忘不了品牌新中式系列新品新闻发布会策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景.........................................................1

2市场环境分析.....................................................1

2.1营销环境分析................................................1

2.2消费者分析..................................................2

2.3竞争对手分析................................................2

2.4SWOT分析...................................................3

3活动主题.........................................................3

4活动目标.........................................................4

5活动时间.........................................................4

6活动地点.........................................................4

7活动对象.........................................................4

8活动内容及形式...................................................4

9实施安排.........................................................5

9.1前期准备....................................................5

9.1.1活动物料准备和活动人员安排.............................5

9.1.2活动场地布置...........................................7

9.2中期安排....................................................7

9.3后期延续....................................................8

10广告配合........................................................8

10.1广告语.....................................................8

10.2宣传形式...................................................9

10.2.1线上宣传..............................................9

10.2.2线下宣传..............................................9

11经费预算........................................................9

12意外防范.......................................................10

13效果评估.......................................................10

I

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参考资料..........................................................12

II

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忘不了品牌新中式系列新品新闻发布会策划方案

1活动背景

忘不了服饰有限公司创立于1984年，其总部坐落于湖南省长沙市湘江新区。

忘不了服饰有限公司是集设计、研发、生产、销售于一体的纺织行业竞争力百

强企业和服装行业百强企业。忘不了服饰有限公司在全国已经设立数百家专卖

店及专柜，公司主要致力于打造有魅力和高品质的时尚男女商务装。随着时代

的不断进步与发展，忘不了服饰有限公司将传统的中国元素通过提炼融合到现

代人商务服装上进行创新设计，设计出既包含中国传统元素又彰显忘不了服饰

品牌高品质的新中式系列新品服饰。公司还专门成立了针对产品的客服部门，

实行全面的顾客管理和服务。忘不了服饰有限责任公司在全国各地的分店都配

置了专门的裁剪、熨衣设施，并有专门的工作人员在店铺内为客户免费进行修

理、整、理的工作。在新款新中式系列即将面世的时候，忘不了服饰有限公司

的目的就是要引起顾客的关注，从而提升公司的品牌和声誉，并为日后推动新

产品的销售而专门设计出这一场记者招待会的策划方案。

2市场环境分析

2.1营销环境分析

中国人均可支配收入和教育水平的不断提高，促进中国服装市场和消费者

购买服装消费观念的转变。现在人们对服装消费的需要由满足最基本的生存保

暖需要，向追求服装品牌材质与设计创新所改变。由选择价廉产品，向价格为

附属其他价值为主转变。

中国坚决贯彻落实了扩大国内需求的方针，并制定了一套旨在提升消费者

品味、培养新兴消费群体的一套方案，持续推进了服装业的发展。近几年，中

国政府在国内的服饰市场上，采取了一系列的措施，以一种持续提高服饰的品

质、品牌的高质量发展的趋势。近几年，中国相关部门相继颁布了多项法规对

服装业进行了规范和规范。《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的

实施意见》中指出，要鼓励各大公司通过自营和合作等方式，发挥自己的优

势，进行经营方式和经营方式的创新为我国扩大出口。

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2.2消费者分析

不同的年龄、收入，生活习惯，个人性格差异，也会对其产生不同的影

响。忘不了品牌目前的顾客主要是20到45的年龄层，可以把他们划分成高收

入层、高质量层和特别层。其高工资人群因工作需要，经常出席活动或工作场

所而须身着正装。追求质量的人群，他们对自己的商品质量有很高的需求，他

们喜欢时尚、气派、优雅的服饰，但他们在工艺的细节上也会有更多的控制。

特别人群的消费动力大多是在庆祝活动中，比如他们的成人仪式，结婚仪式等

重要场合。

2.3竞争对手分析

（1）报喜鸟男装产品

报喜鸟在2001年创建了一个新的品牌，随后，公司又下设了新的分部—

—凤凰国际总部、凤凰营销总部、以及一个宝鸟总部。作为公司总部的一部

分，报喜鸟牌服装已经发展到了1615个实体商店。创建东方风情，西方韵味

结合中方古老的传统技术。该公司的服饰选择了世界时装的基本要素，部分采

用了中国的设计形成了一种高贵、优雅、精致的产品样式。并将视觉系统、应

用系统和传播系统的图形、声音、文字等进行了严格的统一，使其成为一个具

有独特个性的全新品牌个性设计。选用高品质的原装羊绒织物，此材质具有良

好的通气、柔软、舒服等特点。采用了先进的半麻布技术，使其成为一种具有

良好的体形、制作规整、穿着舒适、价格比较高的中高档套装。

（2）七匹狼产品

七匹狼服饰集团于1990年成立，目前拥有1786个专卖店。七匹狼集团是

中国第一个在服装领域内公开发行的企业，是中国服装领域的领先企业。其主

打的“格纹”外套占据中国外套市场份额的首位。七匹狼集团在近几年开始进

行了企业的战略调整，制定了多元化的工业发展策略。公司不仅拥有自己的

“七匹狼”男装、针织品、童装、高级成衣订制等，而且还在世界各地进行各

种潮流和世界顶尖时装的开发，不断拓展集团时装行业的版图。

（3）圣凯诺西服产品

圣凯诺服装公司成立于，到了2014圣凯诺服装公司已经发展到了7381个

销售网络。品牌融合了众多世界名牌的造型之精华，借鉴意大利传统的服装造

型并根据中国人群的身材特征进行了独创性的造型。圣凯诺以其精湛的生产技

术展现了其独一无二的品质。同时圣凯诺公司引进了世界上最顶尖的成衣生产

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线，整个制造流程都是由数码智能来完成的，把技术和成衣相融合。圣凯诺公

