无畏共联盟2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动方案

无畏共联盟|2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动方案首个支持电子竞技事业发展的豪华汽车品牌与电子竞技领域的深度“破圈”合作英雄联盟电竞赛事™及其全球活动的独家汽车行业合作伙伴梅赛德斯-奔驰在品牌年轻化战略上的敢为人先和勇于创新NGCC无畏共联盟颜值型格动感科技POST

95sEARLYP.90sPOST

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50s95后90后初代80后70后60后50后1995-20051990-19941980-19891970-19791960-19691950-1959独立思想深度颜控悦己主义圈层文化头号玩家活动主题导出聚集头号玩家再启头号领地无畏共联盟活动创意及规划如何深度结合LPL主题，搭建为头号玩家（新生代群体）与梅赛德斯-奔驰NGCC车型沟通与交流的全新方式？现场通过人/车/光/屏的四维互动打造红蓝两色的BATTLE场景，响应活动主题聚焦新生代圈层平台传播并与电竞属性KOL深度合作，唤起消费者车型调性共鸣，聚合圈层吸引关注强调深度互动体验，异业资源嫁接，打造新生代群体喜爱的互动性强的场景新传播新体验新形式无畏共联盟传播规划活动传播MAP阶段无畏共联盟2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动预热期

活动日后续传播传播内容★

11.09星光大道户外大屏发布平台：户外广告★

11.14-15朋友圈九宫格/15S视频发布平台：微信/经销商朋友圈效果评估经销商+异业★

11.14-15美图云直播发布平台：微信/经销商朋友圈★

11.14-15网红直播发布平台：一直播等★

11.16媒体稿件发布平台：网络媒体/微信/配合转发抖音视频/视频海报，活动现场同步直播，将活动声量最大化★

11.10

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11.11-13#无畏共联盟#6宫格 #无畏共联盟#倒计时海报发布平台：微信/微博

发布平台：抖音/微博/微信★

11.06-07

#无畏共联盟#公号招聘稿件 发布平台：微信/朋友圈/异业

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11.08#无畏共联盟#H5招募发布平台：微信/异业户外广告投放+异业/经销商传播+网红直播200W+，线下传播40W+，活动曝光预计超过250W+★

11.08#无畏共联盟#H5招募发布平台：微信/异业嘉宾邀约规划无畏共联盟2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动阶段城市巡游50人主题派对150人嘉宾组成媒体嘉宾+经销商邀约客户+COSPLAY演员巡游50人+

异业招募客户100人邀约渠道网站/

公众号/微信/

抖音/

朋友圈/

异业社群嘉宾占比经销商邀约客户/线上线下招募客户/

异业招募客户

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媒体客户老客户占比：10%（3-4年NGCC车型老客户）线上线下招募客户占比：20%

异业招募客户占比：60% 媒体客户占比：10%异业邀约目标分解：宝龙艺术中心/枪神俱乐部/杭州高校电竞社/零度动漫社/Rainbowtiger工作室各占比20%异业圈层传播通过NGCC车型客群喜闻乐见的生活与娱乐方式进行跨界联合，做好全程精准传播及邀约户外广告投放星光大道户外大屏投放投放时间：1天效果：10W+曝光中河高架S屏投放投放时间：2天效果：日均车流量1,260,000人车次高流量综合体户外广告+高车流量及曝光量高架广告进行组合，对活动进行曝光L网红直播选取粉丝黏性高，青春亮丽且专业型强的主播，对整个活动进行全程直播，围绕车型卖点：造型犀利的LED大灯和钻石格栅、双10.25英寸“大视界交互屏”、64色环境氛围照明系统等，并通过和销售顾问对话，传达价格及卖点倒计时海报及软文结合NGCC车型的车型卖点及本次活动沟通概念#无畏共联盟#设计倒计时海报进行传播，并发布微信软文进行预热传播渠道：异业招募，经销商自媒体/PYQ邀约H5结合NGCC车型卖点及本次活动内容及活动沟通概念#无畏共联盟#制作邀约H5邀约目标客户传播渠道：异业招募，经销商自媒体/PYQ以#无畏共联盟#为拍摄主题，进行传播素材拍摄剪辑美图拍摄团队拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，最大程度释NGCC车型车型卖点与精神态度传播渠道：经销商自媒体、邀约媒体朋友圈、经销商朋友圈美图云直播及九宫格/15S视频邀请主流垂直媒体、时尚生活类媒体、消费类媒体、资深媒体人、等参与市活劢，从媒体消费者的角度，撰写深度体验稿用于微信、微博、网络等渠道再传播媒体稿件传播#如影随性#话题传播嘉宾活动现场，通过拍摄与NGCC车型合影，添加话题

