会展旅游市场营销策略与实施效果考核试卷

会展旅游市场营销策略与实施效果考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对会展旅游市场营销策略的理解和实施效果评估能力，考察学生对市场分析、策略制定、执行监控和效果评估等方面的知识掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.价格策略

C.渠道管理

D.顾客关系管理

2.会展旅游市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.以上都是

3.会展旅游市场营销组合中的“P”代表（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

4.以下哪项不是影响会展旅游市场需求的因素（）。

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政策因素

D.自然因素

5.会展旅游市场营销中的SWOT分析不包括（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.竞争者

6.会展旅游市场推广中，直接邮寄的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.直接与潜在客户建立联系

C.提高销售业绩

D.以上都是

7.会展旅游市场营销中，广告宣传的目标是（）。

A.增加产品销量

B.提高品牌形象

C.建立客户忠诚度

D.以上都是

8.会展旅游市场营销中的4P策略不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.服务（Service）

9.会展旅游市场营销中的促销策略不包括（）。

A.公关（PublicRelations）

B.广告（Advertising）

C.营业推广（SalesPromotion）

D.销售人员（SalesForce）

10.会展旅游市场营销中，市场定位的目的是（）。

A.明确目标市场

B.突出产品特色

C.建立品牌形象

D.以上都是

11.会展旅游市场营销中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解市场需求

B.确定市场定位

C.制定营销策略

D.以上都是

12.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场细分（）。

A.按地理细分

B.按人口统计细分

C.按消费者行为细分

D.按公司规模细分

13.会展旅游市场营销中，以下哪种策略不属于产品策略（）。

A.产品开发

B.产品定位

C.产品组合

D.产品生命周期管理

14.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于价格策略（）。

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.成本定价法

15.会展旅游市场营销中，以下哪种渠道不属于分销渠道（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.互联网渠道

D.实体店渠道

16.会展旅游市场营销中，以下哪种促销方式不属于人员推广（）。

A.销售人员

B.业务代表

C.客户服务

D.广告宣传

17.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场定位（）。

A.差异化定位

B.针对性定位

C.一致性定位

D.竞争性定位

18.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场调研（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.案例分析

D.天气预报

19.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于市场环境分析（）。

A.宏观环境

B.行业环境

C.企业内部环境

D.天气因素

20.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场细分（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行业细分

21.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于市场细分（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理位置因素

D.竞争对手分析

22.会展旅游市场营销中，以下哪种策略不属于产品策略（）。

A.产品开发

B.产品组合

C.产品生命周期管理

D.品牌策略

23.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于价格策略（）。

A.成本因素

B.竞争因素

C.宏观经济因素

D.消费者心理因素

24.会展旅游市场营销中，以下哪种渠道不属于分销渠道（）。

A.代理商

B.零售商

C.互联网

D.直接销售

25.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场推广（）。

A.广告

B.公关

C.营业推广

D.市场调研

26.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场定位（）。

A.差异化定位

B.针对性定位

C.一致性定位

D.竞争性定位

27.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于市场环境分析（）。

A.宏观环境

B.行业环境

C.企业内部环境

D.天气因素

28.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场细分（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行业细分

29.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于市场细分（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理位置因素

D.竞争对手分析

30.会展旅游市场营销中，以下哪种策略不属于产品策略（）。

A.产品开发

B.产品组合

C.产品生命周期管理

D.品牌策略

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场营销中的宏观环境因素包括（）。

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政策因素

D.技术因素

2.以下哪些是影响会展旅游市场细分的关键因素（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理位置因素

D.竞争对手分析

3.会展旅游市场营销组合中的“4P”策略包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

4.会展旅游市场营销中，市场调研的方法包括（）。

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据分析

5.会展旅游市场营销中的价格策略包括（）。

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.搭配定价法

6.会展旅游市场营销中的促销策略包括（）。

A.广告

B.公关

C.营业推广

D.人员推广

7.会展旅游市场营销中的分销渠道包括（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.互联网渠道

D.线下渠道

8.会展旅游市场营销中的市场定位策略包括（）。

A.差异化定位

B.针对性定位

C.一致性定位

D.竞争性定位

9.会展旅游市场营销中，以下哪些因素属于市场环境分析（）。

A.宏观环境

B.行业环境

C.企业内部环境

D.天气因素

10.会展旅游市场营销中，以下哪些方法属于市场细分（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行业细分

11.会展旅游市场营销中，以下哪些因素不属于市场细分（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理位置因素

