重庆建筑工程职业学院《传播调查与统计》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现2、当媒体报道教育相关的新闻时，以下哪种视角最能反映教育的本质问题？（）A.学生的成绩B.学校的硬件设施C.教育政策的解读D.教师的教学方法3、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道4、在媒体融合的实践中，以下哪种融合模式更能发挥传统媒体和新媒体的优势？（）A.传统媒体主导，新媒体辅助B.新媒体主导，传统媒体逐渐淘汰C.两者平行发展，互不干涉D.优势互补，深度融合5、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（）A.将报纸内容直接搬到网站上B.开发专属的移动应用程序C.与短视频平台合作推出定制内容D.在社交媒体上开设官方账号6、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（）A.邀请专业厨师进行烹饪示范B.组织观众进行美食评选C.介绍美食的历史文化背景D.让嘉宾品尝各种奇特的食物7、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实8、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？（）A.技术创新B.内容创新C.模式创新D.以上都是9、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（）A.使用最昂贵的摄影设备B.追求奇特的拍摄角度C.过度后期处理照片D.忽视拍摄对象的情感表达10、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道11、对于媒体的国际化传播，以下哪个因素对于提升媒体在国际上的影响力最为重要？（）A.语言翻译质量B.报道内容的普适性C.传播渠道的拓展D.与国际媒体的合作12、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护13、影视传媒在人们的生活中扮演着重要的角色，优秀的影视作品能够给观众带来深刻的思考和感动。在影视制作过程中，以下哪个环节最为关键：（）A.剧本创作，好的剧本是一部影视作品成功的基础B.演员表演，演员的精彩演绎能够让作品更加生动C.导演指导，导演的整体把控决定了作品的质量D.后期制作，特效和剪辑能够提升作品的观赏性14、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”15、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：（）A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在社交媒体平台上，用户生成内容（UGC）的影响力日益增强。请探讨UGC的特点和价值，以及如何引导和管理UGC，使其发挥积极作用。2、（本题5分）论述在媒体行业的社会责任投资方面，如何引导资金投向具有社会价值和影响力的媒体项目，推动行业的可持续发展？3、（本题5分）在广告的情感营销中，如何避免过度煽情和虚假情感，保持真实和真诚？4、（本题5分）分析社交媒体上的“网络暴力”现象产生的原因和危害，以及如何通过媒体的引导和规范加以遏制？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细阐述在虚拟现实和增强现实技术逐渐普及的趋势下，传媒业如何创造沉浸式的新闻和娱乐体验，满足受众的新需求。2、（本题5分）在新媒体时代，论述媒体如何加强对青少年的媒介素养教育，引导其正确使用媒体和辨别信息。3、（本题5分）随着人工智能技术的不断发展，其在传媒领域的应用日益广泛，如自动化新闻写作、智能推荐系统等。请详细论述人工智能对传媒业的影响，包括积极和消极方面，并探讨传媒从业者应如何应对这一趋势。4、（本题5分）综艺节目中的明星效应对于节目收视率和影响力具有重要作用。请全面论述明星效应在综艺节目中的表现、影响和存在的问题，以及如何合理利用明星效应提升节目质量。5、（本题5分）详细论述在非遗传承面临困境的现状下，传媒如何助力非遗的保护和传承创新。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家广告公司为某公益组织制作的宣传广告，以感人的故事和强烈的视觉冲击引起了社会的广泛关注和参与。分析该公益广告的创意表达、情感诉求和传播效果，探讨公益广告在社会动员和价值传播中的作用。2、（本题10分）某公众号发布的一篇关于健康生活方式的文章，被大量转发和点赞。分析文章的内容质量、传播策略和读者的健康需求，探讨自媒体在健康传播中的影响力和责任。3、（本题10分）某新闻网站的评论区经常出现网