郑州汽车工程职业学院《商业摄影》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州汽车工程职业学院《商业摄影》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能2、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本3、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是4、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护5、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格6、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是7、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类8、在传媒领域，以下哪种广告形式通常具有更高的针对性和精准投放能力：（）A.电视广告B.报纸广告C.网络搜索引擎广告D.户外广告牌9、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受10、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大11、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）A.精彩的画面和视觉效果B.动人的音乐和音效C.有吸引力的广告语和文案D.独特的产品展示和功能演示12、在当今数字化时代，社交媒体平台如微博、抖音等迅速崛起，以下哪种策略对于企业利用社交媒体进行品牌推广最为关键？（）A.频繁发布广告信息B.与用户进行深度互动和沟通C.只关注粉丝数量的增长D.忽视用户的反馈和评论13、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意14、在影视传播领域，以下哪种类型的电影在全球范围内更容易获得高票房收入？（）A.文艺片B.喜剧片C.动作片D.纪录片15、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）解释在影视制作的前期筹备中，如何进行剧本打磨、场地勘察、设备准备等工作确保顺利开机。2、（本题5分）分析娱乐节目在传播中的社会责任，如何避免过度娱乐化和低俗化倾向？3、（本题5分）分析传媒行业如何应对国际政治经济形势变化对行业发展的影响？4、（本题5分）娱乐新闻在传媒中占据一定份额，讨论娱乐新闻应如何在满足公众娱乐需求的同时，坚守新闻伦理和社会责任。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）海洋文化的传播对于推动海洋经济和海洋保护具有重要意义。请全面论述媒体在海洋文化传播中的策略、形式以及如何提升公众的海洋意识。2、（本题5分）结合实例，详细探讨媒体在促进社会公平正义方面的舆论监督作用和传播策略。3、（本题5分）媒体在工匠精神的弘扬和传承中发挥着积极作用。请详细论述媒体如何通过报道和宣传，激发社会对工匠精神的尊重和追求。4、（本题5分）在数字化时代，传统广播电视面临着诸多挑战和机遇。请详细论述传统广播电视的转型策略、创新节目形式以及与新媒体的融合发展路径。5、（本题5分）综艺节目作为一种受欢迎的娱乐形式，不断创新和发展。请全面论述综艺节目的类型、特点和发展趋势，并分析其对社会文化的影响。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家传统纸媒在数字化转型过程中面临诸多困难，发行量和广告收入持续下滑。分析其转型失败的原因，研究传统媒体在数字化浪潮中如何实现成功转型，找到新的盈利模式和发展路径。2、（本题10分）一家广告公司为某汽车品牌设计了一则户外广告，广告创意独特，吸引了路人的目光。分析该广告的创意来源、表现形式以及对汽车品牌形象的塑造作用。3、（本题10分）某电视剧在海外市场取得了不错的成绩，受到当地观众的喜爱。研究该剧的海外传