D.市场规模

12.会展旅游市场营销中，以下哪些策略属于产品策略（）。

A.产品开发

B.产品组合

C.产品生命周期管理

D.品牌策略

13.会展旅游市场营销中，以下哪些因素属于价格策略（）。

A.成本因素

B.竞争因素

C.宏观经济因素

D.消费者心理因素

14.会展旅游市场营销中，以下哪些渠道属于分销渠道（）。

A.代理商

B.零售商

C.互联网

D.直接销售

15.会展旅游市场营销中，以下哪些方法属于市场推广（）。

A.广告

B.公关

C.营业推广

D.市场调研

16.会展旅游市场营销中，以下哪些方法属于市场定位（）。

A.差异化定位

B.针对性定位

C.一致性定位

D.竞争性定位

17.会展旅游市场营销中，以下哪些因素属于市场环境分析（）。

A.宏观环境

B.行业环境

C.企业内部环境

D.天气因素

18.会展旅游市场营销中，以下哪些方法属于市场细分（）。

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行业细分

19.会展旅游市场营销中，以下哪些因素不属于市场细分（）。

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理位置因素

D.市场份额

20.会展旅游市场营销中，以下哪些策略属于产品策略（）。

A.产品开发

B.产品组合

C.产品生命周期管理

D.市场定位

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展旅游市场营销的核心是______。

2.会展旅游市场细分的主要依据是______、人口统计因素、心理因素。

3.会展旅游市场营销组合中的“P”代表______、价格、地点、促销。

4.会展旅游市场营销中的SWOT分析包括______、劣势、机会、威胁。

5.会展旅游市场推广中，直接邮寄的目的是______与潜在客户建立联系。

6.会展旅游市场营销中的广告宣传的目标是______、提高品牌形象、建立客户忠诚度。

7.会展旅游市场营销中的4P策略不包括______。

8.会展旅游市场营销中的促销策略不包括______。

9.会展旅游市场营销中的市场定位的目的是______、突出产品特色、建立品牌形象。

10.会展旅游市场营销中，市场调研的主要目的是______、确定市场定位、制定营销策略。

11.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场细分______。

12.会展旅游市场营销中，以下哪种策略不属于产品策略______。

13.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于价格策略______。

14.会展旅游市场营销中，以下哪种渠道不属于分销渠道______。

15.会展旅游市场营销中，以下哪种促销方式不属于人员推广______。

16.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场定位______。

17.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场调研______。

18.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于市场环境分析______。

19.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场细分______。

20.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于市场细分______。

21.会展旅游市场营销中，以下哪种策略不属于产品策略______。

22.会展旅游市场营销中，以下哪种因素不属于价格策略______。

23.会展旅游市场营销中，以下哪种渠道不属于分销渠道______。

24.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场推广______。

25.会展旅游市场营销中，以下哪种方法不属于市场定位______。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展旅游市场营销的目标是提高市场份额，而不是利润最大化。（）

2.会展旅游市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的子市场。（）

3.会展旅游市场营销组合中的“P”代表产品、价格、地点和促销。（）

4.SWOT分析是会展旅游市场营销中常用的战略分析工具，包括优势、劣势、机会和威胁。（）

5.会展旅游市场营销中的市场推广主要通过广告和公关活动进行。（）

6.会展旅游市场营销中的价格策略主要包括成本加成定价、竞争导向定价和心理定价。（）

7.会展旅游市场营销中的分销渠道包括直接渠道和间接渠道。（）

8.会展旅游市场营销中的市场定位是指确定产品在目标市场中的位置。（）

9.会展旅游市场营销中的市场调研是收集、分析和解释与市场有关的信息。（）

10.会展旅游市场营销中的产品生命周期管理包括产品开发、市场导入、成长、成熟和衰退五个阶段。（）

11.会展旅游市场营销中的市场细分可以减少营销成本。（）

12.会展旅游市场营销中的产品策略包括产品开发、产品组合和产品定位。（）

13.会展旅游市场营销中的价格策略不包括折扣和返利。（）

14.会展旅游市场营销中的分销渠道不包括互联网销售。（）

15.会展旅游市场营销中的市场推广方法包括直接邮寄和电视广告。（）

16.会展旅游市场营销中的市场定位可以通过市场调研来确定。（）

17.会展旅游市场营销中的市场环境分析只包括宏观环境。（）

18.会展旅游市场营销中的市场细分应该基于消费者的购买行为。（）

19.会展旅游市场营销中的产品生命周期管理不涉及产品退市策略。（）

20.会展旅游市场营销中的市场推广活动应该针对所有潜在客户。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述会展旅游市场营销策略的基本原则，并说明这些原则在制定营销策略时的应用。

2.论述如何通过市场调研来识别和评估会展旅游市场的机会与威胁，并举例说明。

3.设计一个针对某城市举办的国际性展览的营销策略，包括市场细分、目标市场选择、市场定位和营销组合策略。

4.分析会展旅游市场营销实施效果的考核指标，并讨论如何将这些指标应用于实际的市场营销活动中。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：

某国际旅行社计划推出一个新的旅游产品——城市文化体验之旅。该产品旨在让游客深度体验目标城市的传统文化和现代风貌。请根据以下信息，设计该产品的市场营销策略：

-目标市场：对文化体验感兴趣的国内外游客

-产品特点：包括文化讲座、艺术展览参观、当地美食体验、特色手工艺制作等

-竞争对手：当地其他文化体验旅游产品

-资源优势：拥有丰富的文化旅游资源，与当地文化机构有良好合作关系

请分析目标市场，制定市场细分策略，设计市场定位和营销组合策略。

2.案例题：

一家大型会展公司负责策划和组织一年一度的国际工业展览会。近年来，该展览会的参展商和观众数量有所下降。请根据以下情况，提出改进会展旅游市场营销策略的建议：

-行业背景：全球工业市场增长放缓，部分行业参展意愿降低

-展览特点：专注于高端工业技术交流，参展商以大型企业为主

-竞争情况：同类型国际展览会数量增加，竞争激烈

-公司资源：拥有稳定的客户群，有一定的品牌影响力

请分析问题原因，提出针对性的市场营销策略改进措施。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C

10.A,B,C

11.D

12.A,B,C,D

13.A,B,C

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C

18.A,B,C

19.D

20.A,B,C

三、填空题

1.顾客关系管理

2.地理因素

3.产品、价格、地点、促销

4.优势、劣势、机会、威胁

5.直接与潜在客户建立联系

6.提高品牌知名度、提高品牌形象、建立客户忠诚度

7.服务

8.促销

9.明确目标市场、突出产品特色、建立品牌形象

10.了解市场需求、确定市场定位、制定营销策略

11.产品开发

12.产品定位

13.成本定价法

14.实体店渠道