2024年游戏内置广告行业市场发展监测及投资潜力预测报告

研究报告-1-2024年游戏内置广告行业市场发展监测及投资潜力预测报告一、行业概述1.1行业发展背景(1)随着互联网技术的飞速发展和移动设备的普及，游戏产业在近年来呈现出爆炸式增长。游戏玩家数量的激增带动了游戏市场的持续扩大，为游戏内置广告行业提供了巨大的发展空间。同时，游戏开发商和运营商为了提升收入，开始积极探索新的盈利模式，游戏内置广告应运而生，成为游戏行业的重要收入来源之一。(2)游戏内置广告行业的发展，离不开广告技术的进步。大数据、人工智能、云计算等新兴技术的应用，使得广告投放更加精准和高效，为游戏内置广告行业提供了强大的技术支持。此外，随着5G时代的到来，网络速度的进一步提升也将进一步推动游戏内置广告行业的发展，为用户带来更加丰富多样的广告体验。(3)在政策层面，我国政府对游戏产业的支持力度不断加大，出台了一系列政策鼓励游戏行业创新和发展。同时，针对游戏内置广告行业的监管也在不断完善，旨在规范市场秩序，保护消费者权益。在此背景下，游戏内置广告行业逐步走向成熟，市场规模不断扩大，为投资者带来了良好的发展机遇。1.2行业市场规模及增长率(1)近年来，随着游戏市场的蓬勃发展，游戏内置广告市场规模逐年扩大。根据最新数据显示，全球游戏内置广告市场规模已突破数十亿美元，预计未来几年仍将保持高速增长态势。尤其在移动游戏领域，内置广告已成为游戏开发商和运营商的主要收入来源之一。(2)在国内市场，游戏内置广告市场规模同样呈现出快速增长趋势。随着智能手机用户数量的不断增加，以及游戏用户对高品质游戏体验的追求，游戏内置广告市场潜力巨大。据相关研究报告显示，我国游戏内置广告市场规模在近年来以超过20%的年增长率持续攀升，预计未来几年将保持这一增长速度。(3)从细分市场来看，移动游戏内置广告市场规模占据主导地位，且增速较快。随着5G、物联网等技术的普及，移动游戏市场将继续扩大，为内置广告行业带来更多发展机会。与此同时，PC游戏和跨平台游戏内置广告市场也展现出良好的增长潜力，预计未来几年将实现稳健增长。整体而言，游戏内置广告市场规模及增长率将继续保持高位运行。1.3行业竞争格局(1)游戏内置广告行业的竞争格局呈现出多元化特点，主要竞争者包括广告平台、游戏开发商、运营商以及第三方广告服务提供商。广告平台通过提供广告投放技术和数据分析服务，连接广告主与游戏开发商，成为行业的关键环节。游戏开发商和运营商则根据自身游戏内容，选择合适的广告形式和合作伙伴，以实现收益最大化。(2)在竞争格局中，大型互联网巨头和游戏公司占据重要地位。这些公司凭借其强大的用户基础和资源整合能力，在游戏内置广告市场中具有较强的竞争优势。同时，一些新兴的广告科技公司也通过技术创新，在市场上占据一席之地。这些公司往往专注于提供精准广告投放解决方案，以满足广告主和游戏开发商的需求。(3)行业竞争不仅体现在市场占有率上，还表现在广告效果、用户体验、技术支持等多个方面。广告主在选择合作伙伴时，会综合考虑广告投放效果、用户转化率等因素。游戏开发商和运营商则注重与合作伙伴建立长期稳定的合作关系，以确保广告内容的优质和用户体验的优化。在这种竞争环境下，行业内的企业需要不断创新，提升自身竞争力，以适应市场变化。二、市场发展趋势分析2.1技术发展趋势(1)人工智能技术在游戏内置广告领域的应用日益深入，通过机器学习算法分析用户行为和偏好，实现广告的精准投放。这种技术不仅可以提高广告的点击率和转化率，还能减少对用户体验的干扰。例如，通过分析用户在游戏中的互动模式，系统可以推荐与之兴趣相符的广告内容，从而提升广告效果。(2)大数据分析在游戏内置广告行业中的作用也不容小觑。通过对海量用户数据的分析，广告平台和游戏开发商能够更准确地了解市场趋势和用户需求，从而优化广告策略。此外，大数据分析还能帮助广告主实现广告投放的精细化运营，提高广告的投资回报率。