中国口罩制造机市场竞争格局及投资战略规划报告

研究报告-1-中国口罩制造机市场竞争格局及投资战略规划报告一、市场概述1.1市场背景及发展历程(1)自2019年底新冠病毒疫情爆发以来，全球口罩市场需求激增，口罩制造业迎来了前所未有的发展机遇。中国作为全球最大的口罩生产国，承担了全球约一半的口罩供应。这一市场背景的形成，一方面得益于中国完善的产业链和成熟的制造技术，另一方面则归功于中国政府对疫情防控的高度重视和迅速响应。在短短几个月内，中国口罩产能迅速扩张，实现了从供需紧张到产能过剩的转变。(2)回顾中国口罩制造业的发展历程，可以将其分为三个阶段。第一阶段是20世纪90年代至2000年，这一时期口罩主要以民用为主，市场需求相对稳定。第二阶段是2003年非典期间，口罩需求迅速增长，推动了产业链的快速发展。第三阶段则是2019年底新冠病毒疫情爆发后，口罩需求激增，产业链迅速升级，产能迅速扩张。这一发展历程充分体现了中国口罩制造业的韧性和创新能力。(3)在市场快速发展的同时，中国口罩制造业也面临着一系列挑战。首先，产品质量和安全性成为关注的焦点，监管部门对产品质量的把控愈发严格。其次，随着国际市场的竞争加剧，中国口罩企业需要提升品牌形象和产品附加值。此外，环保、节能减排等也成为企业发展的关键因素。面对这些挑战，中国口罩制造业正朝着更加规范、高效、环保的方向发展。1.2市场规模及增长趋势(1)中国口罩市场规模自2019年底新冠病毒疫情爆发以来经历了显著增长。疫情期间，随着全球口罩需求激增，中国市场规模迅速扩大，2020年市场规模达到了数百亿元人民币。这一增长主要得益于医疗防护需求的大幅提升，以及民用口罩需求的激增。(2)预计未来几年，中国口罩市场规模仍将保持快速增长态势。一方面，随着全球疫情的不确定性，防疫需求将持续存在；另一方面，随着人们健康意识的提高，日常防护需求的增长也将为市场带来持续动力。据预测，到2025年，中国口罩市场规模有望达到千亿元人民币以上。(3)在市场规模不断扩大的同时，中国口罩市场也呈现出一定的区域差异。一线城市和沿海地区由于经济发展水平较高，居民健康意识较强，口罩消费需求较大。此外，随着农村地区疫情防控意识的提高，农村市场也将成为新的增长点。市场增长趋势表明，中国口罩市场仍有较大的发展空间和潜力。1.3市场驱动因素及挑战(1)中国口罩市场的驱动因素主要包括以下几点：首先，新冠疫情的爆发使得口罩成为日常防护和医疗救治的重要物资，市场需求急剧上升。其次，随着全球疫情形势的复杂多变，口罩作为防控疫情的关键工具，其需求将持续存在。此外，国家对疫情防控的高度重视和扶持政策，以及产业链的完善和产能的快速提升，也为市场提供了有力支撑。(2)然而，中国口罩市场在快速发展的同时，也面临着诸多挑战。首先，产品质量和安全问题是市场关注的焦点，部分企业为追求利润，可能存在产品质量不合格、假冒伪劣产品等问题。其次，市场竞争激烈，价格战和同质化竞争严重，对企业盈利能力造成压力。此外，环保、节能减排等方面的要求日益严格，也对企业的生产成本和运营模式提出了更高要求。(3)在市场驱动因素和挑战并存的情况下，中国口罩市场的发展趋势呈现出以下特点：一是产品质量和安全将成为企业发展的核心竞争力；二是产业链的整合和升级将加快，以适应市场需求的变化；三是技术创新和产品研发将成为企业突破市场瓶颈的关键；四是企业需关注环保和可持续发展，以实现长期稳定发展。二、竞争格局分析2.1主要竞争者分析(1)中国口罩制造行业的主要竞争者涵盖了国有大型企业、民营企业以及外资企业。国有大型企业凭借其雄厚的资金实力和完善的产业链，在市场中占据重要地位。如中国医药集团、中国石化等，这些企业在疫情期间迅速扩大产能，成为市场供应的主力军。(2)民营企业数量众多，创新能力较强，是市场中的活跃力量。