#如影随形#，并发布到朋友圈等社交平台。截图+姓名+联系方式，发给您身边的销售顾问或经销商微信公众号。除获得本次互动礼品外将有机会参与梅赛德斯-奔驰东区秋冬探索之旅传播渠道：朋友圈、小红书、抖音、视频号传播活动规划通过人、车、屏、光的四维联动将活动区域被打造成为LPL游戏中的红蓝两个区域，嘉宾在沉浸式打卡互动中感受突破自我的无畏精神与惊喜快感#无畏共联盟#活动创意活动概述#无畏共联盟#2020梅赛德斯-奔驰杭州地区LPL主题活动活动场地：星光大道广场（杭州市滨江区滨盛路光辉路交叉口）活动时间：2020年11月14-15日，14日14:00-17:00主题车队巡游50人；18:00-20:00新生代潮流派对150人（经销商邀约客户50人+异业100人）15日商圈定展活动人数：150人活动车辆：NGCC车型邀约嘉宾：高意向潜客，置换/重购/转介绍客户；新生代NGCC车型车主/订单或高意向潜客，并为LPL电竞粉丝，能够在电竞领域为梅赛德斯-奔驰进行积极正向传播；媒体嘉宾；异业嘉宾活动场地星光大道广场位于杭州市滨江区滨盛路光辉路交叉口，作为杭州代表性商业综合体，星光大道广场人流众多，人气极高，利于活动开展与潜客线索收集活动场地（备选）-来福士内场杭州来福士中心位于杭州钱江新城CBD核心位置，商业配套成熟，吸引着来自城区其他区域的大量人流无畏共联盟城市巡游流程无论你是潮流艺术达人还是喜欢紧张刺激的头号玩家又或是美食家无畏共联盟城市巡游统统满足你！时间时长内容14:00-14:3030min客户签到，签署试驾协议14:30-15:4070min客户前往都市枪神俱乐部，参加无畏xx体验/COSER星光大道摆拍打卡15:40-16:0020min城市巡游：都市枪神俱乐部-宝龙艺术中心16:40-16:2040min宫西达也艺术展览参观及互动，COSER宝龙艺术中心摆拍打卡16:20-17:0040min城市巡游：宝龙艺术中心-奥体博览中心-星光大道17:00-18:0060min茗銮茶食美食打卡城市巡游-客户签到及车辆分组活动前整理有意向试驾的嘉宾名单，并确定出席活动时间嘉宾签到后，与试驾名单进行对应，发放试驾手环，如事先没有进行意向登记，确定嘉宾携带身份证，驾驶证且着装符合试驾要求，予以登记。在对应分组的试驾环节之前，与嘉宾联系并再次确认，告知/引领嘉宾至试驾等候区（在第一批次客户出发后，应与车辆上工作人员保持实时沟通，在车辆返回活动场地前10分钟左右，引导下一批次试驾客户前往试乘试驾讲解区）正式试驾前，向嘉宾介绍试驾车型特点，并告知嘉宾试驾路线等相关注意事项嘉宾在专业试驾教练陪同下完成试驾向嘉宾了解试驾感受并进行记录向参与试驾的嘉宾赠送伴手礼等待试驾的客户可以参与场内其他互动。姓名电话经销商参与活动日期有无试驾意向意向试驾车型城市巡游-车型亮点体验MBUX智能互联系统柏林之声音响中央触控显示屏安全辅助系统64色+10主题氛围照明实景穿越导航澎湃动力刷新速度感官宽适后排空间嘉宾驾驶NGCC车型在风景秀丽及高人气繁华路段进行巡游，巡游全程销售顾问进行车型亮点讲解，嘉宾亲身体验梅赛德斯-奔驰新生代车型的独特魅力城市巡游路线及打卡点巡游路线：星光大道广场-宝龙艺术中心-奥体博览中心-星光大道广场时间：1h车程：20KM客户除了参观宫西达也的200件展品，以及大规模珍贵手稿，还可以参与恐龙抽抽乐、多彩霓虹通道、超大涂鸦墙等互动体验。在如此特别的2020年，让头号玩家跟随梅赛德斯-奔驰的步伐，重拾内心的温暖与信念，积聚起爱与希望的心灵能量城市巡游（潮流艺术）-宫西达也LOVE&HOPE艺术展览还原最真实的枪林弹雨，客户可以在紧张刺激的射击比赛过程中感受无畏挑战的精神内核，感受如同NGCC车型带给客户一般的锋芒毕露与无畏前行城市巡游（头号玩家）-刺激战场城市巡游（美食打卡）-茗銮茶食落座滨江这家静谧于闹市中的私房菜馆，装修古朴雅致，品尝一道道精致的菜肴后，还可享受杯中茶叶沉浮，茶香淳绵，是美食爱好者必不可少的打卡之地总体规划总体效果主题派对-流程时间时长内容18:00-18:3030min客户签到，领取无畏挑战任务卡18:30-19:3060min客户前往任务挑战区域进行任务打卡19:30-19:355min伴随英雄联盟登录界面主题曲《WelcometoPlanetUrf》，COSPLAY开场秀开启19:35-19:405min主持人开场致辞19:40-19:455min领导致辞19:45-19:505min播放#无畏共联盟#产品宣传片19:50-20:0010min头号斗秀场，专业街舞老师烘托气氛，带领客户上台进行街舞BATTLE20:00-20:2010min头号情报局，就新生代车型亮点与观众进行互动问答，赢取礼品20:10-21:0050min客户继续前往任务挑战区域进行任务打卡主题派对-#无畏共联盟#探索任务打卡#无畏共联盟#探索任务打卡：嘉宾参与互动任务打卡，领取任务卡，参与其中一项即可获得一次抽取头号魔盒机会，在无畏共联盟（LPL展具）进行互动也有机会可以获得LPL专属礼品主题派对蓝区-头号峡谷/头号拾味馆头号峡谷：LOL作为近几年最火热的竞技游戏，越来越多的玩家在游戏里展示自己的天赋与才华，而在活动现场也将抽取现场客户参与对战竞技，一展如同NGCC车型一般的才华与真正技术，而官方解说Naidi也将进行现场解说头号拾味馆：客户品尝精美茶歇并可以随时取用饮品主题派对蓝区-头号峡谷/头号拾味馆主题派对红区-头号潮趴馆/头号电音台头号电音台：客户现场感受DJ带来的电音狂欢，伴随音乐开启主题派对头号潮趴馆：客户现场品鉴潮衣潮物潮玩，感受NGCC车型所释放的新生潮流与先锋理念主题派对红区-头号潮趴馆/头号电音台主题派对-无畏共联盟互动（LPL展具）客户嘉宾根据工作人员引导依次打卡LPL展具内容：精品墙→直播区→互动区（无畏竞猜）→产品墙→互动区（无畏问答）→展车区域，客户完成所有展台活动后，赠送LPL主题礼品，无畏联盟互动打卡成功主题派对-COSPLAY开场秀COSPLAY

