南京传媒学院《广告创意学》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页南京传媒学院《广告创意学》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段，不断强化品牌的核心价值和个性B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展，及时推出新产品和新服务，满足消费者的需求和期望C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态，及时调整品牌策略和传播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性2、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似3、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大4、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是5、在广告的创意构思中，逆向思维有时能够带来独特的创意。以下哪个例子体现了逆向思维：（）A.强调产品的传统优势B.从消费者的常见需求出发C.突破常规，提出与众不同的观点D.跟随市场上的主流创意6、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是7、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点8、随着移动互联网的发展，移动广告成为重要的广告形式。以下关于移动广告的特点，不正确的是：（）A.具有较强的针对性和个性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互动性较弱，用户参与度低D.能够实时定位，实现精准投放9、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激10、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力11、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（）A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值12、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破坏环境的企业和行为13、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：（）A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平14、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效15、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比16、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴17、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）A.展示用户使用前后的身材对比B.详细介绍产品的技术原理C.邀请知名健身教练推荐D.进行现场演示和试用活动18、广告中的音乐选择需要与广告主题和氛围相契合。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐类型最为合适？（）A.激昂的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.动感的电子音乐D.热闹的流行音乐19、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果20、某广告旨在提高消费者对品牌的信任度。以下哪种策略最有可能达到这一目标？（）A.展示企业的社会责任行动B.强调产品的低价优势C.举办大规模的促销活动D.邀请明星代言二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）比较广告中的传统媒体广告和新媒体广告的传播效果，以及在不同目标受众中的应用？2、（本题5分）关于公共卫生监测系统的质量控制，以下哪个环节不是重点关注的？A.数据收集的准确性B.数据分析的科学性C.监测设备的先进性D.数据报告的及时性3、（本题5分）对于公共卫生教育的目标，以下哪个表述不准确？A.培养专业的公共卫生人才B.提高公众的健康素养C.促进医学科学的发展D.增强全社会的公共卫生意识三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告中的故事板在广告创意和制作中起着重要的指导作用。请详细分析故事板的构成要素、创作流程和作用，以及如何通过故事板提高广告的创意质量和制作效率。2、（本题5分）一款新的手机应用的广告通过与热门影视剧合作进行植入式宣传。请分析这种跨界合作广告策略的效果和潜在风险。3、（本题5分）广告中的品牌延伸策略需要谨慎规划和执行。请全面分析品牌延伸的条件、方式和风险，如产品线延伸、品类延伸等，以及如何评估品牌延伸的可行性和效果。4、（本题5分）某餐饮品牌在广告中展示食材的采购源头和加工过程。请分析这种透明化广告策略对消费者信任建立的作用。5、（本题5分