某广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析

XXX播送电视总台〔集团〕

电视剧市场行业分析2004年8月18日核心结论：2.电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位3.成功的电视剧制作应加强前期筹划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入4.未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化〞、“精品化〞、“系列化〞、“科学化〞电视剧产业开展概况电视剧市场竞争分析电视剧产业赢利模式电视剧产业现存问题及开展趋势目录行业开展阶段电视剧产业现在规模电视剧行业市场特点12123电视剧产业开展概况从1958年到现在，中国电视剧开展大约可以被看作试验阶段、转型阶段和市场化三个主要阶段试验阶段市场化阶段转型阶段代表作品开展背景开展特点1976年—1986年

文革结束

中央台成立1987年，十三次全国

代表大会召开

中国建设有中国特色

的市场经济

第一部电视剧

?一口菜饼子?

共播出180部作品?新星??四世同堂?

?西游记?等5875集?渴望??北京人在

纽约??雍正王朝?

作品形式不断更新

电视剧年产量迅速增长电视剧行业快速开展

众多地方台成立

电视台开始播出广告独立的电视剧制作

机构出现

市场化运作逐步成熟1958年到文革开始新中国刚成立电视剧行业初步开展12123中国电视剧年产量经过快速开展，目前年产量在10000集左右中国电视剧年产量开展情况集资料来源:中国资讯行chinainforbank12123电视剧在中国不同地区的播出状况有较大的差异，华东地区的播出数量最多2002年电视剧在中国七大行政区播出情况播出集数数据来源：央视索福瑞媒介研究在省级卫视台电视剧的播出比重较高，但播出比重与收视比重差异较大电视剧分频道播出比重与收视比重比照数据来源：央视索福瑞媒介研究中国电视剧市场目前相对成型，具有一定的规模，交易模式相对稳定市场具有一定规模商业交易模式稳定电视剧商业交易谈判内容有例可寻，形成业内规那么年产量庞大，类型化明显价格和市场供需均衡不同水平的电视剧价格层次已经成型不同水平的电视剧供需数量根本平衡中国电视剧市场的特征2002年电视剧市场30亿电视剧交易占电视台交易总量的90％2002年申报数量4万集，审批数量3万集历史剧，武打剧，言情剧涉案剧类型众多12123电视剧产业开展概况电视剧市场竞争分析电视剧产业赢利模式电视剧产业现存问题及开展趋势目录电视剧产业需求分析电视剧产业供给分析电视剧行业市场现状电视剧市场竞争分析对电视台的调查显示，84%电视台认为目前最需要的电视节目是电视剧，其中省会台的需求最大资料来源:2002年中国电视市场报告各级电视台对电视剧的需求比例平均电视剧是电视台的重要播出内容也是电视台创收的重要来源对电视台而言，电视剧是一个回报率极高的营业,对于电视台来说，电视剧肩负了70％的营收重担广告收入是中国电视台的主要收入来源，2002年中国超过40％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的60％－80%采购电视剧是全国各电视台的重要支出，一般至少到达其广告收入的１０％，国内电视台电视剧的采购量，每年大概有２０亿-3０亿元调整后的央视每年有3000集左右的电视剧需求量，全国2000多个电视频道播出电视剧的已超过90％，对电视剧的年需求量逾万集电视剧对电视台至关重要对观众的调查显示：电视剧是观众收视最多的节目类型数据来源：央视索福瑞媒介研究2002年全国市场各类电视节目的市场份额中国电视剧制作机构约有1000家,2002年按地区(单位)划分的前8家制作量占全部的62%,江苏在全国排第15位资料来源:中国电视市场报告2002年度全国按地区(单位)电视剧制作量集近年来民营影视公司成为中国电视制片业的新军，但其力量不容无视资金比例“广东巨星影业〞、“北京华谊兄弟〞、“海润影视〞、“北京亚环影音〞、“北京金英马〞、“北京欢乐传媒〞80%在北京代表公司?和你在一起??英雄??铁齿铜牙纪晓岚?、?黑洞?、?空镜子?、?永不瞑目??激情燃烧的岁月?代表作品国有电视台掌握着所有电视频道资源，垄断着节目及广告播出领域。电视台决定着民营电视的命运

