活动策划 -楚文化列车品牌营销方案 -流动的荆楚文化展览馆

楚文化专列荆楚文化，博大精深；武汉高铁，时代印记。一次古典与现代的碰撞，一次文化与工业的结合。我们因楚凤结缘，共创“凤舞楚天”品牌。那时的雏凤经过10年风雨洗礼，正浴火腾飞。今年斯瑞福特与武汉铁路客运段再度携手，深挖湖北荆楚文化底蕴，打造流动的荆楚文化展览馆——楚文化专列。感谢客运段领导对我司的信任，我们并将在你们的支持和指导下，携手奋进，再创辉煌！1策略分析2应用延展3传播规划4项目计划5项目保障打造楚文化专列策略分析楚文化元素在列车上的应用楚文化专列全年传播策略项目推进计划安排关于斯瑞福特策略分析打造楚文化专列策略分析武广高铁开通之际,凤舞楚天品牌的诞生凤凰舞楚天“天”与“凤”呼应，是凤存在的特定空间，象征着旷阔的天地让武广高铁－武汉从过去到现在——迭代深耕迭代深耕品牌创建时间阶段2010-2011时间阶段2010-2011品牌创建&系列巩固主要成果1.品牌调研2.品牌命名3.品牌标识4.品牌宣传片5.服务SOP标准化手册6.高铁开通一周内庆-布展品牌创建迭代深耕迭代深耕品牌迭代时间阶段2012-2015时间阶段2012-2015品牌迭代&徽章升级主要成果1.品牌文化的延展：武汉乘务中心院子文化建设（凤舞楚天的文化由印刷呈现变成空间呈现）2.服务之星的延展：武客金凤凰评选（金凤凰、银凤凰）3.适用范围的延展：从武广高铁服务品牌到全客运段的服务品牌4.品牌IP的打造：动车姐姐，8集系列动画片5.品牌对内的宣传：直达风采内刊的升级品牌迭代&徽章升级迭代深耕迭代深耕品牌深耕时间阶段2016-至今时间阶段2016-至今品牌深耕&空间打造主要成果1.武昌乘务中心院子文化建设2.武汉动车组车间办公室文化建设3.打造文莉劳模工作室（工会树立的劳动创新品牌）4.系列宣传配合（H5、PPT汇报、宣传画册汇报、电子画册汇报等）品牌深耕&空间打造楚文化专列凤舞楚天如何植入？案例参考春秋航空日本公司品牌价值支撑：在春秋航空“Safety（安全）、Smile（微笑）、Sincerity（真诚）”三大品牌理念的基础上，注入了通过提供“愉悦之旅”，用微笑连接旅客，共同飞跃发展的愿景。3S释义案例参考瑞幸咖啡品牌口号：这一杯谁不爱品牌价值支撑：优选上等阿拉比卡豆采用瑞士尖端咖啡设备冠军团队精心拼配新鲜烘焙新鲜现磨楚文化专列，是楚文化的正能量传播使者通过视觉、听觉、触觉、味觉，多维度感悟雄楚魅力。对“凤舞楚天”品牌升级，传承荆楚文化。品牌精神中融入优秀荆楚精神，使得品牌完整度更高。策划理论体系一基四柱三顶一基四柱三顶中国铁路文化中国铁路文化武铁精神武客精神特色服务视听宣传特色服务视听宣传物料设备荆楚文化底蕴荆楚文化底蕴铁铁路精神，汲取精华精神三顶中国铁路文化：武铁精神：武客精神：服务服务意识，传承文化服务四柱楚之灵：特色服务楚之印：物料备品楚之声：视听宣传楚之韵：场景动线以3000年楚文化为基石，从悠久的历史中孕育而生，皆是文化的源泉。文化文化基础，感悟雄楚文化一基楚器、楚国元素的纹样符号和谐、爱国、诚信六大精神，楚文化专列凤舞楚天的品牌价值升级通过一基四柱三顶传播楚文化的正能量精神与和谐上善若水，水善利万物而不争，处众人之所恶。老子认为上善的人，就应该像水一样。水造福万物，滋养万物，却不与万物争高下，这才是最为谦虚的美德。做企业应该像水一样，至柔之中又有至刚、至净、能容、能大的胸襟和气度，造福一方。