主要自媒体网络平台2.抖音简介

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以通过抖音分享自己的生活，同时也可以在这里认识更多朋友，观看各种奇闻趣事，有抖音、抖音火山版、抖音极速版等多个版本。抖音最初是一个专注于年轻人的音乐短视频社区，用户可以选择歌曲来搭配短视频，制作自己的作品。用户还可以通过调整视频拍摄速度、视频编辑、特效等功能让视频更具创意。图1-4

任务实施任务分析：本任务要求注册一个抖音账号，注册账号前需要了解准备哪些材料。在注册过程中也要严格按照抖音规则进行，了解认证条件，注册成功后自行查询平台规则，避免账号违规被处罚。（1）注册账号前的准备（2）注册账号（3）账号认证（4）查询平台规则任务思考

在自媒体时代，人人都可以是创作者，但入门容易入行难，特别是要成为有影响力的创作者更难。在本任务中，我们注册了账号，这是成为自媒体创作者的第一步，希望同学们以金V为目标，严格遵守平台规则和相关法律法规，坚持学习自媒体运营相关技能，为目标受众持续创作优质内容，成就他人，实现自我价值。课后练习请同学们完成以下任务：（1）下载“抖音”APP，根据指引完成账号注册；（2）账号昵称。提前想好抖音账号昵称，需符合账号定位，并满足平台规则。（3）账号头像。一张高清头像图片，符合账号人设，并满足平台规则。（4）账号简介。一段文字，可以使用表情（Emoji）符号，主要介绍你是谁，分享什么内容，以及更新频率等。目标：让大家都记住你、认识你。任务目录

根据平台规则，注册“板娘说游”个人账号并认证任务1.13.1查看账号基本数据，了解其意义任务1.2任务1.2任务1.1任务1.2查看账号基本数据，了解其意义任务描述达人@板娘说游是抖音平台一名新入驻的创作者，通过一段时间的创作，现已积累一些粉丝，请帮助她完成下面的任务。（1）查看粉丝数量，并了解粉丝数据。（2）查看好友数量，并确认是否继续成为好友。（3）查看赞赏数量，并了解赞赏的用处。（4）查看互动数据，为以后账号运营奠定基础。知识基础本任务要求完成抖音账号注册等，在此前，应简单了解自媒体行业，主要网络平台，抖音平台的重要规则等背景知识，特别是抖音社区公约、违规及处罚条款。（1）抖音社区公约（2）抖音八类违规及处罚一、抖音社区公约

《抖音社区自律公约》是用户使用平台服务的指引性规范和行为准则，适用于使用平台客户端应用程序及相关网站（）的所有用户。用户如果违反本公约将面临相应的处罚，处罚类型包括但不限于删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等；构成违法犯罪的，抖音平台将积极配合执法及司法机关的工作。平台鼓励广大用户对违规内容或行为进行举报，共建平台健康生态。1.平台禁止及不欢迎（1）暴力与犯罪行为（2）时政有害及不实信息（3）侵犯人身权益（4）违法与不良内容（5）不实信息（6）违反公序良俗（7）违反知识产权保护（8）侵害未成年人权益（9）虚假与不诚信行为（10）危害平台秩序与安全二、抖音八类违规及处罚1.重点关注的八类违规行为（1）一切违反法律法规及涉及政视频内容或敏感物品（2）色情、低俗和着装暴露（包括儿童）的内容（3）暴力、恐怖、血腥等引人不适的视频内容（4）展示自杀自残等其他危险动作，引起不适，或容易诱发模仿的内容（5）危险驾驶、竞逐、欺凌等违反公共治安管理的内容（6）宣扬邪教、封建迷信、民间陋习及破坏国家宗教政策的内容（7）不安全违规信息，宣传伪科学或违反科学常识的内容（8）误导未成年人和违反公序良俗的内容二、抖音八类违规及处罚2.抖音三大违规处罚

