中国民用航空飞行学院《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告学概论》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告预算制定过程中，需要考虑多方面因素。以下关于影响广告预算的因素，不恰当的是（）A.产品生命周期阶段B.竞争对手的广告投入C.企业领导的个人喜好D.市场规模和潜力2、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（）A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是3、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段4、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测5、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）A.金色B.绿色C.橙色D.粉色6、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献7、在广告投放中，精准定位目标受众的地理位置可以提高效果。以下哪种广告形式在实现地理定位投放方面具有优势？（）A.电视广告B.网络广告C.户外广告D.广播广告8、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象9、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可10、在广告预算有限的情况下，需要合理分配资源。如果要在短期内提高一款新产品的知名度，以下哪种广告形式可能投入产出比更高？（）A.电视广告B.户外广告C.网络广告D.广播广告11、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位12、广告文案的语言风格应与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪种语言风格更合适：（）A.正式、严肃B.幽默、风趣C.古板、教条D.深奥、晦涩13、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义14、在广告传播中，口碑营销的作用不可忽视。以下哪种方式最有助于促进口碑传播？（）A.提供优质的产品和服务B.举办大规模的促销活动C.邀请明星代言D.投放大量广告15、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放16、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放17、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合18、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是19、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作20、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的品牌活化策略旨在重新激活老化的品牌，请分析品牌老化的原因和品牌活化的途径及方法。2、（本题5分）详细阐述新兴品牌广告定位的策略和方法，如差异化定位、创新定位、细分市场定位等，以及如何通过独特的定位在市场中脱颖而出。3、（本题5分）分析广告中的消费者品牌忠诚度测量方法和指标，以及如何提高消费者的品牌忠诚度。4、（本题5分）广告中的文案语言要具有亲和力和友好度，请分析如何提升文案语言的亲和力和友好度？5、（本题5分）关于公共卫生人才的培养，以下哪种能力的培养最为关键？A.临床诊疗能力B.预防医学专业知识C.沟通和协调能力D.科研创新能力三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨广告中的怀旧营销手法在品牌传播中的应用和效果。2、（本题5分）请分析比较传统电视广告和网络视频广告在表现形式、受众特点和传播效果方面的差异，并预测未来的发展趋势。3、（本题5分）针对某一特定广告媒介（如电梯广告、地铁广告、公交广告）的特点和受众分析，研究如何制定有效的广告投放策略。4、（本题5分）请分析广告中的白描手法运用，包括其在简洁、真实地展现产品特点和品牌形象方面的优势，以及如何避免白描的平淡和无趣。5、（本题5分）详细分析品牌形象广告与产品促销广告在目标、内容和传播方式上的差异，以及如何根据市场需求和品牌阶段进行合理选择。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题