Show-WelcometoFearlessbattleMC口播活动1分钟倒计时，请嘉宾入座，手机调整为静音状态；工作人员确认领导入席；开场秀配乐为英雄联盟登录界面主题曲《WelcometoPlanetUrf》唤醒新生内心力量的同时也在欢迎各位拥有着无畏精神的嘉宾来到这场无畏之战,精准定位LOL玩家与目标客户情感共鸣点音乐起，定点光，主持人上场介绍活动主题，欢迎领导、嘉宾莅临；主题派对-领导致辞/无畏共联盟视频VCR领导上台就梅赛德斯-奔驰与英雄联盟与LPL的深度合作及年轻化品牌战略致辞，致辞结束后播放无畏共联盟VCR主题派对-头号斗秀场/头号情报局头号斗秀场：在专业街舞老师带领下邀请客户上台参与街舞BAATLE，上台即算打卡成功且可获得额外精美礼品头号情报局：主持人就NGCC车型卖点与客户进行问答，回答正确客户即算打卡成功且可额外获得精美礼品15日热展流程时间环节内容第一场09:00-10:45自由展车/LPL展具互动自由展车，销售讲解，兼职留资10:45-11:00内训讲师热场兼职人员招募客户前往展台11:05-11:10内训讲师开场致辞内训讲师开场致辞11:10-11:20NGCC车型互动问答车型互动问答，发放礼品，聚集人气11:20-12:00自由展车自由展车/LPL展具互动自由展车，销售讲解，兼职留资12:00-13:00工作人员午餐工作人员轮流午餐第二场13:00-14:15自由展车自由展车/LPL展具互动自由展车，销售讲解，兼职留资14:15-14:35同上午流程同上午流程第三场14:35-15:45自由展车自由展车/LPL展具互动自由展车，销售讲解，兼职留资15:45-16:05同上午流程同上午流程活动附件活动物料建议湿巾代餐棒依云矿泉水活动车贴对讲机坚果零食礼仪建议仪表整洁、头发和指甲修剪整齐，头发挽成发髻或盘起来；不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜；裸露部位无纹身；服装：建议着符合活动调性的较为青春亮丽的统一制服伴手礼建议以抽取盲盒的形式进行伴手礼的发放，魔盒内内置：LOL手办、网红游戏机、这就是街舞同款毛巾等花艺建议

