郑州西亚斯学院《新闻与传播前沿专题》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《新闻与传播前沿专题》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧2、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（）A.不断追问，直到对方回答B.尊重对方意愿，转换话题C.指责对方不配合，施加压力D.直接放弃采访3、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大4、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是5、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是6、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节7、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（）A.人工审核为主B.机器审核为主C.完全不审核D.先机器审核后人工审核8、在广告投放中，选择合适的媒体平台至关重要。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪个媒体平台更适合投放广告？（）A.传统电视台B.报纸杂志C.社交媒体D.广播电台9、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感10、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合11、当分析媒体行业的发展趋势时，以下哪个技术的应用更具有革命性和影响力？（）A.5G通信技术B.人工智能技术C.虚拟现实12、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）A.邀请大牌明星参与B.创新节目形式和内容C.制造话题和争议D.注重节目品质和内涵13、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播14、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.信息来源权威但内容未经核实B.信息内容耸人听闻且易于传播C.信息发布者具有大量粉丝和影响力D.信息有相关数据和证据支持15、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？（）A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在广告投放的效果优化中，如何根据用户反馈和数据分析，及时调整投放策略，提高投资回报率？2、（本题5分）分析媒体在报道社会民生问题时应如何深入调研，反映真实情况，推动问题的解决和社会的进步？3、（本题5分）网络舆论引导需要多方共同努力。请论述政府、媒体和公众在网络舆论引导中各自的角色和责任，以及如何形成合力。4、（本题5分）分析媒体在报道交通出行和智能交通发展时的策略和方法，以及如何提高公众的出行效率和交通安全意识？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入探讨在量子计算技术发展的前景下，传媒行业将面临哪些机遇和挑战以及如何应对。2、（本题5分）社交媒体平台的算法推荐对信息传播和用户认知产生了深远影响。请深入论述算法推荐的原理、影响和存在的问题，以及如何优化算法推荐以促进信息的多元化和公正性。3、（本题5分）结合实例，探讨媒体在推动创新驱动发展战略中的传播策略和作用，以及如何激发社会创新活力。4、（本题5分）结合具体案例，探讨媒体在推动智慧城市建设中的信息传播和公众参与策略，以及如何提升城市治理水平。5、（本题5分）全面分析在5G技术商用的背景下，传媒行业在传输速度、内容生产和用户体验等方面将迎来哪些变革和挑战。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某广告公司为某汽车品牌策划的广告活动，以情感诉求为核心，强调家庭和亲情。分析该广告的创意和情感营销策略，探讨汽车广告在传递品牌价值和消费者情感连接方面的作用。2、（本题10分）某社交媒体平台上的一场公益活动通过网络传播引发了广泛的社会参与和捐赠。研究该公益活动的传播策略和效果，思考社交媒体在推动公益事业发展中的作用和潜力，以及如何保障公益活动的透明度和公信力。3