(3)5G技术的普及为游戏内置广告行业带来了新的发展机遇。5G的高速网络和低延迟特性使得广告加载更加迅速，为用户提供流畅的广告观看体验。同时，5G技术还将推动虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术在游戏广告中的应用，为广告主提供更多创意和互动性强的广告形式。2.2用户需求变化(1)随着互联网时代的不断发展，用户对游戏内置广告的接受度逐渐提高，但用户对广告内容的质量和相关性要求也越来越高。他们更加倾向于看到与自己兴趣相符合的广告，而非无差别的广告推送。这种需求变化促使游戏内置广告行业更加注重个性化推荐，以提升用户体验。(2)在游戏内，用户对广告的交互性需求不断增强。他们不仅希望广告内容能够提供有用信息，还希望广告能够提供一种参与感。这种需求体现在对互动广告、游戏化广告等形式的热烈响应。游戏开发商和广告平台开始探索如何将广告与游戏内容无缝结合，提供更具吸引力的广告体验。(3)用户对隐私保护的重视程度也在不断提高。随着数据泄露事件的频发，用户对个人信息的保护意识日益增强。在游戏内置广告中，用户对广告商的数据收集和使用方式提出了更高的要求。因此，行业内的企业需要采取更为严格的隐私保护措施，以赢得用户的信任，并符合法律法规的要求。2.3行业监管政策影响(1)行业监管政策对游戏内置广告行业的影响显著。近年来，各国政府纷纷加强对游戏内置广告的监管，以保护消费者权益和规范市场秩序。例如，对广告内容的真实性、合法性以及是否侵犯用户隐私等方面提出了严格要求。这些政策要求广告主和游戏开发商必须遵守相关法规，否则将面临严厉的处罚。(2)监管政策的变化也对游戏内置广告的技术和运营模式产生了深远影响。例如，为了满足用户对隐私保护的需求，行业内的企业必须采用更为严格的数据保护措施。此外，监管政策还推动了广告内容的规范化，要求广告必须清晰标明广告性质，避免误导用户。(3)行业监管政策还促进了游戏内置广告行业的自我净化。在严格的监管环境下，那些不符合规范的企业和广告内容将逐渐被淘汰，市场环境得到净化。同时，监管政策也促使行业内的企业加强自律，提升广告质量和用户体验，从而推动整个行业的健康发展。三、市场细分领域分析3.1移动游戏广告(1)移动游戏广告作为游戏内置广告的重要组成部分，随着智能手机的普及和移动游戏市场的快速增长而迅速发展。这种广告形式通常包括横幅广告、插屏广告、激励视频广告等，它们以不同的形式嵌入到游戏过程中，为游戏开发商和运营商提供了丰富的盈利渠道。(2)移动游戏广告的精准投放能力是其一大优势。通过分析用户行为数据，广告平台能够为游戏开发商提供高度个性化的广告服务，确保广告内容与目标用户群体的兴趣高度契合，从而提高广告的转化率和投资回报率。(3)随着技术的进步，移动游戏广告的形式和互动性也在不断提升。例如，通过AR和VR技术，广告可以创造沉浸式的体验，增强用户的参与感。同时，随着5G网络的推广，移动游戏广告的加载速度将得到显著提升，为用户提供更加流畅的广告观看体验。这些技术进步将进一步推动移动游戏广告市场的发展。3.2PC游戏广告(1)PC游戏广告在游戏内置广告市场中占据着重要地位，其广告形式多样，包括横幅广告、视频广告、横幅轮播广告等。随着PC游戏市场的稳定增长，PC游戏广告市场也呈现出良好的发展态势。与移动游戏广告相比，PC游戏广告在用户群体、广告展示效果和互动性方面具有独特优势。(2)PC游戏广告的受众群体通常具有较高的消费能力和游戏经验，这使得广告主更愿意投入资源进行广告投放。同时，PC游戏广告的展示效果也更加丰富，可以更好地传达广告信息。例如，通过高质量的动画和视频广告，PC游戏广告能够吸引玩家的注意力，提高品牌曝光度。(3)随着网络技术的发展，PC游戏广告的互动性也在不断提升。例如，通过弹窗广告、横幅广告的点击跳转功能，玩家可以直接参与广告活动，这种互动性有助于提高广告的转化率。