2025健身训练行业趋势洞察-京东x中国体育用品业联合会

2025CONTENTS随着国内外消费水平和国民健康意识的提升，国内健身热潮日益高涨，进而带动健身训练器材消费人群和消费规模稳步增长。同时随着智能化的发展和用户的个性化需求，健身训练行业消费也呈现因此本文将健身训练行业细分为健身大型器械、2025年健身训练行业趋势洞察23行业趋势总结服务供给••国内健身人群持续增长，线上消费占比稳步提升，但线上渗透仍有提升空间•品牌及商品大量涌入，行业供给持续提升•入门级高颜值、简约化、智能化商品更受欢迎•“增配不增价”产品更易获得市场认可•健身爬楼机产品热卖户选择愈发多样化•场景化连带购买趋势显著•与健身瑜伽、球类运动、户外运动等场景的关联度进一步提升，相应的硬质健身类、轻量级运动防护类护具趋势向好•消费者愈发追求高质量服务，京东上线以旧换新、30天免费试用、送装一体等服务项目，为用户体验保驾护航•行业供给丰富度持续提升，京东大力扶持商家成长01行业增长洞察健身人群持续扩充，品牌及商品大量涌入02健身大型器械用户愈发追求性价比03健身小件装备04运动护具硬质健身类、轻量防护类产品趋势向好2025年健身训练行业趋势洞察52022：2022年01月01日~2022年12月31日2023：2023年01月01日~2023年12月31日2024：2024年01月01日~2024年12月31日京东大数据，网站等公开舆情数据京东素材中心、京东商品详情页等"012025年健身训练行业趋势洞察7中国健身训练市场规模中国健身训练市场规模健身训练市场结构健身训练市场结构30%35%43%48%30%35%16年18年20年22年24年(E）16年18年20年22年24年(E）中国健身人群渗透率中国健身人群渗透率健身人群渗透率对比健身人群渗透率对比16年18年20年22年24年(E）48%41%41%8健身小件装备瑜伽装备健身小件装备瑜伽装备线上市场规模线上市场规模22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4健身大型器械健身大型器械2922022202320242022202220232024运动护具运动护具724720222023202420222022202320249京东供给趋势京东供给趋势59202220232024202220232024202220232024品牌矩阵品牌矩阵健身大型器械健身小件装备健身大型器械健身小件装备aa瑜伽装备运动护具022025年健身训练行业趋势洞察核心品类入门级商品更受欢迎，新趋势品类健身爬楼机快速增长。品类销售情况品类销售情况1,5091,5091,5161,406202220232024爬楼机倒立机健身车健身镜蹦蹦床划船机椭圆机跑步机品类趋势健身路径划船机动感单车-初级健身爬楼机健身路径划船机动感单车-初级健身爬楼机椭圆机-入门动感单车-进阶。动感单车-入门倒立机综合训练器跑步机-初级倒立机综合训练器健身车跑步机-进阶跑步机-专业椭圆机-初级动感单车-专业跑步机-进阶跑步机-专业椭圆机-初级跑步机-入门蹦蹦床椭圆机-进阶椭圆机-专业健身镜说明：入门-1500以内，初级-1500到3000元，进阶-3000到5000元，专业核心品类中低价位商品更受市场欢迎。跑步机跑步机动感单车动感单车3000元以内跑步机，占比提升5pp2000元以内动感单车，占比提升8pp5000+3000500025003000200025001500200010001500010002022202320243000+2500300020002500150020001000150001000202220232024椭圆机椭圆机划船机划船机3000元以内椭圆机，占比提升10pp1500元以内划船机，占比提升5pp5000+3000500025003000200025001500200010001500010005000+300050002500300020002500150020001000150001000202220232024202220232024年销量遥遥领先年销量遥遥领先年销破万年销破万年销近万台年销近万台华为精灵S71699元46cm跑带宽度1.25HP无刷电机小白犀2代1729元全折叠48cm跑带宽度最大坡度5°1.25HP无刷电机米家1819元全折叠46cm跑带宽度最大坡度4°智能互联1.0HP无刷电机年销超两万台年销超两万台销量遥遥领先销量遥遥领先年销千台年销千台10kg飞轮总重31kg绝影ONE1372元8kg飞轮总重31.5kgAR全景小度S402828元23.8寸高清屏(小巧款)总重10.35kg示例2：入门款智能调阻、加厚铝圈飞轮的动感单车首发月销量高于类目均值50倍首发月销量高于类目均值50倍1199元46-48CM14-16km/h1.0-1.25有刷/无刷60-80db120-150kg首发月销量高于类目均值10倍首发月销量高于类目均值10倍YESOULBA1S750元0.5-0.6m225-30kg110-120kg总重<15kg总重<15kg时年轻人群增长趋势较好。