如3M、安利、比亚迪等，这些企业不仅在本土市场表现突出，在国际市场上也具有较强的竞争力。它们通过技术创新和品牌建设，不断提升市场份额。(3)外资企业在技术、品牌和渠道方面具有优势，如霍尼韦尔、杜邦等，它们在中国市场的布局较为成熟，通过与本土企业的合作，实现了市场扩张。此外，一些新兴企业如网易、京东等，也通过跨界合作，进入口罩制造领域，为市场注入新的活力。这些竞争者的多元化竞争策略，共同推动了中国口罩制造行业的快速发展。2.2市场集中度分析(1)中国口罩制造市场的集中度较高，前几大企业占据了较大的市场份额。在疫情期间，部分国有大型企业和具备强大产能的民营企业迅速崛起，成为市场的主要供应者。这些企业通过快速响应市场需求，扩大产能，提高了市场集中度。(2)市场集中度分析显示，前10家企业的市场份额之和通常超过50%，表明市场集中度较高。这种集中度有助于行业内部形成一定的竞争格局，但同时也可能限制新进入者的市场机会。此外，市场集中度较高的企业往往具备较强的议价能力，能够在原材料价格波动时保持一定的成本优势。(3)然而，随着市场需求的不断变化和新兴企业的加入，市场集中度也呈现出一定的动态变化。一些小型企业通过专注于特定细分市场或提供差异化产品，也在市场中找到了自己的位置。此外，随着政策支持和行业标准的完善，市场集中度可能会进一步优化，有利于行业的健康发展。总体来看，中国口罩制造市场的集中度分析对于企业竞争策略和市场布局具有重要意义。2.3竞争策略分析(1)在激烈的竞争中，中国口罩制造企业采取了多种竞争策略以提升自身市场地位。首先是规模扩张策略，通过增加生产线、扩大产能来满足市场需求，如中国医药集团等大型企业通过并购和自建工厂来实现快速扩张。其次是产品创新策略，企业通过研发新型口罩材料和技术，提供更高防护级别的产品，如3M等外资企业以其高科技口罩产品在市场上占据一席之地。(2)价格竞争策略也是企业常用的手段之一。在市场需求旺盛时，企业通过调整产品价格来吸引消费者，如一些中小型企业通过低价策略迅速抢占市场份额。而在市场需求稳定或下降时，企业则可能通过提高产品附加值和品牌价值来维持盈利。此外，一些企业还通过提供定制化服务，满足特定客户群体的需求，以实现差异化竞争。(3)品牌建设与市场营销策略同样重要。企业通过参加行业展会、广告宣传等方式提升品牌知名度，如安利等品牌通过线上线下多渠道营销，建立了良好的品牌形象。同时，企业也注重社会责任，通过参与公益活动等方式提升企业形象，增强消费者的信任度。在竞争策略的运用上，企业需要根据市场环境、自身资源和竞争对手的情况灵活调整，以实现可持续发展。三、产业链分析3.1产业链上下游分析(1)中国口罩产业链上游主要包括原材料供应商，如熔喷无纺布、鼻梁条、耳带等材料的生产企业。这些原材料的质量直接影响口罩的防护效果和使用舒适度。上游供应商通常具有较高的技术壁垒，对产业链的稳定性和产品质量控制起着关键作用。(2)中游则是口罩的制造环节，涉及口罩机、自动化生产线等设备的生产和组装。这一环节的企业需要具备一定的技术实力和规模效应，以应对市场需求的变化。中游产业链的完善程度直接关系到整个行业的生产效率和产品质量。(3)下游市场则涵盖了医疗、民用、工业等多个领域，包括医院、药店、超市、工厂等。下游市场的需求多样化，对口罩的规格、功能、价格等方面有着不同的要求。产业链的下游环节对市场需求的变化反应敏感，企业需要根据市场反馈及时调整生产和销售策略。整体来看，产业链上下游的协同发展对于中国口罩产业的健康发展至关重要。3.2关键原材料及供应商分析(1)在口罩产业链中，熔喷无纺布是制造医用口罩的核心材料，其质量直接影响口罩的过滤性能和防护效果。中国熔喷无纺布的主要供应商包括中石化、中石油等国有企业，以及一些专业化的民营生产企业。这些供应商通过技术创新和规模效应，保证了熔喷无纺布的稳定供应。