对于抖音平台上的个人用户，违规行为可能导致账号封禁、罚款或其他法律责任。特别是对于低俗内容，抖音会严厉打击，一旦发现低俗内容，会立即封禁违规账号，涉嫌违法的账号会被报送给公安机关处理，其中，常见的三大违规处罚如下：（1）限制流量,屏蔽热门（2）屏蔽功能,限制使用（3）删除视频,封号数日任务实施任务分析：本任务是在账号运营了一段时间，积累了一定数量的粉丝后需要明白粉丝可以给我们带来什么，以及如何保护我们的粉丝。同时，也要明白粉丝的互动数据对我们账号的重要性。（1）粉丝的意义（2）查看粉丝数量（3）隐藏粉丝列表（4）查看好友数量（5）了解内测功能“视频赞赏”（6）点赞（7）收藏（8）评论（9）分享任务思考抖音上的粉丝数是非常重要的，它反映了一个创作者的受欢迎程度，是评估一个账号价值的主要参考指标之一。拥有大量粉丝可以帮助创作者获得更多点赞、评论和分享，进而增加其影响力和知名度。更有可能产生一定的商业价值，例如，参加品牌营销活动（商单）、获得赞助（打赏），或更大的电商变现价值等。四项互动数据是账号运营最基础的数据，具有很大的指示意义，是内容创作和运营的重要依据。课后练习请同学们查看自己账号的粉丝数、好友数和关键作品的四项互动数据，尝试列表记录作品的互动数据，并进行分析。结合自己的账号定位及数据，搜索一条与自己账号定位类似的热点视频进行分享，并说明分享的理由及值得借鉴的地方。本章总结在学习了平台规则、账号注册与认证，以及账号定位和基本资料编辑等知识点后，了解了如何合规地运营账号，并准确地传达账号的定位与特点。同时，通过学习账号基本数据的读取，可以及时了解账号的增长情况，帮助我们更好地制定优化方案。在实际任务中，应该首先确保熟悉平台规则和违禁相关条款，以避免违反规定而受到处罚。其次要灵活运用平台指引，完成账号的注册和认证，确保账号的合法性和可信度。接着，根据账号的定位和目标受众，精心编辑账号的基本资料，使其与粉丝的期望和需求相符。同时，要掌握读取账号基本数据的方法，及时了解账号的成长情况，以便及时调整优化方案，保持账号的持续增长。自媒体运营（初级）第3章

文案创意学习目标能根据需要，利用创意网站或工具，搜集优秀创意。能根据选题搜集创作素材，创建并持续完善素材库。能完成文案内容的排版和校对工作。能在指导下撰写简单的视频脚本。任务目录文案创意搜集与整理任务3.13.1使用剪映完成短视频脚本的撰写任务3.2任务3.1文案创意搜集与整理任务描述

