mba营销论文开题报告范文

mba营销论文开题报告范文一、选题背景

随着全球经济一体化的发展，企业面临的市场竞争日益激烈。市场营销作为企业获取竞争优势的重要手段，其理论和实践在我国得到了广泛关注。近年来，我国高等教育逐渐与国际接轨，MBA（工商管理硕士）教育在国内蓬勃发展。在此背景下，市场营销作为MBA教育的重要组成部分，其研究具有重要的现实意义。本课题旨在探讨MBA营销论文的研究，以期为提高我国市场营销理论与实践水平提供参考。

二、选题目的

本课题旨在深入研究MBA营销论文，分析现有研究成果和不足，从而为今后市场营销研究提供以下方面的参考：

1.系统梳理国内外市场营销理论体系，为MBA学生和研究者提供理论支持。

2.探讨市场营销实践中的热点问题和挑战，为企业和政府部门提供决策依据。

3.分析现有研究的不足，为未来市场营销研究提供研究方向和思路。

4.提高我国市场营销教育和研究水平，为培养具有国际竞争力的市场营销人才奠定基础。

三、研究意义

1.理论意义

（1）梳理市场营销理论体系，有助于完善我国市场营销学科建设。

（2）分析现有研究方法，为市场营销研究提供方法论支持。

（3）总结国内外市场营销成功案例，为我国企业提供理论指导。

2.实践意义

（1）针对市场营销实践中的问题，为企业和政府部门提供解决方案。

（2）结合我国实际情况，为企业制定市场营销策略提供参考。

（3）通过研究，提高MBA学生的实践能力，为培养具有实战经验的市场营销人才贡献力量。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国际上，市场营销研究已经具有较长的发展历史，形成了较为成熟的理论体系和研究方法。国外市场营销研究主要表现在以下几个方面：

（1）理论研究深入：国外学者对市场营销理论进行了深入研究，如4P、4C、5A等经典理论，为市场营销实践提供了有力的理论支撑。

（2）跨学科研究：国外市场营销研究注重与其他学科的交叉融合，如心理学、社会学、经济学等，从而拓展了市场营销研究的视野。

（3）实证研究丰富：国外市场营销研究大量采用实证分析，通过收集企业市场营销活动的实际数据，对理论进行验证和修正。

（4）热点问题关注：国外市场营销研究关注当前市场营销实践中的热点问题，如数字营销、社交媒体营销、绿色营销等。

2、国内研究现状

近年来，随着我国市场经济的发展，市场营销研究逐渐受到重视，国内学者在市场营销领域取得了以下成果：

（1）理论引进与消化：国内学者积极引进和消化国外的市场营销理论，结合我国实际情况进行创新和发展。

（2）实证研究逐步增多：国内市场营销研究开始重视实证分析，通过收集和分析国内企业的市场营销数据，为理论研究和实践提供依据。

（3）本土化研究：国内学者关注我国市场营销的特色和实际问题，如农村市场营销、中小企业市场营销等，为我国企业提供有针对性的解决方案。

（4）跨学科研究逐渐兴起：国内市场营销研究开始与其他学科交叉，如文化研究、消费者行为等，以期在更广泛的领域内探讨市场营销问题。

五、研究内容

本研究主要围绕MBA营销论文展开，具体研究内容如下：

1.市场营销理论体系梳理

-研究经典市场营销理论，如4P、4C、5A等，分析其演变过程及适用范围。

-探讨新兴市场营销理论，如服务营销、关系营销、网络营销等，评估其理论与实践价值。

2.国内外市场营销案例研究

-分析国外成功市场营销案例，总结其成功经验和对我国企业的启示。

-研究国内市场营销成功案例，挖掘其背后的本土化策略和创新实践。

3.市场营销热点问题研究

-聚焦数字营销、社交媒体营销、绿色营销等热点问题，分析其发展趋势和挑战。

-探讨大数据、人工智能等新技术在市场营销中的应用及其对企业策略的影响。

4.市场营销实践中的问题与对策

-研究我国企业在市场营销过程中遇到的问题，如市场细分、目标市场选择、营销策略制定等。

-提出针对性的解决方案和对策，为企业市场营销活动提供指导。

5.市场营销研究方法探讨

-分析国内外市场营销研究方法，如定量研究、定性研究、实证研究等，评估其优缺点和适用场景。

-探讨如何结合我国实际情况，选择和运用合适的市场营销研究方法。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献资料，梳理市场营销理论体系，分析现有研究成果和不足。

（2）案例分析法：选取国内外具有代表性的市场营销成功案例，进行深入剖析，提炼经验教训。

（3）实证分析法：收集企业市场营销活动的实际数据，运用统计分析方法，验证理论假设，探讨市场营销实践中的问题。

（4）比较研究法：比较国内外市场营销研究的差异，挖掘我国市场营销研究的特色和优势。

2、可行性分析

（1）理论可行性

-本研究基于成熟的市场营销理论体系，结合我国实际情况，具有较高的理论指导价值。

-通过文献综述，可以为研究提供丰富的理论依据和案例支持。

（2）方法可行性

-采用文献综述法、案例分析法、实证分析法和比较研究法等多种研究方法，可以从不同角度深入探讨市场营销问题。

-研究方法的选择与运用充分考虑了我国市场营销实际情况，确保研究结果的科学性和可靠性。

（3）实践可行性

-研究成果可以为企业和政府部门提供市场营销策略参考，具有实际应用价值。

-通过对国内外市场营销案例的分析，为我国企业市场营销实践提供有益的启示。

-研究过程中，关注市场营销实践中的热点问题和挑战，有助于解决企业实际操作中的难题。

-研究成果可应用于MBA教育，提高学生的实践能力和创新能力，为培养市场营销人才提供支持。

七、创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论融合创新：结合国内外市场营销理论，探索适应我国市场环境的理论体系，为市场营销实践提供新的理论视角。

2.方法创新：采用多种研究方法相结合的方式，如文献综述法、案例分析法、实证分析法和比较研究法，全方位探讨市场营销问题，提高研究的科学性和全面性。

3.实践指导创新：针对当前市场营销实践中的热点问题和挑战，提出具有针对性的解决方案，为企业和MBA教育提供创新思路和实践指导。

4.本土化研究创新：重点关注我国市场营销的特色和实际问题，挖掘本土化策略和创新实践，提升研究成果的适用性和实用性。

八、研究进度安排

本研究的时间安排如下：

1.第一阶段（第1-3个月）：进行文献综述，梳理市场营销理论体系，确定研究框架和主要内容。

2.第二阶段（第4-6个月）：收集国内外市场营销案例，分析成功案例的经验教训，挖掘市场营销实践中的问题和挑战。

3.第三阶段（第7-9个月）：设计研究问卷或访谈提纲，进行实证数据