33——增长指数——占比变化0-25岁26-30岁31-35岁36-45岁一线二线三线四线五线六线0-2k2-4k4-6k6-8k8k以上实用入门大众颜值至潮追新性价均衡专业运动运动爱好者性价均衡至潮追新大众颜值实用入门专业运动运动爱好者性价均衡至潮追新大众颜值实用入门专业运动运动爱好者性价均衡专业运动运动爱好者性价均衡至潮追新大众颜值实用入门专业运动运动爱好者性价均衡至潮追新大众颜值实用入门专业运动运动爱好者性价均衡至潮追新大众颜值实用入门专业运动专业运动运动爱好者性价均衡至潮追新大众颜值实用入门跑步机多品牌激烈竞争、动感单车等其他大TOPTOP品牌跑步机0跑步机0舒华舒华 华为 佑美 易跑 亿健麦瑞克立久佳动感单车动感单车麦瑞克keep野小兽 汉马 摩刻 易跑汉臣0其它其它麦瑞克麦瑞克 易跑 佑美 小度迪卡侬 摩刻汉臣0TOPTOP商品京东服务单量大幅提升，用户愈发追求高质“30180”承保单量30天免费试用“30180”承保单量30天免费试用随着消费市场的升级，用户对服务的期望也越来越高，售前环节以旧换新满足用户更迭需求，30天免费试用更是打消用户下单顾售前售前以旧换新以旧换新n11月上线，上线两个月试用单量超5,000单。nn11月上线，上线两个月试用单量超5,000单。4月5月6月7月8月9月10月11月12月售后售后送装一体送装一体032025年健身训练行业趋势洞察21增肌和瑜伽小件趋势较好，用户健身选择愈8060品类销售情况品类销售情况202220232024202220232024细分品类趋势细分品类趋势壶铃筋膜球-弹跳器筋膜刀放松小件增肌小件。减脂小件瑜伽壶铃筋膜球-弹跳器筋膜刀瑜伽圈律动机拉力器瑜伽圈律动机夹腿器普拉提臂力器瑜伽球普拉提单双杠甩脂机单双杠甩脂机瑜伽柱拉筋板。俯卧撑架瑜伽垫跳绳瑜伽拉力带杠铃瑜伽砖哑铃凳杠铃瑜伽砖筋膜枪腕力器呼啦圈筋膜枪踏步机健身仪握力器踏步机健身仪握力器美腰机2223内容驱动销售的趋势愈发显著。达人及商家在线视频年同比增长300%+24高含量TPE高含量TPE25用户驱动增长，且有越来越多女性用户选择健身小件进行室内健身。79--专业运动运动爱好者品质均衡至潮追新大众颜值实用入门专业运动运动爱好者品质均衡至潮追新大众颜值实用入门5.0%26京东将在招商及商家成长方面加大资源投供给趋势供给趋势20222023202420222023202420222023202425年商家扶持政策25年商家扶持政策资源类资源类培训类培训类投放类投放类服务体验类服务体验类京挑客推广红包京准通广告激励金支持，降低店铺初助力商家从0到1成优质服务商真人培训30天，1V1店铺诊断，助力商家破（续约9折）商品搜索结果页进中小商家参加“黑马成任务可获取专属品042025年健身训练行业趋势洞察28入门级健身类及运动防护类护具趋势较好。706458202220232024 类护具趋势较好。品类销售情况品类销售情况护肘护肩运动发带护肘护肩运动发带护臂髌骨带健身手套护踝护腕护腰护膝125销售额53——增长指数-13品类趋势品类趋势同比健身护具-入门运动防护-入门健身护具-初级●健身护具-专业。保暖护具-入门运动防护-进阶运动防护-专业保暖护具-初级健身护具-进阶运动防护-专业保暖护具-进阶运动防护-初级。保暖护具-专业29着健身爱好者们防护的提升，用户对护具品质的要求也不断提高2，进而带动健身护腰、健身手套等硬质健身类30及低件单护膝等轻量化防护商品热销。运动防护类护膝，件单价下降10%，销售双位数增长髌骨带销售增长护臂销售双位数增长31运动护具整体与健身瑜伽、户外球类运动等品类关联度进一步提升。品类关联度品类关联度3.02.52.01.51.00.50.0-0.5网球运动网球运动排球运动●台球运动●乒乓球运动台球运动●乒乓球运动●健身大件●篮球运动羽毛球运动●健身减脂小件田径运动.健身放松小件●足球运动●瑜伽装备武术搏击●瑜伽装备91011121314151617181920品类关联度品类关联度2.01.51.00.50.0●户外鞋服运动服饰●运动包轮滑滑板一。足球鞋垂钓用品舞蹈鞋服足球鞋垂钓用品户外装备跑步鞋●户外装备滑雪运动其它运动鞋滑雪运动登山攀岩登山攀岩瑜伽鞋服56