(2)鼻梁条和耳带作为口罩的重要组成部分，其质量直接关系到口罩的佩戴舒适度和密封性。鼻梁条通常采用金属或塑料材料，供应商包括一些专业金属加工企业和塑料生产企业。耳带则多以弹力绳或无纺布制成，供应商涵盖了从原材料到成品制造的多个环节。(3)关键原材料的供应稳定性对于口罩制造业至关重要。疫情期间，全球熔喷无纺布等原材料供应紧张，导致部分企业面临原材料短缺的困境。为了应对这一挑战，中国口罩制造企业加强了与国内外供应商的合作，拓展了原材料采购渠道，提高了供应链的多元化程度。同时，一些企业开始布局上游原材料生产，以降低对外部供应的依赖，确保产业链的稳定运行。3.3产业链发展趋势(1)随着全球疫情的持续和防疫意识的提升，口罩产业链将呈现以下发展趋势：首先，产业链的上下游企业将进一步加强合作，形成更加紧密的供应链体系，以应对市场需求的波动。其次，技术创新将成为推动产业链发展的关键，包括新型材料的研发、生产设备的升级和自动化水平的提升。(2)在产业链发展趋势方面，绿色环保和可持续发展将成为重要方向。随着环保法规的日益严格，口罩制造企业将更加注重生产过程中的节能减排和废弃物处理。此外，产业链的智能化和自动化也将成为趋势，以提高生产效率和降低成本。(3)面对外部环境的变化，产业链将更加注重风险管理和全球化布局。企业将通过多元化采购渠道、拓展海外市场等方式，降低对单一市场的依赖，增强产业链的抗风险能力。同时，产业链的国际化将促进技术交流和产业协同，为全球口罩市场提供更加稳定和高质量的产品。四、政策法规及标准分析4.1国家及地方政策法规(1)中国政府对口罩制造行业的政策支持主要体现在加强行业监管、优化产业布局和推动技术创新等方面。国家层面出台了一系列政策文件，如《关于促进口罩行业健康发展的指导意见》等，旨在规范市场秩序，提高产品质量和产业竞争力。(2)地方政府也积极响应国家政策，结合本地实际情况，出台了一系列扶持政策。例如，提供财政补贴、税收减免、金融支持等，以鼓励企业扩大产能、提升技术水平。此外，地方政府还加强了对口罩生产企业的监督检查，确保产品质量和安全。(3)在法规层面，国家及地方均出台了一系列口罩生产标准和规范，如《医用口罩技术要求》、《民用口罩技术要求》等，对口罩的生产、检测和销售提出了明确要求。这些政策法规的出台，旨在规范市场秩序，保障消费者权益，推动口罩产业的健康发展。4.2行业标准及认证(1)中国口罩行业标准的制定和实施对于保障产品质量和消费者安全具有重要意义。国家标准如《GB2626-2006医用防护口罩技术要求》和《GB19083-2010医用外科口罩技术要求》等，对口罩的过滤效率、呼吸阻力、微生物指标等方面进行了详细规定。此外，行业标准如《YY/T0469-2011口罩带式呼吸防护器》等，也为口罩的生产和使用提供了技术指导。(2)行业认证方面，中国口罩生产企业需要通过ISO质量管理体系认证、CE认证等国际认证，以及国家食品药品监督管理局（NMPA）的注册认证等。这些认证不仅是对企业生产能力的认可，也是对产品质量和安全性的保证。认证过程要求企业严格遵守相关法规和标准，提高产品质量和品牌信誉。(3)随着市场的不断规范和消费者对产品质量要求的提高，行业标准和认证体系也在不断完善。例如，针对不同类型的口罩，如医用口罩、民用口罩、工业用口罩等，分别制定了相应的标准和认证要求。同时，随着新技术和新材料的应用，相关标准和认证也在不断更新，以适应市场变化和行业发展的需求。4.3政策对市场的影响(1)政策对口罩市场的直接影响体现在以下几个方面：首先，严格的行业监管政策有助于规范市场秩序，提高产品质量，保障消费者权益。例如，对不合格产品的严厉打击和处罚，以及对合规企业的扶持政策，都有效促进了市场的健康发展。(2)财政补贴、税收减免等优惠政策，对于口罩制造企业来说，降低了生产成本，提高了企业的盈利能力，从而刺激了企业扩大产能和投资研发的积极性。