司将先进的设备引进到了公司内部，实现了公司内部的智慧生产，包括了对人

体大小进行大数据的智能分析、立体模型的组合剪辑、智慧仓库等，已很成熟

的达到了顾客的个性要求。

2.4SWOT分析

针对忘不了品牌的优势、劣势、机会和威胁四方面的分析见下表：

表1SWOT分析表

优势劣势

（1）中国服装行业百强企业，拥有（1）产品设计与定位使消费群体有

卓越的品牌效应。一定的局限性。

（2）秉承高贵、简洁、大方的设计（2）营销力度不够，销售渠道单

理念，服装风格简约、大气、富有一，品牌知名度较低。

表现力。（3）定制做工周期时间长，特殊工

（3）生产车间运行速度快、精度艺较为费时费力，定制类后期不适

高。合退货。

（4）全球顶级面料合作供应商提供（4）企业加盟店多，加盟店对待顾

优质的使用面料。客的服务难以保证质量。

机会威胁

（1）互联网的发展，电子商务的支（1）同类品牌增多，竞争加大。

撑。忘不了服装品牌可以依托电子（2）国外企业、知名品牌加入中国

商务的支撑扩大线上宣传销售。市场，消费者更偏向于知名度国际

（2）中国经济持续增长，为中国服品牌。

装企业的发展提供了良好的经济环（3）各类企业线上线下各服装企业

境。的转型升级与创新，在很大的程度

（3）国家政策的帮助支持。对忘不了传统门店具有非常大的冲

击。

3活动主题

忘不了品牌国风碰撞，新中式西服新品发布会，助力品质潮流商务穿搭！

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4活动目标

（1）提高忘不了服装在广大消费者心中的品牌知名度，宣传企业形象，

彰显企业实力，加大新品新中式系列的宣传力度。

（2）提升忘不了品牌服装在广大消费者心中的品牌美誉度，以发布会为

契机，提升公司在行业的影响力,为新品服饰后续占领市场份额扩大产品销售

奠定基础。

5活动时间

2023年6月25日14:00-17:00

6活动地点

湖南省长沙市开福区湘江北路1500号长沙北辰三角洲大悦城一楼北辰洲

际酒店宴会1厅

7活动对象

（1）拟邀请参会嘉宾

忘不了服饰有限公司董事长刘佳玟女士，忘不了服饰有限公司创始人罗美

元女士，服饰战略合作伙伴东华大学李峻院长，长沙市商务局党委书记、局长

郑平，湖南省服装行业协会会长，湖南省工商联会员处副处长李林刚，湘江新

区产业促进局副局长董海文。

（2）拟邀请参会观众

忘不了服装代理商100人、忘不了品牌贵宾代表100人。

（3）拟邀请参会媒体

湖南都市频道、湖南日报、微博新浪湖南官网。

8活动内容及形式

（1）新品发布会

忘不了品牌新中式系列选用意大利式传统西服工艺，同时结合中国传统文

化与现代时尚潮流元素，简单的款式中流露出不一样的风格特点。邀请多位知

名设计师联合设计，定制款采用纯手工刺绣。制作过程精益生产，在保证面料

材质的同时缩短制作工期保证消费者需求。增设精裁、清剪、验片等程序，实

施100%检查。在购买的整个流程中，以及所购买的商品、织物，都要经过多个

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环节的严格的认证与审查，并按照生产人员数量的十比一来配置专门的质检员

