《短视频行业中的MCN发展形态现状探析》1900字

短视频行业中的MCN发展形态现状分析综述一、垂直内容型垂直内容型的短视频MCN是指专门做某一特定领域内容短视频的MCN机构。它们生产的内容在领域、视频风格、主题和表现手法上具有鲜明的专业性和定制性，具有明显的垂直特征。比如快美妆等美妆时尚类的短视频MCN，专注于汽车领域的车影工场MCN。以快美妆为例，此MCN旗下己经签约超过200多位独家的成熟内容创作者，覆盖超过5000万的垂直粉丝。哗哩哗哩网站平台的“2018百大UP主”@帅你一脸毛蛋、微博平台“2018十大美妆红人”@扇子、抖音平台“超强仿妆达人”@A工工A等都在其旗下。快美妆己经形成了成熟的网络红人孵化体系，有专业的经纪团队进行公平完善的签约机制，在美妆时尚领域进行优质短视频内容的深耕，在多平台运营的体系下，获取了大量流量和用户的支持。即使是在美妆时尚这一大类下，这类MCN仍然注重了差异性=1\*GB3①=1\*GB3①杨爽.抖音视频博客（VLOG）的内容生产研究[D].河南工业大学,2020.除这类专注于某一领域的短视频MCN机构之外，还包括着青藤文化，视知TV这类内容制作涉及了多个垂直领域的MCN机构，但它们这些不同领域的内容在制作手法和表现风格上都有共同之处，且内容大多具有相统一的概念。视知TV现在的短视频内容分为八个板块:小哥哥zanzan、女子力科学社、本格男士、视知车学院……包括了亲子、女性、男性、汽车等垂直领域，但这些板块都具有统一的概念，即“将知识可视化”，把专业的知识通过生动形象的短视频等内容表现出来。他们通过对多个高门槛的领域进行并列的布局，用户群体变得更加广泛，MCN机构的竞争力也变得更强。二、内容货架转型类这一类的短视频MCN都是由在前期己经积累了较多优质内容资源的“内容货架”转型而来，这些“内容货架”强调的是将所有内容放在一起，然后依照内容进行分类，就像超市的设置一样，包括一些短视频机构、视频制作人社区和网红公司等。据《2017年中国短视频MCN行业发展白皮书》中的相关阐释，MCN短视频的发展是基于视频产业链中的上下游用户、以及市场中部分运营商总结自身多年经验而出现的新概念，它能够强化短视频内容制作者与受众群之间的关联性，便于后期进行市场变现，创新商业模式。他们的各种资源储备可以集合创意力量，进行平台化的管理和业务运营。也正因为前期的资源、资金的积累，这类MCN机构一般都具有比较高的准入门槛。新片场是国内比较专业的、较早开始搭建自己短视频内容品牌矩阵的影视创作人社区。它旗下的魔力TV便是典型的内容货架转型模式的短视频MCN机构。魔力TV是V电影与新片场旗下的短视频MCN机构，对进行内容创作的UGC和PGC扶持孵化，和平台方交流合作，共同带动短视频的传播力度，强强联合，拓宽招商范围。魔力TV联盟由三种不同的内容来源组成，包括内容自给自足的短视频自制方，独立的短视频创作工作室，以及第三方内容制作方。混剪队长、电影超人、造物集、理娱打挺疼等都是它的代表栏目(如图2.2所示)。三方共同构成一个短视频内容营销矩阵，通过社交网站、信息媒体等渠道进行传播，通过广告、电子商务等方式变现，建立了较为成熟的营销方式。图2.2魔力TV旗下短视频栏目三、头部IP驱动型头部驱动型的MCN机构的特点是以一个或多个头部IP为代表，以网红IP矩阵为中心进行内容制作。它们的成长路径一般从一个知名的内容创作者开始，打造头部IP，运作网红账号。这个头部IP积累了大量的流量，拥有属于它自身的独特属性和人格化内容，内容制作和创作能力较强。逐步深入拓宽合作范围，挖掘出更多适合内容制作的生产者，这些创作者也与头部IP捆绑紧密，有一定的联系性。通过“大号带小号”的方式，使得潜力账号也发展成熟起来，最后达到集体作战的目的。娱乐性较强的头部驱动型MCN中，以Papitube、洋葱视频等更具代表性，相对应的头部IP便是Papi酱、办公室小野和何仙姑夫。以2016年诞生的Papitube为例，这个MCN机构如今己经拥有了150多位内容创作者，全网粉丝数增至5亿。知名内容创作者如图2.3所示。成立三年以来，"Papi酱”这个账号自身带来的营收占比变得越来越低，这代表着头部IP驱动型MCN更多是给有抱负的内容创作者们提供发展的土壤，在一个自由创作的空间中，内容创作者相互帮助提携，相比单打独斗，可以短时间积累庞大的粉丝量，在营销过程中也可以将多个工P进行捆绑推广，为广告主带来更多品牌露出。头部驱动型MCN在培养内容创作者这一方面己经相当成熟，从