上善若水的和谐理念与中国铁路文化——人民铁路为人民，不谋而合，海纳百川有容乃大，在楚文化专列的打造中，同样也应吸收各种优秀文化精神。服务传递正能量在楚文化的专列建设中，以大象无形的开放气度为宗旨，以一诺千金的诚信品格为底线，以九死未悔的爱国情怀为核心、以一鸣惊人的创新意识为方法，积极主动地学习他人之长，补己之短，学以致用；打造荆楚文化特色服务、物料设计，动线场景、视听宣传。从各个维度传播楚文化正能量。文化与进取荆楚文化的历史，是一篇进取的历史。夏商更替之际，楚人先祖辗转迁徙到了荆楚地区，楚人从弱小的部落，居江上楚蛮之地，“荜路蓝正是这种荜路蓝缕的精神成为楚国强盛的立国之本，也成为中华民族史上艰苦创业的典范。筚路蓝缕的进取精神不断激励着武汉客运段艰苦创业，力求发展。品牌内在精神精神三顶以上善若水的和谐理念打造品牌精神服务四柱以大象无形的开放气度一诺千金的诚信品格九死未悔的爱国情怀一鸣惊人的创新意识提升优质服务文化一基以筚路蓝缕的进取精神传播荆楚文化品牌核心价值凤舞楚天需要给旅客传达什么样的核心信息？武客精神的具象化符号，代表武客人对外的形象定位，代表武客人代代传承的精神信仰根植于武客人灵魂深处的服务精神，对外展现出来的精神面貌与敬业风采。发源于博大精深的楚文化，具有鲜明特色的地域标志，与悠久历史一脉相承，从文化根源中生发而出，在新时代积极探索创新，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”品牌核心价值这些核心信息通过什么视觉符号来更加直观的传达？如凤凰般恪尽职守的武客精神如舞动般不留痕迹的灵性服务开放融合、积极浪漫的楚文化展现文化超级IP如何让凤舞楚天靠近身体——品牌应用延展楚之印楚之韵楚之印楚之韵走进心里——品牌传播楚之声楚之灵楚之声楚之灵打造楚文化专列——应用延展凤舞楚天、楚文化元素的应用物是荆楚美学艺术的浓缩。设计风格选取荆楚文化中的典型符号、纹路，元素融入设计之中，在服务的细节之中，展现楚文化的特色风情。装饰摆件设计采用荆楚文化典型符号——虎浑然一体。位置：商务座桌面照片及相框相框+背后支架的设计简洁易用,可更换材质：双层亚克力夹照片，位置：商务座桌面便签纸设计采用楚凤底纹，方便乘客记录的同时也起到品牌传播的作用。位置：商务座桌面餐垫纸设计采用楚凤底纹，方便乘客进餐的同时也起到品牌传播的作用。位置：商务座餐盘内鞋袋材质：无纺布袋位置：商务座头枕片设计源于荆楚刺绣工艺及图案，在实用性的同时，也不失为一件艺术品。材质：纤维布料UV彩印位置：车厢座位上端纸巾盒普通座、爱心座头枕片设计源于荆楚刺绣工艺及图案，在实用性的同时，也不失为一件艺术品。材质：纤维布料UV彩印位置：车厢座位上端点餐台造型采用荆楚文化典型符号——编钟，融入凤舞楚天品牌logo，浑然一体。位置：餐台桌面纸杯尺寸：7盎司材质：淋膜纸彩印位置：餐车清洁袋材质：双胶纸内覆膜位置：座位后挂画材质：铝合金画框，磁吸面板，背胶粘贴位置：厕所内墙乘车指南材质：铜版纸覆膜位置：座椅背后安全贴纸采用橙色为主色调，简洁醒目。材质：即时贴，覆亚膜位置：洗手台或洗手间红十字箱车贴采用橙色为主色调，简洁醒目。材质：车贴位置：急救箱场景分区楚凤初飞梦回荆楚荆楚留香楚凤初飞梦回荆楚荆楚留香根据乘客上车路线和车厢布局，将车体共分为四块文化体验区。楚凤初飞楚凤初飞寓意楚文化的起源，此区为乘客进入车厢的首个区域。车窗处张贴楚凤展翅的剪纸画，车门悬挂编钟风铃挂件，车身包装楚元素车贴。