此外，PC游戏广告平台通常提供丰富的数据分析工具，帮助广告主实时监控广告效果，优化广告策略。3.3跨平台游戏广告(1)跨平台游戏广告是指游戏广告在多个平台和设备上同时投放，包括移动设备、PC、游戏主机等。这种广告策略能够覆盖更广泛的用户群体，提高广告的触达率和影响力。随着游戏产业的多元化发展，跨平台游戏广告成为连接不同游戏平台和用户的重要桥梁。(2)跨平台游戏广告的优势在于其灵活性和适应性。广告主可以根据不同平台的用户特性，定制化的设计广告内容和形式。例如，在移动平台上，广告可能以激励视频的形式出现；而在PC平台上，则可能以弹窗广告或横幅广告的形式展示。这种多样化的广告形式能够满足不同用户群体的需求。(3)跨平台游戏广告的挑战在于如何确保广告效果的一致性和协同效应。由于不同平台和设备的特性各异，广告主需要投入更多资源进行市场调研和数据分析，以确保广告在不同平台上都能达到预期的效果。同时，随着用户隐私保护意识的增强，跨平台游戏广告在数据收集和使用方面也需要更加谨慎，以避免侵犯用户隐私。四、国内外市场对比4.1国外市场发展现状(1)国外游戏内置广告市场经过多年的发展，已经形成了相对成熟的市场环境。欧美、日本、韩国等地区的游戏市场对内置广告的接受度较高，广告形式多样，包括视频广告、横幅广告、插屏广告等。这些地区的游戏内置广告市场以移动游戏广告为主，同时PC游戏和跨平台游戏广告也在稳步增长。(2)国外游戏内置广告市场的竞争激烈，众多知名广告平台和游戏开发商参与其中。这些企业通过技术创新和内容优化，不断提升广告效果和用户体验。此外，国外市场对广告监管较为严格，广告内容需符合当地法律法规和道德标准，这也推动了行业向更加规范化的方向发展。(3)国外游戏内置广告市场的发展趋势表明，个性化、精准化广告投放将成为未来发展的重点。随着大数据、人工智能等技术的应用，广告主能够更准确地了解用户需求，实现广告内容的精准推送。同时，随着5G网络的普及，广告加载速度将进一步提升，为用户提供更加流畅的体验。这些因素都将推动国外游戏内置广告市场持续增长。4.2国内市场发展现状(1)国内游戏内置广告市场近年来发展迅速，得益于庞大的游戏用户基础和不断增长的市场需求。移动游戏广告在国内市场占据主导地位，随着智能手机的普及和4G/5G网络的覆盖，移动游戏广告市场呈现出高速增长态势。同时，PC游戏和跨平台游戏广告市场也在逐步扩大。(2)国内游戏内置广告市场呈现出多元化的竞争格局，既有大型互联网公司和游戏开发商，也有众多中小型广告平台和创业公司。这些企业通过技术创新和内容优化，不断提升广告效果和用户体验。此外，国内政府对游戏行业的支持政策也为游戏内置广告市场提供了良好的发展环境。(3)国内游戏内置广告市场在发展过程中，也面临着一些挑战，如广告内容监管、用户隐私保护等问题。为了应对这些挑战，行业内的企业正不断加强自律，提升广告内容的合规性和用户体验。同时，随着技术的进步和用户需求的转变，国内游戏内置广告市场正朝着更加精细化、个性化的方向发展。4.3市场差异分析(1)国外与国内游戏内置广告市场在用户群体特征上存在显著差异。国外市场用户通常对广告的接受度较高，对广告内容的质量和形式有更高的要求。而国内市场用户则更加注重广告的相关性和实用性，对广告的侵入性较为敏感。这种差异导致了广告投放策略和内容设计上的不同。(2)在市场发展阶段上，国外游戏内置广告市场已经进入成熟阶段，市场饱和度较高。而国内市场仍处于快速发展阶段，市场潜力巨大，但竞争也日益激烈。这种市场差异影响了广告主的投资策略和市场布局。(3)在监管政策和法规方面，国外市场对广告内容的监管相对严格，对用户隐私保护有明确的法律规定。相比之下，国内市场在广告监管和用户隐私保护方面仍有待加强。这种差异要求国内广告主在投放广告时更加注重合规性和社会责任，以适应不断变化的市场环境和法律法规。