盐城工业职业技术学院《数字广告》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在产品生命周期的衰退期，企业通常会采取一些营销策略。以下关于衰退期营销策略的描述，不准确的是？（）A.维持原有的营销策略B.逐步收缩市场C.果断放弃，开发新产品D.降低产品价格，清理库存2、对于市场调研的方法，若要深入了解消费者对某款新饮料的口味偏好和购买意愿，以下哪种调研方法能够获取最真实、详细的信息？（）A.问卷调查B.焦点小组访谈C.观察法D.实验法3、在营销活动的策划中，活动主题的确定需要考虑目标受众和市场环境。以下哪种主题更能吸引年轻消费者的关注？（）A.传统文化主题B.时尚潮流主题C.公益环保主题D.怀旧复古主题4、某企业在制定营销战略时，需要考虑企业的内部资源和外部环境。以下哪种分析工具能够帮助企业综合评估这些因素？（）A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.波士顿矩阵5、在定价策略的选择中，成本加成定价法是常见的方法之一。然而，在以下哪种市场环境中，单纯使用成本加成定价法可能会导致企业在竞争中处于不利地位？（）A.市场竞争激烈，同类产品众多B.市场需求稳定，消费者对价格不敏感C.企业具有成本优势，产品独特D.原材料供应有限，成本波动小6、在数字营销时代，社交媒体营销成为企业推广的重要手段。对于一家面向年轻消费者的时尚品牌，以下哪个社交媒体平台可能是最主要的营销阵地？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣7、在市场定位策略中，避强定位和迎头定位是两种常见的选择。以下哪种情况更适合企业采用避强定位？（）A.企业具有强大的实力和资源，能够与竞争对手正面竞争B.市场上存在尚未被满足的需求，且竞争对手较弱C.企业新进入一个市场，竞争对手已经占据了有利地位D.企业的产品具有独特的优势，能够超越竞争对手8、对于营销创新的趋势，以下关于数字化营销、社交媒体营销和体验营销的发展前景，哪一项是准确的？（）A.数字化营销、社交媒体营销和体验营销只是一时的潮流，很快会被新的营销方式取代B.这些创新的营销方式具有广阔的发展前景，将成为未来营销的主流，但传统营销方式仍将占据重要地位C.数字化营销和社交媒体营销主要适用于互联网企业，对传统行业的影响有限D.体验营销的成本过高，不适合大多数企业采用9、在产品定价的心理策略中，利用消费者的心理特点可以影响其购买决策。对于一款高端护肤品，以下哪种定价策略更能体现产品的高品质和稀缺性？（）A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.招徕定价法10、在市场定位的过程中，企业可以采用多种定位方法。以下关于避强定位的描述，不正确的是？（）A.避开强有力的竞争对手B.风险较小，成功率较高C.通常适用于实力较弱的企业D.不利于企业迅速打开市场11、在市场调研的样本选择中，以下哪种抽样方法能够保证样本的代表性和随机性，提高调研结果的可靠性？（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.以上抽样方法均可12、在市场营销环境分析中，政治法律环境的变化可能对企业产生重大影响。以下哪种政治法律环境的变化对于食品行业的企业影响可能最为直接？（）A.税收政策的调整B.环保法规的加强C.劳动法规的变化D.食品安全法规的修订13、在产品创新的过程中，以下哪种方法能够有效地收集消费者的需求和创意，为新产品的开发提供灵感和方向？（）A.在线调查B.消费者座谈会C.社交媒体监测D.以上方法均可14、在市场预测中，除了定量方法，定性方法也有其应用场景。以下哪种情况更适合使用定性预测方法？（）A.市场数据充足且稳定B.市场变化剧烈且难以量化C.企业需要精确的预测结果D.行业发展趋势明显15、在营销活动的策划中，时机的选择对于活动效果有着重要影响。对于一家电商平台，以下哪个时间节点开展促销活动可能最能吸引消费者？（）A.传统节日B.公司成立纪念日C.非节假日的工作日D.随机选择时间二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）说明品牌在市场营销中的作用是什么，如何进行品牌建设与管理。2、（本题5分）市场定位的差异化价值创造应如何实现？请分析企业应如何通过创造差异化价值在市场中获得竞争优势。3、（本题5分）产品生命周期不同阶段的市场营销策略有哪些差异？请结合实例进行分析。4、（本题5分）论述市场营销中的品牌可持续发展的内涵及策略，如何实现品牌的可持续发展。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在金融服务市场，信任是影响消费者选择的关键因素。请深入论述金融企业如何通过营销手段建立和维护客户信任，提升品牌声誉。2、（本题5分）内容付费市场逐渐兴起，用户对优质内容的需求不断增加。请全面论述内容提供商如何通过精准定位、内容创作和营销模式创新实现商业价值，满足用户需求。3、（本题5分）论述游击营销的特点和适用范围，分析中小企业如何运用游击营销策略在有限预算下取得营销突破。4、（本题5分）全渠道营销强调线上线下渠道的融合。请全面论述企业如何实现全渠道营销的协同发展，为消费者提供无缝的购物体验。5、（本题5分）在数字化时代，社交媒体平台对品牌传播的影响日益显著。请详细论述企业应如何利用社交媒体进行有效的品牌推广，包括策略制定、内容创作和互动管理等方面。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某家居装饰企业在市场推广中，发现消费者对绿色环保家居产品的需求日益增长，但企业的相关产品推广效果不佳。研究其在绿色环保产品研发、品牌宣传、市场定位调整、销售渠道优化和消费者教育等方面的问题，提出适应市场需求的市场营销策略。2、（本题10分）某化妆品品牌针对不同年龄段的消费者推出了多个系列产品，但市场反馈显示消费者对产品系列的区分度认知不足。探讨其在产品定位、包装设计、宣传推广和渠道陈列等方面存在的问题，提出强化产品系列差异化的市场营销策略。3、（本题10分）一家教育培训企业，在市场上口碑良好，但新客户获取成本高。探讨该企业如何通过优化营销渠道、提