自媒体创作者@哆来咪去年在抖音平台注册了账号，分享育儿经验。但最近@哆来咪遇到了创作瓶颈，已将近一个月没有更新作品了，账号的数据不太好。为了激发创作灵感，改善账号状况，@哆来咪准备通过抖音平台的相关创意工具和优质的素材库进行创意搜集和内容创作。请跟@哆来咪一起完成以下任务：（1）查找相关创意网站和搜集工具，搜集优秀的创意选题。（2）搜集创作素材，将搜集到的素材进行分类整理，建立个人的素材库。（3）掌握文案排版的基本原则，使用编辑器对文案进行排版和校对。知识基础本任务要求完成优质选题的搜索等，在此前，应简单了解选题的意义、常见素材的类型、文案校对的内容等背景知识。（1）选题的意义（2）优质选题的标准（3）常见的素材类型及来源（4）图文排版原则（5）文案校对的内容1.吸引受众：精准、有趣的选题能够更好地吸引目标受众的注意力，提高内容的浏览量和互动率。2.内容定位：通过有策略的选题策划，自媒体可以更清晰地定位自身的内容风格和主题范围，从而在众多自媒体中脱颖而出，构建独特的品牌形象。3.提高效率：系统的选题策划有助于提前规划内容生产计划，优化资源分配，提高内容生产和发布的效率。通过对选题的前期调研和规划，可以避免盲目跟风，减少无效劳动。4.优化内容质量：良好的选题策划能够确保内容的深度和广度，提升内容质量。通过对选题的深入挖掘和独特视角的探索，可以生产出更具价值和影响力的内容。一、了解选题的意义1.粉丝相关性。优秀的选题应当紧贴目标受众的兴趣和需求。了解受众的偏好、关心的问题以及他们寻求的信息类型。如：可以让粉丝共情的场景、粉丝需要了解的知识等。2.时效性。对于新闻、趋势或事件的迅速反应可以大大提高内容的吸引力。时效性强的选题更容易引起受众的兴趣和讨论。如新政策、突发事件等。3.可行性。选题应考虑到制作内容的资源和能力，确保可以高质量地完成内容制作。选择那些能够用现有资源和技术表达的主题。4.价值性。优秀的选题应该能够为受众提供价值，无论是教育、娱乐还是启发性内容。内容应该有明确的目的，帮助解决问题、提供有用的信息或者给予观众新的见解。如颠覆常识的观点、用户心里想的但不知如何表达的话。5.互动性。鼓励受众参与的选题往往能够产生更大的影响力。这包括那些能激发评论、分享和讨论的主题。如：大学生毕业后应留在大城市还是回到小城镇家乡、结婚是否需要彩礼等话题。二、优质选题的标准1.文本内容：标题、文章、评论等。2.图片和图形：图片、图表、信息图、表情包等。3.视频：短视频、长视频等。4.音频：音乐、音效、录音等。5.动画和GIF6.数据和研究：统计数据、研究报告等。7.用户生成内容（UGC）：用户评论、用户帖子、用户故事等。8.互动元素：如在线调查、问卷、互动图表等。9.AI素材：文生图、智能生成视频等。三、常见的素材类型1.获取已有素材（1）免费图库：网站如花瓣网、Pixabay和Pexels提供高质量的免费图片和视频资源，适用于各种自媒体内容需求。（2）视频网站：新片场素材、vidsplay、Miskit、VJ师等。（3）音频库：耳聆网、爱给网、淘声网等（4）社交媒体平台：微博、小红书、抖音等社交媒体平台是寻找趋势、灵感和用户生成内容（UGC）的好地方。2.个人创作（1）文字：自己撰写标题、文案、视频台词等。（2）视频：使用个人相机或智能手机摄影、录制视频，创造独一无二的视觉素材。（3）图形图像：使用醒图、AdobePhotoshop等在线设计工具自制图表、信息图等（4）音频录制：使用声音录制软件或设备自制播客、访谈或背景音乐。（5）二次创作：在已有素材的基础上进行二次创作。（6）利用AIGC进行创作辅助四、常见的素材来源（一）层次分明1.使用标题、副标题、引言、正文、结论等明确的结构，帮助读者快速把握内容主旨。2.利用不同字体、大小、粗细的文字来区分不同的内容层级。（二）恰当留白1.保留足够的空白，可以让页面看起来更加清爽、有序，避免视觉疲劳。2.空白包括段落间距、行间距、文字与图片之间的距离等。（三）重点突出通过加粗、高亮、使用框架或边框等方式，使重要信息或关键词突出，便于读者快速捕捉。