奔驰重卡落户北京项目启动仪式策划方案

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May.2020奔驰重卡落户北京奔驰重卡项目启动仪式策划方案INDEXPARTI：CaseMatching案例对标PARTII：StrategyDerivation策略推导PARTIII：ProcessPlanning流程规划PARTIV：OperationManagement运营管理CaseMatching案例对标多维度全方位对标竞品世界级重卡品牌斯堪尼亚曼恩沃尔沃一汽解放奔驰中国重卡品牌顶级乘用车斯堪尼亚R500/S730全球首发时间/地点：2016年

巴黎大皇宫大咖出席-时任联合国秘书长安南震撼发布-舞台两侧声光电配合，两辆新车对开驶向舞台，震撼亮相现场直播室-英国电视女主播在演播室主持全球线上直播斯堪尼亚斯堪尼亚“智行知心”全新斯堪尼亚发布会时间/地点：2018年

北京全视角内容-通过品牌观、产品观、运营观、用户观、行业观五大视角全面展示斯堪尼亚品牌历史、全球视野、新品信息、整体运营经济型、斯堪尼亚可持续运营解决方案。主副屏联动-信息展示更清晰，双语课件同步展示德国曼恩德国曼恩全新一代TG卡车全球首发时间/地点：2020年

毕尔巴鄂简约工业风格的活动整体调性内外场布景呼应-以展览馆玻璃幕墙作为主背景，在出车环节配合车队现身.沃尔沃全新沃尔沃卡车全系亚洲首发时间/地点：2014年

首尔华克山庄强势家族阵容-FH、FM、FMX全新系列组成沃尔沃卡车家族有史以来最富现代感、最具创新性阵容。沃尔沃相关领导、来自亚洲多国用户代表及媒体共同见证。西式晚宴&试驾组合-晚宴为嘉宾带去极大尊贵感，会后安排试乘试驾助力品牌持续发力。一汽解放“智未来7新程”汽解放品牌战略发布暨J7上市盛典时间/地点：2019年

上海汽车会展中心一汽解放主打中国历史最长汽车品牌的底蕴牌，通过肩负汽车强国梦想和民族工业复兴使命的概念提升活动调性，彰显品牌格局。发布生态品牌“哥伦布”，宣布一汽解放由传统商用车制造商向智慧交通运输解决方案提供者转变的战略转型。全新梅赛德斯-AMGGT四门跑车上市盛典时间/地点：2019年

上海大咖深度诠释-即便是彰显动力的AMG跑车，依然通过顶级性能、舒适驾驶和智能科技将奔驰品牌的豪华定义诠释的淋漓尽致。整场活动也通过邀请不同行业维度的大咖，提升活动规格。奔驰乘用车分析总结主题调性嘉宾规格环境布置环节创意细节管理标杆借鉴升级策略尊贵、雅致（奔驰）政要、大客户、媒体（斯堪尼亚）简约（一汽解放）突出环节内容表达（曼恩、沃尔沃）周边产品展示（斯堪尼亚、奔驰）尊贵、大气、庄重C端|欧曼奔驰版首位用户、重卡网红B端|运满满等历史车型陈列，物流场景打造提升吸睛效果，制造传播热点茶歇、VIP室、现场直播间StrategyDerivation策略推导打造“福田戴姆勒超级卡车”最强战队欧曼重卡与奔驰重卡强强联合，实现产品体系的互补与升级，是品牌里程碑式发展。福田品牌布局的高光时刻“奔驰重卡从零部件到整装，纯正德国血统，真正国产化，对于中国卡车行业、中国精工制造，具有长远的历史意义。国际重卡最先进水平即将进入中国重卡行业发展的高光时刻“再次带动在京投资和社会就业，推动北京商用车产业规划，对北京市政府具有政治与经济的双重意义落户北京，将成为中国汽车制造新地标城市产业力量的高光时刻“奔驰重卡落户北京对北京市、北汽福田、德国戴姆勒三方均意义深远活动主线活动暗线闪耀的高光时刻内核传递创意概念活动主线SHINING

MOMENT高光时刻耀光智汇►北汽领导致辞►戴姆勒领导致辞►政府领导讲话高光出道►开场视频►战略发布►产品亮相星光绽放►启动仪式►集体合影►专访评测篇章01篇章02篇章03「强强联手、合作共赢、彰显高度」「共鉴辉煌、凸显实力」「精工制造、共创未来、情感互动」奔驰重卡落户北京不仅是一个大事件，更是一个沉浸式产品亮相感受科技酷炫的体验3D立体式启动仪式提升仪式感与荣誉感打破常规大会格局增强的交流感及互动感亮点一亮点二亮点三活动亮点“科技探索体验之旅致力于打造一场让嘉宾全方位感受福田戴姆勒的诚挚之心及企业实力智能范、科技范高体验、互动强仪式感、荣誉感活动调性“借势奔驰重卡项目启动及首款产品发布助力福田品牌价值提升促进福田重卡业务增长开启福田品牌新征程ProcessPlanning流程规划活动名称：福田戴姆勒汽车奔驰重卡项目启动仪式活动时间：2020年5月底活动地点：福田戴姆勒汽车三工厂活动规模：100人左右参与人员：北京市政府领导、北汽集团领导、福田集团领导、德国戴姆勒领导、