从而更好地保证了新品的产品品质。

（2）活动流程

表2发布会流程表

发布会日期具体时间具体环节

14:00-14:30嘉宾、观众、媒体签到入场

14:30-14:40主持人开场白,播放品牌宣传片

14:40-14:50品牌创始人罗美元女士致辞

2023年6月25日14:50-15:05忘不了品牌新中式系列发布并介绍

新品亮点

15:05-15:30新品模特舞台展示

15:30-16:20媒体问答环节

16:20-16:25主持人结束语

16:25-17:00嘉宾、观众、媒体退场

9实施安排

9.1前期准备

9.1.1活动物料准备和活动人员安排

（1）活动物料准备

表3活动物料表

项目物料数量

宽50厘米、长70厘米海报200张

宣传单10000张

活动宣传概念宣传片2个

邀请函220张

大型主题喷绘背景1块

名字牌220张

现场布置签字笔6支

方向指示牌10块

笔记本电脑2台

活动物料矿泉水220瓶

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口罩220个

手帕纸220包

活动流程表220张

资料袋220个

忘不了专属礼物袋220个

活动礼品忘不了专属名片定制卡220张

忘不了品牌服装洗护6次卡220张

（2）活动人员安排

表4活动人员表

人员工作安排数量

负责人负责全场的监督管理与活动统筹1名

负责主持新闻发布会的各项流程报幕、活跃现

主持人1名

场气氛

负责酒店大门口对来会人员的接引2名

礼仪人员负责签到处及座位接引3名

负责入口指引2名

负责酒店入口秩序的维护2名

保安

负责宴会厅秩序维护4名

负责活动现场应急工作处理应对2名

负责摄影人员进行总摄影摄像2名

后勤人员负责服务台对于来参会的人员问题的解答与服

1名

务。

负责模特服装的整理与检查3名

负责人员的邀请与邀请函的配送4名

负责座位的安排与座位牌的粘贴2名

准备人员

负责参会人员物资礼品的装袋整理与检查3名

负责来会人员的物资分发2名

负责媒体问题的沟通与核对确认2名

技术人员负责现场灯光的控制与视频的播放1名

负责设备的检查维护2名

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模特负责服装走秀与产品展示6名

负责媒体文稿的审查与沟通2名

后续

负责来会人员的感谢与意见回收2名

9.1.2活动场地布置

前门舞台模特更衣室

参会嘉宾座位服

参会媒体座位务

参会观众座位台

直播台

后门签到台吸烟室洗手间

图1活动场地图

9.2中期安排

（1）活动接待人员安排

活动接待人员要密切的关注来会人员，及时的对来会人员进行接引。门口

处接待人员要及时的为来会人员指引宴会厅的方向，而宴会厅门口的接待人员

要认真的查看嘉宾邀请函并对来会人员表示欢迎。嘉宾签到时接待人员要将签

字笔及时的递给参会人员并邀请其签名。引导领导上下台的工作及人员后期的

离席退场。

（2）现场摄录人员安排

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在发布会进行中公司安排两名线上直播人员在直播台进行活动的全场直播

录制，在直播过程中要注意控制声量并回答线上观众的相关问题。另安排一名

摄像人员对发布会的精彩活动瞬间进行专业的抓拍摄像，方便后期公众号及官

网文章内容的编辑提供摄像素材。

（3）物资发放人员安排

物料发放人员对来会人员进行物资发放的同时核对好到会人员，分发物资

时注意不漏发，关注来会人员的需求并及时的帮忙解决。

（4）活动安保人员安排

活动现场安保人员总共分为两部分，一部分人员在酒店大门口进行秩序的

维护并疏通车辆。另一部分人员在宴会厅维护现场内部的秩序，应对突发紧急

情况，保护来会人员的财产及人身安全。同时全员协助礼仪做好引导，协助后

勤工作，多方统筹。

9.3后期延续

（1）活动结束后，对参会人员表达感谢，收集与会者及其他代表对会议

的反馈。

（2）活动结束后，先及时的与来会媒体进行联系，在正式报道之前对相

关宣传文章先审核再发布。

（3）活动结束后，对自媒体视频的剪辑发布，官网、公众号文章的发布

与控评。

（4）活动结束后，店长对各店的相关问题进行汇总分析与总结改进。

（5）活动结束后，对活动现场物资与来会人员的清点。

（6）活动结束后，对本次新闻发布会进行复盘，分析本次新闻发布会的

不足之处，总结本次新闻发布会，作一个作新闻发布会复盘表。

10广告配合

10.1广告语

忘不了不忘初心，打造潮流国风系列，甄选高质面料，带给你不一样的穿

衣体验！

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10.2宣传形式

10.2.1线上宣传

表5线上宣传表

宣传途径具体内容

撰写新品设计理念文章和直播相关事项并在官方公

众号发布，发布新品概念海报。提醒新老会员可关

微信公众号注微博在线新品发布会直播。为新老会员群体赠送

服装保养2次，邀请消费者再新品发布会后可以到

店进行试穿订购。

2023年6月20日至6月25日期间在忘不了官方微

博发布新品宣传概念图，并发布活动直播平台及时

间。邀请微博知名博主对发布会进行预热宣传。吸

微博

引消费者关注新品发布会，2023年6月25日会对回

答问答的相关人员随机抽取20名幸运者赠送300元

新品优惠劵。

10.2.2线下宣传

表6线下宣传表

宣传途径具体内容

线下门店各印发5000张A4纸大小概念宣传单，在

2023年6月18日至2023年6月24日期间对各位进

宣传单店消费者发放相关海报。宣传单内容要完整，新闻发

布会事项要具体,吸引消费者对新品发布会和新品服

装的关注。

海报设计新品概念海报，并将海报张贴在各门店外。具体

不透露新品样式，海报上有关于新品的发布时间、设

计师联名及新品发布会的直播平台，吸引消费者的注

意。

11经费预算

表7经费预算表

项目名称数量单价（元）金额（元）

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广告配合海报200张204000

宣传单5000张0.31500

新品概念宣传1个15001500

视频

场地使用北辰洲际酒店1天5000050000

场地布置大型主题喷绘1块300300

背景

方向指示牌10块10100

名片卡220张0.5110

签字笔6支530

活动物资矿泉水220瓶1220