五、关键企业案例分析5.1企业一案例分析(1)企业一作为游戏内置广告行业的领军企业，其成功案例值得深入分析。该公司通过技术创新，实现了广告与游戏内容的深度结合，为用户提供了无缝的广告体验。其广告平台利用大数据分析，为广告主提供精准投放服务，有效提升了广告转化率。(2)在市场拓展方面，企业一积极布局国内外市场，与众多知名游戏开发商和广告主建立了长期合作关系。公司通过不断优化广告产品和服务，成功吸引了大量广告主，实现了广告收入的快速增长。(3)企业一在用户体验方面也做出了显著努力。公司注重广告内容的创意和趣味性，避免过度侵入用户游戏体验。同时，通过提供个性化广告推荐，提升了用户对广告的接受度。这些举措不仅增强了用户粘性，也为企业带来了良好的口碑和市场影响力。5.2企业二案例分析(1)企业二在游戏内置广告领域以其独特的广告技术和精准的用户分析能力著称。该公司通过自主研发的广告投放系统，能够根据用户的游戏行为和偏好，实现高度个性化的广告推荐。这种精准投放策略显著提升了广告效果，赢得了广告主的青睐。(2)企业二在市场策略上，注重与游戏开发商的合作，通过提供定制化的广告解决方案，帮助游戏开发商提升广告收入。公司还通过举办广告行业研讨会和培训活动，提升行业内的广告投放水平，进一步巩固了其在市场中的地位。(3)企业二在技术创新方面投入巨大，不断探索AR、VR等新兴技术在游戏内置广告中的应用。通过将这些前沿技术与广告内容相结合，企业二为用户带来了全新的广告体验，同时也为广告主提供了更多创意空间，增强了市场竞争力。5.3企业三案例分析(1)企业三在游戏内置广告行业以其创新的游戏化广告模式而知名。该公司通过将广告融入游戏玩法中，让用户在享受游戏的同时，不知不觉地接受广告内容。这种独特的广告形式不仅提升了用户的参与度，也提高了广告的转化率。(2)在市场推广方面，企业三专注于打造品牌影响力，通过与其他知名游戏开发商的合作，将游戏化广告推广至更广泛的用户群体。同时，公司还利用社交媒体和内容营销，提升了品牌知名度，吸引了更多潜在的广告主。(3)企业三在技术层面上，不断优化广告投放算法，确保广告内容与游戏内容的高度契合。此外，公司还注重用户隐私保护，通过严格的数据管理政策，赢得了用户的信任。这些举措共同推动了企业三在游戏内置广告市场的持续增长和成功。六、投资机会与风险分析6.1投资机会分析(1)游戏内置广告行业的投资机会主要源于市场的快速增长和技术的不断进步。随着游戏市场的扩大和用户基数的增加，广告收入有持续增长的空间。此外，新兴技术的发展，如人工智能、大数据分析等，为广告投放提供了新的可能性，吸引了众多投资者的关注。(2)在细分市场方面，移动游戏广告由于其庞大的用户基数和高速增长，被视为最具投资潜力的领域。同时，随着VR、AR等技术的成熟，跨平台游戏广告也呈现出良好的增长趋势，为投资者提供了多元化的投资选择。(3)投资者还可以关注那些在技术创新、内容创造和用户体验方面具有独特优势的企业。这些企业往往能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。此外，对于那些能够有效整合资源、优化广告投放策略的企业，投资者也应给予关注。6.2投资风险分析(1)投资游戏内置广告行业面临的主要风险之一是市场饱和和竞争加剧。随着越来越多的企业进入该领域，市场竞争愈发激烈，可能导致广告效果下降和利润率降低。此外，用户对广告的抵触情绪也可能影响广告主的投资意愿。(2)技术变革带来的不确定性是另一个风险因素。广告技术不断更新迭代，企业需要持续投入研发以保持竞争力。然而，新技术的不确定性和市场接受度可能影响企业的投资回报，尤其是对于那些技术更新速度较慢的企业。(3)法律法规的变化也是投资风险之一。政府对广告内容的监管可能随时调整，一旦企业未能及时适应新的法规要求，可能会面临罚款、品牌形象受损甚至业务中断的风险。