（四）配图协调1.图片应与内容紧密相关，能够增强内容的表现力和吸引力。2.图文比例要适当，避免文字或图片过于密集。五、图文排版原则（一）语法和拼写错误1.校对文案中的语法错误，确保语句通顺、语法正确。2.检查文字是否错误，包括专有名词、品牌名称等的正确拼写。（二）标点和格式1.检查标点符号的使用是否正确和一致，如逗号、句号、引号等。2.确保文案格式一致：标题、子标题、列表、段落等的格式。（三）信息的准确性1.核实文案中提及的事实、数据和引用的准确性。2.确保所有的信息与原始来源保持一致。六、文案校对的内容（四）链接和引用1、检查所有外部链接是否有效，确保它们指向正确的网页。2、确认引用和数据来源的准确性和合法性。（五）可读性和流畅性1.检查文案是否流畅易读，信息是否清晰明了，是否有错别字。2.确保文案的结构逻辑清晰，有助于读者理解和吸收信息。（六）图像和多媒体内容确认所有嵌入的图像、视频或其他多媒体内容都能正确显示，并与文案内容相关联。六、文案校对的内容七、常用的创意网站和搜集工具达人常用的创意网站和搜集工具见表3-1。表3-1常见创意工具平台/工具名称描述巨量创意巨量引擎官方提供的视频创意指导和创作工具，上面有很多创意视频，为达人视频创作提供灵感抖音热点宝抖音官方推出的创作者工具，助力创作者洞察热点趋势，参与热点内容创作，获取更多优质流量。它汇集抖音每日3000+热点，支持热点分析、热点预测、官方活动日历查询，也可针对热点做实时数据、传播趋势、用户画像分析等创作服务平台通过创作服务平台可以查看粉丝关注的热词，从而为选题和创意提供参考蝉妈妈蝉妈妈的视频素材库，提供抖音各类别不同时段的热门视频排行榜、爆款电商种草视频榜单，帮助短视频达人快速了解抖音平台最新热点巨量算数通过巨量算数可以验证选题是否具备上热门的潜质，内容分、传播分和搜索分都高的选题值得进行创作任务实施任务分析：本任务主要目的是帮助达人@哆来咪激发创作灵感，提高内容质量，赢得更多粉丝。需要了解创意工具的使用，从优秀的对标视频中提取内容创意，掌握素材的特征和收集技巧，并能够进行文案排版和校对。1.创意收集2.素材搜集3.文案排版任务思考搜集创意和建立素材库对于创作达人至关重要。它们为创作者提供了丰富的创作灵感和素材资源，帮助他们获得新的观点、思路和创意方向。通过积累和整理素材库，创作达人可以更快速地找到适合自己的素材，并创造性地运用于作品中。这样不仅提高了创作效率，还能为作品注入独特的个性和风格，吸引更多观众的关注和喜爱。课后练习请同学们根据本任务所学知识，完成以下任务：（1）根据你的账号定位，搜集一条符合你账号定位的优质选题；（2）使用热点宝、巨量创意搜集创意素材，不少于20条（文字、图片、视频不限），并在Eagle或者你的电脑文件夹按不同类型建立并整理属于你自己的创意素材库，为你成为自媒体达人奠定基础。任务目录文案创意搜集与整理任务3.13.1使用剪映完成短视频脚本的撰写任务3.2任务3.2使用剪映完成短视频脚本的撰写任务描述

自媒体创作者@哆来咪在抖音平台拥有自己的账号，专注于分享原创的育儿经验。然而最近，观众反馈视频内容单一且缺少吸引力。为了突破这一困境，改进视频制作，@哆来咪决定提升自己的视频脚本撰写能力。接下来我们将和@哆来咪一起完成以下任务：（1）在剪映APP中选用合适的脚本模板。（2）使用脚本模板填写“大纲”和“台词文案”，完成文学脚本。（3）细化文学脚本，形成分镜头脚本。知识基础本任务要求完成脚本的撰写等，在此前，应简单了解短视频脚本的作用，视频脚本的分类，脚本的组成要素等背景知识。（1）短视频脚本的作用（2）脚本的分类（3）脚本的组成要素一、短视频脚本的作用（一）明确内容方向和结构脚本是短视频创作的蓝图，它帮助创作者明确视频的主题、内容和结构，确保视频内容逻辑清晰、条理分明。（二）提高制作效率有了详细的脚本，拍摄和剪辑的过程会更加高效。脚本可以减少拍摄中的不确定性，避免在制作过程中频繁改变想法或重复拍摄，节约时间和资源