小红书搜索推广价值及产品介绍

讲师简介讲师简介小红书搜索广告运营负责人CONTENTSCONTENTS02小红书用户搜索行为分析03小红书搜索推广的营销价值04小红书搜索产品全景图part01小红书的搜索心智遇事不决小红书主动搜索占比主动搜索占比搜索月活用户占比他们的消费决策会被小红书上搜索到的信息所影响。)新用户来到小红书第一天就使用搜索功能搜索结果促进用户决策用户将小红书搜索结果作为消费决策的重要依据。用户将小红书搜索结果作为消费决策的重要依据。决策有影响。用户搜索习惯趋势用户搜索习惯趋势用户首选小红书搜索的原因相关性高用户首选小红书搜索的原因相关性高3互动性强共情性强真实性高时效性强1452part02小红书用户搜索行为分析搜索用户路径精搜精搜用户搜索路径用户搜索路径Y寻●指通过品牌词精准搜索查询某品牌或某品牌下的产品Y寻Y找信息、消费灵感。Y更接近决策和转化。个消费场景中。搜索用户路径旅游出行旅游出行美妆个护获得最终消费决策依据。旅游出行美妆个护服饰59%41%39%37%63%先泛再精直接精搜搜索用户画像年轻但不固化小红书聚集的是一群挖掘、生产、关注新趋势的人小红书聚集的是一群挖掘、生产、关注新趋势的人截止2023年12月Y搜索用户30岁以下占比74%Y青少年及青年群体增速极快需求量大需求量大高线+高消费对比社区整体一二线城市用户的占比50%Y搜索场域的占比达60%小红书搜索用户显示出更强的消费意愿和消费高线+高消费对比社区整体一二线城市用户的占比50%Y搜索场域的占比达60%小红书搜索用户显示出更强的消费意愿和消费3男性占比攀高3搜索用户增速part03小红书搜索推广的营销价值小红书平台的搜索营销价值生活决策首选平台供最真实的反馈结果坚定的社区定位、友好的社交化坚定的社区定位、友好的社交化为高质量UGC的共创、再生、拓展提供了丰沃的土壤小红书搜索流量增速快搜索流量增速最快的三大突出品类搜索流量增速最快的三大突出品类小红书搜索价值:心智价值用户搜索品类关键词用户搜索品类关键词酒类赛道品牌心智Uplift=酒类赛道品牌心智Uplift=160%以某酒类品牌客户为例推广曝光组X=曝光后搜索推广未曝光组酸奶赛道品牌心智Uplift=140%以某酸奶品牌客户为例咖啡赛道品牌心智Uplift=咖啡赛道品牌心智Uplift=150%以某咖啡品牌客户为例Uplift=X/Y*100%零食赛道品牌心智Uplift=180%以某麦片品牌客户为例小红书搜索价值:深度种草价值只被信息流推广曝光只被搜索推广曝光只被搜索推广曝光22xN22xN数据来源:以上教据结论基于食品饮料行业客户站内投放情况汇总小红书搜索价值:转化价值GMVpart04小红书搜索产品全景图搜索直达产品升级小红书搜索直达新趋势小红书搜索直达新趋势搜索首选搜索首选接的转化链路搜索直达产品全景图生活决策搜索营销定位核心价值营销场景产品能力底层能力搜索首选小红书小红书营销必投搜索应用下载平台用户增长站外店铺交易应用下载平台用户增长站外店铺交易客资收集基础词包｜蓝海词包｜行业词包智能化能力蓝海词包行业词包基础词包｜蓝海词包｜行业词包智能化能力蓝海词包行业词包>敬请期待<>敬请期待<种草直达C