福田戴姆勒领导、核心经销商、重点大客户、媒体等基本信息BasicInformation活动视觉创意诠释|以灯塔和地球为核心元素，构造一幅极具故事感的画面。黑夜中灯塔发射出的强烈光束紧扣“高光时刻”的创意概念，同时，光束照亮地球与奔驰重卡落户北京这一重大事件所产生的影响力与意义相暗合。活动视觉创意诠释|以光束通道烘托出奔驰重卡闪亮出道的即视感，呼应“高光时刻”的创意概念。活动视觉创意诠释|奔驰重卡与北京最具特色的古建筑“长城”相映衬，传递“落户北京”的重要信息。活动视觉创意诠释|工业硬朗风格突显奔驰重卡的品质质感。北门南门1南门2欧马可原雷萨涂装车间Option-1室外会场Option-2室内会场场地规划试驾路段试驾路段Option-1室外版厂房主会场展板区签到处休息区整体布局展车区嘉宾停车区厂房主会场展车区签到处休息区嘉宾入口场地效果展板区嘉宾停车区嘉宾抵达，扫码签到入场。签到区展车区奔驰重卡迎宾矩阵，气势隆重。展车区展车区设置登车台、电子屏介绍等设备。展板区集装箱造型的品牌介绍展区。休息区嘉宾可在休息区一层左侧停留洽谈，同时一层右侧增设互动体验区，让用户充分感受驾驶乐趣。主会场主舞台以“可移动式LED+集装箱”组合而成，彰显重工业风与科技质感。主会场主舞台以“可移动式LED+集装箱”组合而成，彰显重工业风与科技质感。活动流程活动篇章时间时长环节活动细节参与人9:30-10:0030暖场暖场视频播放/【篇章一】高光出道10:00-11:403战略及产品讲解开场片播放/

10项目情况介绍福田集团领导20奔驰重卡战略讲解戴姆勒相关领导5H6产品亮相-20H6产品讲解-10致辞北汽集团领导致辞北汽集团领导【篇章二】耀光智汇10戴姆勒领导致辞-10怀柔区领导讲话-15市经信局领导讲话-【篇章三】星光绽放5启动仪式项目启动仪式-2合影大合影所有领导