因此，合规性风险是投资者在投资游戏内置广告行业时必须考虑的重要因素。6.3风险规避策略(1)为了规避投资风险，投资者应关注行业内的领先企业，这些企业通常拥有较强的技术实力和市场影响力，能够更好地应对市场变化。同时，投资者应选择那些在合规性方面表现良好的企业，以确保投资的安全性。(2)投资者可以通过多元化投资组合来分散风险。将投资分散到不同的游戏内置广告细分市场和企业，可以降低单一市场或企业风险对整体投资组合的影响。此外，关注新兴市场和技术趋势，可以在市场变化之前捕捉到新的增长点。(3)在投资决策过程中，投资者应密切关注行业动态和法律法规的变化，确保投资策略与市场环境保持一致。同时，建立有效的风险评估和监控机制，及时调整投资策略，以应对潜在的风险。通过这些策略，投资者可以更好地规避风险，实现投资回报的最大化。七、政策法规影响7.1现行政策法规(1)在游戏内置广告领域，现行政策法规主要包括广告法、网络安全法、个人信息保护法等。这些法律法规对广告内容的真实性、合法性、安全性以及用户隐私保护等方面提出了明确要求。例如，广告法规定广告必须真实合法，不得含有虚假或引人误解的内容。(2)针对游戏内置广告，相关政策法规还强调了对未成年人保护的重视。例如，规定游戏内置广告不得含有暴力、色情、赌博等不良内容，以及不得诱导未成年人进行消费。这些规定对游戏内置广告的内容和形式产生了直接影响。(3)近年来，随着数据泄露事件的频发，个人信息保护成为政策法规关注的焦点。相关法律法规对数据收集、存储、使用和传输等环节提出了更为严格的要求，要求企业加强数据安全管理，保护用户个人信息不被非法使用或泄露。这些法规对游戏内置广告行业的数据处理提出了更高的合规标准。7.2政策对行业发展的影响(1)政策法规对游戏内置广告行业的影响主要体现在规范市场秩序和保障用户权益方面。通过制定严格的广告法律法规，政府有效地遏制了虚假广告和不良广告的传播，提升了整个行业的信誉和形象。这种规范作用有助于行业长期健康发展。(2)政策法规还促进了游戏内置广告行业的技术创新。为了满足法律法规的要求，企业不得不不断改进广告技术和内容，以实现合规的同时，提升广告效果和用户体验。这种创新动力推动了行业的科技进步和产业升级。(3)政策法规对游戏内置广告行业的影响还包括对市场结构的调整。随着监管的加强，一些不符合法规要求的企业可能被淘汰，市场集中度可能会提高。这种调整有助于形成更加健康的市场竞争环境，促进优质企业的成长。同时，政策法规的引导作用也可能促进行业向更加多元化、专业化的方向发展。7.3未来政策趋势预测(1)预计未来政策趋势将继续加强对游戏内置广告行业的监管。随着技术的发展和用户隐私意识的提高，政府可能会出台更加严格的法律法规，以保护用户个人信息安全和隐私权益。这包括对广告数据的收集、存储和使用进行更细致的规范。(2)未来政策可能会更加注重行业自律和行业标准的建立。政府可能会鼓励行业内部形成自律机制，通过制定行业标准来规范广告内容和投放行为，从而提高整个行业的透明度和可信度。(3)随着数字经济的深入发展，未来政策趋势还可能包括对新兴技术的关注和引导。例如，政府对人工智能、大数据等技术在游戏内置广告领域的应用可能会给予更多的支持和鼓励，以推动行业的创新和进步。同时，政策也可能针对这些新兴技术可能带来的风险，提出相应的管理措施。八、市场前景展望8.1市场增长预测(1)根据市场研究数据，预计未来几年游戏内置广告市场规模将继续保持高速增长。随着智能手机用户数量的增加和移动游戏市场的扩大，移动游戏广告将成为市场增长的主要动力。此外，PC游戏和跨平台游戏广告市场也将随着技术的发展和用户需求的提升而逐步增长。(2)技术进步，如5G网络的普及和人工智能技术的应用，预计将进一步推动游戏内置广告市场的增长。这些技术不仅提高了广告投放的精准度和效率，还为广告主提供了更多创新性的广告形式，从而吸引更多广告主投资。