使乘客一上车就能感受到弄弄的楚国气息。楚艺再现荆楚艺术，手工制作的不断发展，促进了荆楚文化的蓬勃发展，一切的文化都是来源于物质的基础。本区域主要通过平面展示来体现楚文化的来源，如文物海报，刺绣工艺、书法、楚辞、符号、图腾等。梦回荆楚梦回荆楚为列车的主展示区包括楚文化物品的展现，楚文化音乐的展现。座位头枕、荆楚文化摆件、编钟音乐播放。荆楚留香（餐车）吧台摆放古时盛放食物的器皿，营造荆楚氛围提供湖北特色美食（热干面、武昌鱼、鱼圆汤、龟鹤延年汤、峡口明珠汤等）鄂菜的“三无不成席”(无汤不成席、无鱼不成席、无圆不成席)更集中反映了鄂菜的特色。湖北人爱喝汤，也会做汤。瓦罐鸡汤，排骨藕汤。宣传片宣传片目的通过视听宣传，更直接的让乘客了解荆楚文化以及楚文化专列。通过宣传片展现武客的精神风貌，服务意识，荆楚文化。进而传播楚文化的正能量。宣传片结构主题：流动的荆楚文化展览馆，传播楚文化正能量结构：引子30s’从荆楚大地山、水、人、文视角展现楚文化魅力。第一篇：上善若水、九死未悔30s’，阐述楚文化专列的指导精神：武客精神，楚文化精神。第二篇：一诺千金、一鸣惊人30s’，楚文化专列的氛围布置，点位展现。将荆楚文化搬进车厢。第三篇：大象无形、筚路蓝缕30s’，展现楚文化专列的服务特色、列车结构、乘务员形象等。5.结尾30s’列车工作人员集体欢迎乘坐楚文化专列。列车电台在专列上打造“荆楚之声”列车电台，播放荆楚古典音乐，楚辞朗诵、楚文化讲解等文化节目。沉浸式营造文化氛围。员工书画展员工诗词比赛楚辞是楚文化必不可少的一部分，开展员工诗词比赛可加深员工对楚文化的认识，同时提高自身文化素养，更好的服务于乘客车厢表演在中国传统节日节点，进行楚文化特色文艺表演，提升乘客的乘车体验。传播规划凤舞楚天、楚文化元素的应用年度传播主题流动的荆楚文化展览馆年度排期流动的荆楚文化展览馆核心策略核心策略：通过季度节点借势宣传，规划线上线下结合传播内容，打响文化IP知名度。执行方向：楚文化专列传播核心，将楚文化和武汉客运段高度结合，使得武汉客运段的荆楚文化更丰满、更具象。运营运营节奏活动思路传播策略预热传播策略预热传播策略互动策略•互动策略•以流动的荆楚文化展览馆为主题，列车服务中融入楚元素、楚文化、楚美食等互动环节，让消费者沉浸式感知楚文化专列的荆楚文化气息。传播媒介策略传播媒介策略•分片区的KOL和媒介IP定向策略，产能是多地联动传播效应，兼顾流量对活动落地城市的下沉。场景跨界互动策略场景跨界互动策略品牌资产沉淀策略品牌资产沉淀策略项目计划凤舞楚天、楚文化元素的应用项目计划车厢备品升级。车厢视觉美化升级项目保障凤舞楚天、楚文化元素的应用项目核心创作执行团队项目核心创作执行团队他们是：他们是：策划媒体、营销整合行业领域资深精英人士拥有着多年行业服务经验！活力不凡，创意无限嫁接媒体品牌公关放大效应仰望星空是为了做好创意，脚踏实地是我们对契约的实践！项目人员分工客户高层项目指导委员会客户高层项目指导委员会项目总负责客户本项目负责人客户本项目负责人项目统筹文档管理营销服务合作和行政事务协调项目执行管理文档管理营销服务合作和行政事务协调项目执行管理项目策划创意设计物料统筹人员统筹项目后台支持（1人）服务服务流程服务流程 建议案项目启动会修改完善案/跟踪服务 010203040506 建议案项目启动会修改完善案/跟踪服务社会化营销资源聚集时下最火的各行业网红KOL，全面覆