扬州工业职业技术学院《广播电视与新媒体概论》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页扬州工业职业技术学院

《广播电视与新媒体概论》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估2、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（）A.电视直播B.网络文字直播C.报纸赛后报道D.体育杂志专题报道3、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（）A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受4、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄5、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择6、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片7、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（）A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰8、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道9、在网络直播带货中，以下哪种产品介绍方式更能促进消费者下单购买？（）A.简单罗列产品的优点B.与其他竞品进行恶意对比C.详细展示产品的使用方法和效果D.夸大产品的功能和质量10、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（）A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰11、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（）A.选择知名的解说嘉宾B.确保直播信号的稳定和清晰C.设计华丽的直播界面D.提前准备好精彩的回放片段12、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是13、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式14、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动15、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？（）A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细说明在社交媒体环境下，新闻信息的传播特点发生了哪些显著变化，以及这些变化对新闻从业者的工作提出了怎样的新要求。2、（本题5分）网络直播中的互动形式不断创新。请分析这些互动形式的特点和效果，以及对直播内容传播的影响。3、（本题5分）探讨传媒行业如何推动绿色发展理念的传播，促进社会的可持续发展？4、（本题5分）社交媒体在新闻传播中的作用日益显著，分析其优势和潜在的问题，并探讨如何规范社交媒体上的新闻传播。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细分析在红色文化传承和发展的工作中，传媒如何创新传播方式和增强感染力。2、（本题5分）全面论述在中医药文化传承创新中，传媒如何促进国际传播和公众认可。3、（本题5分）体育文化的传播对于提升国民素质和国家形象具有重要意义。请全面论述媒体在体育文化传播中的角色、策略以及如何促进体育文化的繁荣发展。4、（本题5分）深入论述广告创意中的逆向思维运用，分析如何打破常规，从相反的角度思考问题，创造出独特而引人注目的广告创意。5、（本题5分）旅游文化的传播离不开媒体的助力。请全面论述媒体在旅游文化传播中的作用、形式以及如何打造具有特色的旅游文化品牌。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某知名品牌在社交媒体上发起了一场营销活动，通过有趣的互动和精美的视觉内容吸引了大量用户参与。分析该品牌是如何利用社交媒体的特点和优势来制定营销策略，以及在活动执行过程中如何与用户进行有效互动，从而提升品牌知名度和影响力。2、（本题10分）某部纪录片以独特的视角和深刻的主题展现了社会现象，获得了良好的口碑和收视率。请剖析其选题立意、拍摄手法、叙事结构、传播渠道等方面的特色，以及对社会认知的推动作用。3、（本题10分）某电视台的一档美食节目不仅介绍