(3)用户对个性化、高质量广告内容的需求不断增长，这也为游戏内置广告市场提供了持续的增长动力。随着广告技术和用户体验的不断提升，预计游戏内置广告市场将继续保持稳定增长，成为游戏行业的重要收入来源之一。8.2行业创新趋势(1)行业创新趋势之一是广告与游戏内容的深度融合。通过将广告巧妙地融入游戏玩法和故事情节中，不仅提升了用户的参与度，也增强了广告的接受度。这种创新趋势要求广告主和游戏开发商共同探索，创造出更加自然、无缝的广告体验。(2)人工智能和大数据技术的应用是另一个创新趋势。通过分析用户行为数据，广告平台能够实现精准广告投放，提高广告的转化率和投资回报率。此外，这些技术还有助于广告主更好地了解用户需求，从而提供更加个性化的广告内容。(3)虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等新兴技术的融入，为游戏内置广告带来了新的可能性。通过创造沉浸式的广告体验，这些技术能够吸引用户的注意力，并提供更加互动和有趣的广告形式。随着这些技术的成熟和普及，预计将在游戏内置广告领域引发新一轮的创新浪潮。8.3未来竞争格局预测(1)未来游戏内置广告市场的竞争格局预计将更加多元化。随着更多企业进入该领域，竞争将不仅限于传统的广告平台和游戏开发商，还可能包括新兴的科技公司和服务提供商。这种多元化竞争将推动行业创新，但也可能加剧市场的不确定性。(2)预计大型互联网公司和游戏开发商将继续在市场上占据重要地位。这些企业凭借其强大的资源和技术优势，能够在竞争中占据有利位置。同时，它们也可能通过并购和战略合作，进一步扩大市场份额。(3)行业竞争的焦点将逐渐从市场份额转向用户体验和技术创新。那些能够提供高质量广告内容、精准投放服务以及创新广告形式的企业，将更有可能在未来的竞争中脱颖而出。此外，随着监管政策的不断变化，合规性和社会责任也将成为企业竞争的重要考量因素。九、投资建议9.1投资领域推荐(1)投资领域推荐中，移动游戏内置广告市场由于其庞大的用户基础和快速增长的市场潜力，是值得关注的重点。投资者可以考虑投资那些在移动游戏广告领域拥有技术创新和强大合作伙伴关系的公司。(2)跨平台游戏广告市场也是一个值得关注的投资领域。随着用户对游戏体验的多样化需求，跨平台广告能够覆盖更广泛的用户群体，为广告主提供更丰富的广告投放选择。投资者可以关注那些能够有效整合多平台资源，提供综合广告解决方案的企业。(3)投资者还可以考虑投资那些专注于游戏化广告的创新型企业。这些企业通过将广告与游戏玩法结合，创造独特的广告体验，不仅能够提高用户参与度，还能提升广告效果。在技术创新和用户体验方面表现突出的企业，将是未来市场的潜在领导者。9.2投资策略建议(1)投资策略建议首先应关注行业趋势，投资者应密切关注游戏内置广告行业的最新动态，包括技术发展、市场变化和监管政策等。通过深入分析行业趋势，投资者可以更好地把握投资方向，选择具有长期增长潜力的企业。(2)在具体投资时，投资者应注重企业基本面分析，包括企业的财务状况、管理团队、市场份额和创新能力等。选择那些财务健康、管理团队经验丰富、市场份额稳定且具备持续创新能力的公司进行投资，有助于降低投资风险。(3)分散投资是降低风险的有效策略。投资者不应将所有资金集中投资于单一领域或企业，而是应构建多元化的投资组合，以分散风险。同时，投资者还应定期审视和调整投资组合，以适应市场变化和自身投资目标的变化。9.3投资风险提示(1)投资风险提示首先应关注行业政策变化。由于游戏内置广告行业受到政府监管的影响较大，政策法规的变动可能对行业产生重大影响。投资者应密切关注相关政策动态，避免因政策调整而遭受投资损失。(2)投资者应意识到技术创新带来的不确定性。随着技术的发展，新的广告技术和平台可能会涌现，这可能导致现有企业失去竞争优势。投资者在选择投资对象时，应考虑企业的技术创新