公关关系学论文开题报告

公关关系学论文开题报告一、选题背景

随着经济全球化与社会信息化的深入发展，公共关系在组织管理与品牌建设中扮演着越来越重要的角色。公关关系学作为一门研究组织与公众之间相互沟通、互动的学科，已经成为现代企业管理、市场营销、文化传播等领域不可或缺的知识体系。在我国，公关关系学的发展虽然起步较晚，但近年来在理论与实践方面都取得了显著成果。然而，面对日益复杂的国内外环境，公关关系学在应对各种挑战、发挥其应有作用方面仍有待提高。本课题旨在深入探讨公关关系学的理论与实践问题，以期为我国公关关系学的发展提供有益借鉴。

二、选题目的

本课题旨在通过对公关关系学的深入研究，达到以下目的：

1.梳理公关关系学的理论体系，分析其发展现状与存在问题；

2.探讨公关关系学在实践中的应用，以期为组织提供有效的公关策略与方法；

3.提出我国公关关系学发展的对策与建议，推动公关关系学在理论与实践方面的创新。

三、研究意义

1.理论意义

（1）完善公关关系学的理论体系，为后续研究提供理论支持；

（2）揭示公关关系学在我国的发展现状与问题，为公关关系学理论创新提供现实依据；

（3）通过跨学科研究，借鉴相关领域的理论成果，促进公关关系学的理论拓展。

2.实践意义

（1）为组织提供有效的公关策略与方法，提高组织在市场竞争中的地位；

（2）指导公关实践，提升公关活动的效果，降低公关风险；

（3）有助于提升我国在国际公关领域的竞争力，为我国企业“走出去”提供支持。

四、国内外研究现状

1.国外研究现状

国外公关关系学的研究始于20世纪初，至今已有百年历史。在理论研究方面，国外学者从多个角度对公关关系学进行了深入探讨，如EdwardL.Bernays提出的“公共关系的职业化”，HaroldBurson提出的“双向对称沟通理论”，JamesE.Grunig和LaurieA.Grunig的“卓越理论”等。这些理论不断丰富和完善了公关关系学的理论体系。

在实践应用方面，国外公关关系学的研究成果广泛应用于企业、政府、非营利组织等各个领域。特别是在品牌管理、危机公关、社会责任等方面，国外的研究成果具有很高的实用性和指导性。同时，随着社交媒体的兴起，国外学者对公关关系学在数字媒体时代的发展进行了深入研究，为公关实践提供了新的思路和方法。

2.国内研究现状

相较于国外，我国公关关系学的研究起步较晚，始于20世纪80年代。在理论研究方面，国内学者主要对公关关系学的概念、原则、方法等方面进行了探讨，如邵华泽的“公关三要素”理论，徐静的“公关关系策划”理论等。近年来，国内学者开始关注公关关系学在本土文化背景下的理论创新，如结合中国传统文化、社会主义核心价值观等的研究。

在实践应用方面，国内公关关系学的研究逐渐从理论探讨转向实际应用，特别是在企业品牌建设、危机管理、政府公关等方面取得了一定的成果。然而，与国外相比，我国公关关系学的实践应用仍存在一定差距，尤其是在国际公关、数字公关等方面。

总体来看，国内外公关关系学的研究在理论与实践方面都取得了丰硕的成果，但仍有许多问题值得进一步探讨，如公关关系学的本土化发展、数字公关时代的挑战与机遇等。本课题将在此基础上，深入分析国内外研究现状，为我国公关关系学的发展提供有益借鉴。

五、研究内容

本研究内容主要包括以下几个方面：

1.公关关系学的理论体系研究

-梳理公关关系学的基本概念、原则和方法；

-分析国内外公关关系学理论的发展脉络；

-探讨公关关系学理论在新时代背景下的创新与发展。

2.公关关系学的实践应用研究

-研究公关关系学在企业品牌建设中的应用；

-分析公关关系学在危机管理中的策略与效果；

-探讨公关关系学在政府和非营利组织中的重要作用。

3.公关关系学的本土化发展研究

-研究我国公关关系学发展现状与存在的问题；

-探讨我国公关关系学在传统文化和社会主义核心价值观背景下的本土化发展；

-提出针对性的对策和建议，以促进我国公关关系学的本土化进程。

4.数字公关时代公关关系学的挑战与机遇

-分析社交媒体、网络公关等新兴公关手段对传统公关关系学的影响；

-探讨数字公关时代公关关系学的应对策略与方法；

-研究数字公关在我国企业国际化进程中的应用与价值。

5.公关关系学案例分析

-选择具有代表性的国内外公关案例进行分析，总结成功经验和教训；

-通过案例分析，揭示公关关系学理论与实践的相互关系；

-为我国公关实践提供有益的借鉴和启示。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究将采用以下研究方法：

-文献分析法：通过查阅国内外相关文献资料，梳理公关关系学的理论体系、实践应用和本土化发展等方面的研究成果，为本研究提供理论支撑。

-案例分析法：选取具有代表性的公关案例，深入分析其成功经验和教训，以期为我国公关实践提供借鉴。

-比较分析法：比较国内外公关关系学的发展现状和趋势，分析其差异与原因，为我国公关关系学的发展提供参考。

-实证分析法：通过收集数据，对公关关系学在实践中的应用效果进行实证分析，验证研究假设。

2.可行性分析

（1）理论可行性

-本研究基于国内外丰富的公关关系学研究成果，具有较高的理论依据；

-研究内容紧密结合我国实际情况，能够为公关关系学的本土化发展提供理论指导。

（2）方法可行性

-采用文献分析法、案例分析法、比较分析法和实证分析法等多种研究方法，从不同角度对公关关系学进行深入研究，确保研究结果的科学性和准确性；

-研究方法具有可操作性，能够在规定的时间和资源条件下完成。

（3）实践可行性

-研究成果可以为组织提供有效的公关策略与方法，提高其在市场竞争中的地位；

-研究内容关注公关关系学在数字公关时代的挑战与机遇，有助于指导公关实践，提升公关活动的效果；

-研究成果可以为我国在国际公关领域的竞争力提升提供支持，具有实际应用价值。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：结合中国传统文化和社会主义核心价值观，对公关关系学理论进行本土化创新，为我国公关关系学的发展提供新的理论视角。

2.方法创新：采用多种研究方法相结合的方式，如将文献分析、案例分析与实证分析相结合，提高研究的科学性和全面性。

3.实践创新：关注数字公关时代的挑战与机遇，提出适应数字媒体环境的公关策略与方法，为公关实践提供新的方向。

4.视角创新：从国内外公关关系学的发展比较中，提炼出适合我国国情的公关关系学发展路径，为我国公关关系学的发展提供独特见解。

八、研究进度安排

本研究将按照以下进度安排进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：进行文献综述，梳理国内外公关关系学研究现状，确定研究框架和主要内容。

2.第二阶段（第4-6个月）：进行案例分析和比较研究，提炼公关关系学的