这些政策对于缓解疫情期间口罩供需矛盾，保障市场供应起到了重要作用。(3)政策对市场的影响还体现在引导产业升级和结构调整上。政府通过推动技术创新、鼓励企业进行产业升级，促进了口罩制造行业从低附加值向高附加值转变。同时，政策引导企业关注环保和可持续发展，推动了产业链的绿色转型。这些政策对市场的长远发展具有积极的推动作用。五、市场需求分析5.1不同类型口罩市场需求(1)中国口罩市场需求呈现多样化的特点，不同类型的口罩在市场中的需求量各有不同。医用口罩作为防护级别最高的口罩，主要用于医疗救治和医护人员防护，市场需求量稳定且持续增长。随着疫情防控常态化，医用口罩的市场需求将继续保持较高水平。(2)民用口罩主要满足日常防护需求，包括N95口罩、医用外科口罩、日常防护口罩等。这类口罩在疫情期间需求激增，即使在疫情得到控制后，由于公众健康意识的提升，民用口罩的市场需求仍将保持稳定增长。(3)工业用口罩则针对特定行业和工种的需求，如石油、化工、建筑等领域的工人防护。这类口罩的市场需求相对稳定，但随着环保和安全意识的提高，工业用口罩的市场份额有望进一步扩大。不同类型口罩的需求特点和市场定位，为口罩制造企业提供了多元化的市场机会。5.2各地区市场需求分析(1)中国各地区口罩市场需求存在明显差异。一线城市和沿海地区由于人口密集、经济发达，对口罩的需求量较大，尤其是医用口罩和民用口罩。这些地区的医疗机构、药店和超市等销售渠道对口罩的需求稳定且增长迅速。(2)中西部地区由于经济发展水平相对较低，口罩市场需求量相对较小，但近年来随着公众健康意识的提高，民用口罩的需求量有所上升。此外，中西部地区的一些工业城市，对工业用口罩的需求也呈现出增长趋势。(3)面对疫情，口罩需求也呈现出一定的季节性特点。例如，在冬季和流感高发期，口罩需求量会有所增加。此外，节假日和大型活动期间，由于公众出行和聚集增多，口罩的需求也会相应增加。各地区口罩市场的需求分析，有助于企业制定更有针对性的市场策略和销售计划。5.3未来市场需求预测(1)未来市场需求预测显示，中国口罩市场将继续保持增长态势。首先，随着全球疫情的不确定性，防疫需求将持续存在，医用口罩和民用口罩的需求量将保持稳定。其次，随着公众健康意识的提升，日常防护需求的增长也将为市场带来持续动力。(2)从地区需求来看，一线和沿海地区的市场需求有望保持稳定增长，而中西部地区由于经济发展和健康意识提升，市场需求也将逐步增加。此外，随着国际市场的逐渐开放，中国口罩企业的出口业务有望进一步扩大。(3)技术创新和产品升级将是未来市场需求增长的重要驱动力。随着新材料、新技术的应用，口罩的防护性能和舒适性将得到提升，从而满足不同消费者的需求。同时，随着环保意识的增强，绿色、可降解的口罩产品也将成为市场的新趋势。综上所述，未来中国口罩市场需求有望在多个方面实现持续增长。六、技术发展分析6.1核心技术分析(1)核心技术分析在口罩制造行业中占据重要地位。熔喷无纺布技术是制造医用口罩的关键，其过滤性能直接影响口罩的防护效果。这项技术要求原料纯净、生产工艺精确，对设备和技术要求较高。(2)口罩的结构设计也是核心技术之一，包括鼻梁条、耳带等附件的设计和固定方式。合理的设计可以提升口罩的佩戴舒适度和密封性，减少佩戴者的不适感。此外，口罩的呼吸阻力也是设计时需要考虑的因素，过低或过高的呼吸阻力都可能影响用户体验。(3)自动化生产技术是提升口罩制造效率和质量的重要手段。通过引入自动化生产线，可以减少人工操作，降低生产成本，同时提高生产效率和产品质量的一致性。自动化技术的应用，使得口罩制造行业朝着智能化、高效化的方向发展。6.2技术创新趋势(1)技术创新趋势在口罩制造行业中表现为对新材料的应用。