制约条件中国电视剧市场相对较为成熟,但也存在一些问题结构矛盾中国电视剧的年产量在1万集，但是其中只有7000多集在电视台播出一方面，高品质电视剧短缺；另一方面，大量劣质电视剧积压

市场化程度目前国内电视剧市场化程度较高，已经形成了相对成熟的价格体系外销比例国产电视剧外销比例仍然较低，市场以东南亚华语地区为主，剧集类型主要还是古装剧

引进片市场主要来自香港、韩国和台湾,但已经退出主流市场市场波动

2002年全国呈现出萎缩的态势，主要是由于频道大削减、出现集团购片等因素电视剧产业开展概况电视剧市场竞争分析电视剧产业赢利模式电视剧产业现存问题及开展趋势目录电视剧产业赢利模式主要内容?关于进一步加强电视剧引进、合拍和播放管理的通知??关于实行播送电视节目制作、发行行业准入制度的实施细那么?未取得制作经营许可证的机构或个人不得从事任何播送电视节目的制作业务境外机构和个人不得在境内独立设立或与境内机构和个人合作设立播送电视节目制作经营机构调查显示电视剧制作机构毛利率在10%-30%之间,电视剧制作行业并非暴利行业制作机构百分比毛利润率电视剧制作机构毛利润率分布情况资料来源:中国电视剧市场问卷调查我国的电视剧产业已经形成完整产业链并具有相当规模电视观众广告客户产品购置电视台前期筹划电视剧制作每年制作投入20-30亿元电视剧通过媒体播放后带来的经济效益大约是200亿元电视剧的成功主要抓两头：前期筹划〔研究观众需求、题材的选择〕和电视剧营销电视剧的制作过程高起点、高投入〔一流的制作阵容和明星〕，成功的可能性较大电视剧营销国内出现的“润德剧场〞开创了一种以电视剧制播为产业链的经营模式,通过强强联合打造国产电视剧的‘航母’电视剧制作播出研究观众需求、精选题材开出每集三到五万元的高价“悬赏〞好剧本

成立形式运作模式功能定位筹划聘请尤小刚、赵宝刚、杨亚洲、尹力、刘国权等最当红的优秀导演将电视剧制作产业化、规模化全国有近30个电视台与‘润德剧场’签约集中主要城市、方案单列市及局部省区电视台的固定频道与时段，每天固定时间播出两至三集优秀电视连续剧“润德剧场〞试图通过整合扩大集团化的经济根底与产业底座，以〞自产自销〞的模式催生出更为强大的传媒能量电视剧产业开展概况电视剧市场竞争分析电视剧产业赢利模式电视剧产业现存问题及开展趋势目录中国电视剧市场尚存在一定问题，突出表现在电视剧的质量和利益分配问题质量问题利益分配问题劣质电视剧生产太多，高品质电视剧缺乏

中国每年出产的电视剧中，真正优秀的作品不过２５０--３００部〔集〕，只占２--３％电视剧的创作上，好本子匮乏、内容虚假、浮夸、情节拖沓等“顽症〞仍然很严重电视台有强大的谈判能力〔买方市场〕制作本钱上升,其中演员和工作人员的费用就占了60％到70％不合理的广告分成，电视广告收入分配比例根本是播出占80%—90%，制作等只占10%—20%没有实行版税制，电视剧发行一般是一次性买断1至2年的播出权中国电视剧市场运作模式虽然相对成熟,但距离真正的完全市场化运行还有一定的差距中国电视剧的未来开展趋势将向制作专业化，运作产业化方向开展电视剧市场开展趋势电视剧制作公司会出现行业的分化和整合出现大型的影视制作公司和小型专业化公司付费电视的推广将会对电视剧制作产生重大影响。一方面，电视观众对电视剧的质量提出了更高的要求；另一方面,电视剧将面临其他专业栏目的激烈竞争制作方分化,重组市场受到冲击运作产业化在当前，大投入、大制作的电视剧成功的几率更高，也是电视剧制作的重要开展方向成功的电视剧强大制作阵容强大演出阵容制作产业化、规模化高密度宣传未来