课题2-掌握网络推广的流程与方法

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题掌握网络推广的流程与方法课时3课时所选教材《网络推广实务（微课版）》教学班级一、教学目标1.知识目标（1）了解网络推广的基本流程；（2）掌握网络推广的常用方法。2.技能目标（1）能够分析市场并制订网络推广方案；（2）能够进行信息的发布推广。（3）掌握软文、网络广告、电子邮件、新媒体、社群营销等主流的推广方法。3.职业素养（1）激发学生对网络推广的学习兴趣；（2）树立网络推广意识，培养创新精神。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、分组学习法、讨论法；教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、PPT。三、教学重难点教学重点：网络推广的基本流程；教学难点：网络推广方法。四、教学问题预测及方案问题预测：比较理论，学生不易了解；解决方案：准备网络推广案例，启发学生理解，提升学习兴趣。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（10分钟）1.课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2.安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1.教学导入（10分钟）介绍本节将要学习的内容2.提问引入（20分钟）网络推广通常有哪些方法？如果要进行网络推广，可从哪些方面入手？3.本节内容介绍（85分钟）（1）认识网络推广的基本流程①确定目标包括网络推广总体目标，如提升网站流量、提升产品销量等，还包括阶段性的具体目标，如日网页浏览量、各搜索引擎实时排名、日实际注册或下单的用户数量、周产品转化率等。②分析市场企业在开展网络推广前，应该展开全面的市场分析，包括企业自身及竞争对手的情况、目标市场和目标用户。③制订网络推广方案网络推广方案包括推广目标、推广对象（即目标人群）、推广方法、推广预算、推广时间进度安排、推广效果评价标准、推广活动分工及负责人等内容。其中，需要重点确定的是推广预算、推广方法。（2）熟悉网络推广的常用方法①电商平台推广当前很多企业会在电商平台开设网店，并利用电商平台提供的推广工具进行推广，以吸引流量并促进产品销售。②信息发布推广信息发布推广主要是把推广信息发布在用户可能访问的网站或平台上，利用用户在这些网站或平台获取信息的机会实现推广的目的。③软文营销软文营销指写作有吸引力的文章，将产品或品牌的特点、优势等信息植入文章中，并通过各种宣传渠道传播给用户。④网络广告网络广告就是在网络平台上投放的广告，是企业通过互联网在网站或网页中以各种方式发布的广告。⑤搜索引擎营销推广搜索引擎是指运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，为用户提供检索服务的系统。⑥电子邮件营销电子邮件营销是通过电子邮件的方式向目标用户传递营销信息的一种网络推广手段，，具有营销范围广、成本低、简单快捷、目标精准等特点。⑦新媒体营销新媒体营销即利用新媒体平台开展营销的网络推广方式。⑧短视频和直播营销短视频营销是指借助短视频，通过选择目标用户，并向他们传播有价值的内容，以吸引目标用户了解企业品牌、产品和服务，最终促成交易。直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式，简单而言就是以直播平台为载体开展营销活动，以达到提升品牌形象或增加产品销量的目的。⑨社群营销社群营销就是基于互联网把具有相同或相似的兴趣爱好的人聚集在一起进行营销的过程。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师举例讲解知识点老师举例讲解知识点老师举例讲解知识点学生接