高尔夫户外媒体推介

green(绿色〕oxygen(氧气〕light(阳光〕foot(步履〕

这就是golf的组合，高尔夫在充满新鲜空气和阳光的绿草地温步击球，一种让人惊奇的吻合高尔夫球是一项古老的贵族运动，起源于15世纪的英格兰，由当时牧羊人消磨时光的游戏开展成为当今世界上最为风行的体育运开工程之一，其历史悠久，源远流长。17世纪高尔夫球被欧洲人带到了美洲，19世纪年代又传进了亚洲，中国上海高尔夫俱乐部成立，标志着这项已有几百年历史的运动进入了中国。随着中国的改革开放，高尔夫重新进入中国。1985年5月中国高尔夫球协会在北京成立。随着社会的开展，人们生活水平的提高，高尔夫运动逐渐被中国人所接受。到了今天，整个中国从南至北、从东至西，数十家球场每天都在开放使用，而每年均有不少球会相继开业。今天，中国高尔夫球运动已形成了一股浪潮，席卷华南、华东、华北等地。高尔夫的历史高端消费品与运动联姻汽车工业与高尔夫运动紧密联姻当汽车日益走进中国寻常百姓家时，高尔夫运动也在中国南北大地迅猛地开展，并逐渐成为驾车一族热衷的时尚运动。每个周末或节假日，开车去高尔夫球场打球已是如今时髦的休闲方式。而事实上，在全世界范围内，汽车工业与高尔夫运动的成长一直紧密关联，高尔夫兴盛之处必定也是汽车业兴旺的地方。在欧洲和亚洲，VOLVO当之无愧地成为开拓欧亚高尔夫球坛的先锋典范。1970年以来，VOLVO在世界范围内致力于促进高尔夫运动的开展，它每年花费近2000万英镑在全球的高尔夫赛事上，是欧洲最大的高尔夫赞助商之一。世界第二大职业高尔夫巡回赛“欧洲巡回赛〞的年度奖金排行榜也以VOLVO命名。1994年5月，当中国只有屈指可数的高尔夫球场和寥寥无几的国内球员时，作为世界上最大的体育赞助商之一的VOLVO公司就以非凡的魄力和眼光，在总共有不到10家球场的中国创立了真正国际水准高尔夫职业大赛-VOLVO中国公开赛，成为中国高尔夫运动和国际赛事的里程碑。从此高尔夫运动开始与高端消费品挂钩。尖端消费群体生活状态AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐PM24:00身心疲惫地返家睡觉AM8:30~9:00离家，开车或乘坐的士上班PM14:00~17:00外出去球场拜访客户或合作伙伴

高端人群的生活形态周六或者周日去球场打高尔夫PM7:00~8:30去高尔夫球场打球

高端人群年收入介绍高端产品喜欢并长期打高尔夫的人群追逐

受众消费链剖析北京稳固的高消费群体，多为金融界、房地产界、IT界等商务活动较多、社会层次较高的人。喜欢以高尔夫交流的人，也是市场开展大潮前沿的高端人群。追逐WHO谁是高端目标人群？WHAT什么是有效的传播媒体？HOW如何有效到达？高职位、高收入、高消费的三高人群，由于工作繁忙，应酬多，很难找到聚集所有高端人群的媒体！不超过普通群众10%的高端目标人群，投放常规媒体实际到达率极为有限！在身心放松的时间里，主动收视的环境下，加之一个好的媒体平台，才能有效到达高端目标人群。寰宇传媒真正为最尖端人群打造的媒体寰宇传媒推广高尔夫精神：green(绿色〕oxygen(氧气〕light(阳光〕foot(步履〕寰宇传媒专业的效劳理念和庞大的客户资源优势寰宇传媒全力打造高尔夫户外媒体寰宇传媒的信念专业媒体广告人+专业高尔夫业内人+大量客户资源=新广告媒体成功寰宇传媒的精神公司简介高效的高尔夫媒体平台专业的广告队伍集中尖端目标人群绝佳的广告点位搭建品牌金字塔挥杆天下塑造品牌

专业的渠道平台寰宇传媒寰宇传媒户外传播的四大优势真正匹配最尖端消费的媒体平台

均采用大面积的看板媒介形式

点位均为真正的球场媒体

媒体点位全部位于打球所必经之处

绝对的高频率接触，异于点位偏远和接触率差的其他高尔夫媒体独具最佳的传播优势1全面锁定尖端人群高效的媒体接触全面专业的效劳体系直接面对高端产品目标消费群体，防止了广告主广告资金的浪费寰宇传媒的核心优势2