采用白色花材与品牌调性相符；接待区花艺建议:白色/绿色兰花,马蹄莲或芍药；展示区及互动区：多肉植物；花器建议:造型玻璃瓶或金属花器；茶歇建议购置网红推车，装载网红饮料、网红小零食，茶歇服务员推车来回串场供客户享用经销商配合事项活动宣传活动前期宣传：通过微信公众号、微博、邀约H5，展厅物料,预热海报预热视频等，对活动进行前期宣传与招募。活动期间宣传：邀请当地媒体出席活动，并对活动进行现场和后续报道，如九宫格美图，15s视频转发活动结束：跟进客户，增加销售机会客户邀约提前一星期预约嘉宾时间；同意参与的嘉宾要及时沟通（活动开始两天前再次确定嘉宾的时间）并电话提醒嘉宾准时出席活动以及试乘试驾注意事项（如需携带身份证、驾驶证，勿穿高跟鞋等）活动现场活动现场提前准备试驾物料等物品；试驾环节，安排试驾工程师、试驾教官为试驾嘉宾进行讲解；活动日当天，经销商市场经理需在现场进行监督及协调工作。紧急情况处理分配专门人员负责处理紧急事故，确保事故一旦发声可以第一时间赶到现场，有效解决人员管理类别职责人数工作人员确定嘉宾试驾意向，进行分组登记，告知试驾时间负责验证参加试驾嘉宾的驾驶证原件及拍照，帮助参加试乘试驾的嘉宾签署试驾协议20礼仪来宾迎接引导，签到，礼品分发，试驾区引导，互动区域引导4主持人活动开场及串场工作1保洁确保活动内场场地清洁2车辆清洁保证试驾车辆清洁1保安保证活动会场内安全，引导来宾停车2摄影摄像保证全部录入整体活动