LafargeHolcim+Ductal公关传播建议方案(备份)

LafargeHolcimDuctal®

公关传播建议2树立超高性能混凝土〔UHPC〕作为高科技材料对于建筑幕墙领域开展的战略地位凸显拉法基Ductal®在强度、耐久性、美观性、创新性等领域的领先性全面建立与建筑幕墙行业上下游企业的沟通机制，为产品全面进入中国奠定品牌根底传播目标聚焦幕墙领域抢占时机点寻求突破口2021年我国已经成为全球最大的幕墙门窗市场，建筑幕墙门窗需求量占全球需求总量2/3以上根据中国建筑装饰协会?中国建筑装饰行业“十二五〞开展规划纲要?，到2021年，中国建筑幕墙行业产值规模要到达4000亿元，2021-2021年期间年均复合增长率到达21.7%。3商业地产的飞速增长，造成创新型幕墙巨大需求数量庞大的大型公共建筑、商业楼宇及高端住宅不断涌现，是近年来中国建筑幕墙需求快速增长的重要原因。从2021年的幕墙招标统计信息看，商业建筑在中国幕墙消费总额中占比最大，约占66.80%；其次是公共建筑，约占30.10%。4商业地产领域，传播对象复杂且需求多样5从工程前期报批立项、规划定位，中期建筑设计、商业筹划，到后期建筑施工、运营管理，锁定幕墙产业核心决策机构作为主要沟通对象。根据行业角色及属性制定具有针对性的传播话题角度。地方政府及行业机构可持续开展/区域形象升级商业地产开发商商业品牌提升/城市地标打造商业地产运营商商业运营效率提升/本钱管控建筑设计事务所建筑美学传播策略针对性的平台选择:高端协会KOL树立领先性地位微信自媒体平台打造趣味性传播行业垂直媒体进行产品力细致解析展会活动参与形成有效互动核心信息7CommunicationPlan产品解读：USP梳理时间：6-8月平台：幕墙网/水泥网等垂直类媒体方向：抗压、气密、防爆、本钱管理等产品测试/比照测试及解析MarAprMayJunJulAug典型案例路易威登纪念馆地中海博物馆跨界话题川普墙光污染与星空和留鸟设计故事22DesignStudio清水混凝土民宿案例传播规划——KOL定调9专家权威分析行业趋势解读传播规划——KOL定调10专业机构合作〔TBD〕中国建筑设计研究院清华大学建筑学院

KOL人选：建筑领域知名专家学者资深建筑设计师传播规划——KOL定调11传播方向：城市升级：具有创新设计和建筑理念的Ductal®在幕墙领域的应用，为城市赋予了更鲜明的性格与文化可持续开展：Ductal®的高强度和高性能符合轻量化、低耗材、节能环保的城市可持续开展理念文章示意：?未来城市建筑趋势：可持续开展理念主导建筑设计风潮??新城市文化兴起个性化建筑成都市新地标?传播规划——KOL定调1213展会名称时间地点规模第五届中国国际建筑工程新技术、新材料、新工艺及新装备博览会2017.02.27-2018.03.01中国国际展览中心（北京）2017年第24届中国（北京）国际建设装饰及材料博览会3月7日-10日北京国际展览中心200000平米2017艺术北京4月29日-5月2日全国农业展览馆2017上海国际酒店及商业空间工程与设计展4月26日-29日上海新国际博览中心2017上海国际酒店及商业空间工程与设计展2017幕墙设计师大会5月-6月待定传播规划——展会活动建议14现场布置产品讲解互动讨论邀请行业专家在专业角度对Ductal高强度、出色韧性以及高耐久性等特点进行解析，并进行现场相关测试。与传统水泥及幕墙材料进行比照，充分说明主题——Ductal代表着建筑设计的未来。传播规划——展会活动规划传播规划——产品解读15传播目标：突显超高性能混凝土在高强度、高耐久性、美观性和创新性四大方面的优势传播渠道：建筑类专业媒体、泛科技类新媒体、双微平台传播规划——产品解读16传统幕墙材质：玻璃幕墙金属幕墙石材幕墙劣势：自重大、抗压性不强、耐久性较差、使用周期短、维护本钱高新型幕墙材质：超高性能混凝土幕墙优势：高强度、高抗压性、自重轻，耐腐蚀性更强，具备更强的平安性与稳定性，使用时间长，维护本钱低传播规划——产品解读17评测内容：抗风压性能气密性能水密性能平面内变形性能承重力性能耐久性能传播规划——产品解读18传播时间：6月—8月内容示意：?超高性能混凝土究竟“高〞在哪儿？??幕墙材料哪家好？超高性能混凝土的四大优势解析??Ductal来了，拉法基豪瑞超高性能混凝土评测?传播效果：用专业的科技手段和评测方法，全面解析超高性能水泥的产品系能优势以及实际应用中与传统混凝土相比的创新性和突破性19传播规划——持续解析典型案例路易威登纪念馆地中海博物馆跨界话题川普墙光污染与星空和留鸟设计故事22DesignStudio清水混凝土民宿案例追踪跨界话题展现未来可能跨界