探索短剧行业新可能-百度营销

百度伴飞让新年生意大有赚头300家+700部+3000万+爆款剧规模短剧用户规模增长短剧核心用户人群画像短剧人群覆盖广泛一二线城市人群占比高达年轻用户基数变多70%中等消费人群大龄观众覆盖更全36%高消费人群占比高逆袭、男频逆袭/战神类题材受到用户追捧。消费TOP题材逆袭、战神消费TOP题材甜宠、逆袭逆袭情感战神甜宠玄幻神医都市赘婿总裁女强萌宝复仇穿越重生职场神豪闪婚奇幻家庭仙侠9865554432222211百度入局付费短剧行业，免费短剧项目正式立项，百度开始打造付费短剧闭环建立短剧行业专属模型，搜索、站内信息流、百生态，借助百家号承接短剧，始启动，建立奠定行业基本盘完成行业青藤流量全覆盖。有助于提升用户时长，开拓商业增长空间。专属模型，获取增量预算20229月20234月20237月20242月20243月20249月202412月建立结构化内容库、爆款剧探索等行业特色提效能力，进一步拉升行业规模。百度短剧春节消费新突破，付费短剧&免费短剧双破峰。付费短剧内循环上线ROI出价产品，大幅提升客户投放效果。百度短剧商业投放付费短剧免费短剧付费外循环载体：付费闭环载体：·百家号(用户承接在域外循环载体：域内形式)免费IAA闭环载体：·百家号(用户承接在域内)效果广告APP类型短剧商业投流短剧大盘流量稳步上升付费闭环短剧流量井喷式增长1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月闭环ROI一路上涨6月7月8月9月10月11月12月付费短剧-闭环链路闭环链路示意闭环链路示意百家号闭环链路，成本优、ROl高，百度自主检测归因，数据监测更完备；在广告投放的同时还可以撬动自然流量分发&转化。Step1:观看广告，点击查看Step2:进入百家号合集观看以的Step3:观看到付费节点付费ss付确认金额闭环对闭环对广告主核心优势·更完整的前后链路监测数据，有利于优化算法模型，提升投放效果。·更强玩法自由度，支持单集/多集/全剧解锁模式，支持现金/虚拟币支付方式，可通过百家号后台自定义设置。闭环对用闭环对用户体验更佳·用户全程无需跳出，全部免费+付费内容均在百家号内完成播放，观剧更·长效经营价值，获取额外自然流量加持，实现更优效果01场域新升级01场域新升级·多场域布局(原有搜+推、原生广告场域基础上，新增春节专属短剧频道页、短剧活动页)02经营能力提升02经营能力提升·百度短剧开放平台、商业投流平台功能全升级03资源&政策强效助力03资源&政策强效助力·新政策、新产品能力强效助力客户效果01场域新升级在原有场域基础上，春节期间场域新升级，信息形态呈现方式更多元、短剧营销商业空间更广阔，多入口、多元形态打造短剧流量入口。NWNW百度短剧春节好内容免费看,眼、烟范苹海内容期穿越龙门期李墨雨云间之真假千金李墨雨云间之真假千金467全独播短剧467全独播短剧现项历史短剧追到突>太被宠上天-、江家大小回原生广告搜索结果页搜索横滑卡原生广告搜索结果页搜索横滑卡短剧频道页02经营能力提升支付能力升级合作模式升级ROI双出价免费短剧IAAROI产品保障广告变现分成虚拟币支付API批量管理线上赔付兜底专属扶持、赔付版权保护升级结算周期缩短原生广告结构化收银台升级人群精准触达账期缩短至周结无广告标，内容更原生加速召回冷启03资源&政策强效助力系统资源政策资源激励激励豁免豁免策略ROI双出价原生广告分销系统多付费面板虚拟币行业特别版付费观剧+ROI双出价数据报告-->信息流推广，查询深度转化状态所处阶段：·优化深度转化"否":深度转化状态"-"·优化深度转化“是”,且所处阶段I:深度转化状态“优化目标转化”·优化深度转化“是”,且所处阶段Ⅱ:深度转化状态“优化目标ROI系数”设置建议设置建议·浅层出价不高于付费ARPU2倍·ROI系数表达可按照客户实际考核要求进行设置线上赔付政策深度转化的客户(使用ROI双出价的客户)线上赔付政策1)转化个数门槛：账户total转化数>3,即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开始赔付2)计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能过于频繁，这样会影多付费面板产品定位产品定位支持一部剧设置多种价格模板的产品工具。通过低中高差异化面板设置触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。