品牌蛇年-新年营销趋势洞察

2025年1月艺恩出品新年营销趋势洞察2025年1月艺恩出品新年营销趋势洞察为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招为迎接即将到来的乙巳蛇年，各路品牌纷纷亮出“蛇”招，以灵动之姿抢占市场高地。从珠宝品牌的蛇形吊坠到服装品牌的蛇形暗纹设计，每一件新年单品都巧借“蛇”元素，寓意“蛇来运转、好运连连”的美好祝愿。推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖IP联名，成为品牌进行蛇年营销的主要手段。耐克、阿迪等服饰品牌纷纷上新蛇年战袍，迪奥、兰蔻等美妆品牌则将新品卖点融入新年开运妆的妆效种草，太二酸菜鱼、麦当劳等品牌则携手蛇年萌系IP小狗蛇点点圈粉无数，实现社交种草热度的高度增长。多样化的新年营销玩法，让消费者在欢笑中感受到品牌的满满诚意。蛇年营销热度洞察蛇年营销热度洞察蛇年营销热门玩法壹壹蛇年营销热度洞察热度趋势：自24年12月底，品牌蛇年营销呈现波动式增长作品数互动数作品数互动数400000ADI蛇年新品麦当劳X小狗蛇麦当劳X小狗蛇十万十万05source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动快手快手,2.8%小红书,6.7%抖音,14.0%微博,76.3%B站,0.1%红书「蛇年单品」热门话题作品量TOP10抖音「蛇年单品」6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好 119.0118.5117.4115.0114.6114.1112.2105.394.263.663.055.650.227.3美食服装家居配饰科技数码母婴彩妆110.696.984.8119.0118.5117.4115.0114.6114.1112.2105.394.263.663.055.650.227.3美食服装家居配饰科技数码母婴彩妆110.696.984.807source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）美食品牌：盒马鲜生、肯德基、霸王茶姬等美食品牌，通过联名、上新新年限定新品、开启年货节活动等，收获蛇年互动热度盒马鲜生|趁着年底盒马也上新了超多宝藏年货，打开盒马APP搜索虱【宝藏年货】，就有超多KOL：班可可bankk互动量：6,819霸王茶姬|霸王茶姬x烟火祈愿被新周边美哭啊啊啊以红色和金色为主！每款周边都带有烟花元素真的好有新年平均互动量KOL：皮蛋儿平均互动量。蜜雪冰城 脆脆鲨肯德基 脆脆鲨肯德基香飘飘|卧卧卧！蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名香飘飘真是太会玩啦~从秋天喝到现在的香飘飘原叶现泡奶茶！和我童年的葫芦兄弟出了限定款春节礼盒！！KOL：酱仔队长互动量：5,207肯德基|KFC金色传说这支冰淇淋新年开运必吃！卧卧卧..肯德基你小子闷声干大事！✨2025新年的第一支「金」色冰淇淋！开运必吃！KOL：科科科子默（资讯版）200 相关作品量互动量：3,409相关作品量8source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）美食品牌热门商业内容：美食、运动健身类达人成为美食品牌商业种草首选，联名新品、开运必吃、美食评测类内容互动效果好互动量/粉丝量粉丝量（单位：万）互动量/粉丝量粉丝量（单位：万）一个小朋友粉丝量中位数e-猪Good力小豆不吃蒜科科科子\默)我爱吃京酱肉丝互动量/粉丝量中位数饮料圈（资讯版）叶九九九九酱仔队长\丽辣辣贪吃古力果source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（红书）猪Good力美食运动健身6.6w益禾堂×盗墓笔记⑩好实用的联名周边！！！！联名新品美食评测7,5970.115我爱吃京酱肉丝美食出行15.9w到底还有谁没拥有茶百道双旦限定烟花杯！！！