例如，纳米材料、抗菌材料等新材料的研发和应用，能够提高口罩的过滤效果、抗菌性能和舒适性，满足不同场景下的使用需求。(2)智能制造和物联网技术的融合是技术创新的另一大趋势。通过引入智能化设备和管理系统，可以实现生产过程的实时监控和优化，提高生产效率和产品质量。此外，物联网技术的应用有助于实现供应链的智能化管理，提高物流效率。(3)可持续发展和环保意识的提升也推动了技术创新。例如，可降解材料和环保型包装的研发，旨在减少对环境的影响。同时，节能降耗技术的应用，有助于降低生产过程中的能源消耗，实现绿色生产。这些技术创新趋势预示着口罩制造行业将朝着更加高效、环保和可持续的方向发展。6.3技术壁垒分析(1)技术壁垒在口罩制造行业中主要体现在核心材料的生产技术上。熔喷无纺布作为医用口罩的关键材料，其生产过程涉及高温熔融、高速喷丝、冷却成网等多个复杂步骤，对设备的精度和工艺控制要求极高。这一技术壁垒限制了部分企业进入高端市场。(2)口罩的自动化生产技术同样构成了一定的技术壁垒。自动化生产线需要集成多项技术，包括机械、电子、软件等，要求企业具备跨学科的研发能力。此外，自动化设备的高成本和复杂维护也是进入该领域的障碍。(3)知识产权保护和专利技术也是技术壁垒的重要组成部分。在口罩制造领域，一些关键技术如过滤材料配方、生产设备设计等可能受到专利保护，新进入者需要支付专利使用费或开发自己的替代技术，这增加了进入市场的难度。同时，产品安全性和质量标准的高要求也构成了技术壁垒，企业需要持续投入研发以确保产品符合相关法规和标准。七、投资分析7.1投资机会分析(1)投资机会分析显示，口罩制造行业在疫情期间展现出巨大的市场潜力。首先，随着全球疫情的持续，防疫需求将持续存在，为口罩制造企业提供了稳定的市场空间。其次，随着公众健康意识的提升，民用口罩的需求也将保持增长，为投资者提供了长期的投资机会。(2)技术创新和产业升级是另一个投资亮点。随着新材料、新技术的应用，口罩的防护性能和舒适性将得到提升，为投资者提供了通过技术创新提升产品附加值的机会。此外，智能制造和自动化生产线的投资，有助于提高生产效率和降低成本，也是值得关注的投资领域。(3)国际市场拓展也是投资机会之一。随着中国口罩制造企业品牌知名度的提升，以及国际市场对高品质口罩的需求增加，出口业务成为企业增长的新动力。投资者可以通过参与海外市场布局，分享国际市场的增长红利。同时，随着全球供应链的整合，跨国合作和并购也提供了新的投资机会。7.2投资风险分析(1)投资风险分析首先关注市场波动风险。口罩市场需求受疫情波动影响较大，一旦疫情得到控制或出现新的流行病，市场需求可能会迅速下降，导致产能过剩和价格下跌，给投资者带来损失。(2)技术更新风险也是一个重要考虑因素。随着新材料和新技术的不断涌现，现有技术可能会迅速过时。投资于技术更新较慢的企业可能面临技术落后、产品竞争力下降的风险。(3)政策法规风险也不容忽视。政府对口罩行业的监管政策可能会发生变化，如提高行业准入门槛、加强产品质量监管等，这些都可能对企业的运营成本和市场前景产生影响。此外，国际贸易政策的变化也可能影响出口业务，对投资者构成风险。因此，投资者在进入口罩制造行业时，需要充分考虑这些潜在风险。7.3投资回报分析(1)投资回报分析显示，口罩制造行业的投资回报潜力较大。首先，疫情期间的市场需求激增，使得部分企业实现了短期内的快速增长和较高的盈利水平。其次，随着市场需求趋于稳定，企业的长期盈利能力有望保持，为投资者带来稳定的回报。(2)投资回报的另一个来源是技术创新和产品升级。通过研发和生产更高性能的口罩产品，企业可以提升产品附加值，从而提高利润率和市场份额，为投资者带来更高的回报。(3)此外，随着全球市场的扩大和出口业务的增长，企业可以通过拓展国际市场来增加收入来源，进一步提升投资回报。