百家号短剧开放平台百家号短剧开放平台信息流广告业信息流业务端单元维度绑定不同价格模板批量/单独对价格模板进行管理价格模板绑定对应短剧百家号创建价格模板操作说明·创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，需谨慎选择·价格模板绑定对应短剧：一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板·批量/单独对价格模板进行管理：价格管理页展示短剧已套用的价格模板的数量，点击支持修改高中低充面板定义&设置设置建议高中低充面板定义&设置设置建议≥70元≥30元≥70元≥30元中充面板≥10元<20元且低充面板CVR较高，建议客户提升低充面板覆盖·常见低充面板设置见右图，客户可根据自己剧目的集数和市场跑量情况动态调整档位和对应价格产品定位免费短剧-内循环IAA广告投放是以百家号短剧合集作为载体，广告主在百产品定位--百家号短剧开放平台-信息流广告业务端解锁短剧”解锁短剧”操作说明·客户收入来自免费短剧合集中的广告(激励解锁)变现，合集中的广告收入百度按比例分成·25Q1按照IAA短剧合集中现金收入75%给客户分成，客户IAA广告投流现金的25%进行返券(25%返券使用规则：使用优惠券时需与现金搭配使用，现金：优惠券为7:3的配比方可消)·账户下IAA短剧的消费门槛>500,按账户全生命周期计算线上赔付规则·当ROI达成率(实际ROI/目标ROI)小于80%即未达成，可以进行赔付，赔付=(1-实际ROI/目标ROI)×广告总消费。若客户目标ROI系数大于2,则赔付公式内目标ROI按照2计算。线上赔付规则产品定位闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的产品通路。客户可通过百家号进行广告创意素材的发布，广告以优质内容的形态曝光，不带广告标。是结合广告主百家号做广告内容投放的新形式，可以更大产品定位操作说明创意层级新增推广身份-【百家号】操作说明创意层级新增推广身份-【百家号】批量设置素材主页可见性转化选择【付费观剧】),其他场景(如闭环IAA免费短剧等)后续迭代支持。·前置加白：联系对应行运同学申请加白，提供百家号名称、百家号ID及账户ID等信息·流量加持：在广告分发中，除了硬广流量之外，·原生广告可以通过广告分发和自然分发联动，撬动更多自然量；·通过百家号经营阵地承接，获取更多长效转化。虚拟币(小流量测试期)产品定位产品定位剧豆，百度为短剧场景设计的虚拟货币。用户可以充值剧豆，通过逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升CVR和付费ARPU。选择剧豆支付设置百家号创建付费短剧百家号加白虚选择剧豆支付设置百家号创建付费短剧百家号加白虚拟币功能操作说明·虚拟币加白：发邮件给duanjuhy@申请加白，提供百家号名称和百家号ID信息·创建付费短剧选择剧豆支付：创建付费短剧第一步进行价格设置，选择相应的剧豆支付·设置全集价格&单集剧豆&充值档位：单集剧豆为解锁一集需要消耗的剧豆数，最多可以设置6个剧豆充值档位，且充值档位可以调整顺序使用建议·虚拟币适配场景：建议新剧(尤其剧集数较短的短篇短剧)使用剧豆支付面板，提升付费ARPU。使用建议·建议结合多付费面板产品使用，分层设置低中高面板触达不同消费能力群体。AlMax是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。客户痛点客户痛点·素材数量要求：新剧上线推广，前期需要准备大量投放素材本故事纯属虚构·素材新鲜度要求：短剧广告素材生命周期短，需持续更新本故事纯属虚构·素材多样性要求：易出现素材重复影响扩量，需要素材尽可能多样1.AIGC生成创意：系统将结合当前用户的需求和意图生成AIGC视频素材运核心优势用于创意核心优势2.智能基建调优：针对客户在信息流投放中的持续放量需求，不断自动完成基建优化，帮助客户快速起量、持续放量邻邻千设置自动采纳新增物料单元上线时间预计春节前上线上线时间百度短剧2025年关键动作短剧广告库存拓展堑馨爱基疆熊弃运营资源短剧广告库存拓展堑馨爱基疆熊弃hothot1月1月|短剧寒假档55月|五一&端午短剧狂欢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月