丰富的高尔夫赛事和巡展的媒介推广经验

雄厚的客户、媒体及高尔夫实地关系资源

强劲、高效的媒体执行力寰宇传媒的活动优势3高尔夫球场独有的天然开阔和清净自然的室外环境，绝非机场候机厅，高档会所，杂志等其他高端媒体所比较设有目标果岭、人工湖、沙坑、浓缩了高尔夫的精华高尔夫球场具备天然的美学影响力，工艺先进、材质高档的户外媒体为高尔夫球场注入新鲜、时尚的活力远离喧嚣城市和紧张的工作，放松心情营造最正确的广告心理接触环境独一无二的媒体环境4高尔夫媒体与传统户外媒体的最大区别目标群均为最高端人群，媒体效应呈几何级数增长效应受众群体经济实力雄厚，消费水平较高，与各类高档消费品目标消费群体吻合，广告效果更为直接直接面对高端产品目标消费群体，防止资金浪费受众群体重复阅读率高，广告记忆效果深刻媒体受众群体文化程度高，能较为准确地理解广告诉求与广告创意，易对产品产生好感媒体形式新颖独特，所处环境优美，在潜移默化中接受媒体讯息受众群体稳定，利于对广告效果进行较为准确和客观的评估与监测寰宇传媒制造另类的高尔夫户外媒体心理优势图文并茂，完美展现产品或品牌精华。媒体价格低，可最大限度地降低广告投放风险。制作周期短，本钱低。形式多样，具有强大的广告画面冲击力。天籁的自然风景，放松心情，绝佳的户外谈判场所，媒体效果强势。高尔夫户外媒体分析是一新兴领域的具有极强冲击力的立体高感官媒体，它具有针对性强、易操作、传达迅速、效果明显的特性。它投放地点直接在高消费人群最流行去的高尔夫球场、练习场，由于它的投放筹划采取的是整体打包、定向投放式，所以全案实行后，客户可以收到其信息直接在几天内到达受众的第一视野的效果。较之其他类似高端媒体，它更适合于大品牌客户经常性的媒体短时间覆盖高端人群的要求。此工程的附加值，如在会所摆放客户相关资料的内容、展架等，也为许多产业与高尔夫不相关，但极其想在球场、练习场投放广告的客户提供了一个非常便捷而高效的方式。高尔夫户外媒体分析

高尔夫球场点位之打位牌

高尔夫球场点位之码数牌高尔夫球场点位之打位后墙

高尔夫球场点位之停车场广告位一

高尔夫球场点位之停车场广告位二高尔夫球场点位之果岭广告位

高尔夫球场点位之打位两侧及正前方的广告位

高尔夫球场点位之会所广告位

寰宇传媒做过的相关活动寰宇传媒工程分析高尔夫户外媒体工程是寰宇传媒继高尔夫电视媒体、平面媒体后又一与高尔夫相结合的力作。公司已经在北京、上海、广州等地开展此项业务。现已初步在北京、上海、广州等地奠定了一局部高尔夫户外媒体根底，范围涉猎北、上、广的40余家练习场，30余家高尔夫球场。练习场户外媒体位置包括：打位牌、数码牌、打位后墙面广告位、停车场广告牌、果岭广告位、打位正前方广告位、灯箱、场地内左侧或右侧广告位等。球场户外媒体位置除了自身练习场的相应位置外，增加了一些打球人必经过的特定位置，如出发站、会所最正确视野、发球台、一杆进洞位等。北京地区局部练习场分布图

北京地区局部球场分布图上海地区局部球场、练习场分布图

广州地区局部球场、练习场分布图一

广州地区局部球场、练习场分布图二

董事、副总裁、CTO、COO、CFO、CIO

总经理企业所有者/合伙人

部门总监、经理

专业人员（律师、会计师、银行家）

政界人士

文艺界人士

董事长、CEO、总裁

群体构成高尔夫运动参与群体构成如下

高尔夫媒体受众分析——年龄、年收入、职务、学历

强劲而持久的视觉冲击力

屏避所有非目标人群

无与伦比的优良环境，只为顶尖品牌搭建

直接面对高端人群，无孔不入如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？如何打破以往传统户外媒体的弊端，收杆凯旋？高尔夫

60%网球运动

53.2%马术运动47.6%滑雪运动

36.5%帆船运动

17.1%狩猎运动

44%由以上数据可以看出，高尔夫运动是被最期待的高端运动，由此延伸的高尔夫户外媒体也得到上升和开展的空间。

受众群体主体为28岁—50岁之间的高端人群

高尔夫是受众期待的高端运动“BMW〞杯中国公开赛现代御翔杯高尔夫球公开赛“贺龙杯〞高尔夫球赛北京CBD金融杯高尔夫球赛“三星杯〞财经国际高尔夫公开赛“北京燕宝〞高尔夫公开赛JWC高尔夫公开赛VOLVO精英杯业余高尔夫球赛沃尔沃中国公开赛复地湾流汇杯环球企业家高尔夫公开赛北京大学生高尔夫公开球赛尊尼获加中国公开赛“群众汽车〞高尔夫球赛“金泓杯〞少年儿童高尔夫公开赛北京高尔夫球场所举办过的比赛传说很久很久以前，有一名苏格兰牧羊人在一次偶然用牧羊棍的把手将一颗圆石子击入兔子洞中，从而得到启发，创造了高尔夫这项贵族运动。从此今天的世界上