《化妆品企业境内上市的SWOT探析》1700字

化妆品企业境内上市的SWOT分析综述1.1优势上市是公司实现多渠道融资的一种手段，公司通过上市可以一次性地获得股权性资金以支持企业的发展。上市是公司、股东及高管价值实现的最佳方式，公司市值替代净资产成为衡量公司及股东价值的标准在发行价格与再融资方面：第一，境内发行风险较低。境内外市场在供求关系上存在很大不同，在境内发行的股票能够得到境内投资者的踊跃认购，尤其是中小企业在境外发行股票，往往存在没有足够投资者认购的风险，甚至可能发行失败。二是本土投资者对公司的运作环境和产品更为了解，公司股票的价值容易得到真实的反映。三是本土投资者对公司的认知，有利于提高公司股票的流动性，因而境内公司股票的平均日换手率远远高于在境外上市的中国公司股票。四是境内市场中小企业发行市盈率一般在20-30倍左右，发行价格是境外市场的2倍左右，而且因为流动性强（中小板公司日均换算手率达4.95%），二级市场市盈率高达50倍左右，使得上市公司再融资比较容易。在上市成本方面：首次公开募股的成本起初很低。根据发行的上市价格标准，收到的证券承销费一般不到贷款总额的3%，上市总成本一般不到融资总额的5%。即使退款超过费率标准，一般也低于海外市场。此外，中国证券公司收到的认购成本正在下降。其次，每年支付的成本很低。国内上市公司的审计成本、支付给交易所的上市费用以及其他持续成本远低于海外市场。在广告宣传方面：如果在国内上市，公司可以大大提高其声誉。国内上市是企业品牌建设的重要组成部分，成为国内上市公司是荣誉的象征。1.2劣势《公司法》及上市规则中对股东的股份交易都有一年的锁定期。受国际资本市场和国内宏观经济政策的影响，企业和投资者将面临更大的不确定性。此外，化妆品企业在国内上市还需要面临以下多种困难：IPO申请程序复杂，中介费用也是需要考量的重要因素；监督管理越来越严格；股票期权激励政策力度大，实施难度大，激励效果严重不足；股东人数必须在200人以内；外国投资者不熟悉中国公司，很难吸引外资等。另一方面，国内化妆品公司通常不注重内核管理，而是强调业务，会计核算内容会相对复杂。国内化妆品公司往往采用分销模式和直销模式，代理商通过执行促销政策向客户提供持续的回扣，而管理层需要花费大量时间估计最终经销商的未结算回扣。上述估算的准确性会影响收入的金额。同时化妆品行业具有低单价、多销量的性质，具有大量库存商品和大量与财务系统相关的业务数据，例如，客户终端库存、客户未付费用以及促销赠品等。因此，与常规制造商相比，这个行业往往需要更多的基础数据维护。除了财务问题，化妆品行业的IPO还存在许多其他诟病，例如着重概念轻品质、规范程度低，以及品牌的声誉不被广大消费者认可等。因此，如果想实现化妆品公司成功IPO，必须针对各项疑难杂症拿出全方位的解决方案。1.3挑战在《化妆品卫生监督条例》施行三十年后，牵系中国化妆品行业七万多家企业的行业“基本法”迎来更新。2020年6月29日，新制定的《化妆品监督管理条例》（以下简称“新规”）正式公布，并于2021年1月1日起施行。新规提出，对化妆品产品和原料分别实行分类管理，新原料申请宽进严出：普通化妆品备案管理，特殊化妆品注册管理；风险较高新原料注册管理，其他新原料备案管理。同时新条例放开新原料申报，规定限定批复时间，不仅如此新规近10部相关配套政策密集征求意见，包括《化妆品功效宣称评价（征求意见稿）》《化妆品注册与备案资料规范（征求意见搞）》和《化妆品标签管理办法（征求意见稿）》等，涉及产业链各个环节。行业迎来全新的政策及监管环境，进入新“基本法”时代，对化妆品企业的生产经营和上市等提出了挑战。同时，国内美妆市场竞争早已进入红海竞争阶段，除开传统美妆品牌珀莱雅、百雀羚及丸美等，还有新锐国产美妆品牌薇诺娜、花西子等的崛起。后浪们“猛于虎”的势头对传统品牌冲击不可小觑，其中完美日记率先夺得“国货美妆第一美股”桂冠，对传统美妆品牌们产生不小的冲击。

总的来看，众多品牌要想上市，道阻且长，要想上市首先得有华丽的业绩数据及健全完善的管理制度，与此同时还得讲述一个更加有支撑点的故事吸引资本关注以及找出企业差异化的点，在竞争激烈的美妆赛道中突出重围。1.4机遇法规的变革是驱动一个产业向前发展的重要动力，而伴随着新规的落地，中国化妆品产业也将迎来历史性转变。从另一方面来看，新规有望推动行业进一步向规范化、专业化发展，利好规范经营、重