联名新品美食评测6,8960.043一个小朋友美妆2.2w没想到跨年的第一个烟花是茶百道送的咱就是说情绪价值直接拉满了联名新品美食评测5,7530.262酱仔队长美食户外22.2w蛇年竟然是和葫芦娃里的金蛇联名？！香飘飘真是太会玩啦~联名新品美食评测5,6720.026科科科子默（资讯版）美食二次元10.8wKFC金色传说这支冰淇淋新年开运必吃！新品上新开运必吃3,4310.032贪吃古力果美食出行38.5w没想到都2025年了，居然看到了葫芦娃的联名。。香飘飘你这么用心干什么都会成功的！联名新品美食评测3,3090.009叶九九九九二次元游戏12.6w2025以忘羡开场！我们一定都会有圆满大结局的[自拍R]#必胜客联名#必胜客魔道祖师联名联名新品美食评测3,2570.026小豆不吃蒜美食5.6w新年吃莎莎代言的肯德基乒乒乓乓大金桶，来年日进斗金酋足足17件呦新品上新开运必吃3,2510.058丽辣辣美食运动健身17.2w麦当劳新员工小帕已到位！喜欢您来～新年请吃新品招财牛堡会新品上新开运必吃3,0200.018饮料圈（资讯版）美食二次元8.0w新年用星巴克金碗~暴富25年~新品周边新年好运2,3280.0299服装品牌：耐克、阿迪等运动户外品牌围绕蛇年新品系列种草布局较多，波司登、骆驼等品牌通过联名新品、新年穿搭等内容实现高互动耐克|有趣有盘年年胜年年3登在人民公园已经能感受到新年的氛围啦，今天穿上新年开运穿搭“灵动”开年！今日份look是经典的黑红搭配3登KOL：三番三番互动量：2,6283阿迪达斯|提前预习一下±年穿搭，新的一年想“焕”点不一样的风格，那就用新收到的平均互动量2adidas蛇年限定XLG轻机甲老爹鞋，来迎接2025年的到来吧！平均互动量2KOL：无业游男2互动量：4,35621波司登|双旦特辑|红色单品加持,我选择的这款波司登新年联名款羽绒服,不仅保暖性能满分而且陈粉丸的剪纸艺术设计1让这款羽绒服瞬间脱颖而出1库百KOL：傅冬暖1库百Champion丽厂0骆驼|啊买到了好看的新年限定色新鞋～好显瘦啊#骆驼盘龙新年款Champion丽厂0相关作品量KOL：167的沾沾相关作品量互动量：242source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）服装品牌热门商业内容：服饰穿搭、时尚潮流、生活记录类达人成为服装品牌商业种草首选，限定新品、新年开运穿搭类内容互动效果好互动量互动量/粉丝量粉丝量中位数瓶颈期的瓶儿无业游男我改名了在叫小王KINO互动量/粉丝量中位数bulunano互动量/粉丝量中位数bulunano赤井牙美Sun1Ran00粉丝量（单位：万）傅冬暖出行生活记录45.2w囟双旦特辑|红色单品加持联名新品蛇年穿搭0.024bulunano服饰穿搭时尚潮流52.8w新年要回必胜穿搭✨从年头被夸到年尾！！联名新品蛇年穿搭9,0160.017晋哲许时尚潮流生活记录40.5w新年开运我准备好了❤一定是红红火火⑥联名新品蛇年穿搭8,8050.022瓶颈期的瓶儿服饰穿搭出行时尚潮流3.2w百丽CNY限定玛丽珍鞋少女感满满圣诞、元旦和新年穿搭全都搞定！新年穿搭限定新品5,3220.166无业游男服饰穿搭摄影4.9w新的一年想“焕”点不一样的风格那就用新收到的adidas蛇年限定XLG轻机甲老爹鞋限定新品新年穿搭5,2540.107汤汤日记服饰穿搭摄影出行14.4w今天穿的北面「新年蜕变」系列ICON1996NUPTSE鹅绒服上面的蟠虺纹则寓意着新一年的蜕变和勇气新年新品系列新年穿搭4,9920.035我改名了现在叫小王运动健身生活记录户外6.6w新年穿新鞋，这次舞狮课穿的是On昂跑Couldtilt蛇年限定新款，新年红配色限定新品新年穿搭4,8250.073KINO出行服饰穿搭8.9w李宁日进斗金系列新年好运针织外套胸口的刺绣看着就好好运新年新品系列新年穿搭4,7920.054赤井牙美服饰穿搭时尚潮流21.4w蛇系穿搭囤coolgirl进！