搜索引擎营销市场发展趋势电子教案

搜索引擎营销市场发展趋势

1中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战实体经济普遍走低广告市场增长各异Source:iResearch，2010.4三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局5七大主要行业网络广告投放费用持续上升10年Q3，各行业投放增长十分稳定。核心行业增长率基本都超过30%。网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的位置。主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%Source:iResearch，2010.10网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网络覆盖率优势显著中国人民币64元美国美元119元2搜索引擎营销市场发展现状搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节AttentionInterestSearchActionShare互联网品牌图形、富媒体、文字链等品牌网络广告引起的关注线下其他媒体广告引起的产品关注通过搜索引擎了解相关产品，品牌信息线上社区、博客以及购物网站等分享使用感受线下口头和朋友分享使用感受onlineoffline无论来自线上还是线下由关注产生的兴趣之后，用户最终都会回到搜索引擎进行搜索网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心在线广告：广告中心搜索广告：在线广告的中心广告主的诉求:效果营销需求强烈搜索引擎主动力

2009年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因2009年企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得2009年企业投放网络广告媒体选择2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%，市场规模稳定增至31.3亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%，增长0.2个百分点。搜索引擎市场规模超过30亿元12美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计10年增长15.4%搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位Source:iResearch，2010.42005-2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测中国现状：搜索引擎市场发展迅速空间：增长迅速；潜力可观反差：大流量VS小营收驱动：由“量”到“质”2009年中美请求量规模增长驱动力对比量：用户数拉动VS

质：人均QV拉动量：广告主数量拉动VS质：ARPU值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！3搜索引擎营销市场展望海量信息下的整合搜索趋势垂直领域的合作和进入者将逐渐增多即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能行业热点频发收购康盛创想合资阿里，拆分搜狗回归势头明显落地框计算理念一淘，推出购物搜索搜索中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长4搜搜用户、品牌特征解析搜搜用户核心特征·性别Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。搜索引擎用户性别分布搜搜用户性别结构相对于其他搜索引擎品牌用户，女性用户比例稍高，男女比例与中国网民整体性别分布趋同。其中搜搜用户，59.7%的用户为男性，40.3%的用户为女性。搜搜功能的生活、娱乐性，使其吸引的女性用户比例相较于其它搜索引擎品牌更多。搜搜用户核心特征·年龄Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。搜索引擎用户年龄分布在搜索引擎市场中，搜搜用户最为年轻，平均年龄为25.4岁，其中56.9%的搜搜用户年龄集中在18-24岁。雅虎搜索引擎用户年龄最长，平均年龄接近30岁。这与各搜索引擎的发展历史，功能定位、情感定位高度相关。27.927.925.428.629.329.928.229.126.2平均年龄搜搜用户核心特征·教育Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。搜索引擎用户教育程度差异搜索引擎核心用户拥有较高的教育水平，拥有本科或以上教育经历的用户比例超过6成。搜搜用户教育水平较高，其中79.1%的用户教育水平达到本科及以上。73.0%75.4%79.1%71.7%79.0%68.3%77.6%80.7%71.6%本科学历及以上注1：所处的历史环境指在使用雅虎的60，70年代人，受当时教育硬件，经济条件限制，而未获得较优秀的教育环境。搜搜用户总体特征Source：N=4272样本通过艾瑞iClick社区及线下校园拦截访问于2010年3月15日-4月9日获得。各搜索引擎核心用户特征小结信息需求生活、娱乐专业、学术用户成熟度活力稳重成熟用户、专业搜索：谷歌-Google，雅虎-Yahoo，必应-Bing活力用户、生活娱乐：搜搜-SOSO，搜狗-Sogou，狗狗-Gougou双方兼顾、中庸之道：百度-Baidu核心用户特征搜索功能特征年轻有活力，未婚比例高，收入普通网络生活以生活娱乐为主年龄成熟，已婚比例高，收入较高网络生活以工作、实用为主年龄轻熟，教育水平高，收入水平较好网络生活丰富，以实用需求为主老少皆宜大众路线注:用户成熟度：用户网龄、网络使用深度综合考量结果搜搜品牌认知特征品牌认知及使用小结品牌忠诚度低高用户功能诉求娱乐消闲品牌：提升搜搜与腾讯关联度宣传，有效应用QQ入口产品：金融搜索，出行搜索，购物搜索，黄页搜索，手机搜索，求医搜索，美食搜索从认知/使用看发展进入门槛高，不能吸引新网络用户群使用忠诚用户较为高端，使用功能及需求更专业