然而，需要注意的是，投资回报的实际情况会受到市场波动、企业运营效率、技术创新等多个因素的影响，投资者在做出投资决策时需综合考虑这些因素。八、投资战略规划8.1投资方向选择(1)投资方向选择方面，首先应考虑产业链的上游环节，即原材料供应商。投资于熔喷无纺布、鼻梁条等关键原材料的生产，可以有效控制成本，确保原材料供应的稳定性和质量。(2)中游的口罩制造环节也是重要的投资方向。投资于自动化生产线、智能制造技术的研发和引进，可以提高生产效率，降低生产成本，同时提升产品质量和市场竞争力。(3)下游市场的拓展同样关键。投资于品牌建设、市场营销以及新产品的研发，可以帮助企业开拓市场，满足不同消费者的需求，从而实现销售额和市场份额的稳步增长。此外，针对不同地区市场的特点，制定差异化的投资策略也是提升投资回报的关键。8.2投资规模及布局(1)投资规模的选择需综合考虑市场需求、企业自身实力和资金状况。对于初入市场的投资者，建议从较小规模开始，逐步扩大投资规模。对于已有一定基础的企业，可以考虑扩大生产线、增加自动化设备等，以提升生产效率和市场份额。(2)投资布局方面，应优先考虑产业链的关键环节，如原材料供应、核心技术研发、市场营销网络等。在地理位置上，可以选择靠近原材料产地或市场需求旺盛的地区，以降低运输成本和提高市场响应速度。(3)投资布局还应考虑长远发展，包括多元化产品和市场战略。投资者可以通过并购、合资等方式，快速进入新的细分市场或领域，实现产业链的横向和纵向拓展。同时，合理规划投资节奏，避免盲目扩张导致的资金链断裂风险。8.3投资风险控制(1)投资风险控制首先应关注市场风险，包括需求波动、价格波动等。投资者应密切关注市场动态，通过市场调研和数据分析，预测市场趋势，合理调整投资策略。同时，建立灵活的库存管理机制，以应对市场需求的不确定性。(2)技术风险的控制同样重要。投资者应关注行业技术发展趋势，投入研发资金，确保企业的技术领先地位。同时，与高校、科研机构等建立合作关系，共同研发新技术，提升产品的技术含量和竞争力。(3)在政策法规风险方面，投资者应密切关注国家及地方政策法规的变化，确保企业的合规经营。此外，建立完善的风险评估和应对机制，对潜在风险进行预警和应对，以降低投资风险。通过多元化投资组合，分散风险，也是控制投资风险的有效手段。九、案例分析9.1成功案例分析(1)成功案例之一是3M公司，其在疫情期间迅速调整生产线，转产医用N95口罩，满足了市场对高质量防护口罩的需求。3M公司凭借其强大的研发能力和品牌影响力，迅速扩大了市场份额，成为全球口罩市场上的重要供应商。(2)另一个成功案例是比亚迪公司，其在疫情期间迅速投资建设口罩生产线，实现了产能的快速提升。比亚迪公司利用其在电池制造领域的经验，开发了高性能的口罩产品，同时通过线上线下多渠道销售，成功打开了市场。(3)安利（Amway）也是一个成功的案例。在疫情期间，安利迅速调整策略，通过其直销网络，将口罩产品推向市场。安利公司不仅保证了产品的质量和供应，还通过培训直销员，提升了产品的市场认知度和销售效果。这些成功案例为其他企业提供了一种在危机中抓住机遇的模式。9.2失败案例分析(1)一家小型口罩制造商在疫情期间由于缺乏对市场需求的准确预测，盲目扩大产能，导致产品积压，库存成本上升。同时，由于产品质量不过关，企业收到了大量退货，严重影响了企业的现金流和声誉。(2)另一个失败案例是一家外资企业，由于对国内市场了解不足，未能及时调整产品策略和营销策略，导致产品无法满足国内消费者的需求。此外，企业由于成本控制不当，产品价格过高，难以在竞争激烈的市场中立足。(3)还有一家口罩制造商由于过分依赖单一供应商，在原材料价格上涨时未能及时调整采购策略，导致生产成本大幅上升，产品竞争力下降。同时，由于企业内部管理不善，产品质量问题频发，最终导致市场口碑受损，销售业绩下滑。这些失败案例提醒企业，在市场变