新年穿搭不止红色~被Jordan新出的蛇年蜕变系列种草新年新品系列新年穿搭4,7790.022Sun1Ran出行生活记录服饰穿搭52.5w穿着我的波司登新年联名款羽绒服感觉已经完全融入到新年的快乐中~联名新品蛇年穿搭4,3230.008source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（红书）贰贰蛇年营销热门玩法蛇年主要营销方式——蛇年主要营销方式蛇年主要营销方式-声量热度占比新年系列单品上新新年情绪营销蛇年IP联名source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）热门品牌：新品以蛇年限定、新年战袍为主，耐克、阿迪等品牌上新蛇年系列新品布局社媒种草新年情绪营销蛇年 P联名source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）兴趣人群：红书以年轻女性为主，对蛇年限定、新年穿搭兴趣高；抖音中青年男性占比高，对新品、正品、品牌和限定款搜索兴趣高新年情绪营销蛇年 P联名<1818-2425-2930-3435-3940-44>44北京广州深圳天津成都18-2425-3435-44>44成都深圳广州重庆上海source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）营销案例-耐克灵蛇迎新系列：12月末起，开始大量布局新品种草内容，在种草平台上以抖音为主，女篮李梦好运穿搭内容迅速开启新品热度新年情绪营销蛇年 P联新年情绪营销蛇年 P联名微博,1.0%小红书,26.6%抖音,72.4%45000012月2112月3112月2112月31source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）新年情绪营销蛇新年情绪营销蛇年 P联名 休闲 简约23.8%22.4%12.8%9.7%7.2%5.2%4.5%4.5%4.5%2.4%复古|来北京9盘盘我的冬日5今天穿的是耐克经典红卫衣+白色百褶裙+耐克灵蛇迎新和耐克一起灵动享受户外~source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）热门品牌：情绪营销以满足消费者健康期待、送礼仪式感等主题为主，美妆品牌通过新年开运妆、新年礼盒等内容布局社媒种草新年情绪营销蛇年 P联名source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）兴趣人群：红书以青年女性为主，对礼物、健康和护肤的兴趣高；抖音男女比例相对均衡，对产品本身的美好寓意兴趣度高新年情绪营销蛇年 P联名<1818-2425-2930-3435-3940-44>44广州北京上海杭州深圳18-2425-3435-44>44重庆广州天津武汉沈阳source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）营销案例-迪奥烈艳新雾种：12月末起，开始大量布局新品种草内容，在种草平台上以红书为主，新年元气妆、气场全开妆等内容开启新品热度新年情绪营销蛇年 P联名50“一抹”4500004000000抖音抖音,11.3%微博,24.9%小红书,63.8%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）营销案例-迪奥烈艳新雾种：将新品功效融入新年妆容类内容，将卖点与新年开启新气象的美好寓意相结合，实现种草互动新年情绪营销蛇年 P联名26.6%18.9%16.1%12.6%11.2%9.8%4.9%绒雾妆效|新年重磅‼迪奥全source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）热门IP：消费者关注IP联名的设计感与周边产品，小狗蛇点点和葫芦兄弟，成为蛇年品牌联名的大热IP新年情绪营销蛇年 P联名source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年12月-2025年1月（抖音、红书、微博等社交媒体平台）兴趣人群：红书以年前女性为主，对联名周边的兴趣高；抖音男女比例相对均衡，对联名爆款、限定款、网红同款等的兴趣