11:40-12:1030专访测评试乘评测&媒体专访媒体&相关领导暖场视频北汽福田＋德国戴姆勒

品牌VCR\产品TVC循环播放，展现品牌实力及产品力。倒计时视频倒计时视频，融入科技光束（呼应耀光汇聚）、震撼音乐，引出开场视频。开场视频视觉呈现：城市间的一颗闪耀钻石，散发的光芒由地面直冲云霄，形成线状高光，散落于城市各角，钻石代表北汽福田，犹如开启新未来的按钮，一触即发，迸发出无可比拟的强大力量。视频调性：整体现代、燃情、宏大视频时长：180s核心创意紧扣“高光时刻”以智汇、创领、绽放三个关键词开启以环环相扣的层次递进阐述新时代、新形势下北汽福田与德国戴姆勒基于对未来的思考，以及在创新思维驱动下做出的战略转型，产品升级，最后基于此完成的同心共创，引领未来的愿景。开场视频脚本核心创意：视频画面四周开始出现星星点点光线，每一道光线都将是北汽福田与德国戴姆勒的事件图片，慢慢光线越来越多汇聚为一颗钻石，闪耀的钻石内构建出一幅科技创新驱动未来的光芒万丈的图景，隐隐透着一股强大的力量。每一道光芒，都将是时代的见证，每一处闪光点，都如同钻石般坚固且耀眼，每一次转型、升级，只因成为更好的“我们”。智汇，开场视频脚本从技术创新到引领行业速度，从过去到未来，科技赋能、智慧引领，开启下一个千万的高光时刻。创领，核心创意：这股力量象征着企业围绕产品、技术、品牌三层架构全面发力，当力量从钻石中爆发出时，形成无数高光光束，散落城市间，寓意在一系列演绎中凸显出北汽福田与德国戴姆勒强强联手的实力，构建福田戴姆勒的技术领先、品牌形象。开场视频脚本只有砥砺奋进、同心合力，才能绽放星光闪耀，开启新征程，奔驰重卡，落户北京，高光此刻。绽放，核心创意：当一束束高光畅游在城市里、跨越山河险境、大洋彼岸，并冲出云层，盘旋在宇宙银河间，则传递着跨国企业、政企之间强强联合后，赋能未来的广阔愿景、携手并进的价值取向和精神风貌。领导讲话北汽福田、德国戴姆勒、北京市政府领导分别致辞，传递合作共赢的深远意义。主持人邀请启动领导登台，领导站在沙盘前触碰沙盘按钮；同步大屏呈现视频，沙盘升起并点亮，寓意高光时刻开启；领导统一竖起大拇指合影合影，留念品牌的高光时刻。启动仪式战略发布&产品规划福田戴姆勒汽车代表分别登台讲解奔驰重卡战略发布及产品规划详细内容。产品亮相主持人串场介绍新品后，同步舞台两侧集装箱向移动打开；在炫酷灯光秀及视频画面的烘托中，奔驰重卡缓缓开出，寓意高光时刻完全呈现。集体大合影所有人员登台集体大合影，共同见证高光荣耀时刻的绽放。整车讲解参观体验试乘评测—参观及讲解试乘测评开始前，将邀请讲师为媒体嘉宾带来360度整车全面讲解；媒体嘉宾可现场与讲师提问交流，使之更深入了解产品优势等相关信息。试乘评测—试乘试驾试乘项目试乘试驾区环境布置人员要求测评方式试乘试驾车包装，配备专人讲解及维护配备专业讲师进行产品性能讲解重要用户在工作人员引导下，分组登记，进行试乘体验，最终完成测评网络直播一线平台及网红现场助阵，全程直播发布过程，引发场内外粉丝高度关注现场直播，引爆万人关注；全网造势，突破常规新车上市发布；提升行业关注，造势热点话题……Option-2室内版签到&品牌展区产品展区主会场区VIP室整体布局VIP室整体布局拆件展示区茶歇台展车区签到区拆件展示区茶歇台展车区签到区嘉宾路线VIP室签到区品牌历史长廊产品展区产品展区VIP室主舞台启动仪式-步骤1主持人邀请启动领导登台，领导按下启动台，大屏视频播放；视频呈现以发散的高光光束形成的奔驰logo与车前脸轮廓，寓意高光时刻开启；领导统一竖起大拇指合影，留念品牌的高光时刻。启动仪式-步骤2主持人邀请启动领导登台，领导按下启动台，大屏视频播放；视频呈现以发散的高光光束形成的奔驰logo与车前脸轮廓，寓意高光时刻开启；领导统一竖起大拇指合影，留念品牌的高光时刻。启动仪式-步骤3主持人邀请启动领导登台，领导按下启动台，大屏视频播放；视频呈现以发散的高光光束形成的奔驰logo与车前脸轮廓，寓意高光时刻开启；领导统一竖起大拇指合影，留念品牌的高光时刻。产品亮相主持人介绍新品后，舞台声光电配合，工人装扮的舞者手持彩刷演绎。产品亮相利用冰屏与主屏配合，舞者刷屏，画面逐渐消失，呈现出奔驰重卡的轮廓造型。产品亮相当冰屏呈现出整车画面时，大屏打开，奔驰重卡缓缓驶出，亮相完成。online直播间流程活动流程活动阶段时间时长环节活动细节参与人预热直播9:30-10:0020H6直播间品牌发展史、产品现状及未来规划等直播间主持人、集团领导或代表10随镜参观直播镜头跟随主持人参观序厅直播间主持人发布直播10:00-11:4058战略及产品讲解暖场视频、开场片播放、项目情况介绍、战略讲解、H6产品亮相及讲解speaker45致辞北汽集团领导、戴姆勒领导、怀柔区领导、市经信局领导分别致辞相关领导7启动仪式及合影项目启动仪式所有领导互动直播11:40-12:0020线上有奖互动梳理回顾、趣味问答、限时大奖直播间主持人、集团领导或代表专访测评11:40-12:1030专访测评试乘评测&媒体专访媒体&相关领导newnewH6直播间【09:30-09:50】H结合展板4大块内容，策划直播间嘉宾对话主题与内容，向线上观众传递品牌发展、产品现状及规划等讯息。大咖主播热度（汽车行业或颜值领域均可）为发布会造势引流；设置高互动性的传播话题，引发多级传播。直播间主持人+品牌方代表+网红主播H随镜参观【09:50-10:00】主持人与网红主播一同带领镜头转移至活动现场序厅，参观并介绍展车、体验互动装置及定制茶歇等。直播间主持人+网红